Analiza SWOT

Puncte tari: - noua calitate a produsului: tehnologie, reteta, ambalaj; - pret competitiv; - distributia internationala; - gramaje diferite: 90g, 50g, 25g, 150g; - producator de ciocolata alba; - gama sortimentala variata; - notorietatea brandului; - investitia mare in marketing (12-14 % din cifra de afaceri) Puncte slabe: - perceptia consumatorilor asupra calitatii produsului; - perceptia consumatorilor asupra produselor autohtone. Oportunitati: - fuziunea Kandia-Excelent - imbunatatirea gamei sortimentale; - promovarea produselor pe piata externa; - crearea unei noi imagini, puternice si de lunga durata printr-o pozitionare optima; - comunicarea principalelor beneficii: calitate, varietate, accesibilitate; - atacarea segmentelor ocupate de proprii producatori din piata externa; - imbunatatirea relatiei cu comerciantii externi. Amenintari: - promovarea agresiva a concurentei externe; - calitatea distributiei concurentei; - diversitatea gamei sortimentale a concurentei; - scaderea puterii de cumparare a consumatorilor; - consumarea cu prioritate a produselor autohtone;