Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PLAN DE AFACERI
PENTRU INFIINŢAREA UNEI SĂLI DE FITNESS ŞI AEROBIC
PROIECT LA DISCIPLINA
STRATEGII DE DEZVOLTARE A FIRMEI – MANAGER DE PROIECT
DAMIAN IOAN
Constanţa
2010
CUPRINS:
CAPITOLUL I-DESCRIEREA AFACERII
1. Descriere generală firmă
2.Descrierea ideii de afaceri
3. Descrierea serviciilor
4. Localizarea afacerii
5. Descrierea mediului în care evoluează afacerea
CAPITOLUL II- PLANUL DE MARKETING
1. Descrierea pieţei
2. Segmentarea pieţei
3. Trendul pieţei
4. Concurenţa şi alte influenţe
5. Strategia de marketing
6. Identificarea şi analiza riscurilor
7. Analiza SWOT
CAPITOLUL III- PLANUL OPERAŢIONAL
CAPITOLUL IV.MANAGEMENTUL RESURSELOR UMANE
CAPITOLUL V- NECESARUL DE FINANŢARE
1. Nevoia de finanţare
2. Modul de finanţare
2. Momentul finanţării
3. Beneficiile finanţatorului
CAPITOLUL VI- PLANUL FINANCIAR
1. Diagnosticul perioadelor anterioare prin sistemul indicatorilor de rate
2. Indicatorii de apreciere ai proiectului
3. Determinarea pragului de rentabilitate şi analiza de senzitivitate
ANEXE
Amenajările necesare:
Piaţa se referă la timpul şi spaţiul în care toţi agenţii economici activi din
societate se întâlnesc să comunice unii cu alţii şi să schimbe între ei bunuri cu
valoare de schimb; ea este reprezentată de toţi clienţii potenţiali având nevoi sau
dorinţe similare, fiind dispuşi a se angaja într-o relaţie de schimb pentru
satisfacerea aceloraşi nevoi sau dorinţe. În domeniul sălilor de fitness piaţa este
în continuă creştere, deoarece tot mai multe persoane sunt preocupate de
aspectul şi condiţia fizică. Studiile de piaţă arată că în zilele noastre din ce în ce
mai multe persoane se îndreaptă spre o sală de fitness, fie pentru a scăpa de
kilogramele în plus, fie din cauza unor afecţiuni medicale, fie pentru a petrece
plăcut şi relaxant timpul liber sau de ce nu pentru a fi în pas cu moda.
2. Segmentarea pieţei:
Piaţa ţintă pentru produsele noastre este alcătuită din persoanele cu vârsta
cuprinsă între 18-35 ani, cu studii medii sau superioare, interesate de aspectul
fizic sau au probleme de sănătate de sănătate, datorate obezităţii, cu venit de 5-9
milioane / lună şi care locuiesc în zona Constanţei.
3. Trendul pieţei:
Atât previziunile pe termen scurt, cât si cele pe termen lung indică un
trend crescător al acestei activităţi, în directă corelaţie cu evoluţia previzionată a
economiei nationale. Studiu publicat de agenţia de monitorizare a tendinţelor de
consum arată că, persoanele care au venit mediu sau superior doresc să mergă la
o sală de fitness cel puţin de două ori pe săptămână.
4. Concurenţa şi alte influenţe:
Principalii concurenţi direcţi sunt: Sun Gym, Total Fitness. Aceştia s-au
impus pe piaţa Constanţei datorită serviiciilor de calitate, experienţa în domeniu,
promoţiile acordate unor anumite categorii de persoane. Concurenţa indirectă ar
putea fi reprezentată de producătorii de suplimente nutritive destinate pierderii
în greutate, producătorii de aparate de fitness şi centrele de înfrumuseţare.
5. Strategia de marketing:
S.C. Best Gym S.R.L. îşi propune creşterea cotei de piaţă deţinută, prin
deschiderea unui sediu în zona centrală a Constanţei.
În plus conducerea, societăţii va adapta serviciile la cerinţele variate ce
vin din partea noilor clienţi. Dacă acest proiect va avea succesul scontat, se va
lua în calcul deschiderea unui al doilea sediu în zona Tomis 3.
Se urmăreşte oferirea de servicii de calitate la un bun raport calitate-preţ şi
fidelizarea clienţilor.Elementele cheie ale acestui obiectiv sunt redate prin
8
7. Analiza SWOT:
Puncte tari:
- experienţa în domeniu
- locaţia bine amplasată;
- profesionismul personalului;
- imagine bună pe piaţă;
- echipă de conducere experimentată şi unită;
- strategie de marketing eficientă;
- servicii variate şi de calitate;
- raport preţ/ calitate favorabil.
Puncte slabe:
- lipsa unor categorii de aparate pentru tratamente speciale;
- lipsa unui bar în incinta sălii;
- lipsa spaţiilor de parcare proprii;
- traficul aglomerat al zonelor de amplasare;
- limitarea operaţiunilor de amenajare datorită caracteristicilor constructive
ale blocului.
10
Oportunităţi:
- posibilităţi de obţinere a unor granturi Phare;
- creştere macroeconomică prognozată;
- cadrul legislativ favorabil pentru IMM;
- diversificarea serviciilor prin încheierea de colaborări cu nutriţionişti şi
antrenori cu experienţă intenaţională.
Ameninţări:
- deschiderea unor noi săli de fitness în apropiere;
- practicarea de către concurenţă a unor preţuri scăzute;
- extinderea afacerilor pe piaţa Constanţei cu produse naturiste de slăbit;
- program de lucru încărcat pentru persoanele din segmentul ţintă.
11
Anul 1
Operatiuni 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12
Proiecte, X X
aprobări,
avize
Amenajare X X
spaţiu
Achiziţie X
mobilier
aparate,
echipament
electronic
Transportul, X
montarea şi
probele
aparatelor
Recrutare şi X X
angajare
personal
Instruire şi X
verificare
personal
Inaugurarea X
sălii
12
13
14
3. Organizarea afacerii:
Conducerea operativă este asigurată de cei 4 membrii ai echipei manageriale
(Petcuci Ion, Iordache Lazăr, Ţicu Octavian, Damian Ioan).
Activitatea sălii este direct supravegheată de un şef,care are în subordine 5
angajaţi.
15
2. Modul de finanţare:
Se intenţionează ca necesarul de finanţare să fie acoperit prin obţinerea unui
credit din partea unei instituţii specializate. Previziunile financiare s-au făcut sub
premisele obţinerii unui împrumut pe termen lung de 348 000 RON, a cărui
rambursare se va face în 3 ani prin rate egale şi dobândă calculată la sold. Rata
dobânzii creditului în valută ce a fost utilizată în proiecţiile financiare este de
8%.
3. Momentul finanţării:
4. Beneficiile finanţatorului:
Pentru suma împrumutată (348 000 RON) instituţia creditoare va primi o
dobândă la sold de 8 % pe lună.
În plus, SC Best Gym S.R.L. va garanta împrumutul primit printr-un contract
de gaj şi ipotecă asupra unui teren de 2 hectare şi jumătate. Evaluarea acestui
teren dovedeşte că garanţia constituită va fi suficient de acoperitoare.
16
INDICATORI DE LICHIDARE
17
18
21