Instoria brandului IKEA

Student: Perișan Mihaela

Grupa: 8114,IMAPA
Cuprins

 Cum a început
 Anii 1940-1950
 Anii 1960-1970
 Anii 1980
 Anii 1990
 Anii 2000
 Concluzie
 Cum a inceput totul..
 Brandul s-a înfiinţat în zona pădurilor sudice ale
Suediei, care s-a transformat în decursul a peste 60
de ani într-o experienţă comercială de mobilă
cunoscută în mare parte din lume.
 Fondatorul companiei IKEA, Ingvar Kamprad, s-a
născut în 1926 în Småland, sudul Suediei. Creşte la
Elmtaryd, o mică fermă de lângă satul Agunnaryd.
Încă de mic, Ingvar ştia că vrea să construiască o
afacere.
 La vârsta de 5 ani, Ingvar Kamprad începe să vândă
chibrituri vecinilor din apropiere şi, până la vârsta de 7
ani, ajunge şi la clienţii care locuiau mai departe de
casa lui, mergând cu bicicleta. Când descoperă că
poate cumpăra chibrituri mai ieftine dacă le ia en-gros
din Stockholm, începe să le vândă cu bucata la un
preţ mic, reuşind totuşi să obţină profit. De la
vânzarea chibriturilor trece la vânzarea seminţelor de
flori, apoi la felicitări, la decoraţiuni pentru pomul de
Crăciun şi, mai târziu, la creioane şi pixuri.
 Anii 1940-1950
 1943-Ingvar Kamprad înfiinţează IKEA
La vârsta de 17 ani, Ingvar Kamprad primeşte bani de la tatăl său drept recompensă
pentru succesul de la şcoală. Se hotărăşte să-i folosească pentru a-şi crea propria
companie. Astfel, denumirea acesteia este formată din iniţialele sale, alături de cele
ale fermei unde a crescut, Elmtaryd, şi ale satului în care se găsea ferma,
Agunnaryd: IKEA. Iniţial, IKEA vindea stilouri, rame de fotografii, şervete pentru
masă, ceasuri, bijuterii şi şosete de nailon, satisfăcând nevoile clienţilor datorită
preţurilor accesibile.
 1945-Apar primele reclame IKEA
Compania depăşeşte capacitatea sa de a vinde din uşă în uşă şi, de aceea decide
să răspândească reclame prin ziare pentru a promova noul serviciu de comandă prin
poştă. Pentru a transporta produsele până la cea mai apropiată gară, Kamprad
foloseşte camionul care livra laptele.
 1951-Este publicat primul catalog IKEA
Fondatorul IKEA descoperă ocazia de a vinde mobilă la scară largă prin intermediul
catalogului. Astfel, se naşte catalogul cunoscut astăzi în majoritatea ţărilor lumii.
 1953-Se deschide primul showroom de mobilă în Almhult, Suedia
Acesta este un moment de răscruce în dezvoltarea conceptului IKEA, fiind prima
dată când clienţii pot vedea şi atinge mobilierul IKEA înainte de a-l comanda.
 1958-Se deschide primul magazin IKEA din Suedia
Primul magazin IKEA din Almhult are peste 6.700 m2 de mobilier pentru casă! În
acelaşi timp este cea mai mare expoziţie de mobilă din Peninsula Scandinavă.
Anii 1960-1970

 1960-Primul restaurant IKEA

Se deschide primul restaurant IKEA în Almhult, Suedia.
 1963-IKEA ajunge în Norvegia
Primul magazin din afara Suediei se deschide la Oslo.
 1969-IKEA ajunge în Danemarca
Primul magazin IKEA se deschide în Copenhaga
 1973-IKEA ajunge în Elveţia
Primul magazin IKEA din afara Peninsulei Scandinave este
cel deschis la Zurich.
 1975-IKEA ajunge în Australia
Se deschide primul magazin IKEA în Sydney.
 1976-IKEA ajunge în Canada
Primul magazin IKEA se deschide în Vancouver.
 1977-IKEA ajunge în Austria
Primul magazin IKEA se deschide în Viena.
 1979-IKEA ajunge în Olanda
Primul magazin IKEA se deschide în Rotterdam.
 Anii 1980

 1981-IKEA ajunge în Franţa

Primul magazin IKEA se deschide în Paris.
 1985-IKEA ajunge în SUA
Primul magazin IKEA îşi deschide porţile în Philadelphia.
 1986-Un nou preşedinte şi CEO
Ingvar Kamprad se retrage din Managementul Grupului
pentru a deveni consilier la compania-mama INGKA
Holding B.V. Anders Moberg devine Preşedintele şi
Directorul executiv al IKEA Group.
 1987-IKEA ajunge în Marea Britanie
Primul magazin IKEA îşi deschide porţile în Manchester.

 1989-IKEA ajunge în Italia, Milano.

Anii 1990
 1990-Prima politica de mediu la IKEA
IKEA Group dezvoltă o politică de mediu pentru a se asigura că
întreaga companie şi colegi îşi asumă răspunderea faţă de
mediu în toate activităţile desfăşurate.
IKEA ajunge şi în Ungaria
Primul magazin IKEA se deschide în Budapesta.
 1991-IKEA ajunge în Cehia şi Polonia
Primul magazin IKEA din fosta Cehoslovacie se deschide în
Praga. Primul magazin IKEA din Polonia se deschide la
Poznan.
 1993-IKEA şi FSC
IKEA Group devine un membru al organizaţiei de certificare a
pădurilor la nivel global Forest Stewardship Council (FSC).
 1996-IKEA ajunge în Spania
Primul magazin se deschide în Madrid.
 1997-IKEA pe internet
Se lansează website-ul IKEA www.IKEA.com.
 1998-IKEA ajunge în China
Primul magazin se deschide la Beijing.
 1999-Un nou Preşedinte şi CEO
Anders Dahlvig devine Preşedintele şi CEO-ul Grupului IKEA,
preluând atribuţiile de la Anders Moberg.
 Anii 2000
 2000-IKEA ajunge în Rusia, Moscova.
 2001-Se pun bazele transportului feroviar IKEA
IKEA Group încearcă să îşi dezvolte propriile operaţiuni de transport feroviar prin
IKEA Rail AB.
 2002-Recondiţionarea produselor IKEA
Un nou concept de recondiţionare a produselor este pus în aplicare în mai mult de
100 de magazine IKEA din Europa.
 2004-IKEA ajunge în Portugalia, Lisabona.
Primul raport de mediu
IKEA Group publică primul său Raport de responsabilitate socială şi de mediu.
Acesta este lansat pe internet şi pune la dispoziţie informaţii, date şi statistici.
 2006-IKEA ajunge în Japonia
După studierea pieţei din Japonia prin parteneriatul din anii '70, grupul IKEA
deschide primul magazin în Tokyo.
 Se lansează IKEA Food
IKEA lansează propria marcă de produse alimentare, ce acoperă aproape 30% din
cele 150 de produse alimentare promovate.
 2007-IKEA ajunge în România și Cipru
Magazinul IKEA se deschide în București, respectiv în Nicosia.
 2009-IKEA ajunge în Irlanda, Dublin
 2011-IKEA ajunge în Bulgaria, Sofia
Concluzie

 IKEA este o companie suedeză cu birouri în Olanda, Suedia și Belgia.

 Nu întâmplător culorile siglei IKEA sunt galben şi albastru. Acestea sunt
culorile steagului suedez, locul în care s-a născut fondatorul, Ingvar
Kamprad.
 Acest brand este pe piață de 75 de ani, având un succes enorm și în
prezent.
 IKEA fiind o companie care produce și vinde mobilă și produse din lemn, își
asumă responsabilitatea asupra mediului.
Bibliografie

 https://ro.wikipedia.org/wiki/IKEA
 https://www.ikea.com/