COPIAT

Marca este prezentată ca denumire a brandului, este termenul, simbolul, numele sau trăsătura
prin care se diferențiază percepțiile consumatorilor, produsle și organizațiile de cei rivali ai
pieței. Astfel brandurile sunt folosite în domeniul publicității, afacerilor și marketingului, iar
prezentarea ce urmează este realizată pe domeniul de producție cinematografică.

COPIAT De rescris

Netflix se poziționează ca și creator, dar și ca lider de piață fiind primii care au creat
conceptul de online TV. Singurii competitori serioși a mărcii sunt cei de la HBO Go care au
intrat și ei pe piață după crearea Netflix.

Netflix oferă servicii de televiziune într-un concept total nou până în momentul lor când au
creat această piață venind cu o platformă digitală care permite vizualizarea de seriale sau
filme fără interferența reclamelor de pe orice dispozitiv conectat la internet, în schimbul unui
abonament lunar de 3 tipuri diferite la prețuri diferite, serviciul fiind disponibil worldwide.

Trăsătura de personalitate Netflix se încadrează în “Omul de rând” din categoria “cei

care se conectează cu alții” oferind plăcere clienților lor sau “enjoyment” conform
conceptului creat de (Margaret Mark & Carol S. ), pearsoane menționate în cartea “The hero
and the outlaw”.

Sistemul de identitate se prezintă cu un logo simplu de tipul Wordmark cu numele mărcii.

Aceștia au folosit sloganul “See what’s next” neavând totuși un slogan bine definit și fix
motiv pentru care dese ori acesta se află în continuă modificare. De asemenea, Netflix a creat
și un Submark care este folosit uneori și ca logo secundar fiind unul mai compact,
simbolizând litera N de la numele mărcii.

Analiza modului prin care elementele sistemului de identitate reflectă personalitatea

mărcii

Wordmark-ul Netflix, prin design-ul acestuia se definește simplitatea imitând și un mesaj

de tipul “suntem simpli și oferim servicii simple tuturor oamenilor”. Pe de altă parte,
Submark-ul folosește un design mai modern, simbolizând evoluția si modernismul serviciilor
prin conceptul oferit de ei, dar și prin modul în care aceștia încearcă să comunice simplitatea
lor, oferind servicii tuturor oamenilor, continuând să rămână în pas și cu evoluția tehnologică
al secolului nostru. De asemenea, Netflix folosește culoarea roșie pentru a se identifica
opulența și strategia învingătoare, această culoare a extremelor, tinde să aibă aceleași
semnificații în toate culturile și tradițiile lumii. Potrivit psihologilor, culoarea roșie incită și
stârnește pasiuni, puternice emoții atat pozitive, cât și negative. Este culoarea lui Cupidon și a
diavolului, a dragostei pătimase și a razboiului, a seducției și violenței, a sângelui și a focului.
Simplu fapt de a privi culoarea roșie s-a dovedit a stimula activitatea cerebrală. De la aceste
idei au pornit creatori pentru a realiza platforma care stârnește curiozități și câștigă încrederea
milioanelor de oameni ani la rând.

• Roșu este una din primele două culori cele mai preferate de oameni în întreaga lume.

• Roșu este culoarea internațională pentru "stop."

• Cuvântul "roșu" apare pe locul trei, dupa negru si alb, în toate limbile lumii.

Printre semnificațiile culorii Roșu identificăm: virilitate, pasiune, îndrăzneală, independență

acțiune, dinamizare, energie, viteză de acaparare a atenției, distracție, incitare (intelectuală și
emoțională), vigoare, virilitate, curaj, dominare și putere.

Tipul de marcă - o companie Americană de divertisment, cu sediul central în Los Gatos,

California. Funționează ca un sistem online bazându-se pe abonament, care oferă streaming
online cu o bibliotecă de filme și programe de televiziune.

Emiţătorul – compania care deţine în portofoliu marca.

Netflix, a fost fondat în 1997 de către Reed Hastings și ( CEO actual) precum și de Marc
Randolph în Scotts Valley, California SUA, având sediul actual în Los Gatos, California.
Netflix este un sistem pe cont propriu, fiind primul magazin online creat la ideile unor
oameni geniali având dorința de a valorifica dezvoltarea sistemului informatic, a internetului,
dar și aducerea pe piață a unui produs menit să acorde societății un plus de personalitate.

Marca organizației, notorietatea și imaginea acesteia

Marca Netflix a fost lansată pe 14 aprilie 1998, fiind primul magazin online de închiriere de
DVD din lume, cu doar 30 de angajați și 925 de titluri disponibile, ceea ce reprezintă aproape
întregul catalog de DVD-uri tipărite la acea dată prin modelul cu plata-pe-chirie, cu rate și
date scadente, care erau asemănătoare cu rivalul său de cărămizi și mortar, Blockbuster .
În aceceași oridine de idei, Netflix a fost unul dintre cele mai de succes companii dot-com .
În septembrie 2002, The New York Times a raportat că, la acea dată, Netflix a trimis
aproximativ 190.000 de discuri pe zi către cei 670.000 de abonați lunar. Numărul de abonați
publicați în companie a crescut de la un milion în al patrulea trimestru al anului 2002 la
aproximativ 5,6 milioane la sfârșitul celui de-al treilea trimestru al anului 2006, la 14
milioane în martie 2010. Creșterea timpurie a Netflix a fost alimentată de răspândirea rapidă
a DVD- jucători în gospodării, în 2004, aproape două treimi din casele Statelor Unite au avut
un DVD player.

Netflix a capitalizat succesul DVD-ului și expansiunea sa rapidă în Statele Unite, integrând

potențialul internetului și al comerțului electronic pentru a furniza servicii și cataloage pe
care comercianții nu puteau concura. Netflix operează, de asemenea, un program de afiliere
online, care a ajutat la construirea de vânzări online pentru închirieri de DVD-uri. Compania
oferă un timp nelimitat de concediu pentru angajații salariați și le permite angajaților să ia
orice sumă din salariile lor în opțiunile de acțiuni. Până în 2010, afacerea Netflix a crescut
atât de repede încât în câteva luni compania s-a mutat de la cel mai rapid client din serviciul
de primă clasă al serviciului poștal al Statelor Unite către cea mai mare sursă de trafic pe
internet din America de Nord.

Această marcă funcționează în 41 de țări din întreaga lumea, facilitând interesele societății în
materie cinematografică, deasemenea răspunzând prompt la curiozitățile oamenilor cu vârste
cuprinse între 15 și 60 de ani. O ultimă realizare a Netflix-ului este achiziționarea a ABQ
Studios, o unitatea de producție de film și televiziune cu opt stații de sunet în Albuquerque,
New Mexico. Iar Paramount Pictures a semnat un acord de film multi-imagine cu Netflix ca
parte a strategiei de creștere Viacom, făcând Paramount primul studio major de film pentru a
semna un acord cu Netflix.

- Cota de piață deținută de companie și cota de piață a mărcii: În ultimii doi ani, Netflix
a devenit un serviciu global şi a investit masiv în crearea de conţinut original, două decizii
care nu au întârziat să-şi arate efectele pozitive pentru compania americană. Cu 5,3 milioane
de abonaţi noi în ultimul trimestru, peste cele mai optimiste previziuni ale companiei, baza de
abonaţi ai Netflix este estimată undeva în jurul cifrei de 110 milioane, în pofida faptului că
abonamentele s-au scumpit recent în Statele Unite.
 Gigantul american al streaming-ului, înfiinţat în 1997 prin închirierea de DVD-uri, s-a
implantat progresiv pe continentul american şi, din 2012, în câteva ţări din Europa (Marea
Britanie, Irlanda, ţările scandinave şi Olanda). Alături de Franţa şi Germania, Netflix se va
lansa şi în Austria, Elveţia, Belgia şi Luxemburg.

În aşteptarea acestei lansări,"toţi actorii europeni din domeniul SVOD (video la cerere pe
bază de abonament) vor avea de profitat de pe urma notorietăţii de care se bucură Netflix,
pentru a-şi creşte oferta. Ei speră să obţină abonamente suplimentare" graţie acestui efect de
proiecţie. În Germania, o piaţă majoră din Europa, cu cei 80 de milioane de locuitori, Netflix
este aşteptată cu nerăbdare. Snap, serviciul SVOD al postului TV cu plată Sky Deutschland,
care există şi în Austria, şi-a scăzut abonamentul lunar de la 9,9 euro la 3,99 euro, adoptând
astfel un tarif de două ori mai mic decât cel aşteptat pentru Netflix (7,99 euro).

Maxdome, o altă platformă SVOD, deţinută de grupul media ProSiebenSat.1, este prezentă
în Austria şi pe piaţa conţinuturilor video la cerere încă din 2006 în Germania, pe care o
domină copios (44% cotă de piaţă, 60.000 de conţinuturi în catalog).

Pentru anul fiscal 2017, Netflix a raportat câștiguri de 0,6 miliarde de euro, cu un venit anual
de 11.7 la miliarde de euro, o creștere de 32,4% față de ciclul fiscal anterior. Părțile Netflix
tranzacționate la peste 165 $ pe acțiune, iar capitalizarea sa de piață a fost evaluată la peste
136 miliarde de euro în septembrie 2018. Netflix s-a clasat pe locul 261 în lista din cele mai
mari companii ale Statele Unite ale Americii de venituri.

RESCRIS

Marca prezentată ca denumire a brandului, este termenul, simbolul, numele sau trăsătura prin
care se diferențiază percepțiile consumatorilor, produsle și organizațiile de cei rivali ai pieței.
Astfel brandurile sunt folosite în domeniul publicității, afacerilor și marketingului, iar
prezentarea ce urmează este realizată pe domeniul de producție cinematografică.

Netflix este crator și lider de piață, fiind prima companie care a creat conceptul inovativ de
online TV. Competitorii serioși ai mărcii sunt cei de la HBO Go, intrând pe piața de acest gen
imediat după Netflix.

Compania vine într-un concept total nou și diferit de cel din momentul în care a fost creată
această piață, fiind disponibil worldwide. Serviciul de streaming Netflix pune la dispoziție
servicii de televiziune pe o platformă digitală care permite vizionarea filmelor și serialelor
fără întreruperea reclamelor. Acest concept inovativ permite clienților vizionarea pe orice tip
de dispozitiv conectat la rețeaua de internet, abonamentul lunar fiind împărțit în trei tipuri, la
prețuri diferite.

Trăsătura de personalitate a companiei Netflix este încadrată în cea a „Omului de rând”

din categoria “celor care se conectează cu alții” oferind satisfacție consumatorilor lor sau
conceprtului de “bucurie, plăcere” realizat de către ( Margaret Mark&Carol S.), menționați
în cartea “The hero and the outlaw”.

Sistemul de identitate al firmei Netflix este alcătuit dintr-un logo simplu și anume un
Wordmark cu numele mărcii Netflix. Aceștia folosesc sloganul “See what’s next”, însă
acesta nu este un slogan fix și bine definit, fiind un element care este în continuă schimbare.
De asemena, compania a înființat și un Submark care este folosit ca și logo secundar al
companiei fiind unul mai compact și simplu. Submark-ul este formal din litera “N”, prima
literă a mărcii care semnifică interminabilitatea conținutului de filme și seriale.

Din analiza prin care elementele de identitate ale companiei reflectă personalitatea mărcii,
reiese faptul că prin design-ul wordmark-ului este exemplificată simplitatea mesajului
“suntem simpli și oferim servicii simple tuturor oamenilor”. Submark-ul este folosit într-un
format de design modern și simbolizează evoluția serviciilor oferite, modul prin care încearcă
să exprime simplitatea lor, servind cliențiilor servicii. Compania continuă să rămână în pas cu
evoluția tehnologică a secolului actual. Netflix utilizează ca și culoare predominantă roșul
deoarece exprimă strategia învingătoare și opulența companiei, această culoare având
aceleași smenificații în toate tradițiile și culturile lumii.

Analizarea de către creatori, a culorii care semnifică un amalgam de emoții, i-a determinat să
o aleagă deoarece stârnește curiozitate și semnifică energie, acțiune, pasiune incitarea
emoțională precum și intelectuală.

Tipul de marcă este cel de companie care funcționează cu unul dintre cele mai bune siteme
online bazandu-se pe abonamentele de trei tipuri, care pune la dispoziție o bibliotecă online
de seriale, programe de televiziune, emisiuni, documentare și filme. Această marcă este o
companie Americană de divertisment care are sediul central în Clifornia, Los Gatos.
Emițătorul este întreprinderea care are în posesie în portofoliu marca.
Compania are un sistem propriu, fiind primul magazin online realizat din ideile unor oameni
care si-au dorit să valorifice dezvoltarea sistemului informatic și a internetului. Aceștia au
inenționat să integreze pe piață un produs menit să acorde scoietății un bonus de
personalitate. Netflix a fost fondată de Reed Hastings care este și CEO actual, și de către
Marc Randolph, în anul 1997 în Scotts Valley, SUA California. Sediul actual al companiei se
află în Los Gatos.

Marca orgnagizației, imaginea și notorietatea

Marca celor de la Netflix a fost lansată pentru prima dată în 1998, pe data de 14 aprilie. A
fost înființat primul magazin din lume de tipul online, care închiriază DVD. Întreprinderea,
cu un număr de 925 de titluri care reprezenta întregul catalog de DVD-uri tipărite la
momentul acela prin modelul cu plata pe chirie, rate și date scandente, servicii identice cu
cele ale rivalului său Blockbuster.

Firma cu doar 30 de angajați a început să revoluționeze lumea și indusria cinematografică,

astfel Netflix a devenit una dintre cele mai de succes întreprinderi dot-com. La începutul
anului 2002, revista The New York Times a relatat faptul că Netflix a expediat aproximativ
190.000 de DVD-uri pe zi către cei 670.000 de clienți lunari. Numărul publicat de abonați al
companiei a început să crească semnificativ de la an la an, iar în al patrulea trimestru al
anului s-au înregistrat 1 milion de abonați, 5,6 milioane la sfărșitul anului 2006 și
aproximativ 14 milioane la începutul anului 2010. Creșterea masivă a abonaților a fost
datorată DVD-urilor care au jucat un rol important în dezvoltarea companiei, astfel mai mult
de jumătate dintre locuitorii Statelor Unite au început să dețină un DVD player, iar până în
2010 întreprinderea a crescut semnificativ încât a trecut de la clientul cel mai rapid al
serviciilor de primă clasă poștale, la cea mai mare sursă din America de Nord de trafic de
internet.

Netflix capitalizează succesul DVD-urilor și răspândirea sa rapidă în SUA, iar compania

integrează potențialul ridicat al internetului și comerțului electronic pentru furnizarea
cataloagelor și serviciilor pentru care ceilalți comerciați nu pot concura. Întreprinderea
operează pe un program de afiliere online care ajută la realizarea vânzărilor online a DVD-
urilor. Compania oferă angajaților săi salariați timp nelimitata de concediu și să sustragă
orice sumă din salariile obținute din acțiuni.
Această marcă facilitează interesele societății în materie de cinematografie și operează în 41
de țări în lumea întreagă. De asemena, răspunde prompt la curiozităților oricărei vârste
cuprinse între 15 și 60 de ani. O altă realizare a companiei este achiziționarea ABQ Studios, o
unitate care produce filme și televiziune cu un număr de opt stații de sunet în New Mexico.
Paramount Pictures semnează acordul de film cu Netflix ca strategie a creșterii Viacom,
Paramount realizează primul studio major de filme semnând un acord cu compania Netflix.

Astfel, cota de piață și cea a mărcii avută în proprietate de către companie este împărțită. În
ultimii doi ani compania devine un serviciu global în care se investește masiv pentru crearea
de conținut original, iar în ultimul trimestru sunt estimați cu 5,3 milioane de abonați no, baza
principală fiind estimată în jurul cifrei de 110 milioane, împotriva faptului că abonamentele s-
au scumpit în SUA.

Gigantul american Netflix care a luat naștere în 1997 prin închirierea DVD-urilor ajunge
progresiv să se extindă, iar din 2010 ajunge deja în câteva țări ale Uniunii Europene și anume
Marea Britanie, țările scandinave, Irlanda, Olanda, urmate de Germania, Franța, Austria,
Belgia, Elveția și Luvemburg. Toți cei din domeniul SVOD (pe baza abonamentului se oferă
video la cerere), au de profitat de pe urma notorietății Netflix.

De asemenea, întreprinderea a raportat pentru anul 2017 un câștig de 0,6 miliarde de euro,
având venitul anual de 11.7 miliarde de euro, înregistrându-se o creștere de circa 32,4% față
de perioada precedentă. Părțile Netflix tranzacționate la peste 165 $ pe acțiune, iar
capitalizarea sa de piață a fost evaluată la peste 136 miliarde de euro în septembrie
2018. Netflix s-a clasat pe locul 261 în lista din cele mai mari companii ale Statele Unite
ale Americii de venituri.