Identitatea vizuală a întreprinderii

Elemente specifice identităţii vizuale la nivelul întreprinderii

 Identitatea vizuală a unei firme, prin totalitatea elementelor care o compun (formă, stil, culoare)
trebuie să transmită un mesaj clar şi pozitiv care să diferenţieze firma pe piaţă şi să-i aducă notorietate.
 Identitatea vizuală a unei firme este partea esenţială a strategiei de comunicare, comunicarea vizuală
având un impact mai mare asupra clienţilor decât comunicarea auditivă. Ea trebuie să exprime cu claritatea
viziunea companiei.
 Elementele componente ale identității vizuale
1. nume;
2. antet;
3. siglă;
4. logo;
5. emblemă;
6. slogan;
7. website;
8. semnătură electronică;
9. misiune;
10. viziune;
1.nume = este primul lucru care diferențiază firma pe piață. Trebuie să fie unic, relevant și nu în ultimul rând de
neuitat...
2.antet = indicație tipărită în partea de sus a unei foi de hârtie sau a unui plic, cuprinzând datele de identificare
ale firmei (nume, adresă, număr de înregistrare la Registrul Comerțului, cod fiscal, capital social, cont bancar,
număr de telefon, fax, e-mail).
3.siglă = prescurtare convențională formată din litera inițială sau din grupul de litere inițiale pentru a evita
cuvintele sau titlurile prea lungi. 
Exemple: IBM (International Business Machines), LG (Lucky Goldstar), Adidas (Adolf Adi Dassler), Nissan
(Nippon Sangyo - industrie japoneză), TAROM (Transporturi Aeriene Române).
4.logo = Semn sau simbol grafic distinctiv folosit pentru a identifica marca unei firme sau a unui produs.
Exemple: „bifa” de la Nike, cercurile de la Audi, acel M galben de la McDonald’s, mărul mușcat de la Apple.
5.emblema = semnul sau denumirea care deosebește firmele cu același obiect de activitate.
Exemplu: Apple, scris cu fontul și cromatica specifice, însoțit de logo-ul: mărul mușcat.
6.slogan = un cuvânt sau un grup de cuvinte, o expresie sau o propoziţie care creează imaginea/personalitatea
unei firme.
Exemple:
LG = „Life’s Good”
Bosch = „Invented for life”
Philips = „Innovation for you”
Nike = „Just do it”
Adidas = „Adidas is all in”
McDonald’s = „I’m lovin’ it”
Coca-Cola = „Make it real”
Kit Kat = „Have a break, have a Kit Kat”
BMW = „The ultimate driving machine”
Audi = „Everyone dreams of an Audi”
Borsec = „Izvor de energie”
Dorna = „Natura ești tu”
7.website = pagină web a firmei creată în scopul prezentării on-line a ofertei de produse și servicii.
8.semnătura electronică = este un fişier criptat, care conţine în interiorul ei numele, prenumele, email-ul şi ţara
utilizatorului. La cererea utilizatorilor se mai poate specifica funcţia şi firma la care lucrează. Aceste informații
sunt atașate unor documente tot în formă electronică.
9.misiune = rațiunea firmei de a fi și de a crea valoare pentru societate. O bună formulare a misiunii unei firme
trebuie să conțină trei elemente importante:
• o exprimare generală a viziunii;
• o indicare a valorilor fundamentale pe care și le asumă managementul de vârf al firmei;
• o precizare a obiectivelor fundamentale sau strategice ale firmei.
10.viziune =  reprezintă o stare ideală proiectată în viitor și care configurează o posibilă și dezirabilă dezvoltare
a firmei respective.
Exemplu: Firma Altex
Misiunea firmei: 
Echipamentele electronice sunt iubite de consumatori pentru că pun lumea în mișcare, alimentează creativitatea
și facilitează interacțiunea între oameni. Competiția dintre marii jucători și capacitatea crescută a generațiilor
actuale de consumatori de a adopta noile soluții a contribuit la un ritm foarte accelerat al lansărilor de noi
produse și la upgradarea continuă a acestora. În acest context, compania Altex se pregătește azi pentru viitor cu
o viziune pe termen lung, modelată de înțelegerea trendurilor și a forțelor care vor modifica business-ul în care
activează compania. Misiunea Altex reprezintă declarația scopului companiei și servește ca un standard, în
raport cu care ne evaluăm acțiunile și deciziile. 
 Contribuție la creșterea nivelului de trai;
 Oferirea unei valori adăugate;
 Accesibilitatea către progresul tehnologic.
Viziunea firmei:
Viziunea Altex trasează direcțiile pentru fiecare aspect al business-ului descriind acțiunile necesare pentru o
creștere sustenabilă. 
 Oameni: Să construiască un loc de muncă dezirabil, unde oamenii sunt inspirați să-și atingă potențialul
maxim;
 Portofoliu: Să ofere consumatorilor un portofoliu de produse relevant în raport cu nevoile lor;
 Parteneri: Să construim parteneriate avantajoase cu furnizorii, pentru a crea plus valoare pentru
consumatori;
 Productivitate: Să fie o organizație care cultivă eficiența.
Exemplu: Firma TAROM
Misiunea firmei: 
Într-o lume în care societatea este definită deseori de valori materiale, noi am ales să oferim o
interpretare diferită a ceea ce are sens în viaţă. Noi vorbim despre ceea ce vedem. Despre lucrurile de care
suntem surprinşi. Despre locurile şi faptele de care ne amintim în anii ce vor veni. Despre oamenii pe care îi
întâlnim. Despre lucrurile pe care le împărtăşim cu alţii.
Noi suntem călătoriile noastre.
La TAROM, credem că fiecare călătorie ne modelează dezvoltarea personală, şi având acest lucru în
minte, misiunea noastră este de a-i inspira pe oameni să îşi deschidă aripile. Pentru că în viaţa unui om, fiecare
călătorie contează.
Fiind fără îndoială o linie aeriană cu o bogată tradiţie în spate, noi am ales să nu facem din acest lucru
singurul nostru element diferenţiator. Credem în modernitate, în cunoaştere, în eleganţă, în calm. Suntem la
curent cu ultimele trenduri culturale şi sociale şi respectăm cele mai înalte standarde de siguranţă şi confort.
 Ştim că fără cunoaştere, fără pasiune şi fără profunzime, nu poate exista progres. Şi fără o permanentă
atenţie acordată detaliilor şi perfecţiunii, nu poate exista distincţie.
Deţinem controlul datorită expertizei noastre, care ne face să avem capacitate rapidă de decizie, să fim
încrezători în viitor, şi mai presus de orice, să fim raţionali. Suntem oneşti cu pasagerii noştri, cărora dorim să le
arătăm în fiecare zi că oferirea unor servicii deosebite se poate face numai cu stil.
Viziunea firmei:
Lumea ar fi un loc mai bun dacă oamenii ar vedea viaţa ca pe o sumă a călătoriilor pe care le facem.