Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
de turism
B) Infrastructura cuprinde:
Cai de acces, mijloace de transport in comun si instalatii de
telecomunicatii,
Retele de alimentare cu apa, gaze, energie electrica si termica,
Unitati comerciale, institutii administrative, sanitare, financiar-
bancare, culturale, sportive, religioase, etc.
Clasificarea consumatorilor
A+I+D+A
Unde: A atentie
I interes
D dorinta
A actiune (decizie de cumparare)
Pentru aceasta mesajele publicitare trebuie sa fie:
Vizibile (forme si amplasare care sa atraga atentia);
Remarcate (sa starneasca interesul);
Intelese (sa utilizeze argumente clare);
Retinute (argumente logice, convingatoare, folosirea unei
melodii, a rimei).
PUBLICITATEA IN PRESA
Avantaje
grad inalt de accesibilitate
certitudinea lucrului scris
filtrarea cititorului
conservarea mesajelor
timp mare de analiza
Modalitati de lecturare
criteriul de periodicitate (presa cotidiana ziare; presa
periodica reviste);
criteriul de difuzare (presa nationala, regionala, locala);
criteriul de specializare ISt = (Nc / Na) * 100
ISt indice de specializare calculat in functie de timp (t)
Nc numarul de exemplare cumparate
Na numarul de exemplare aparute
criteriul de penetrare IP = (Nc / Nt) * 100
IP indicele de penetrare
Nc numarul de cititori stabiliti in functie de anumite
criterii (varsta, zona, venituri)
Nt populatia totala
Criterii de alegere a publicitatii prin presa
titlul sugestiv;
grafica deosebita;
modalitati de realizare a incadrarii;
mesaj sugestiv;
cromatica sugestiva;
dimensiunea de prezentare;
text concis;
grafologia textului;
amplasarea anunturilor publicitare pe paginile fara sot ale unei
publicatii in urmatoarele locuri: coltul din dreapta sus, coltul
din stanga sus, coltul din dreapta jos, coltul din stanga jos (in
ziare in prima si ultima pagina, iar in reviste in a doua, treia si a
patra pagina de la coperta si pagina a patra a unei coperti);
costul practicat in functie de suprafata (1, , 1/3, pagina)
reduceri pentru aparitii in numere consecutive;
informatii suplimentare: barbatii reprezinta 1/3 din cititorii
zilnici ai cotidianului respectiv, intervalul de varsta care citeste
cel mai des cotidianul 25 49 si apoi 50 62, 15 24, peste 62
de ani, categorii profesionale si sociale de cititori: muncitori si
agricultori, apoi cei cu pregatire medie, pensionarii, cadrele cu
studii superioare; procentul de vanzari zilnice.
AFISUL PUBLICITAR
Forme
afis urban (permite modificarea intr-un timp scurt). Se face din
hartie, carton, lemn, tabla si are 3-4 m. Pot fi afise interioara (in
magazine) si exterioare (pe strada);
Afis rutier(de-a lungul drumurilor). Se confectioneaza din
panouri metalice sau dun lemn;
Afis in transportul in comun (autobuze, taxi-uri);
Dupa materialele folosite (afise din hartie sau carton, lemn sau
tabla emailata, ceramica, din tesaturi);
Dupa mobilitatea suportilor utilizati (afise imobile si mobile);
Dupa zona de raspandire (afise de interes national, regional si
local);
Dupa luminozitatea afiselor (afise obisnuite, reflectorizante,
luminoase).
Criterii de alegere a publicitatii prin afise
Alegerea locului (la statura unui om mijlociu si distanta optima
de acesta);
Alegerea suportilor;
Alegerea duratei;
Grad de repetabilitate;
Taxe de afisare;
Anotimpul;
Modul de prezentare (formatul afiselor, vizibilitatea, textul
afiselor, ilustratia afisului).
PUBLICITATEA DIRECTA
Avantaje
Caracter profund personal;
Simplitatea selectiei;
Facilitati in realizarea campaniei;
Bagatia argumentatiei;
Prezentare de calitate.
Dezavantaje
Cost ridicat;
Fenomen de respingere.
Metode de distribuire
Prin intermediul postelor;
Prin intermediul societatilor specializate;
Prin intermediul unitatilor de desfacere;
Fara intermediari
forme de publicitate directa
Prospectul se cracterizeaza prin simplitate, are format A4,
cuprinde desene, schite si text, se utilizeaza hartie de mai buna
calitate cu o grafica mai putin atragatoare;
Pliantul e o treapta superioara prospectului, se utilizeaza
hartie si imprimare de cea mai buna calitate;
Brosura - ofera un cadru informational mai vast.
Bosura turistica este materialul de prezentare editat intr-un mare numar
de exemlare si difuzat prin reteaua de sucursale si de agentii de turism.
PUBLICITATEA RADIOFONICA
Avantaje
Actiune de masa;
Actiune permanenta;
Actiune rapida;
Actiune la domiciliu;
Actiune asupra memoriei auditive;
Actiune asupra imaginatiei.
Dexavantaje
Poate deveni plictisitoare;
Nu se poate observa imaginea produsului oferit.
Tipuri de mesaje
Dupa modul de adresare (directe, preinregistrate, mixte);
Dupa forma de prezentare (mesaj vorbit, emisiuni publicitare
promotoare la locul vanzarii).
Criterii de alegere a publicitatii prin campanie radiofonica
Alegerea statiei de emisie (nationala sau locala);
Orele de emisie (cele mai recomandate sunt orele 6-8 si 20-22);
Forma mesajului ;
Taxele publicitare (mai scumpe in timpul saptamanii decat
duminica, intre orele 12-13, si mai mici dupa 22,30, duminica
tarife ridicate intre 9-12,30, se acorda reduceri pentru
publicitate consecutiva, mesajele transmise inainte, in si dupa
emisiunile de informatii sunt mai scumpe cu 20-25%).
Anvantaje
Este un mesaj vizual, auditiv si animat;
Disponibilitatea telespectatorului;
Audienta televiziunii;
Rapiditatea informarii.
Dezavantaje
Imposibilitatea de a selecta publicul atunci cand informatia se
refera la oa anumita categorie de telespectatori.
Forme
Publicitate colectiva de 15, 30, 45 si 60 secunde, cu pret
suplimentar pentru publicitatea de dupa stiri;
Publicitate de marca prezentata la anumite ore, precum si in
timpul filmelor, emisiunilor, etc.
Criterii de alegere a publicitatii prin televiziune
Fara firme (marci) ce pot patrona o emisiune;
Controlul continutului mesajului;
Determinarea incasarilor televiziunii se stabileste pe ani
calendaristici si nu trebuie sa depaseasca 20-30 % din bugetul
total al televiziunii;
Sincronizarea sunetului cu imaginea;
Evitarea secventelor statice;
Durata unei secvente trebuie sa fie de minim 4 secunde dar nici
prea mare;
Trecerea de la oa secventa la alta sa se faca logic;
Alegerea fondului muxical adecvat;
Costul transmisiei in functie de durata si intervalul orar ( tarife
maxime intre 20-20,30 si minime intre 18,45-19)
Durata de 15-60 secunde minim de 5-6 ori pe saptamana
Ea se realizeaza prin:
Acordarea de facilitati (reduceri de tarife);
Tarife degresive o data cu cresterea sejurului;
Trageri la sorti cu castiguri in excursii;
Tombole;
Cazare gratuita pentru copii;
Oferte gratuite de produse.