Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
IONELA (CLASA A
XII-A I )
TEMA NR.9 “ANALIZA PIEŢEI PRODUSELOR
DE LUX”
Cuprins
Argument………………………………………………………………………….
4.1.Analiza pieţei
-Identificarea concurenţilor
-Obiectivele concurenţilor
-Strategiile concurenţilor
CONCLUZII………………………………………………………………………
BIBLIOGRAFIE………………………………………………………………….
Argument
Am ales această temă deoarece consider ca analiza pieţei produselor de lux este un subiect
demn de abordat având în vedere ca,în ultimele două decenii casele de modă au beneficiat de o
creştere semnificativă în cifrele de afaceri.Astfel tot mai mulţi acţionari au ales sa se îndrepte
spre acest segment de piaţă,trezind interesul tuturor tipologiilor de persoane.
În capitolul 1 am ales sa vorbesc despre S.C. Louis Vuitton S.R.L. întrucat consider că
este una dintre cele mari firme care produce si comercializează produse de lux.Deoarece este una
dintre primele case de modă din lume,experienţa de care beneficiază,calitatea si fineţea
produselor o fac sa fie şi una dintre primele case cu cea mai mare cifră de afaceri.
În capitolul al 2-lea am ales să vorbesc despre noţiunile teoretice privind tema aleasă.
În concluzie S.C. Louis Vuitton S.R.L. este şi va rămâne una dintre cele mai importante
producătoare de obiecte de lux din lume,impactul său va oferi ocazii unice de reorganizare a
afacerilor, redefinire a pieţelor sau crearea de noi pieţe în acelaşi timp fiind un exemplu pentru
noile case de modă.
CAPITOLUL 1:PREZENTAREA SOCIETĂŢII COMERCIALE
Judeţ:BUCURESTI
Localitate/Sector:SECTORUL 5
Adresă:CALEA 13 SEPTEMBRIE 90 E
Telefon:021-300.07
Fax:021-300.07
Mobil:0720-195.9
1.2. Scurt istoric
Unul dintre cei mai cunoscuţi designeri din istoria modei, Louis Vuitton Malletier s-a
născut pe 4 august 1821 la Anchay, Jura, Franţa, devenind o figură legendară.
Louis Vuitton Malletier, cunoscut ca Louis Vuitton sau prescurtat ca LV, este o casă de
modă franceză fondată în 1854 de Louis Vuitton. Monograma LV a casei de modă apare pe
majoritatea produselor variind de la cufere de lux și articole din piele la prêt-à-porter, pantofi,
ceasuri, bijuterii, accesorii, ochelari de soare și cărți. Louis Vuitton este una dintre cele mai mari
case de modă internaționale din lume; își vinde produsele prin buticuri proprii, departamente
închiriate în magazine de lux și prin intermediul secțiunii de comerț electronic de pe site-ul său.
Louis Vuitton
Cifra de afaceri estimată la 90 000 000 de euro in 2015.
Este lider pe piaţa produselor de lux (a genţilor).
Deţine 400 de magazine in 60 de ţări (unul şi în Bucureşti).
Preţurile variază între 50 si 35 000 de euro (Geanta Tribute Patchwork).
Produsele sunt importate din America si Europa.
În România, LVMH este prezent din 2006, când a fost inaugurat primul magazin Sephora.
Brandul Louis Vuitton aparţine grupului francez Moet Henessy Louis Vuitton (LVMH),
grup adesea definit ca fiind cel mai mare din industria luxului.
LVMH desfăşoară activităţi în mai multe domenii, printre care vinuri şi băuturi alcoolice,
parfumuri şi cosmetice, ceasuri şi bijuterii, şi deţine mărci precum Givenchy, Donna
Karan, Tag Heur, Kenzo, Dior sau Sephora.
Șase ani consecutive (2006-2012), Louis Vuitton a fost numit cel mai valoros brand de
lux din lume.
1.3. Organigrama societăţii comerciale
Tot in România , exista peste 11.000 de oameni ale căror venituri anuale depăşesc un milion de
euro. Toate acestea fac din Romania cea de-a doua piaţă de desfacere a produselor de lux.
Piaţa produselor de lux din România este într-o creştere exponenţială. Aceasta a explodat practic
în ultimii doi ani, de la 150 de milioane de euro la 450 de milioane de euro.
Pe segmentul poşetelor de lux, o schimbare majoră s-a produs în urma cu cinci ani, când au
început sa apară aşa numitele "signature items", adică produse ce poartă semnatura unor creatori
celebri. Cea mai mare diferenţă între o geanta "no name" şi o geantă "de firmă", este că cea din
urmă transmite un mesaj despre persoana care o poartă şi o plasează într-o anumită categorie
socială; Din aceste motive, numărul de consumatori care aleg genţi de lux cu preţul începand de
la 400 de dolari s-a dublat în ultimii doi ani.
Mixul de marketing
Mixul de marketing- se mai numeşte si cei „4P” si reprezintă cele 4 domenii în cadrul
cărora S.C. LOUIS VUITTON ROMÂNIA.S.R.L. ia decizii:
• Produs
• Preţ
• Plasament
• Promovare
La acest tip de bunuri, prin preţ se accentuează imaginea produsului în ochii consumatorului.
Această strategie prezintă o serie de avantaje, cum ar fi faptul că prin calitate si preţ produsul este
deosebit în percepţia consumatorului, şi permite segmentarea pieţei în funcţie de venituri şi
puterea de cumpărare.
1. Publicitatea
2. Promoţiile
3. PR-ul
4. Forţa de vânzare
5. Marketingul direct
CAPITOLUL 3
ÎNREGISTRAREA ÎN CONTABILITATE A PRINCIPALELOR
OPERAŢII CONTABILE
Registrul jurnal
1. Serveşte ca document contabil obligatoriu de înregistrare cronologică si sistematică a
modificării elementelor de activ si de pasiv ale unitătii.
2. Se întocmeste lunar, prin înregistrarea cronologică a documentelor în care se reflectă
mişcarea elementelor de activ si de pasiv ale unitătii.
Balanţa de verificare
1. Conform ordinului 3512/2008, balanţa de verificare este documentul contabil utilizat
pentru verificarea înregistrării corecte în contabilitate a operaţiunilor efectuate şi controlul
concordanţei dintre contabilitatea sintetică şi cea analitică, precum şi principalul
instrument pe baza căruia se întocmesc raportările contabile stabilite potrivit legii.
2. Balanţa de verificare se întocmeşte pe baza totalurilor preluate din Cartea mare.
Bilanţul
Bilanţul este documentul financiar contabil de sinteză care prezintă situaţia unei entităţi la
un moment dat, un moment istoric deoarece bilanţul se întocmeşte pe o perioadă trecută.
Activele
Activele reprezintă resurse controlate de firmă obţinute din beneficii trecute si de la care se
aşteaptă să genereze beneficii economice viitoare fie sub forma intrarilor de numerar (sau
echivalente în numerar), fie prin reducerea ieşirilor de numerar.
1. Active circulante
Activele circulante (curente) sunt bunuri şi valori care participă la un singur circuit economic,
fiind deţinute pe termen scurt (mai mic de un an) de către societate.
Creanţe- Se mai numesc şi valori în curs de decontare şi reprezintă valori economice avansate
temporar de societate către alte persoane fizice sau juridice pentru care societatea urmează să
primească un echivalent valoric reprezentat de o sumă de bani sau un serviciu.
2. Active imobilizate
Imobilizări necorporale (active intangibile sau nemateriale)- Reprezintă active fară suport
material (identificabile nemonetar) deţinute cu scopul de a fi utilizate în procesul de producţie sau
pentru furnizarea de servicii (ex: brevete, licenţe, mărci).
Imobilizări corporale (active tangibile sau fixe)- Sunt bunuri cu conţinut material utilizate de
societate în procesul de producţie de bunuri sau prestare de servicii (ex: terenuri şi construcţii,
maşini, utilaje, mijloace de transport etc).
Imobilizări financiare- Reprezintă sumele financiare investite de societate pe termen lung sub
forma de titluri si creanţe, cu scopul de a obţine venituri din dividende şi dobânzi (ex: acţiuni,
împrumuturi acordate pe termen lung).
3.2. Bilanţul iniţial
ACTIV PASIV
-Terenuri 6.000 -Capital subscris vărsat 40.000
-Construcţii (4 cladiri) 4.000 -Furnizori 10.000
-Utiliaje şi instalaţii de lucru 9.000 -Personal-salarii datorate 9.000
-Materii prime 2.000
-Clienţi 5.000
Anexa 4- “Balanţa”
Societatea comercială S.C. Louis Vuitton România S.A. prezintă urmatoarea situaţie:
1) Se achiziţionează un teren cu preţul de 15.000 lei, TVA 24%, si se achită conform facturii
fiscale nr 24/1 aprilie 2018.
2) Se vinde terenul cu 20.000 lei, TVA 24%, si se scoate din evidenţă, conform facturii fiscale nr
13/2 aprilie 2018.
3) Se plateşte un avans în valoare de 1000 lei reprezentând avans pentru o imobilizare corporalǎ
conform ordinului de plata numarul 8/3 aprilie 2018.
4) S-a primit o factură in valoare de 2.272,9 lei reprezentând avans pentru o imobilizare corporala
facturii fiscale nr 34/4 aprilie 2018.
5) Se achită factura fiscala nr. 121 prin banca conform ordin de plata nr 10/4 aprilie 2018.
6) Se constată un plus de inventar in casieria unităţii in valoare de 6.000 lei, conform proces
verbal nr. 5/6 aprilie 2018.
7) Se achiziţionează materii prime in valoare de 25.000 lei, TVA 24%, conform facturii fiscale nr
14/8 aprilie 2018.
8) Se realizează cheltuielile de transport al materiilor prime, în valoare de 10.000 lei, TVA 24%,
care se achită în numerar, conform facturii fiscale nr 4/9 aprilie 2018.
9) Se obţin produse finite la costul de producţie 50.000 lei, conform facturii fiscale nr 25/10
aprilie 2018.
10) Se livreaza la pret de vanzare de 61.500 lei, TVA 24%,care se incaseaza in numerar, conform
chitantei nr 21/12 aprilie 2018.
11) Se achita furnizori in valoare de 1.000 lei prin virament bancar conform ordin de plata nr.
20/14 aprilie 2018.
12) Primire factura energie in valoare de 5.000 lei , TVA 24% ,conform facturii fiscale nr. 6/15
aprilie 2018.
13) Se î”ncasează in numerar efecte de primit in valoare de 2.000 de lei conform chitantei nr 24/
18 aprilie 2018.
14) Se acordă un avans de trezorerie,in valoare de 60.000 lei, conform extrasului de cont nr 17/19
aprilie 2018.
15) Se achită datoriile la stat conform ordin de plată nr. 5/20 aprilie 2018.
16) Se inregistrează cheltuieli cu salarile conform statului de plata aferent lunii aprilie, conform
stat de plata nr. 16/21 aprilie 2018.
17) Se acordă un avans chenzial salariatilor in valoare de 500 lei prin casa, conform stat de avans
chenzinal nr. 15/24 aprilie 2018.
18) Se inregistrează regularizarea contului de TVA, conform notei contabile nr 1/31 aprilie 2015
19) Se inchid conturile de cheltuieli prin contul de profit si pierdere, conform notei contabile nr
2/31 aprilie 2018.
20) Se închid conturile de venituri prin contul de profit si pierdere, conform notei contabile nr
3/31 aprilie 2018.
Societatea comercială S.C Louis Vuitton România S.R.L. prezintă următoarea situaţie:
1) N.O.:Achizitionare teren
D=C
D=C
D=C
D=C
4)N.O.:Primire factura
D=C
D=C
771 Venituri din subventii pentru evenimente extraordinare si altele similare +P/C
D=C
D=C
D=C
D=C
D=C
D=C
401 "Furnizori"-D/D
D=C
D=C
D=C
D=C
D=C
4 lei 4315
16 lei 4316
10 lei 4371
10 lei 4372
5 lei 4373
14 lei 4471
D=C
D=C
4372 10 lei
D=C
4315 4 lei
D=C
116 lei 6453 = %
4316 16 lei
D=C
15 lei 6452 = %
4371 10 lei
4373 5 lei
D=C
D=C
D=C
18)N.O.:Regularizare TVA
D=C
121 –P/D
605 +P/C
635 +P/C
641 +P/C
6583 +P/C
D=C
21.933 lei 121 = %
635 14 lei
121 +P/C
701 –P/D
711 –P/D
7583 –P/D
771 –P/D
D=C
Astfel, S.C. Louis Vuitton S.R.L îşi selectează mai atent clientii. Majoritatea companiilor
au renuntat la marketingul de masă in favoarea segmentarii pietei si alegerii unuia sau mai multor
segmente-tinta si crearii unor programe de marketing special destinate acestor segmente.
1. Primul este segmentarea pieţei – divizarea pietei in grupuri mai mici de cumparatori, cu nevoi,
un comportament si caracteristici distincte, ei vor necesita produse sau mixuri de marketing
diferite.
3. Al treilea pas va fi poziţionarea pe piată – stabilirea unei pozitii competitive pentru produs si
crearea unui mix de marketing detaliat. Vom aprofunda pe rand fiecare din acesti pasi.
Segmentarea pieţei:
Identificarea segmentelor-ţintă
– selectarea segmentelor-ţintă
Fidelizarea clienţilor (dupa definitia data de Diller în 1996) cuprinde ansamblul masurilor unei
întreprinderi prin care se urmareste orientarea pozitiva a intentiilor comportamentale ale clientilor
actuali si ale clientilor viitori fata de un ofertant si/sau ofertă, prestarile acestuia pentru a obtine o
stabilizare, respectiv dezvoltare, a relatiilor cu aceşti clienţi.
.
4.2. Analiza SWOT
Analiza SWOT este o metodă folosită în mediul de afaceri, pentru a ajuta la proiectarea
unei viziuni de ansamblu asupra firmei. Ea funcționează ca o radiografie a firmei sau a ideii de
afaceri și evaluează în același timp factorii de influență interni și externi ai unei organizații,
precum și poziția acesteia pe piață sau în raport cu ceilalți competitori.
OPORTUNITĂŢI AMENINŢĂRI
a. cerere in crestere pentru produsele a. piata in crestere pentru bunurile
de lux; contrafacute;
b. cerere in crestere pentru cosmetice b. piata deosebit de competitiva;
si produse de ingrijire personala; c. schimbare rapida a tendintelor de
c. piata in crestere pentru produsele moda si presiune asupra preturilor.
feminine;
d. initiative strategice.
Tipuri generale de strategii ale firmei
2.Strategii functionale.
3Strategii operationale
Firma S.C. Louis Vuitton România S.R.L abordează o strategie neutrală ( de stabilitate )
deoarece este mulţumită de poziţia ei de piaţă.
1. Chanel
2. Dior
3. Balenciaga
Studierea concurenţei reprezintă unul dintre obiectivele centrale ale cercetarilor de marketing.
1. Concurenta de marcă: concurentii finnd aceia care oferă produse sau servicii similare,la
preturi similare,aceleiasi categorii de consumatori.
2. Concurenta la nivel de industrie: o firmă consideră o alta firmă concurentă dacă aceasta
oferă acelaşi produs sau clasa de produse.
3. Concurenţa formală: firma le considera concurente pe toate firmele care ofera produse
destinate sa satisfaca aceleasi nevoi.
4. Concurenta generică: concurentii sunt reprezentati de toate firmele care lupta pentru
aceleasi venituri ale consumatorilor.
Oportunităţi Ameninţări
-legislaţia favorabilă ce încurajează -gradul de nesiguranţă
- oportunitatea de a vinde şi de a -mentalitatea
face cunoscute propriile produse la -infrastructura
nivel global.
Concluzii
În opinia mea piaţa produselor de lux este în ziua de azi cea mai mare şi cea mai
diversificată piaţa din lume, practic orice consumator poate beneficia de un produs de lux
macar o dată în viaţă.
Piaţa produselor de lux a înregistrat creşteri spectaculoase în ultimii ani şi specialiştii
consideră aceste tendinţe valabile şi pentru perioada următoare. Acest trend convinge tot
mai mulţi antreprenori să îşi lanseze afaceri în special in mediul virtual.
Pentru firme, piaţa produselor de lux oferă şanse unice de reorganizare a afacerilor, de
redefinire a pieţelor sau de creare de noi pieţe. Iniţiativele de comerţ de lux pot genera
scăderi ale costurilor, creşteri ale veniturilor şi o eficienţă mai mare pentru companiile
care urmăresc să dobândească un avantaj în mediul competitiv din zilele noastre.
Consider ca această lucrare m-a ajutat sa stăpânesc mai bine informaţiile in legătură cu
pieţele din ziua de azi,în special cea de lux si sa aflu informaţii noi cu privire la aspecte
legate de această piaţă.
BIBLIOGRAFIE
Balaure, V. (coordonator)- ,,Marketing”, Ed. Uranus, ed. a II-a,
Bucuresti, 2002
Dumitru, I. – MARKETIG STRATEGIC, O ABORDARE ÎN
PERSPECTIVA GLOBALIZĂRII, Editura Uranus, Bucureşti,
2004
Hart, N. - Marketing industrial- Editura Codesc, Bucureşti, 1997
Levison, J.-Guerilla Marketing Sheing- Bussines Teck
International Press S.R.L., Bucureşti,1995
Kotler, Ph.- ,,Managementul marketingului”, Ed. Teora, ed. a IV-
a, Bucuresti, 2003
Kotler, Ph., Armshong, G- ,,Principiile marketingului”, Ed. Teora,
ed. a III-a,
Bucuresti, 2004
Patriche, D. - Marketing Industrial- Editura Expert, Bucureşti,
1994
Sasu, C. - Marketing, Editura Universităţii „Al. I. Cuza”, Iaşi,
1995