Mediul intern

Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)

Masurararea performantelor de marketing ale organizatiilor/concurentilor
se realizeaza cu ajutorul unor indicatori de marketing de natura
cantitativa:

 Cota de piata – gradul de patrundere pe piata a intreprinderii; arata

pozitia pe piata a intreprinerii

 Cota de piata relativa – capacitatea pietei intreprinderii in raport cu

capacitatile pietelor celorlalti competitori

 Notorietatea - gradul de cunoastere a unei firme/marci/produs

Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)
Cota de piata

Vz. f
Cpf   100
Vz.T
Notorietatea

Cota de piata relativa

Ea
CpL Na   100
CrL  ET
Cps
Cpf
Crf 
CpL
Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)

Cota de piata

Vz. f
Cpf   100
Vz.T
Cpf – Cota de piata a unei firme

Vz.f – Vanzarile firmei

Vz.T – Vanzarile totale (Vanzarile pe piata totala)

Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)
Cota relativa de piata

CpL
CrL 
Cps
Cpf
Crf 
CpL

CrL – Cota relativa de piata a Liderului

CpL - Cota de piata a Liderului

Cps - Cota de piata a Secundului

Crf - Cota relativa de piata a unei firme care nu e lider

Cpf - Cota de piata a firmei care nu e lider

Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)
Notorietatea

Ea
Na   100
ET
Na – Notorietatea asistata

Ea – Populatia din esantion care poate asigura informatii despre

produs/firma

ET – total esantion
 Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)

Analiza indicatorilor sub aspectul dinamicii:

 Indicele de dinamica – arata de cate ori s-a modificat indicatorul

analizat intr-un anumit interval de timp

 Ritmul (rata) de crestere – arata cu cate procente s-a modificat

indicatorul analizat intr-un anumit interval de timp
 Mediul intern
Metode de analiza (a situatiei intreprinderii)
 Indicele de dinamica, Ritmul (rata) de crestere:
Vz1  Vz 0
Vz1 Rvz1 / 0   100
IVz1 / 0  Vz 0
Vz 0 Vzi  Vzi  1
Vzi Rvzi / i  1   100
IVzi / i  1  Vzi  1
Vzi  1 Rvz  IVz  100  100

IVzF1 / 0  100
CP1  CP 0   100
IVzT 1 / 0  100