Camelia Budac

Sibiu, 2019

STRATEGII DE
Crearea experienței de brand –
identitatea verbală, vizuală și
senzorială
Alegerea elementelor de brand
Criterii de alegere a elementelor de brand

Memorabilitatea Ușor de recunoscut

Ușor de reamintit

Descriptiv
Semnificația Convingător

Agreabilitatea/De a fi Distractiv și interesant

plăcut Bogat vizual și verbal
Estetic

Transferabilitatea Inter și intra categoriei de produse

Peste granițele geografice și culturale

Flexibil
Adaptabilitatea Actualizabil

Legal
Protejabilitatea
În fața concurenților
Memorabilitatea
 Semnificația
Conținut descriptiv și convingător

Criterii:
- Informații generale despre funcționalitatea
produsului sau serviciului (notorietate)
- Informații specifice despre atributele și
beneficiile particulare ale brandului (imagine și
poziționare)
 Agreabilitatea

Distractiv
Interesant
Atractiv: estetic, emoțional, sexual
 Transferabilitatea

Poate fi utilizat elementul de brand pentru

a introduce produse noi din aceeași categorie
sau din categorii diferite (extensii de linie sau de
categorie)?
 Adaptabilitatea

Elementele de brand trebuie să poată fi

actualizate datorită schimbărilor ce pot surveni
în valorile și opiniile consumatorilor.
 Protejabilitatea

legal și în fața concurenților

Marketerii trebuie să:

- Aleagă elemente de brand ce pot fi protejate legal
internațional
- Să le înregistreze legal la organismele competente
- Să apere mărcile de comerț împotriva
contrafacerilor
 Protejabilitatea

- OSIM (Oficiul de Stat pentru invenții și mărci)

- EUIPO (European Union Intellectual Property Office)

- WIPO (World Intellectual property organization)

 Tactici în alegerea elementelor de brand
elements
Numele brandului

Pentru notorietate:

- Simplu, ușor de pronunțat și scris

- Familiar și semnificativ

- Diferit, distinct și unic

 Tactici în alegerea elementelor de brand

Landor - clasificarea numelor de brand

- descriptive (descriu aspecte funcționale)

- sugestive (beneficiu sau funcțiune)

- compuse (combinarea a două sau mai multe cuvinte

neașteptate

- clasice (latină, greacă, sanscrită)

- arbitrare (cuvinte reale fără o legătură aparentă)

- fanteziste (cuvinte inventate fără sens clar)

 Procedura de stabilire a numelui
1. Definirea obiectivelor

2. Generarea numelor

3. Evaluarea și selectarea inițială

4. Studierea variantelor selectate

5. Cercetarea variantelor finale

6. Alegerea numelui final

 Logo-uri și simboluri
Un simbol este o reprezentare a ceva.
(grafic, personaj, sunet etc.)

Simbolul grafic folosit de un brand se

numește logo.

Textul asociat utilizat este numit logotip

Împreună formează marca brandului.

 Tipuri de logo-uri
Numele corporației

Abstracte (complet irelevante)

Reprezentarea exactă a numelui brandului

 Tipuri de logo
Beneficii

- ușor de recunoscut și de identificat produse

- versatilitate (pot fi actualizate și transferate)

- suplinesc numele dificile de utilizat

 Ghiciți logo-urile

Căror branduri aparțin fiecare din următoarele

logo-uri?
 Personaje

- Îmbunătățesc vizibilitatea
- Impun valori și caracteristici umane
- Dau vot de încredere
 Slogan

- Asociere scurtă de cuvinte ce comunică descriptiv

sau persuasiv informații despre brand.

- Instrumente puternice de branding, foarte

eficiente în construcția de brand equity.

- Sintetizează intenția unui program de marketing

în câteva cuvinte scurte.
 Beneficii ale sloganului

- Ajută la creșterea notorietății brandului

- Creează legături puternice între brand și categoria

de produs (“If You’re Not Wearing Dockers, You’re
Just Wearing Pants”)

- Consolidează poziționarea brandului (Pepsi - the

choice of a new generation)
 Slogan
1 _______ Have it your way
2 _______ Just do it
3 _______ When it absolutely, positively has to be
there overnight
4 _______ Drivers wanted
5 _______ Like a rock
6 _______ Because I`m worth it
7 _______ The ultimate driving machine
8 _______ No more tears
9 _______ Melts in your mouth, not in your hands
10 ______ Where do you want to go today
11 ______ Let the fingers do the walking
 Ambalajul
Obiective:

- Identifică brandul
- Transmite informații descriptive și persuasive
- Înlesnește transportul și protejează

- Ajută depozitarea acasă

- Ajută consumarea produsului
 Beneficiile ambalajului

- Ajută la recunoașterea produsului

- Permite crearea unui POD puternic

(ex. parfum)

- Schimbarea ambalajului se reflectă imediat în

vânzări
Camelia Budac
Sibiu, 2019