Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Cap.1. Stabilirea temei de cercetat 1.1. Justificarea alegerii temei de cercetat 1.2. Denumirea temei de cercetat Cap.2. Ipotezele si obiectivele cercetarii de marketing 2.1. Ipotezele generale ale cercetarii de marketing 2.2. Stabilirea obiectivelor cercetarii de marketing Cap.3. Chestionarul Bibliografie
Doncaf Elita Doncaf Selected Doncaf Gold Doncaf Decaffeinated Doncaf Elita Instant Doncaf Selected Instant Doncaf Gold Instant Doncaf Espresso Doncaf Mixes
Scopul acestei prezentari generale a produsului analizat este de a furniza informatiile necesare pentru a demara o cercetare de marketing ce urmareste sa rezolve o problem decizionala.
ridicate si cu nivel educational mediu spre ridicat Elaborarea imaginii pe care o au consumatorii si potentialii consumatori despre brand-ul
B. Obiective secundare Tipuri de bauturi calde consumate Volumul, structura si evolutia consumului de bauturi calde Marcile preferate Criterii utilizate de consumatori in procesul de achizitie a diferitelor bauturilor calde (cafea). Notorietatea spontana Segmentul de consumatori in randul carora notorietarea produsului este mai mare Rangul mediu de cunoastere a elementelor distinctive fata de celelalte produse concurente Masura in care imaginea DONCAF este formata in randul consumatorilor si a potentialilor Natura imaginii (favorabila - nefavorabila) Intensitatea imaginii DONCAF Puncte de unde sunt achizitionate bauturile calde (in special DONCAF) Frecventa cumpararilor Cantitatea achizitionata
consumatori
Pentru a obtine informatiile necesare atingerii obietivelor produse, am recurs la cercetarea descriptiva transversala simpla de tip chestionar. Am ales aceasta categorie de cercetare, intrucat obiectivele constau in descrierea unor caracteristici ale unor fenomene de marketing (cercetare descriptiva).
CHESTIONAR Buna ziua. Reprezentam firma Strausse romania si realizam un studiu in privinta bauturilor calde. Pentru ca parerea dvs. conteaza, va rugam sa ne acordati cateva minute pentru a ne raspunde la urmatoarele intrebari. Q1. 1) 2) 3) Q2. 1) 2) 3) 4) Q3. 1) 2) 3) 4) Q4. 1) 2) 3) 4) Sunteti consumator de bauturi calde (cafea, ceai )? Da; (treceti la intrebarea Q2) Nu; (se inchieie chestionarea) NS/NR. (se inchieie chestionarea) (Alegeti varianta sau variantele care va caracterizeaza) Care din urmatoarele tipuri de bauturi calde se regaseste in obiceiul dvs. de consum? Esspreso Cafea la filtru Ceai Ciocolata calda. La locul de munca; In oras (cu prietenii/partenerii); Acasa NS/NR. Baruri/cafenele; Magazine specializate Hypermarket, supermarket Magazine mici
Se trece mai departe doar daca respondentul a raspuns la intrebarea Q2 cu varianta 1 sau 2 Q5. Care este marca dvs. preferata de 1) 2) 3) 4) 5) Doncaf Jacobs NovaBrasilia Tchibo Segafredo
6) 7)
--------------------------------------------------------------------------(Se pot alege mai multe variante) Q6. Obisnuiti sa consumati bauturi calde (cafea, ceai) in combinatie cu: 1) 2) 3) Q7. Simplu; In combinatie cu lapte; Indulcitor (zahar, miere, etc)
Pe baza carui criteriu alegeti o anumita marca de bauturi calde ? (Marcati cu X) Foarte important Calitat e Gust Tip ambalaj Pret Q8. Cat de des consumati cafea, ? 1) 2) 3) 4) 5) Q9. 1) 2) 3) 4) 5) Q10. 1) De 2-3 pe zi; O data pe zi; O data la 2 zile; O data pe saptamana; NS/NR Sub 2 RON; 2-5 RON; 5-7 RON; Peste 7 RON; NS/NR. Da; (treceti la intrebarea Q11) Important Ne utru Putin important Foarte putin important
2) 3)
De trei Produs Zilnic ori saptamana Doncaf Elita Doncaf Selected Doncaf Gold Doncaf Decaffeinated Doncaf Elita Instant Doncaf Selected Instant Doncaf Gold Instant Doncaf Espresso Doncaf Mixes Q12.
O data pe saptamana
De 2 -3 ori pe luna
Care sunt locatiile in care consumati DONCAF? 1) 2) 3) 4) Acasa; Restaurante, cafenele La servici In alta parte
Q14.
De unde cunoasteti produsele DONCAF? 1) 2) 3) 4) 5) 6) 7) Bannere; Radio; TV; Reviste; Prieteni; Alte variante. Care? NS/NR.
-----------------------------------------------------------------------------------------------
(Se pot alege mai multe variante) Q15. Numele si prenumele dvs.
-------------------------------------------------------------------------------Q16. Ultima forma de invatamant absolvita: 1) 2) 3) 4) 5) Liceul; Facultatea; Masterul; Doctoratul; NS/NR.
Bibliografie
http://www.iaa.ro/Articole/Stiri/Elite-imbraca-straie-latine-si-devine-doncafe-cafea-cusuflet/1895.html