Comercializarea produselor turistice se efectueaza fie direct prin tour-operatori,
fie prin intermediul agentilor detailiste. In ambele cazuri, brosura de prezentare a
diferitelor produse concepute de tour-operatori joaca un rol esential pentru succesul comercializarii, alaturi de actiunile de promovare si de campaniile de publicitate. Comercializarea produsului turistic presupune urmatoarele etape: - organizarea preliminara, cand produsele sunt concepute si asamblate cu mult inainte de exprimarea cererii clientului. Tour-operatorul va alege destinatia, mijloacele de transport, cazarea si modalitatea de insotire, incluse in pachet, inainte sa ofere produsul turistic pietei. Tour-urile se desfasoara insotite de ghid sau de conducatorul de grup pe tot parcursul calatoriei; acestia se pot limita la asistarea intalnirilor dintre clienti cu reprezentantiii companiilor sau ii pot insoti tot timpul; - conceperea serviciilor oferite, pornind de la nivelul de baza; serviciul oferit poate fi doar o sedere in vacanta sau servicii mult mai complexe: transport dus/intors, insotire, transfer, cazare, masa, divertisment, asigurare etc; - stabilirea preturilor- pretul produsuluyi este stabilit anticipat si de obicei se achita inainte de inceperea calatoriei; pentru unele produse (cazul cluburilor de vacanta, unde se ofera anumite parti din pachetele turistice) devine tot mai utilizata plata in sistem credit Pachetele turistice apar sub doua forme: vacante „all-inclusive” si forma mixta. Pachetele „all-inclusive” sunt forme traditionale in care se ofera o multitudine de servicii si care includ vacante cu pensiune completa, tour-uri organizate, croaziere. Forma mixta include transport la/de la destinatie combinat cu alte servicii si apar sub forma „fly&drive” si „fly&hotel”. S-au dezvoltat si multe produse noi ce ofera transport si cazare combinate cu servicii specializate pentru diferite grupuri: vacante sportive (schi, golf, pescuit), vacante cu servicii de tratament pentru sanatate, calatorii de aventura, incentive, pentru conferinte, etc.