2. Definitia unui LOGO, atributele sale.

Logo, un element important de imagine şi identitate, se constituie într-un factor grafic-vizual

cu impact asupra receptării organizaţiei. Poate fi un semn, un simbol, un ansamblu de elemente
grafice care exprimă valori şi evidenţe caracteristice organizaţiei respective. Este o semnătură a
companiei, a mărcii. Poate reprezenta sau induce în public un mod de viaţă, o idee, o concepţie.
Are capacitatea de a face prezent absentul.
ATRIBUTELE:
1. lizibil (uşor de înţeles);
2. simplu (uşor de recunoscut);
3. relevant (corespunzător identificării companiei);
4. distinctiv (design special, personalizat);
5. memorabil (nu este uitat);
6. adaptabil (înscris pe diferite suporturi);
7. reproductibil (posibilitatea de a-l reprezenta în diferite mărimi, fără pierderea detaliilor);
8. coerent (prezintă un mesaj clar);
9. rezistent („un supravieţuitor” în timp).

3.TIPOLOGIA DE LOGO
1.Logo iconic sau simbolic – reprezentare grafică printr-un simbol, semn, emblemă sau obiect.
Acest tip de logo are o reprezentare grafică sugestivă, care poate fi înregistrată mintal, procesată,
explicată şi înţeleasă. Pentru acest tip de logo este posibil să avem reprezentări grafice de tipul
animale, insecte, fructe, obiecte uzuale, simboluri sugestive pentru diferite activităţi etc. ;
2.Logo definit prin cuvânt / cuvinte / cifre (logotip) – reprezentare grafică care utilizează litera /
litere / cifre / numere ca un text sau individual. Pentru a crea astfel de logo-uri este utilizată, de
obicei, o scriere specială pentru personalizare;
3.Logo complex – este definit în acelaşi timp de un simbol şi un text într-un concept
integrat.

4. ENUMERATI PRINCIPIILE DESIGNULUI DE LOGO SI EXEMPLIFICATI UNUL

DINRE ELE.
1.Principiul substituţiei
Acest principiu se aplică atunci când se doreşte realizarea unui design de logo în care o literă sau
mai multe sunt înlocuite cu simboluri
2. Principiul reproducerii grafice (Principiul scalării)
Înseamnă posibilitatea de a reproduce un logo la diferite dimensiuni fără a se pierde claritatea
reprezentării grafice.
3. Principiul juxtapunerii
Este un concept care se realizează prin asocierea a două elemente, unul static şi unul dinamic (care
sugerează mişcarea), implicand existenţa în aceeaşi reprezentare grafică a scrierii celor două
elemente cu font diferit pentru a crea senzaţia de mişcare (pentru un logo text).
4.Principiul repetării
Constă în repetarea unui/unor elemente (litere, cifre, alte simboluri grafice) în cadrul graficii de
logo.
5. Principiul reprezentării grafice 3D-Este realizarea grafică 3D a unui logo.
6. Principiul iluziei grafice 3D-Se poate obţine efectul de iluzie printr-o concepţie specială a
structurii componente, având şi o asociere de tip 2D.
7. Principiul stilizării -Este principiul transpunerii stilizate a reprezentării grafice reale, fără a se
pierde mesajul care se doreşte transmis. Este utilizat şi în redesign de logo pentru a realiza o
versiune modernă a acestuia.
8. Principiul cromatic-Se referă la posibilitatea obţinerii logoului în varainta color şi alb-negru,
fără a distorsiona claritatea şi înţelegerea acestuia.
9. Principiul închiderii/deschiderii grafice-Este cel ce indică posibilitatea reprezentării grafice
„închisă” într-o formă geometrică (pătrat, dreptunghi, romb, triunghi, cerc, elipsă etc.).

7. DESENATI 10 LOGOURI CELEBRE

8. ENUNTATI PRINCIPIILE DESIGNULUI DE RECLAMA

1.Principiul unităţii conceptuale - Acesta susţine : - existenţa unui proiect uniform şi unitar ;-
concepţia de ansamblu, implicând toate elementele (text, grafică, imagine, logo, titlu, alte
simboluri) pentru a realiza un tot global.
2. Principiul armoniei structurale (secvenţialitate) - Exprimă compatibilitate între toate
elementele machetei. Aranjarea elementelor se face într-un anumit flux care să dirijeze şi să
conducă privirea receptorului, în mod secvenţial, prin reclamă.

3. Principiul ordonării receptării (coerenţa receptării) - Precizează posibilitatea citirii reclamei

de la stânga la dreapta şi de sus în jos. Succesiunea elementelor transpuse în reclamă trebuie să
asigure dirijarea privirii de ansamblu. Elementele se dispun astfel încât privirea să pornească de
unde se doreşte şi să parcurgă o traiectorie convenită în receptarea reclamei. Configuraţiile în ”Z”
şi “S” sunt printre cele mai des întâlnite.

4. Principiul evidenţierii elementului ales ca principal - Se bazează pe accentuarea sau

concentrarea pe elementul (sau elementele) de subliniat. De la început trebuie decis ce se scoate
în evidenţă: ori imaginea; ori textul; ori logo-ul firmei; ori titlul.

5. Principiul contrastului - Se referă la diversitatea vizuală care presupune diferenţe în mărime,

formă, mod de exprimare pentru a se evita monotonia ei.

6. Principiul echilibrului - se urmăreşte : controlarea mărimii, a ponderii şi poziţiei elementelor

reclamei, a utilizării cu maxim randament a elementelor care pot crea efectul dorit.

9. PREZICATI CE INSEAMNA CONCEPTUL AIDA

conceptul AIDA, adică: atragerea atenţiei, declanşarea interesului, stimularea dorinţei şi
determinarea acţiunii.

10. CONCEPETI UN TITLU PENTRU O RECLAMA LA O COMPANIE DE AVIATIE

Fa-ti rezervarea biletului azi si scapa de griji maine. Investeste in vacanta ta iar noi te ducem in cel
mai scurt timp si in siguranta la destinatie.

14. CE ESTE UN MANUAL DE IDENTITATE SI CE CUPRINDE ACESTA

Definirea identităƫii UNUI LOGO PRIN conceperea unui Manual de identitate. Nu putem să facem
abstracƫie de elementele grafice. Este cuprinsă o parte însemnată din strategia de comunicare
corporativă.
Un Manual de identitate este delimitat în câteva părƫi (camere de lucru)
1.Prima cameră a Manualului de identitate se concentrează pe definirea elementelor grafice
(simboluri utilizate, culori alese, tipologia de logo stabilită);
Simbolurile trebuie să fie astfel alese încât să exprime „bagajul de valori şi evidenţe caracteristice
organizaţiei respective”. Culoarea este un element esenţial în structura unei identităţi. Tipologia
de logo intră şi ea .Pentru a realiza identitatea cea mai bună a organizaţiei se poate utiliza un simbol
(iconic), un text (logotip) sau o combinaţie.
Un alt aspect este legat de realizarea variantelor logoului pe orizontală şi pe verticală.
Reproducerea grafică a unui logo este un principiu important care trebuie aplicat, adică realizarea
lui la diferite dimensiuni pentru a vedea în ce măsură acesta rămâne clar şi expresiv.
O altă latură este aplicarea principiului cromatic. Nu în ultimul rând este vorba despre secţiunea
„aşa nu este bine” în sensul că sunt expuse câteva variante care au interzis la a fi utilizate.
2. A doua cameră a Manualului „vorbeşte” despre documentele comunicării organizaţionale;
Acestea pot fi realizate în format pentru: document cu antet, document transmitere fax, cărţi de
vizită, plic de corespondenţă, ecusoane, invitaţii, etichete. Bineânţeles că în strategia de
comunicare intră şi pagina web a organizaţiei.
Documentele de corespondenţă mai sus menţionate trebuie să conţină date importante precum
adresa, e-mail, pagina web, eventual persoanele de contact, elementul grafic de identificare (logo),
precum şi alte elemente considerate necesare.

15. CE ESTE O RECLAMA OUTDOOR SI CE CARACTERISTICI

ARE(AVANTAJE/DEZAVANTAJE)
Un segment în plină ascensiune este cel al publicităţii outdoor (publicitatea exterioară).
O reclamă tipărită sau outdoor trebuie să transmită mesajul de la prima vedere.
Reclama outdoor acţionează pentru a pune în evidenţă:
a. fie un produs nou, şi astfel încearcă să-l promoveze cât mai vizibil posibil, insistând pe
denumirea comercială a sa ;
b. fie doreşte să readucă în mentalul publicului numele unei mărci consacrate sau al unei organizaţii
apreciate şi de notorietate.
Atributele sale esenţiale sunt:
Acoperirea temporală - poate fi văzută 24h/24h
Frecvenţa spaţială – aceeaşi reclamă poate fi prezentă, în diferite locuri din oraş.
Orice reclamă stradală se adresează unui public în mişcare.
Publicitatea exterioară este un element important într-o campanie de promovare.
dezavantaje ale acestui gen de reclamă:
1. Utilizarea unui text restrâns (7-10 cuvinte).
2. Existenţa unui timp redus pentru vizualizare ( 3-10 secunde);
3. Selectivitate restrânsă a publicului;
4. Poziţionarea spaţială nu coincide, de multe ori, cu intenţiiile de localizare pentru o campanie
publicitară.
Publicitatea outdoor trăieşte în viaţa cotidiană a oraşului, ea nu poate fi ignorată deoarece acest
mijloc de comunicare grafic-vizual se produce pe formate de dimensiuni relativ mari: postere,
panouri, mesh-uri, panotaj mobil, bannere etc.

17.CARE SUNT VARIANTELE PRIVIND CONCEPTUL: DESCOPERA-CITESTE-

IUBESTE-ACTIONEAZA
Conceptul DESCOPERĂ(1), CITEŞTE(2), IUBEŞTE(3), ACŢIONEAZĂ(4) poate avea
interesante variante, câteva fiind explicate mai jos:
- Varianta A. 1 + 2 + 3 + 4 este clasică, caracterizând majoritatea publicului;
- Varianta B. 1 + 3 + 2 + 4 este legată de receptarea şi traducerea emoţională;
- Varianta C. 1 + 4 + 3 + 2 este data de un impuls de moment sau indusă mental prin alte
canale de informare.

18.EXEMPLIFICTI PRIN DESENARE UN MODEL DE AFIS LA ALEGEREA

DUMNEAVOASTRA