ANALIZA MEDIULUI DE MARKETING

Pancu Roxana

Turean Adelina
Totea Diana CIG, Anul II

SCURTA PREZENTARE A SOCIETATII

Subiectul de studiu al acestui proiect este SIMBA CATERING din Sibiu. Date de identificare:

Adresa: Calea Dumbravii nr. 12 Sibiu CUI: RO 96/4667 Nr de Inmatriculare la Registrul Comertului: J32/336/1997 Nr. Asociati: 2 Capital: strain Forma de organizare: SRL

Simba Catering Sibiu are o experienta de peste zece ani in organizari evenimente, livrari speciale catering pentru evenimente sau livrari catering pentru masa de pranz: la domiciliu sau la birou. Portofoliul bogat de clienti, printre care se regasesc unele dintre cele mai mari companii din Sibiu, experienta bogata in domeniul de activitate, flexibilitatea ofertelor precum si echipa bine pregatita, sunt numai cateva dintre argumentele pentru care Simba Catering Sibiu poate fi intotdeauna un partener de incredere.

"Esti bine pregatit!", este mai mult decat un slogan, este crezul fiecarui event manager Simba Catering Sibiu astfel , fiecare eveniment organizat , fie ca este un eveniment de familie (nunta, aniversare, botez) fie ca este un eveniment corporat (inaugurare, petrecere de firma, lansare de produs) este intotdeauna un succes real.

PREZENTARE COMPONENTELOR MEDIULUI

INTERN

Mediul intern al firmei este alcatuit din totalitatea elementelor ce asigura realizarea obiectivului de activitate al acesteia. Cu alte cuvinte, mediul intern este constituit din elemente care exprima fizic resursele de care dispune firma. Resurse umane:

Director Sucursala care este si Administrator al firmei: studii superioare in cadrul Universitatii Lucian Blaga Sibiu, Facultatea de Stiinte Economice, Specializarea Management; - certificat Cambridge Proficiency Lb. Engleza, Bucuresti

Firma externa pentru asigurarea in conditii optime a montajului/ demontajului echipamentelor - plasarea raspunderii pentru lucrarile efectuate pe santier firmei externe (securitate in munca, cazuri de accidente de munca etc) - eficientizarea costurilor

Firma externa de contabilitate

Resurse Materiale:
Sediul social al firmei: adresa stabila pentru folosirea acesteia in actele oficiale coincide cu adresa asociatului firmei pentru siguranta si stabilitatea datelor de identificare ale firmei Punct de lucru: - situat central pentru o mai buna desfasurare a relatiilor cu publicul - conditii decente pentru o prima impresie cat mai favorabila Depozit materiale: - situat la iesirea in Sibiu pentru eficientizarea costurilor - suprafata de 300 mp, asigurand astfel un spatiu suficient pentru organizarea unui stoc complet de echipamente (corturi industriale, corturi evenimente, utilaje, mobilier cort, rafturi metalice etc) Masina transport marfuri: - duba de 3.5 tone, marca Mercedes Sprinter, pentru o buna desfasurare a activitatii firmei si transportul materialelor si a echipamentelor

Stoc de echipamente si produse oferite inspre inchiriere: - un numar de 12 corturi de evenimente (11 corturi dimensiuni mici, 1 cort evenimente dimensiuni mari) - un numar de 4 corturi industriale, dimensiuni si specificatii tehnice diferite - sistem de rafturi metalice - incalzitor profesional cort (pentru evenimente in sezonul rece) - mobilier & decoratiuni tematice cort

Utilaje: - transpalet de 2.5 tone pentru o manuire rapida si sigura a echipamentelor si structurilor metalice

PREZENTAREA COMPONENTELOR MEDIULUI

EXTERN

Mediul extern al firmei reuneste ansamblul de factori si forte externe acesteia, capabile sa influenteze mentinerea sau dezvoltarea schimburilor pe pietele pe care activeaza. Componente Micromediu: Furnizori, care pot fi clasificati dupa cum urmeaza: - Furnizori de servicii (firma externa de contabilitate, firma externa de protectia muncii, medicina muncii privind controale periodice ale angajatilor, firma de publicitate etc) - Furnizori de produse & echipamente ( furnizor de materiale diverse, de materii prime, de lemn pentru podeaua de cort etc)

Clienti, care pot fi clasificati dupa cum urmeaza: - Clienti corturi industriale: firme mari si foarte mari, atat din Romania cat si din afara, ce activeaza de cele mai multe ori in sectorul industrial

- Clienti corturi evenimente: terase, restaurante sau cluburi care doresc amenajarea unui spatiu pe timp de vara cu investie minima
- Clienti servicii organizare evenimente: atat persoane juridice (evenimente de firma) cat si persoane fizice (petreceri private, nunti, botezuri etc)

- Clienti servicii catering, servicii care vin in completarea activitatii de event management; in general, acestia sunt persoane juridice care doresc sa colaboreze pentru pachetul complet de organizare a evenimentului firmei cu o singura companie Competitie, se structureaza dupa modelul clientilor de mai sus, respectiv pe sectoarele de activitate ale firmei: - in general, competitia este mai slaba pe sectorul industrial si mult mai activa pe cel al organizarii de evenimente - firme locale: - pentru corturi industriale: nu sunt firme care ofera astfel de servicii - pentru corturi evenimente si servicii organizare evenimente, competitia este foarte puternic dezvoltata pe plan local

Componente Macromediu:
Mediul de afaceri: economic: - instabil pe plan national din cauza politicilor confuze ale guvernantilor (marirea TVA-ului la 24%, micsorarea TVA-ului la 5% pentru alimentele de baza iar apoi anularea acestei hotarari, etc) - inexistenta unui plan concret de masuri economice care sa sustina IMM-urile => monopolizarea pietei de catre colosii economici - conditii neavantajoase de obtinere a creditelor pentru persoane juridice - lipsa lichiditatilor si criza financiara resimtita puternic si la nivel national => clienti rau platnici legislativ: - lipsa unor norme legislative concrete in desfasurarea acestei activitati, atat pe sector industrial cat si pe cel al organizarii de evenimente la corturi de festivitati si catering - crearea unei nebuloase datorate politicilor incerte atat locale cat si la nivel national in adoptarea unor norme legislative in acest sens (impunerea apoi anularea de catre Consiliul Judetean a necesitatii obtinerii unei autorizatii de constructie pentru corturi de orice natura, interzicerea nuntilor la cort in oras etc) administrativ: - birocratie excesiva in obtinerea unor certificate si autorizatii necesare desfasurarii activitatii - timp de eliberare lung al oricaror acte oficiale, mai ales in cazul firmelor cu capital strain

Sector de activitate:

- bine dezvoltat, atat pe plan local cat si pe plan national, pe sectorul de organizare de evenimente, catering si corturi de festivitati
- slab dezvoltat pe sectorul de corturi industriale, competitie semnificativa fiind strict la nivelul capitalei si al reprezentantelor nationale ale firmelor mari de profil din Germania

- per general, acesta poate fi caracterizat ca fiind destul de dinamic, dar mai putin stabil intrucat vizeaza un sector de activitate relativ nou dar si din cauza fluctuatilor pietei in conditiile financiare actuale si a cadrul legislativ incert in acest domeniu de activitate

ANALIZA SWOT A FIRMEI

Puncte Tari

Puncte Slabe

Management eficient al resurselor firmei, al problemelor care apar, al gestionarii fondurilor de finantare; Existenta unui personal bine pregatit, dedicat pozitiilor pe care le ocupa; Pregatirea angajatilor prin training-uri specializate si schimburi de experienta; Stoc de produse bine dezvoltat, bine structurat pentru o buna gestionare a serviciilor oferite Brand puternic de imagine prin site foarte bine pus la punct(www.simbacatering.ro), materiale personalizate, evenimente publice Rapiditate in gestionarea ofertelor (max. 24 h) si concretizarea proiectelor Libertatea clientului de a-si alege o locatie preferata pentru organizarea nuntii sau a unei petreceri intime

Lipsa agentilor de vanzare care ar duce la cresterea numarului de clienti si automat a cifrei de afaceri Lipsa mijloacelor proprii de efectuare a mentenantei produselor detinute Lipsa unui camion pentru transportul corturilor (structurile de aluminiu nu incap in masina de transport marfuri de care dispune firma) Grad de uzura ridicat al produselor (reparatiile sau inlocuirile repetate a anumitor componente duc la costuri generale foarte mari)

Oportunitati

Amenintari

Piata de desfacere in plina dezvoltare pe acest sector de activitate si o cerere tot mai mare inspre astfel de produse care nu necesita pregatiri complicate si investitii importante Posibilitati de finantare din fonduri europene si publice (Casa de Cultura Sibiu, etcpentru proiecte culturale) Lipsa unei locatii de evenimente peste 400 persoane (pe plan local) care poate fi suplinita prin amplasarea a mai multe corturi de evenimente

Remuneratia slaba a angajatilor astfel incat acestia sunt mereu tentati sa plece inspre un alt loc de munca mai bine platit Criza financiara mondiala care reduce din bugetul aferent noilor proiecte si puncte de lucru => mai putini investitori straini Introducerea unor acte legislative care ar putea complica procedura pe montaj a corturilor (autorizatie de constructie etc) Producatorii de corturi industriale sunt tot mai constienti de potentialul acestui domeniu de activitate (inchiriere pe perioade medii si lungi) => incep sa il exploateze

BIBLIOGRAFIE

www.google.ro www.simbacatering.ro