CARACTERISTICILE COMUNICATORII.

CANALUL. PUBLICUL.
COMUNICĂRII DE MASĂ. CONŢINUTUL.
 PARTICULARITĂȚI
• Particularităţile comunicării de masă sunt prezentate de
Mihai Coman prin evidenţierea caracteristicilor
elementelor comunicării (emiţător, canal, receptor şi
conţinut).
2.1. COMUNICATORII
- în comunicarea de masă
- specialiştii lucrează în stricturi
mesajele sunt produse de
organizaţionale complexe,
echipe de oameni specializaţi
bazate pe o diviziune accentuată
atât în căutarea şi procesarea
a muncii, pe ierarhii clare, pe
informaţiei cât şi în
norme şi proceduri de lucru
concepeterea şi fabricarea
standardizate.
divertismentului.

- producţia se desfăşoară pe
principiul „bandei rulante”,
vizează rentabilitatea şi
eficienţa, ce asigură obţinerea
profitului şi este marcată de
competiţia cu instituţiile
similare.
PARTICULARITĂȚI

- producţia de mesaje mass-media este deosebit de costisitoare, de pildă, pentru realizarea unui
ziar ca Los Angeles Times se consumă 450.000 t de hârtie.

- numărul şi varietatea specialiştilor ce contribuie la finalizarea unui produs mass-media sunt

semnificative, de exemplu pentru realizarea unei pagini de ziar lucrează mai mulţi reporteri,
fotoreporteri şi editori, un grafician, un secretar de redacţie, un comentator sau un editorialist,
numeroşi tehnicieni (daclilografi, tipografi, corectori), apoi reprezentanţii departamentului de
management (ce asigură aprovizionarea cu materie primă şi organizarea muncii) şi de marketing
(ce se opcupă de promovarea ziarului).
 • - mesajele create de
industriile mass-media sunt
distribuite cu ajutorul unui
2.2. CANALUL ansamblu de tehnologii
controlate de numeroase
instituţii specializate.
CLASIFICARE
- după F.Balle (apud. M. Coman,
op.cit., p.24), există trei mari
tipuri de „media”:
b.) media de difuzare – suportul
are doar funcţia de a transmite
mesaje releele, cablul, satelitul
a.) media autonome – în aceste
cazuri suportul de transmitere
poartă în el mesajul, fie direct ca
în cărţi, ziare sau afişe, fie prin
existenţa unui „decodor” (cum e
radioul, televizorul, lectorul de
discuri, casete sau CD-uri)
c.) media de comunicare – ce
permit instaurarea dialogului la
distanţă (telefonul, poşte
tradiţională sau electronică)
OFFLINE VS. ONLINE

• - modul în care publicul percepe mesajele transmise este

determinat de caracteristicile diferitelor mijloace: suportul
tipărit (cartea, ziarul, revista) permite un contact prelungit cu
informaţiile date, ce poate fi întrerupt sau prelungit, în funcţie
de dorinţa receptorului. Acesta, la rândul său, este activ, poate
selecta şi ordona mesajele după cum vrea.
• - suportul electronic, cum e audiovizualul, oferă mesaje ce apar
şi dispar cu repeziciune şi nu pot fi stocate pe suportul lor
iniţial, iar receptorul nu poate ordona mesajele, nici nu poate
încetini sau grăbi desfăşurarea lor, după cum nu poate reveni
asupra unui material deja transmis.
 - în comunicarea de masă, adienţa
este constituită dintr-o multitudine
de oameni, risipiţi în plan geografic,
eterogeni d.p.d.v. socio-cultural,
aflaţi în imposibilitatea de a
comunica între ei sau cu persoanele
ce au produs mesajele respective
2.3.
PUBLICUL
- publicul consumă un produs
mass-media în urma unei decizii
liber asumate
CERINTE

- ca urmare comunicatorii
din mass-media sunt în
- în consecinţă mesajele
permanenţă preocupaţi de
transmise sunt accesibile,
trezirea şi menţinerea
atrăgătoare, mereu inedite
interesului acestor grupuri
eterogene de oameni.
 • - există două forme de non-comunicare ce afectează
comportamentul receptorilor:

COMPORTAMENTUL • a.) receptorii nu pot comunica direct cu emiţătorii, deşi

există forme de interacţiune, acestea sunt extrem de
RECEPTORILOR selective şi fără mare putere de influenţare
• b.) receptorii mesajelor mass-media nu sunt legaţi între ei
printr-un sistem de comunicare complex
 • - cea mai importantă
caracteristică este că aceste
produse sunt distribuite ca
bunuri de consum: „un
produs mass-media este o
2.4. CONŢINUTUL marfă sau un serviciu vândut
unor consumatori potenţiali,
în concurenţă cu alte produse
mass-media” (McQuail, apud
M. Coman, op. cit., p. 27)
 - oferta mass-media cuprinde următoarele
categorii de bunuri culturale:

a.) infomaţii
CATEGORII DE
BUNURI b.) idei şi opinii

CULTURALE c.) divertisment (filme, seriale, jocuri,

sport, muzică, umor talk-show-uri etc.)

d.) mesaje cu conţinut educaţional

 • - destinate unui „om mediu” conţinurile
se caracterizează prin: simplitate,
claritate, afectivitate, ceea ce oferă
maselor la aceste produse un acces
direct, simplu şi rapid la înţelegerea
mesajelor purtate de ele.

CONCLUZII