Utilizarea tehnicilor de

merchandising pentru amenajarea

vitrinei Penti
Realizat de: Rampelt Iustina

Rînea Ioana-Maria
Rampelt Iustina : linkedin.com/in/iustina-rampelt-00a2b3239
„Nu încerca sa devi o persoană de succes, ci una de valoare“ – Albert
Einstein
Rînea Ioana-Maria : https://www.linkedin.com/in/ioana-maria-csibi-594180195
,,Învingerea fricii este începutul înțelepciunii’’ -Bertrand Russell
 Cuprins

Definiție
●

Elemente definitorii
●

Tipuri de merchandising
●

Studiu de caz: amenajarea vitrinei Penti

●
Definiție:
Una din cele mai cuprinzătoare definiții acceptate
este cea dată de Asociația Națională de Marketing
din SUA care sună în felul următor:
„merchandisingul reprezintă totalitatea
tehnicilor și previziunilor necesare pentru a se
vinde marfă potrivită la locul potrivit, în
cantitățile potrivite, la timpul potrivit și la
prețul potrivit”.
 Elemente definitorii

●
Planificarea activității magazinului pentru atingerea
obiectivelor acestuia și obținerea satisfacției din partea
clientelei în condiții de rentabilitate;
●
Orientarea către clientela: punctul de plecare pentru
activitatea oricărui magazin este clientela; organizarea
interioară trebuie făcută prin „ochii“ clientului;
●
Conceperea magazinului că un sistem: o acțiune asupra
unui singur element al sistemului se recuperează asupra
ansamblului de elemente ce compun magazinul
●
Schimbarea: magazinul este un organism viu, situat într-
un cadru socio-dinamic, această implicând din partea
responsabililor manifestarea capacității de adaptare la
schimbările mediului,și în același timp, de previziune a
pieței;

●
Inovația: magazinul nu este un simplu intermediar între
producători și clienți; aceștia din urmă așteaptă idei,
informații, satisfacții diverse .
 Tipuri de merchandising
Merchandising-ul de
●
organizare: include toate
modalitățile de facilitate
a găsirii produselor pe raft de către consumator;
●
Merchandising-ul de gestiune: include tot ceea ce
permite optimizarea gamei și a spațiul liniar ocupat;
●
Merchandising-ul vizual: este un tip de de merchandising
ce implică multă imaginație, și are că obiectiv
transformarea produsului într-unul atractiv, și fascinant
pentru consumator;
 Studiu de caz: amenajarea vitrinei Penti
IPOTEZE

Am ales ca studiu de caz amenajarea vitrinei

Penti doarece, există atât magazine on-line
cât și fizice, iar acestea trebuie să fie
amenajate astfel încât să atragă atenția
clienților.
- Pentru aceasta, amenajarea de magazin
trebuie să aibă în vedere realizarea unor
vitrine care întorc privirile trecătorilor.
- O vitrinta mai aerisită, cu mai puține
produse expuse, pentru a capta atenția
 Organizarea interioară, designul și planificarea magazinului

●
Organizarea interioară implică, cu deosebire, o alocare
eficientă a spațiului din magazin, între cumpărători,
marfă și personal, adică pentru a atinge obiectivele de
profit propuse.
●
Organizarea interioară mai este influențată de: felul și
volumul mărfurilor ce urmează a fi desfăcute, de
modalitățile de vânzare, de caracteristicile vizitatorilor și
obiceiurile lor de cumpărare, de natură și cantitatea • Zona de decompresie se referă la
mărfii ce urmează a se instala, și de preferințele zona imediat după intrarea în
magazin. Aceasta este zona în care
personale ale comercianților. clienții se adaptează noului spațiu în
care au intrat. De aceea, este cea
●
Amenajarea spațiului de vânzare este foarte importantă,
mai importantă zonă de care să ții
având impact puternic asupra modelelor de circulație în cont în cadrul proiectului de
magazin, atmosferei de cumpărare, comportamentului de amenajare magazin
cumpărare și eficienței activităților practice.
 Prezentarea proiectului

Exteriorul magazinului
Un aspect atractiv este important pentru orice magazin, în cazul
plasării pe o stradă comercială exteriorul fiind vital.
Fațada reprezintă suprafața verticală expusă potențialilor
consumatori;
Vitrinele-geamuri trebuie să reflecte atmosfera
magazinului dintr-o privire. Este important ca acestea să
prezinte produsele din magazin, să fie actualizate regulat,
să fie curate și amenajate în mod estetic;
Iluminarea oferă strălucire, dispoziție și căldură. Nivelul la
care se face iluminarea trebuie să fie adecvat;
Pentru reamenajarea vitrinei, noi am adus în atenția oamenilor haine în aceleași nuanțe
deschise, care sa le ducă pe viitoare cliente cu gandul la relaxare, la vară și lejeritate. Am afișat
ținute pentru toate gusturile, atat rochii lejere, cât și compleuri formate din pantaloni scurti sau
lungi si maieu. Iar pentru a le inspira un aer de vacanță si concediu am afișat un costum de baie
din doua piese in nuante puternice de auriu, dar nu ne-am oprit aici și am realizat un poster care
să ducă cu gândul și mai mult la vacanță, într-un mediu relaxant în haide de genul celor care se
gasesc la noi în magazin.
Rezultatul final este unu zicem noi cât se poate de pozitiv, care oferă clientelor o
imagine simpă dar clară asupra produselor din magazin în același timp atrăgndu-le în
interior pentru a vedea o gamă varită și aș alege produsele potrivite.
ÎNAINTE/DUPĂ
Vă mulțumim pentru
atenția acordată