Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
negociere
2. Tehnici de negociere
3. Tactici de negociere
„Lumea în care trăim este o imensă
masă rotunda – şi tu eşti parte a
negocierii, fie ca-ţi place sau nu.
Ca individ, te confrunţi cu ceilalţi:
familie, colegi sau parteneri de afaceri.
Gradul de succes cu care gestionezi
aceste confruntări determină nu numai
viaţa ta de zi cu zi, ci si fericirea ta.”
(Herb Cohen)
Argumentarea în negocierile
comerciale
Particularităţile temperamentale ale
negociatorului (Lupu Constantin. Teoria și practica negocierilor.
Suport de curs. Chișinău. 2016)
CACACTER TEMPERAMENTUL
ISTICI
SANGUIN COLERIC FLEGMATIC MELANCOLIC
Argumente Argumente
Argumente specifice specifice
specifice
TEZA Argumente
Argumente specifice
specifice
Este un produs
inovator
Premise inconsistente
Se construieşte un raţionament pornind de la premise false.
De ex. patronatul afirma ca din cauza condiţiilor dificile existente pe
piaţa industriei respective si a dificultăţii de a realiza noi contracte nu
se poate accepta o creştere salarială cu 20%.
Argument circular
Apel la emoţii
Se realizează in scopul blocări unui argument.
De ex. „Cererile pe care le faceţi vor conduce la distrugerea
sistemului de producţie si la accidentarea grava a multor salariaţi. Nu
cred că doriţi moartea colegilor dumneavoastră”.
Se apelează la frica si alte emoţii negative pentru a respinge o
revendicare.
Apel la autoritate
Opinia proprie este justificata prin apelul la o autoritate recunoscuta
în domeniu.
De ex. „Oferta noastra este foarte avantajoasa deoarece respecta
principii fundamentale de economie asa cum sunt enuntate de dl.
Mugur Isarescu, guvernatorul Bancii Nationale”.
Erori frecvente de argumentaţie
Atac ad hominem – se emite o contraargumentare prin
îndreptarea atenției asupra caracteristicilor persoanei care emite
argumentul;
Apel ad populum – se solicită acceptarea unei oferte prin
invocarea apartenenței la același grup;
Pantă alunecoasă – se invocă că neacceptarea unei propuneri va
produce consecințe neplăcute;
Generalizare pripită – se trece de la un caz particular la
generalizarea asupra mai multor persoane/lucruri/fenomene;
Cauza falsă – post hoc, ergo propter hoc – se invocă un
raționament în care un anumit fenomen este determinat drept
cauză a altui fenomen;
Prescripţii ale unei argumentaţii eficiente
Focalizarea pe nevoile partenerului
Focalizarea pe avantajele partenerului
Identificarea punctelor slabe ale argumentelor
partenerului
Limitarea ofertelor
Alternativa optimă la negociere
Strategii de argumentare
Strategii de argumentare
TRADIȚIONALĂ ORIENTALĂ SAU INTUITIVĂ
Ce propuneți? Se bazează pe
Cum poate fi înțeleasă
această propunere? utilizarea tehnicilor
Propunerea este simplă sau psihologice care atrag
complexă? așa particularități ale
Care sunt părțile ei gândirii ca
componente?
asociativitatea,
Care sunt motivele lansării
unei astfel de propuneri și comprehensiunea
care sunt consecințele? importanței indirecte,
Cum poate fi comparată exprimărilor abstracte
această propunere cu altele?
sau metaforei
Strategii de argumentare
EUROPEANĂ
PRAGMATICĂ
Este un sistem de Este caracteristică stilului
argumentare analitic, care se american de negociere și
fundamentează pe filosofia trasează o graniță clară între
raţionalistă. discurs și comportamentul
Se caracterizează prin practic.
divizarea conținutului principal Prețul cuvintelor, mai ales
în părți în conformitate cu expuse de către o persoană
bunul simţ, codul, cointeresată în anumite
regulamentele sau normele. rezultate ale negocierii, de
Este îndreptată, în mare obicei nu este mare.
măsură, spre excluderea Este prezentă deosebit de
oricăror posibile controverse frecvent în negocierile dintre
în ceea ce priveşte raportul partenerii cu putere
dintre beneficiile practice asimetrică.
Cercul argumentării
(Волобуев А. Круг аргументации. http://www.espadas.ru/articles/
peregovory/335-urovni-argumentatsii-v-peregovorakh)
Recomandări
BATNA presupune:
Să gasiți alternative la negocierea pe
care o aveți
să le intariți prin argumente
Ameninţarea
Comunicare distructivă
Concurenţa falsă
Liderul
Stresare şi tracasare
Totul sau nimic
Angajamentul unilateral irevocabil
Faptul împlinit
Uşa trântită în nas
Tactici utile în orice strategie
Moara hodorogită
Este modalitatea de comunicare prin care se revine în
mod insistent cu aceloraşi solicitări. Se repetă stereotip, în
termeni afirmativi revendicarea în discuţie, ca şi cum
argumentele partenerului nu sunt auzite. Se continuă
repetarea lor până la realizarea obiectivului
Relaţia condiţională
Se formulează o revendicare în relaţie cu o ofertă, astfel
încât dacă relaţia dintre revendicare şi ofertă se dovedeşte
validă, ambele părţi vor avea de câştigat (de ex. „Dacă se
va dovedi că producţia va creşte cu 5% în luna următoare,
veţi accepta o mărire salarială cu 20%”).
Tactici utile în orice strategie
Evitarea negaţiei
Negaţia are o funcţie distructivă în comunicare,
ridicând obstacole în calea colaborarii. De aceea,
negaţia se va evita prin formulări afirmative de tipul
da…, dar…
„Nu aveţi dreptate !”, vom formula: „Da, aveţi dreptate,
dar ceea ce afirmaţi se datorează următoarelor cauze
care ne sunt străine …”
Tactici utile în orice strategie
Intoxicarea statistică
Obiectivele vor fi argumentate şi susţinute prin date
statistice sterile, dificil de urmărit şi de înţeles, care vor
permite introducerea de concluzii nesusţinute de
realitatea concretă fără ca partenerul să realizeze aceasta
Pisica moartă
Este situaţia în care partenerul este dependent de
serviciile noastre întrucât procesul de producţie nu poate
fi întrerupt. „Pisica moartă” – o parte din produs – este
deja realizat, dar nu poate fi valorificat fără accesorii.
Aceasta indică necesitatea continuării producţiei.
Tactici utile în orice strategie
Zvonul
Înainte de a începe negocierea se vor răspândi zvonuri
care vor susţine poziţia noastră (evoluţia pieţei,
reperarea de noi clienţi etc.)
Detectivul Colombo
Este tactica prin care negociatorul intră în rolul unei
persoane reduse şi ignorante. În acest fel, partenerul se
va descoperi şi va aborda negocierea superficial, ceea
ce va constitui un avantaj prin faptul că va putea fi
surprins, în momentele cheie, cu argumente decisive
Tactici utile în orice strategie
Pretenţii în creştere
Paşi mărunţi
Lipsa împuternicirii
Utilizarea timpului
Tactici de finalizare a negocierii
Ultima concesie
Constă în prezentarea unui ultim avantaj al poziţiei finale.
De aceea, se vor păstra în rezervă unele concesii
secundare; se va avea în vedere faptul că acordarea unor
avantaje importante va putea fi interpretată drept semn al
altor potenţiale concesii, situaţie care va prelungi
negocierea şi va rata finalul.
Rezumatul
Este o tactică de încheiere care presupune realizarea unui
sumar al subiectelor abordate, al concesiilor făcute şi al
avantajelor fiecărei părţi. Rezumatul astfel constituit este
supus acordului final al partenerului.
Tactici de finalizare a negocierii
Ultimatumul
Constă dintr-o rezumare a ultimei oferte şi cererea
imperativă de acord adresată partenerului. Modalităţile
de confirmare a ultimei oferte au sarcina de a trasa
limita procesului de negociere. De aceea, se vor
formula în general negativ: „Consiliul nu ne-a
mandatat pentru altă ofertă” sau „Deja am mers mult
mai departe decât aveam de gând”.
Trăsăturile necesare unui negociator
comercial
Vointa, combativitate, curaj si perseverenta;
“Spirit sportiv”, adica dorinta de a concura si spirit de echipa;
Inteligenta, memorie buna si capacitate sporita de observare;
Imaginatie si gândire prolifica;
Rabdare si stapânire de sine;
Receptivitate fata de problemele si sugestiile partenerului de negociere;
Diplomatie si capacitate de convingere;
Amabilitate, modestie;
Capacitate de negociere sub presiunea timpului si a altor factori externi;
Loialitate si discretie;
Cunostinte minime de psihologie;
Capacitate de a judeca din punct de vedere comercial;
Cunoasterea tacticilor de negociere;
Cunoasterea problemelor puse în discutie
Studiu de caz Pentru analiza individuala
si discutii in grup
https://www.scribd.com/doc/31577
1084/Negocierea-Unui-Contract