Diaconu Bianca Ioana

Grupa 1, anul 2
Publicitate

Pentru această temă individuală am ales următoarele 2 print-uri.

https://www.iqads.ro/articol/45645/propaganda-salamierii-de-top-si-meda-sau-povestea-unei-
campanii-cu-bun-gust și https://www.iqads.ro/creatie/36285/o-singura-magura-mai-multe-posibilitati

Aș putea fi părtinitoare, fiindcă Măgura cu lapte este prăjitura mea preferată. O adevărată gură de rai de
fiecare data, însă acum se încadrează la un print AȘA NU.

Așadar, printul pentru categoria AȘA DA este cel de la Meda, iar pentru AȘA NU este cel de la Măgura.

În ceea ce privește rezonanța printului, în opinia mea, este un print cu o rezonanță destul de mare.
Consumatorii sunt destul de pretențioși la ce salam și orice alt preparat din carne consumă. Acest lucru
se observă și prin presiunea creată de consumatori asupra brandurilor, care a determinat adăugarea pe
etichetă și în publicitate a bulinei cu procentajul de carne pe care salamul și crenvurștii îl conțin.

Printul de la Meda dorește să arate acest aspect – cantitatea mare de carne de calitate – printr-un alt
mod față de banala bulină colorată cu un procent. Iar astfel, reușește să rezoneze cu nevoia
consumatorilor, dar și a potențialilor consumatori de calitate premium. De asemenea, un astfel de print
poate rezona și cu dorința consumatorilor de aparteneță la o anumită categorie socială, premium, cea a
celor care consumă doar produse de calitate superioară. Nu în fiecare zi vezi un print cu oameni care par
adevărați experți în ale mezelurilor și nu par să consume altceva de o calitate inferioară.

Când vine vorba despre printul celor de la Măgura, cu tristețe spun că am văzut printuri mai bune la
detergenți de vase și bormașini. Posibil să mă înșel, însă este un print haotic din care nu se înțelege mare
lucru. Din punct de vedere al rezonanței, putem spune că atinge acest punct, cumva. Printul ilustrează
mai multe ipostaze ale consumatorilor din viața lor de zi cu zi și momentele de consum ale acestora.

În ceea ce privește relevanța strategică a printului, acesta este unul amuzant, cu o urmă de satiră și
umor. Este un print care este foarte ușor de imitat de către consumatori acasă în timpul consumului,
lucru care joacă în favoarea brandului și din nou, arată într-un alt mod că au produse de calitate.
Consider că printului i se mai aduagă și componenta de social media inconștient. Un procent foarte mare
dintre persoanele care au văzut aceste printuri, au văzut și postările de pe pagina de Facebook a
brandului Meda, care aduc un plus valoare și se completează cu print-ul.

La printul de la Măgura nu pot spune că există o relevanță strategică pentru brand sau consumatori. Nu
iese cu nimic în evidență în categoria sa. În locul prăjiturii Măgura putea fi Dare sau oul Kinder. De
asemenea, nu exprimă nicio parte din valorile brandului. Dacă la Meda aveam sentimentul de premium,
calitate, exclusivitate, la Măgura, în opinia mea, s-au gândit la faptul că este un produs de impuls ușor de
consumat în foarte multe circumstanțe, dar atât.

Când vine vorba despre elementele specifice care atrag atenția în cazul printului de la Meda, putem
vorbi despre simplitatea imaginii. Nu este un print încărcat, ci unul simplu, aproape monocrom, care
scoate în evidență culorile brandului. De asemenea, îmbrăcămintea degustătorilor de salam este una
care inspiră încredere fiind un costum și având acea insignă ”Ordinul Salamieri de top”.

Pe de cealaltă parte, la Măgura, în opinia mea, este o avalanșă de elemente care nu reușesc să
concentreze privirea și să transmită ceva. Avem logo-ul integrat în copy, prăjitura supradimensionată în
Diaconu Bianca Ioana
Grupa 1, anul 2
Publicitate

mijloc, precum și prăjitura în ambalaj în dreapta jos. În rest, avem foarte mulți oameni în diferite
ipostaze ale vieții sau zilei.

Textul, de asemenea, trebuie luat în considerare în analiza unui print, iar textul printului de Meda
susține sentimentul de calitate premium. Nu știu dacă acei oameni sunt doar actori sau ceva mai mult,
dar printul te face să crezi că poți avea încredere în ce spun și mănâncă ei. Felul în care este scris copy-ul
de poză este unul simplu, fără umbre, fără un font greu de înțeles. Per total, textul este unul simplu și
lizibil, care se poate citi ușor fără a distrage prea mult atenția de la protagoniștii printului, salamierul de
top și salamul. Personal, nu găsesc un element specific care ar putea constitui un call-to-action, însă mi
se pare că print-ul per total este o invitație și o validare a calității produselor Meda.

La printul celor de la Măgura, textul înglobează logo-ul brandului. În ceea ce privește felul în care este
redactat, acesta este destul de simplu și lizibil, însă fiind plasat într-un asftel de print nu iese în evidență
decât logo-ul. Acesta nu constituie o validare a calității sau beneficiilor produsului sau un call-to-action
pentru consumatori.

Din punct de vedere compozițional, produsul celor de la Meda este static, precum și modelul care ține
salamul. Este o scenă care poate duce cu gândul la faptul că salamierii de top inspectează produsele
Meda, iar copy-ul de lângă este rezultatul acestei proceduri și validarea de care consumatorii au nevoie
pentru a cumpăra produsele Meda. De asemenea, scena prezentată subliniază elementul esențial al
povești și anume calitatea premium. Precum în reclama cu geamurile de la Barrier prezentată în curs,
scena prezentată în print aduce validare, fiindcă sitagma ”Fabriat în România” nu are aceeași putere cu
”Fabricat în Germania” sau ”Calitate Germană”. Astfel, validarea trebuia să vină din altă parte, precum
somelierii și recomandările de vin. Nu ai nevoie să îți spună cineva de unde este vinul atâta timp cât este
prezentat sau reprezentat de un somelier.

Static este și produsul celor de la Măgura, însă

putem vorbi de o oarecare dinamică și mișcare
prin imaginile oamenilor din jurul acesteia.

Din punct de vedere al compoziției geometrice,

consider că printul de la Meda se încadrează în
categoria celor realizate după regula treimilor.
Cele patru puncte formate la intersecțiile acestor
linii imaginare pun accetul pe 2 dintre cele 3
produse. În proximitatea punctului care se
formează în dreapta jos se află logo-ul brandului, iar între
cele 2 puncte formate în dreapta se află și textul.

Printul de la Măgura, din punct de vedere al compoziției

geometrice, consider că este construit fie pe baza
diagonalelor sau a șirului lui Fibonacci. După liniile
diagonal trasate alături, consider că printul are pe această
Diaconu Bianca Ioana
Grupa 1, anul 2
Publicitate
traiectorie elementele cruciale pentru a recunoaște brandul și sortimentul: logo-ul, prăjitura, căpșuna și
ambalajul complet al acesteia.

Cât despre elementele brandului Meda care sunt prezente în print, putem vorbi doar despre un singur
logo. Produsele nu sunt prezentate în ambalajul commercial, care ar fi putut șifona imaginea premium a
produsului și știind faptul că cei care țin salamul sunt ”salamieri de top” nici nu te deranjează că
produsul are contact direct cu mâinile. Pe lângă logo, consider că cei de la Meda au reușit să facă
sintagma ”Salamieri de top” un fel de brand personal, ceea ce se poate adăuga la elementele brandului.
Altfel, printul este unul curat, simplu și de effect, în opinia mea.

La Măgura tot printul este doar despre brandul personal, dar nu și despre valorile acestuia. Avem logo
sus, logo jos, produs în centru. Fiind un produs de impuls sunt de acord cu faptul că poate fi consumat
aproape în orice situație, însă consider că dacă ar fi ales maximum 3 situații ar fi fost un print mai de
impact sau o serie de printuri precum cele de la Meda. Pe de cealaltă parte nici nu este un brand care să
aibă nevoie de foarte multă reclamă fiind un produs care se vinde singur, asemănător produselor de la
ROM sau 7Days.

În concluzie, consider că cei de la Meda au făcut o treabă foarte bună cu aceste printuri care se susțin și
cu postări în social media, iar cei de la Măgura cred că aveau o comunicare mai bună pe vremea când
erau la McCann. Ca senzație inițială văzând aceste 2 printuri pot spune că dacă aș consuma salamuri aș
cumpăra de la Meda măcar de curiozitate, iar de la Măgura aș cumpăra oricum pentru că îmi amintește
de copilărie.