LICEUL TEHNIC

ARIA CURRICULARA : Tehnologii

DISCIPLINA – Marketing
PROGRAMA : Anexa nr. 2 la OMEdC nr. Nr. 4598 / 31.08.2004
NR ORE SĂPTĂMÂNĂ 2 ORE
PROFESOR :

PROIECT DIDACTIC

Titlul lecţiei: Analiza si interpretarea datelor

Scopul lecţiei: Analiza si interpretarea informatiilor obtinute in cercetarea de marketing

Obiective:
Sa se cunoasca Scala lui Likert;
Sa se analizeze metoda comparatiilor perechi;
Sa se identifice Scala lui Stapel

Stiluri de
Timp Scopul predării Strategia de învăţare
predare Strategia de învăţare V A P Resurse
5 min. Organizarea - pregătirea - autocontrol, observare ☺ ☺ ☺ - catalogul,
clasei colectivului de organizarea clasei,
elevi ; preg materialelor
didactice
10 Verificarea - expunere - răspund la întrebările ☺ ☺ ☺
min. cunoştinţelor orală profesorului, adresate pentru
anterioare identificarea cunoştinţelor
anterioare;
15 Trecerea de la - suport de Aceasta va fi o situatie de invatare ☺ ☺ ☺ - suport de curs
min. teorie la practică curs in care elevii se vor simti in largul - creta
lor,utilizand suportul de curs - tabla
pentru elaborarea ideilor. ☺
15 Dobândirea de - fişă de lucru; - sunt rezolvate cerinţele din fişa ☺ - fisa de lucru
min. abilităţi - expunere de lucru, pe grupe;
Consolidarea şi orală - încurajează elevii să discute în
exersarea cadrul grupului despre modul de
practică completare a fiselor de lucru; ☺
- se completează fişele de lucru,
rezultatele sunt prezentate în plen,
şi se analizează rezultatele ☺ ☺ ☺
obţinute;
5 - se asigură feed-back-ul privind ☺ ☺ ☺
min. activităţile desfăşurate
V – vizuala
A – auditiva
P – practica

1
 ANALIZA SI INTERPRETAREA DATELOR

Analiza si interpretarea informatiilor obtinute in cercetarea de marketing reprezinta un

proces complex care se poate realiza printr-o serie de metode cantitative si calitative.
Analiza si interpretarea datelor se poate realize atat manual cat si informatizat utilizand
grafice, diagrame, chestionare, scale.

SCALA LUI LIKET

-consta dintr-un set de enunturi

Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord total
+2 +1 0 -1 -2

Exemplu: O cercetare selectiva realizata la nivelul unui esantion reprezentativ a urmarit

evaluarea calitatii activitatii unei firme de distributie.Repondentii au fost solicitati sa-si exprime
opinia fata de un set de 4 afirmatii, rezultatele obtinute fiind urmatoarele:

Acord Acord Indiferent Dezacord Dezacord

total total
Produsele distribuite 250 300 350 200 200
sunt de calitate
Termenul de livrare 450 300 300 100 150
este respectat
Garantiile acordate 350 400 300 100 150
sunt corespunzatoare
Preturile produselor 250 300 200 300 250
sunt convenabile

Calitate = 2*250+1*300+0*350+(-1)*200+(-2)*200/250+300+350+200+200
= 0.15

Respectarea termenului de livrare

= 2*450+1*300+0*300+(-1)*100+(-2)*150/1300
= 0.61

Garantii = 2*250+1*300+0*300+(-1)*300+(-2)*250/1300= 0.53

2
Preturi = 2*250+1*300+0*200+(-1)*300+(-2)*300/1300
=0

Scor general = 0.15+0.61+0.53+0 4 /

= 0.32

Activitatea 7 pag 86.

O cercetare selective realizata la nivelul unui esantion reprezentativ a urmarit evaluarea calitatii
produsului X. Repondentii au fost solicitati sa-si exprime opinia fata de un set de 4 afirmatii
rezultatele obtinute fiind urmatoarele:

Acord total Acord Indiferent Dezacord Dezacord

total
Produsul este de 400 300 200 100 100
calitate
Designul produsului 450 350 200 100 0
este estetic
Garantiile acordate 350 300 200 150 100
sunt corespunzatoare
Pretul produsului 250 200 100 300 250
este convenabil

Calitate = 2*400+1*300+0*200+(-1)*100+(-2)*0/1100
= 0.72

Designul = 2*450+1*350+0*200+(-1)*100+(-2)*0/1100
= 1.04

Garantii = 2*350+1*300+0*200+(-1)*150+(-2)*100/1100
= 0.59

Pretul = 2*250+1*200+0*100+(-1)*300+(-2)*250/1100
= -0.09

Scor general = 0.72+1.04+0.59-0.09/4 = 0.56

3
Metoda comparatiilor perechi

Comparatia A B C D
A/B 500 800
A/C 700 800
A/D 600 900
B/C 500 900
B/D 700 900
C/D 800 1000
Total 1800 2000 2500 2800

A/B:A-500,B-800, indecisi 700

A/C:A-700, C-800, indecisi 500

A/D:A-600, D-900, indecisi 500

B/C:B-500, C-900, indecisi 600

B/D:B-700, D-900,indecisi 400

C/D:C-800, D-1000, indecisi 200