IKEA pe piaṭa din România

Ikea in Romania
Magazinul Ikea din România este al253-lea
magazin deschis ȋn a 35 ṭarǎ, operat prin sistem
francizǎ.
 Date generale
• -Reprezenṭa este deschisǎ din anul1992
• -Achiziṭioneazǎ mobilǎ de pe piaṭa localǎ ȋncǎ
din anii `80
• Ȋn anul 2007 deschide primul magazin in
Bucureşti
• Ȋn 6 luni de la deschidere a ȋnregistrat vânzǎri
de 40 mil. euro
Primul catalog Ikea ȋn România
 Publicul ṭintǎ al produselor Ikea

• Consumatorii adulţi din mediul urban, cu

venit mediu spre superior, familişti, cu
copii,orientaţi spre calitate şi confort.
Clienţii companiei îşi pot crea propriile
modele de mobilă
Publicul ṭintǎ al produselor Ikea
• Compania s-a impus publicului prin:
- varietate de produse;
- varietate modelelor;
- combinarea bunului gust cu optim de calitate
şi funcṭionabilitate;
 Strategia Ikea

• Strategia de internationalizare
• Strategia de promovare
• Strategia “Preṭul si apoi produsul”
• Strategia “Promite mai puṭin decât poṭi
oferi!”
• Strategia “ Produselor concepute pentru a
putea fi ambalate ȋntr-o formǎ cât mai micǎ;
• "Romania este, in prezent, una din cele mai
interesante piete din lume", crede managerul
IKEA, adaugand ca 2007 a fost anul ideal
pentru a intra pe aceastǎ piaṭǎ. Ȋn trei pânǎ la
cinci ani, gigantul suedez plǎnuieşte sǎ se
extindǎ ȋn ṭarǎ, prin inaugurarea a noi
magazine .
• Pe data de 12 iunie 2015, Ikea achiziṭioneazǎ
terenul pentru a construi cel de al doilea
magazin.
• La 1 noiembrie 2016, compania Ikea vorbeşte
despre deschiderea a trei magazine in afara
Bucurestiului.
 Concurenṭa Ikea

Principalii competitori ai companiei:

-KIKA
-MOBEXPERT
-ELVILA
-STAER
-NEOSET
-SORTILEMN
Concurenṭa Ikea
• Ikea a avut un succes extraordinar pe piaṭa din
ṭara noastrǎ,ȋncǎ din primul an (când a
ȋnregistrat vânzǎri record ȋn primele 6 luni),din
acest motiv a hotǎrât extinderea companiei şi
ȋn ṭarǎ, nu numai in Bucureşti.
• Ȋn anul 2015 a ȋnregistrat o cifrǎ de afaceri de
514,6 mil lei.