NIKE

JUST DO IT
Dolcan Alexandra
Profesor Bencu Zoia
Cls a XII-a B
OUR PRODUCTS

Incaltaminte Articole sportive Imbracaminte

Football tracksuits Golf shoes Basketball shoes

hisory
În 1968, Phil Knight a fondat brand-ul
Nike, al cărui nume se baza pe cel al
zeiței grecești a victoriei, „Nike”. Abia în
1971, însă, a adoptat acest nume. Alte
nume luate în calcul atunci au fost
Falcon, Bengal și Dimension Six. În
primii trei ani de viață, marca s-a numit
„Blue Ribbons Sports” și, inițial, vindea
încălțăminte sportivă provenită din Japonia.

Cei doi au început cu o investiție de 50 de

dolari, iar apoi au împrumutat de la tatăl lui
Knight alți 1000 de dolari. După primul an au
facturat în sumă de 8000 de dolari și au înțeles
că aceasta putea fi o afacere.

„
“Reuse A Shoe” 1993
Acesta presupune colectareapantofilor vechi şi reciclarea lor. Materialele
obţinute au fost folosite de Nike pentru a fabrica suprafeţe pentru terenuri
de sport de înaltă performanţă.
SWOT ANALYSIS

Conștientizare puternică a mărcii

STRENGTHS Mărci laterale
Gamă largă de clienți
Relații iconice
campaniile de marketing
Cost de fabricație scăzut
Suport comunitar pentru populația de
culoare neagră

O
SWOT ANALYSIS

Exploatarea forței de
muncă
Dispute
Hărțuire sexuală WEAKNESSES
Dependența de piața SUA
Datorii
Strategii contradictorii
Lipsa diversificării
SWOT ANALYSIS

Produse inovatoare
OPPORTUNITIES Piețe emergente
Capacități ale
mediului online
Tendința spre
reciclare
SWOT ANALYSIS

S W

Presiunea concurențială
crescută THREATS
O
Presiunea bugetului de
marketing
Litigiile privind brevetele
Produsele contrafăcute
Tensiunile comerciale
Riscurile valutare
Air Jordan
Dar nu a fost întotdeauna așa. Înainte
de 1984, practic nu exista o lume a
adidașilor pentru baschet. NBA era pe
punctul de a deveni un fenomen
global, dar majoritatea starurilor din
liga de baschet nord-americană purtau
ncapabil să se asocieze cu vedete.
Iconsacrate, unul dintre directorii Nike,
Sonny Vaccaro, a avut o idee. Trebuia
să parieze pe jucători care nu erau
încă profesioniști. De exemplu, băiatul
acela de la Universitatea din Carolina
de Nord, care l-a fascinat. Numele lui
era Michael Jordan și totul indica
faptul că va intra în NBA cu surle și
trâmbițe.
 Nike+

Ceasurile si
produsele electronice
de la nike

Pantofii sport nike air

jordan

Echipament de hochei NIKE

BAUER
AWARDS

AWARD AWARD
2008 The Most Admired Company
in America pentru al treilea an
2019 Best company perks
and benefits
consecutiv
Vânzări

Bărbați
femei
31%
18883

Femei
barbati
69% 8555
COMPETITORS

Anul 2021 ADIDAS

21.23

Reebok
Profit euro 1.41

Puma
6.81
comparatie cu profit Nike
in anul 2021 de 36.53
billion euro
The star
Modelul Air Force 1 „Fresh White” este un
clasic pe care toată lumea ar trebui să-l aibă în
garderobă. Pielea moale, texturată, nu se
șifonează și este ușor de curățat. În loc de
etichetă țesătă, pantofii au un logo în relief, iar
ștaptușul perforat adaugă respirabilitate și flux
de aer. Un set suplimentar de șireturi va
funcționa în orice situație.

Partea superioară este din piele naturalăPerna

de gaz Air-Sole este responsabilă pentru
ușurință și amortizareTalpa de cauciuc este
responsabilă pentru durabilitate și
tracțiuneGuler căptușit cu profil redusPerforații
în zona degetelor de la picioare
Reprezentanți Nike

01 02 03 04

Jimmy Connors Michael Jordan Tiger Woods Rafael Nadal

1974 1984 1996 2005
NIKE Annual Revenue

2010
$19,014 2018 2020
$19,014 $46,710

2022
$46,710
 Concluzie

Înainte de a vorbi de politica de produs trebuie să înțelegem mai bine ce reprezintă noțiunea de “produs” din
punct de vedere al marketingului. Una dintre cele mai simple definiții a produsului o regăsim la Philip Kotler:

„Produsul reprezintă tot ceea ce poate fi oferit pe piața, astfel încât să fie remarcat, achiziționat sau
consumat pentru a satisface o nevoie.” Putem specifica încă de la început că un produs poate lua o formă
tangibilă sau intangibilă.

În schimb politica de produs se referă la deciziile pe care firma ta le ia în principal prin tactici și strategii
legate de produs. Toate acestea pentru a satisface principalele categorii de clienți și potențiali clienți.

Acest lucru este posibil printr-o cercetare constantă în principal a concurenței și a nevoilor si dorintelor
consumatorilor.
https://www.statista.com/statistics/269599/net-sales-of-adidas-and-puma-worldwide/
https://ro.scribd.com/doc/115351045/Studiu-de-Caz-Nike
https://evz.ro/istoria-companiei-nike-cum-au-aparut-logo-ul-si-sloganul-just-do-it.html
https://historia.ro/sectiune/general/istoria-air-jordan-modelul-care-a-facut-din-566641.html