Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
PROIECT CAFENEA – 5 TO GO
CUPRINS PENTRU PROIECT
-cultura organizationala
- planificarea resurselor
4. Recrutarea si selectia
-metode de recrutare
- angajarea
8. Comunicarea in organizatie
9. Adaptarea la schimbare
10 Concluzii
1. Obiectivul activitatii organizatiei
Cultura organizationala
5 to go a luat naștere din dorința fondatorilor Radu Savopol și Lucian Bădilă de a oferi
băuturi pe baza de cafea, la o calitate și la un preț corect, urmărind totodată dezvoltarea zonei
de consum stradal din România, prin implementarea unui concept aproape exclusiv de
produse “to go”.
Un alt element inovator pe piața de HoReCa din România este implementarea conceptului
“fixed price”. Astfel, orice produs, fie că sunt băuturi pe bază de cafea, fresh, răcoritoare sau
produse de patiserie, au prețul unic de 5 lei. Există gama 5 to go Plus, incluzând produse ce
depășesc prețul standard de 5 lei. (ex. cafea pentru acasă, traiste, smoothie, milkshake etc.)
La 5 to go accentul cade atât pe raportul calitate-preț, cât și pe oamenii care fac parte din
echipa. Atât francizaţii, cât şi barista 5 to go sunt o resursă esenţială şi constituie cheia
succesului, reuşind să împartă, zi de zi, câte un zâmbet tuturor celor care trec pragul
locaţiilor.
Valorile organizatiei
1. Gust – Preparatele sunt făcute din ingrediente proaspete şi de cea mai bună calitate, acestea
fiind atent selecționate în fiecare dimineață.
2. Profesionalism – În locațiile 5 to go ®, găsești cei mai iscusiți barista.
3. Rapiditate – Clientul (fiind cel mai important pentru noi) câștigă și timp iar în acest fel se
poate bucura de produsele noastre în drum spre job sau în pauza care știm cât este de scurtă.
4. Diversitate – în cadrul cafenelelor se pot achiziționa preparate pe baza de cafea, băuturi
răcoritoare, dar și o gamă largă de gustări.
5. Ambiţie – ne definim prin ambiție pentru că ne dorim pur și simplu să fim cei mai buni.
1. Starbucks Coffee
Starbucks este cel mai mare lanț de cafenele din lume. În noiembrie 2008, Starbucks Coffee
Company număra peste 16.000 de locații în 44 de țări, fiind lider mondial în prăjirea cafelei și
vânzarea cu amănuntul.
Starbucks este popular în România pentru succesul pe care îl are în alte state precum și
aplasarea la intrarea oricărui centru comercial. Sortimentele de băuturi pe bază de cafea care
se pot achiziționa de la Starbucks Coffee nu sunt numeroase și au un preț ridicat, comparativ
cu 5 to go. Terasa , precum și spațiul interior din cafenelele Starbucks este un atuu, deoarece
consumatorii se pot relaxa și socializa , în opoziție cu spațiul mic dintr-o locație 5 to go.
Obiectivul unei campanii de guerilla marketing este, pe lângă creșterea notorietății, crearea
unui concept unic care să atragă interesul consumatorului, să îl intrige pentru ca în final să
ajungă viral.
2. TED’ S COFFEE CO
TED’S Coffee Co este un brand de cafenele lansat în anul 2013 care s-a dezvoltat la nivel
național în centre comerciale, în clădiri de birouri şi stradal.
Lanțul de cafenele TED'S Coffee Co, fondat de Vasile Andreica, își continuă procesul de
creștere accelerată și va ajunge la 33 de locații la nivel național până la finalul lui 2019,
jumătate fiind deschise în sistem de franciză. Rețeaua TED'S Coffee Co a inaugurat două noi
cafenele în București și ajunge la 30 unități, dintre care 22 sunt în Capitală.
Ted’s No 6, este un amestec format din 6 cafele de origine, 100% arabica, provenite din
Guatemala, El Salvador, Etiopia, India, Brazilia.
“Ce trebuie să reții e că la noi, la TED’S, găsești oricând o cafea de specialitate. Preparată
impecabil. Care vine la pachet cu un strop de imaginație. Uneori, sub formă de desen haios în
paharul tău de cafea.” Acest mesaj este transmis pe site-ul TED’S România și reprezintă
principalul factor de competiție cu 5 to go.
4. Recrutarea si selectia
• Metode de recrutare
a. Metode informale
b. Metode formale
– calificarea necesară
– salariul
– radio;
– TV;
– ziare;
– reviste de specialitate.
• târguri de joburi
• campusuri universitare
- agenții de headhunting.
Pe site-ul organizatiei este un formular in care se poate atasa CV-ul pentru a usura
departajarea intre candidati.
De asemenea, vor fi postate pe retele de socializare sau pe site-uri precum e-jobs, best-jobs
toate fuctiile vacante care se ivesc in organizatie.
Interviul va dura aproximativ 30 de minute si se va desfasura la sediul central 5 to go din
Bucuresti situat in zona Universitate. La interviu vor fi comunicate salariul, programul de
lucru precum si alte beneficii pentru angajati.
Daca interviul la sediul central este in regula si candidatul este acceptat, acesta va vizita
locatia unde exista un post liber si va avea loc un interviu si cu francizantul de la locatia
respectiva. Daca si acest interviu decurge conform planurilor , candidatul este programat
pentru a fi instruit.
Celelalte activităţi la care ne putem referi cu privire la dezvoltarea resurselor umane sunt:
- Mentoring – îndrumarea unui angajat nou de către unul dintre angajaţii cu experienţă, într-o
relaţie de tip mentor – discipol.
- Training on the job - instruire la locul de muncă – angajatul este îndrumat în timp ce
execută o procedură/ sarcină nouă, acesta învăţând prin experimentare.
- Shadowing – unul dintre termenii anglo-saxoni dificil de tradus care se referă pe scurt la
ceea ce meşterii din trecut numeau “furat de meserie”. Cu alte cuvinte, shadowing se referă la
un nou angajat care urmăreşte procesul derulat de unul dintre angajaţii cu experienţă, fiind
capabil după un timp să reproducă la rândul său activităţile observate.
- Cursuri în cadrul organizaţiei sau în afara organizaţiei – răspund unor nevoi punctuale ale
unei companii, care doreşte să investească în dezvoltarea personală şi profesională a
propriilor angajaţi.
- Rotaţia posturilor (job rotation) – este procesul prin care un angajat ocupă prin rotaţie
diferite posturi în cadrul unei organizaţii. Există organizaţii în care procesul se desfăşoară
neplanificat, dar şi altele în care procesul este foarte bine planificat, pentru fiecare angajat în
parte.
O cafea este un mod inedit de a-ti incepe ziua, de a-ti reincarca bateriile dupa-amiaza sau de
a-ti prelungi noaptea, cand munca trebuie sa fie in toi. Putini stiu, insa, ce tip de cafea
consuma, cum este aceasta preparata si de catre cine. In ziua de azi, masinile de cafea,
precum espressoarele sunt folosite in ritm continuu, pentru ca reusesc sa surprinda esenta
adevarata a boabelor de cafea proaspat macinate. Insa si acestea trebuie operate de cineva, iar
un barista stie cu siguranta care sunt conditiile in care cafeaua preparata e exact pe gustul
clientului.
Numai un adevarat barista face cafeaua perfecta, punandu-i in valoare fiecare fir de abur
plin de aroma. Cafeaua folosita, consistenta laptelui sau tehnica de utilizare a espressorului
influenteaza gustul cafelei si ii poate determina pe clienti sa te recomande mai departe. De
aceea, Barmania ofera un training de barista specializat, pentru a-i transforma pe cei care
apeleaza la aceste cursuri de barista in adevarati profesionisti in prepararea cafelei.
Modulele de curs sunt dedicate celor ce doresc sa faca din prepararea cafelei o meserie, sa isi
dezvolte abilitatile sau pasionatilor de cafea.
Cursurile se desfasoara sub egida Asociatiei Cafelei de Specialitate din Europa (SCAE) si
prezinta amplu asptectele meseriei de Barista. Participand la acestea, veti putea fi capabili sa
analizati degustativ diferite varietati de cafea, sa preparati si serviti cafea sa lucrati cu
echipamentele specifice de preparare a cafelei, urmand sa preparati si serviti cafea sub
diverse metode.
Pentru a dezvolta abilitatile unui barista profesionist, orice candidat la absolvirea cursurilor
de barista oferite de Barmania trebuie sa aiba in vedere toate elementele anterior mentionate,
la care trebuie adaugate notiunile care vor fi invatate la Barmania de viitori profesionisti in
prepararea si servirea cafelei.
Este un curs destinat în special persoanelor care vor să profeseze în domeniul cafelei. În
cadrul acestui modul poți învață primele informații despre cafea, plecând de la stadiul de
plantă și până în momentul în care ea ajunge în ceașca.
Povestim despre origini, despre istorie, înlăturăm miturile, gustăm diferite prajiri și origini și
intrăm în zona tehnică cu o scurtă prezentare despre espressoare, râșnite și aparatura necesară
pentru prepararea corectă a cafelei. Apoi vom parcurge un meniu de cafea pentru a cunoaște
rețetele preparatelor clasice.
In acest modul de curs vom îmbina teoria despre cafea cu practica preparării ei. Recomandăm
acest workshop celor care au intrat deja în contact cu cafeua de specialitate. Este un
workshop cu multă practică și te va ajuta să înveți să prepari correct espresso și cappuccino.
În plus, vom discuta împreună despre meținerea curățeniei în timpul lucrului și despre
curățarea corectă a aparaturii.
Stimulentele financiare individuale pot fi: stimulente per unitate produsa, comisioane,
bonusuri, plata pentru abilitatile sau cunostintele angajatului si plata in functie de merit.
8.Comunicarea in organizatie
Comunicarea reprezintă una dintre cele mai importante activităţi dintr-o organizaţie
(Harris & Nelson, 2008). În mod fundamental, relaţiile se dezvoltă în urma comunicării, iar
funcţionarea şi supravieţuirea organizaţiilor se bazează pe relaţii eficiente între indivizi şi
grupuri. Mai mult decât atât, capacităţile organizaţionale sunt adoptate şi dezvoltate prin
intermediul "unor intense procese comunicaţionale şi sociale" (Jones, 2004). Comunicarea
ajută indivizii şi grupurile să îşi coordoneze activităţile în vederea îndeplinirii scopurilor şi
este vitală în procesele de socializare, luare a deciziilor, rezolvarea problemelor şi schimbări
ale managementului.
Pentru a exista comunicare in cadrul unei organizatii trebuie sa se stie cine comunica,
in ce atmosfera, si mai ales ce comunica. In cadrul organizatiei 5 to go comunicarea se
realizeaza in primul rand prin sedinte, team-building-uri, workshop-uri sau prin grupuri pe
retele de socializare.
9.Adaptarea la schimbare
10. Concluzii
Apărut pe piață cu numai 3 ani în urmă, brandul a crescut rapid și s-a dezvoltat în 13
orașe din țară și a devenit cel mai mare lant de cafenele din Europa de Est. Totodată, 5 To Go
este cea mai accesată franciza din romania. Brandul pune mare accent pe oameni, dar și pe
raportul calitate/pret. Am reusit sa dezvoltăm o gama de produse medium spre premium
vândute la un pret corect.
Designul este și el unul inovativ, întreg conceptual, dar și fiecare proiect al fiecărei
cafenele 5 to go este realizat în interiorul companiei, chiar de către co-fondatorul brand-ului,
Radu Savopol – designer de interior. Întreaga ambianță a cafenelelor este construită în jurul
ideei de spațiu prietenos, urban cu ușoare influențe scandinave, cu personalitate, dar evitând
accentele prea puternice, pentru a crea o stare de bine, atât clientului aflat încă în etapa
gimnazială sau la facultate, cât și adulților ce lucrează în corporații sau bunicilor aflați la
plimbare cu nepoții pe străzile din București sau alte orașe mari ale țării.
Atât francizorii, cât și bariștii cafenelelor 5 to go sunt o resursă esențială pentru noi și
sunt, poate, cheia succesului nostru, reușind să împartă un zâmbet celor care trec pragul
locațiilor noastre. Legat de consumatori, ne dorim să le transferăm din energia noastră,
împreună cu voie bună și un salut călduros, o dată cu produsele pe care le consumă în
locațiile noastre.
Bibliografie:
https://fivetogo.ro/
https://descoperabucurestiul.eu/povestea-brandului-5togo/
https://bogdanmandru.wordpress.com/management-organizational-managementul-
schimbarii-in-organizatii/
https://bogdanmandru.wordpress.com/management-organizational-managementul-
schimbarii-in-organizatii/