Nurofen

Cuprins
Capitolul 1 Prezentarea mrcii ............................................................................................................................. 3 Capitolul II- Testul de asociere ............................................................................................................................ 5 2.1 Recunoaterea mrcii .................................................................................................................................. 5 2.2 Testul de asociere........................................................................................................................................ 5 2.3 CONCLUZII ................................................................................................................................................ 6 Capitolul III - Metoda portretului chinezesc ...................................................................................................... 7 3.1 Corelaie MARC-VIP.................................................................................................................................... 7 3.1 A. CONCLUZII....................................................................................................................................... 11 3.2 Corelaie MARC-CULOARE............................................................................................................... 12 3.2 1. CONCLUZII ...................................................................................................................................... 14 3.3 Corelaie MARC-ANIMAL ........................................................................................................................ 15 3.3. 1. CONCLUZII .......................................................................................................................................... 16 3.4 Corelaie MARC-SPORT ........................................................................................................................... 17 3.4 .1. CONCLUZII .......................................................................................................................................... 18 3.5 Corelaie MARC-VEHICUL ........................................................................................................................ 18 3.5.1 CONCLUZII ............................................................................................................................................ 20 Capitolul IV Concluzii ......................................................................................................................................... 20 4.1. Concluzia testului de asociere ................................................................................................................... 20 4.2.Concluziile portretului chinezesc ............................................................................................................... 20 4.2.1. Concluzia corelaiei marc VIP ........................................................................................................ 20 4.2.2. Concluzia corelaiei marc-culoare .................................................................................................... 20 4.2.3. Concluzia corelaiei marc animal ................................................................................................... 21 4.2.4 4.2.5 4.3 Concluzia corelaiei marc sport ............................................................................................ 21 Concluzia corelaiei marc vehicul ......................................................................................... 21 Concluzia final - Personalitatea mrcii ....................................................................................... 21

Capitolul V- Implicaii manageriale ..................................................................... Error! Bookmark not defined. Bibliografie ........................................................................................................................................................... 22 ANEXE ................................................................................................................................................................. 23

Nurofen

Capitolul 1 Prezentarea mrcii Facei cunotin cu Nuro

Nuro, personajul principal al acestei acestei lucrri, un erou fermector care i folosete puterile sale n lupta cu toate tipurile de dureri puternice, este mascota brandului de analgezice Nurofen, introdus recent in campaniile publicitare din Marea Britanie. Nurofen este un analgezic pe baz de o substan antiinflamatoare numit ibuprofen, din portofoliul companiei Reckitt-Benckiser. A fost lansat n luna august 1983 n Marea Britanie ca medicament eliberat fr prescripie medical, sub numele de Nurofen. Marca este detinuta in prezent de catre Reckitt Benckiser Healthcare (UK) Ltd. Marca este in primul rnd comercializat in Regatul Unit, dar i n alte pri ale Europei, n Africa de Sud, Australia i Noua Zeeland.

n Romnia, povestea Nurofen ncepe n 1996 i potrivit reprezentanilor A&D Pharma, este unul dintre cele mai vndute medicamente, aflndu-se printre cele mai recomandate de specialiti mpotriva durerii sau a rcelii att pentru aduli ct si pentru copii, ajungnd sa fie n topul celor zece cele mai vndute medicamente din Romnia.
inta lui este durerea acesta este sloganul firmei, aa c Nuro este mereu gata s se nfrunte cu dureri precum : durerile de cap, migrenele, cefalee, durerile menstruale, durerile dentare, dureri musculare cauzate de rceal i grip, durerile musculare, durerile lombare,nevralgiile.Totodat, Nuro acord o man de ajutor i celor mici prin formula special conceput pentru bebelui i copii de peste trei luni.

Gama de produse:
Nurofen 200 mg drajeuri este primul produs lansat din gama Nurofen..
3

Nurofen

Nurofen Plus- utilizat pentru a obine rezultate superioare in calmarea durerii.

Nurofen Forte- conine doza maxim de de ibuprofen disponibil pe pia fr reet.

Nurofen Express 200 mg capsule moi- este de dou ori mai rapid mpotriva durerii.

Nurofen gel

Nurofen Rceal i Grip

Nurofen pentru copii , Nurofen Junior

Nurofen

Capitolul II- Testul de asociere

2.1 Recunoaterea mrcii
n urma testului constatm c au fost ntlnite elemente foarte eseniale care cararcterizeaz marca NUROFEN n mintea participanilor. Trebuie menionat aici faptul c numele mrcii a fost scris n proportie de 100% corect, fapt care arat c marca este una foarte cunoscut i utilizat de ctre consumatori.

2.2 Testul de asociere

Studiul testului de percepie a fost aplicat pe un eantion de 30 de studeni, cu vrste curpinse ntre 20-22 de ani, crora li s-a cerut s asocieze brandul Nurofen cu primul cuvnt venit n minte. Astfel, rspunsurile obinute le putei vedea n urmtorul tabel.
TEST DE ASOCIERE Durere Pastil Durere de cap Rcel Febr Sanatate Rcel,GRIPA ,DURERE Medicament
Rcel,GRIPA ,DURERE Medicament 3% 7% Sanatate 4% Febr 7% Durere 31%

9 7 4 3 2 1 2 1

Testul De Asociere

Rcel 10%

Durere de cap 14%

Pastil 24%

Nurofen

Dup cum se observ, cel mai des cuvnt menionat de ctre studeni este cuvntul durere n procent de 31% , fapt ce caracterizez marca, aceasta fiind una productoare de pastile contra durerii n special.Urmatorul cuvnt asociat mrcii este pastil cu un procent de 24%, urmat de dureri de cap14%, rceal-10%, febr i rceal,grip,durere-7%, snatate-4% i medicament-3%. Cuvintele asociate mrcii simbolizeaz anumite caliti pe care marca a reuit s le satisfac utilizatorilor i prin care a reusit s devin cunoscut.

2.3 CONCLUZII
n urma testului s-a remarcat faptul c arat faptul ca produsele mrcii Nurofen sunt cunoscute i utilizate des de ctre respondeni de vreme ce acetia printre asocieri au numit ceea ce este produsul - pastil/medicament - , l-au descris prin cuvntul snatate , n sensul c acestea ajuta la mbuntirea strii de sntate i stiu pentru ce este utilizat, adic att mpotriva durerii dar i a rcelii,gripei sau febrei.

Nurofen

Capitolul III - Metoda portretului chinezesc

Cu ajutorul acestei metode vom analiza percepia mrcii prin ochii consumatorilor, acetia fiind nevoii s realizeze corelaii ntre marc i un VIP, o culoare, un animal, un sport i un vehicul. Rezultatele vor fi utile la formarea unei idei de ansamblu cu privire la ceea ce gndesc oamenii despre brandul Nurofen si la imbuntirea imaginii, n cazul n care este necesar.

3.1 Corelaie MARC-VIP

VIP Stela Popescu Alexandru Arinel Nadia Comneci Daniela Crudu Teo Trandafir Monica Anghel Andra Andreea Marin Dr. House Adriana Bahmueanu Antonio Banderas Edwin van der Sar Mihaela Rdulescu Victor Piurc Oana Zvoranu Dan Bitman Carmen Electra Michael Tyson Jenifer Aniston Tom Cruz 7 Frecvena 5 3 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 3 1 2 1 1 1 1 1

Nurofen

Corelaia MARC- VIP

Series1 6 5 5 4 3 3 2 2 1 1 0 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 3

n urma studierii graficului, observm c persoana cu cele mai multe apariii este Stela Popescu-17% din total i Alexandru Arinel-10%.Cei doi sunt un cuplu magic al comediei romneti, artiti cu o popularitate imens, ca i Nurofenul, ambii asemnndu-se prin firea lor cald i extrovertit.Au aprut n ultimul timp foarte des n reclamele unor farmacii sau a unor produse farmaceutice i sunt des acociai imaginii de familie, gospodrie. Mihaela Rdulescu, tot cu un procent de 10% din total, este o fire foarte sigur pe ea,simbol al femeii mature,puternice,o femeie de carier foarte apreciat pentru munca sa.Ea este urmat de Andreea Marin-7%din total-un personaj de o mare notorietate i reputaie n ochii consumatorilor, fiind un personaj pozitiv, ce inspir ncredere i idea de siguran i familie. Este n momentul de fa un personaj care vinde foarte bine n media.La egalitate se afl i Oana Zvoranu, o fire foarte dominant i extrovertit. Urmtorii pe list sunt:Nadia Comneci, Daniela Crudu, Teo Trandafir,Monica Anghel, Andra, Doctor House, Adriana Bahmueanu,Antonio Banderas,Edwin van den Sar,Victor
9

Nurofen

Piurc,Dan Bitman,Carmen Electra, Michael Tyson, Jenifer Aniston i Tom Cruz. VIP -urile menionate fac parte din lumea showbiz-ului, sportului,filmului sau muzicii.Majoritatea dintre ele sunt cunoscute de foarte mult timp datorit muncii i performanelor realizate, fiind n mare parte reprezentativi pentru ara noastr sau rile crora aparin. n ceea ce privete clasificarea dup vrste, toate VIP-urile menionate sunt persoane adulte,mature, cu prindere la public,care vnd foarte bine. Clasificarea n funcie de sex arat ca majoritatea Vip-urilor menionate sunt femei,60%, fapt care arat c produsul este mai des utilizat de ctre brbai-40%.

Clasificare dup sexe

barbati 40%

femei 60%

Urmtoarea clasificare este cea n funcie de naionalitate.Aceasta arat c 65% dintre VIP-uri fac parte din ara noastr, ceea ce nseamn c marca este foarte cunoscut pe teritotiul rii noastre.
10

Nurofen

Clasificare dup naionalitate

alte ntionalitati 35% romani 65%

3.1 A. CONCLUZII Marca Nurofen este utilizat n mare parte de ctre femei.Predominana VIP-urilor din Romnia arat c marca este una autohton, uor de procurat.Printre modalitile associate mrcii, se sugereaz idea c i Nuro ,att la noi n ar ct i n strintate, este un VIP nu doar mondenitile.

11

Nurofen

3.2 Corelaie MARC-CULOARE

CULOARE Galben Alb Albastru Roz Rou Verde Maro Gri Gri metalizat Portocaliu 2 7 2 2 11 1 1 2 1 1

Gri 7% Maro 3% Verde 3%

Portocaliu Galben Gri metalizat 3% 7% 3%

Alb 23%

Corelaie MARC-CULOARE

Albastru 7% Rou 37% Roz 7%

n urma analizei rezultatelor reiese c majoritatea de 37% din respondeni consider c rou ar fi culoarea semnificativ mrcii.Rou este o culoare foarte puternic, ce simbolizeaz
12

Nurofen

caldur, foc, pasiune, entuziasm i agresiune. El poate mari presiunea sangelui si ritmul respiratiei. Are efectul de a stimula oamenii sa ia decizii n mod rapid i crete speranele. Rou are un efect stimulator general, capteaz atenia, provoaca, incit la aciune, ndeosebi n plan psihomotor, stimulator intelectual. Este o culoare specific tipului activ, autonom, locomotor, competitiv, ce d senzaia de putere. Urmtoarea culoare pe care respondenii o consider reprezentativ pentru Nurofen este albul cu un procent de 23% din total.Albul semnific vindecare, purificare, nou, neatins, calm. Albul este culoarea puritii. Totodat, albul sugereaz i sinceritatea. Are efecte de: expansivitate, uurin, suavitate, robustee, puritate, raceal; exprim pace, mpcare, linite, inocen, curenie, sobrietate. Galbenul, albastrul, rozul i griul sunt urmtoarele culori menionate, n proporii egale de 7%. Galbenul este o culoare benefic ce indic sntatea fizic i mental. Este totodat i culoarea geloziei. Se tie c aceast culoare stimuleaz i ntreine starea de vigilen, sporete capacitatea de mobilizare i concentrare a ateniei, predispune la comunicativitate; d senzaia de caldur i de intimitate. Galbenul este culoarea caracteristic tipului activ, expansiv, investigativ i cu un nivel ridicat de aspiraie. Albastrul este o culoare linititoare, fiind culoarea intelectualului. Este dealtfel i simbolul unei iubiri ascunse..Aceast culoare favorizeaz dezvoltarea proceselor de inhibiie i de ncetinire a ritmului activitii; ndeamn la calm i reverie, concentrare i linite interioar, seriozitate, meditaie. n exces, conduce la depresie. Se caracterizeaz prin profunzimea tririlor i sentimentelor. Este o culoare caracteristic pentru tipul pasiv, senzitiv, perceptiv.Rozul este o culoare care l face pe cel care l poart s iubeasc lumea, fiind deci culoarea dragostei i totodat cea mai romantica si afectiva culoare. El are rolul de a calma i de a mbuna sentimentele.Griul este culoarea specific bancherilor, finanitilor i celor din domeniul asigurrilor, fiind culoarea care sugereaz sprijin financiar i putere. Ultimele culori asociate mrcii au fost verdele, maroul, griul metalizat i portocaliul cu n procent egal de 3%.Verdele este culoarea ctigului financiar. Se spune c persoana care-l poart este nclinat s ia iniiative efect de linite, bun dispozitie, relaxare, meditatie, echilibru, siguran. El faciliteaz deconectarea nervoasa.. Este caracteristic tipului pasiv, defensiv, autonom, retinut. Exprim concentrare, siguran, introspecie. Culoarea maro este culoarea care nfrnge extravagana. Este culoarea pmntului i pdurii. Este solid, de ncredere si ajut la creerea unei atmosfere neutre, confortabile si primitoare. Este culoarea care comunic sinceritate, putere, maturitate. Griul metalizat preia caracteristicile griului simplu, la care se
13

Nurofen

adaug caracteristici precum: personalitatea puternic, ieirea in eviden, lipsa de inhibiii, nfruntarea cu brio a provocrilor, creativitatea.Persoanele care folosesc aceast culoare sunt mereu preocupate de imaginea lor, sunt mereu sigure pe ele i tiu s i reinventeze n permanen modul de a arta i, s i valorifice calitile.Culoarea portocaliu este culoarea care ndemn la un puternic simmnt matern, la nevoia de a oferi protecie, fiind culoarea fericirii. Totodat, aceast culoare are un efect stimulator emotiv,d senzatie de apropiere. Este o culoare sociabil, mai activ decat galbenul, care las impresia de optimism, veselie.

3.2 1. CONCLUZII
Marca Nurofen este vzut ca fiind una puternic, de ncredere, apropiat de cumprtorii ei i mereu la ndemna acestora. Se potrivete oricrui tip de personalitate, att tipului activ, autonom, locomotor, competitiv, expansiv, investigativ i cu un nivel ridicat de aspiraie ct i tipul pasiv, senzitiv, perceptivdefensiv, autonom, retinut. Totdodat trebuie menionat c printre culorile menionate sunt culorile incluse n logo-ul firmei i anume cercul format din culorile: gri, rou, portocaliu,galben i alb. Acest rezultat ne arat c logo-ul firmei a ramas n mintea utilizatorilor absolui sau a potenialilor utilizatori i c produsele Nurofen ar putea fi identificate uor de cumprtori chiar dac nu ar aprea i numele mrcii.

14

Nurofen

3.3 Corelaie MARC-ANIMAL

ANIMAL Urs Cerb Tigru Maimu Iepure Pisic Lup Vulpe Caine Urs panda Pui Delfin Papagal Balen 4 1 1 2 2 7 1 2 2 1 1 2 1 1

Corelaia MARC-ANIMAL

Balen Papagal 4% Delfin 4% 7% Pui 4% Urs panda 4% Caine 7% Vulpe 7% Lup 4% Pisic 25%

Urs 14% Cerb 3% Tigru 3% Maimu 7% Iepure 7%

Corelaia marc-animal a avut ca animal favorit pisica-23% din total. n Egiptul antic, pisica e vzut ca un animal sacru, reprezentnd-o pe zeia egiptean Bastet, simbol al locurilor interzise, al abundenei i al agriculturii. Romanii n schimb, vedeau pisica drept un simbol al
15

Nurofen

libertii i era considerat pzitoarea caselor. Astzi ea este unul dintre cele mai ndrgite i cumprate animale de companie, la fel ca i Nurofenul, n cazul unor dureri sau simptome de rceal. Alt animal foarte des ntlnit n corelaii este ursul, cu un procent de 13% care simbolizeaz: putere, curaj, vindecare, trie afectiv, visare, maternitate. Urmtoarele animale menionate, cu un procentaj egal de 7% sunt: vulpea, delfinul, iepurele, cinele i maimua.Vulpea care reprezint: perspicacitate, inteligen, mesager. Simbol al amurgului si magiei feminine.Delfinul este un animal care simbolizeaz: buntate, spirit jucu , legtura dintre om i ocean. Control al respiraiei i contientizare a sinelui.Iepurele reprezint agilitate, vitez, agerime spiritual. Este un simbol al isteimii.Cinele este considerat cel mai bun prieten al omului, fiind simbolul loialitii, vigilenei i curajului.Maimua este animalul cel mai asemntor omului, fiind caracterizat prin inteligen, sociabilitate, care i folosete foarte abil mimica, se mic usor, este jucu. n culturile orientale, maimua simbolizeaz distracia, dar cnd este mblnzit, simbolizeaz inteligena i loialitatea. Alte animale menionate au fost: ursul panda, pui, papagal, balena, cerbul i lupul cu un procent de 3% fiecare.Ursul panda este unul din animalele preioase i rare, cu o fire bland precum cea a pisicii, fiind un simbol al prieteniei.Puiul este simbolul profiturilor spirituale i materiale dar i al vieii ndelungate. Balena este cel mai mare animal ce triete pe planeta noastr i rmne n incontientul nostru imaginea unui "monstru" (acest cuvnt semnificnd miracol, un lucru incredibil). Cerbul reprezint dragoste, afeciune ,buntate, graie ,delicatee. Cerbul este un purttor al mesajului de puritate i naintare ctre ideal sau lumin .Lupul este un animal cu o simbolistic complex i poate reprezenta rul, cruzimea, slbticia, zgrcenia dar i victoria. Americanii btinai privesc lupul ca pe un prietenos ghid spiritual.

3.3. 1. CONCLUZII

n urma asocierilor fcute de ctre studeni a rezultat c anumalele asociate cu marca au caliti asemntoare cu cele ale produselor Nurofen: precum :puterea de aciune asupra diverselor dureri, capacitatea de vindecare a acestora, agilitatea cu care acioneaz unde este nevoie, starea de bine pe care o creaz n urma utilizrii unui produs.Majoritatea animalelor menionate sunt animale panice ce simbolizeaz binele, la fel cum sunt i produsele Nurofen n cazuri de stare proast de sntate, ele acionnd ntr-un mod benefic, contribuind la starea de bine.

16

Nurofen

3.4 Corelaie MARC-SPORT

SPORT not Box Tenis Aeroic Bowling Volei Gimnastic Body Building Atletism Raliu Rugby Hokey Plimbare Fitness Atletism Fotbal Ciclism Alergare rezisten ah

3 1 4 2 1 2 1 1 4 1 1 1 1 1 3 2 2 1 1

Corelaie MARC-SPORT
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0

17

Nurofen

n cadrul acestei corelaii rspunsurile studenilor au fost foarte variate.Pe primul loc,la egalitate se afl tenisul i atletismul,sporturi extrem de solicitante, practicate n general de ctre persoanele extravertite i independente, care n general au standard ridicat de via. Pe locul doi n clasament se afl notul, urmat de: fotbal, ciclism, aerobic, volei,box, bowling, gilmastic,body building, raliu, rugby, plimbare,fitness i ah.Acestea sunt in general sporturi specifice oamenilor bogai sau cu un nivel de inteligen ridicat, dar i sporturi care sunt la ndemna oricui i pot fi practicate de ctre oricine vrea s se menin n form,s se ncarce cu energie. Majoritatea sporturilor sunt sporturi pe echip.

3.4 .1. CONCLUZII

Marca Nurofen este utilizat att n mediul privat ct i n cel social, adic cel care consum produsele mrcii i este mulumit de ele, le recomand i le mparte oricnd este nevoie cu ceilali din jurul lor (colegi, prieteni, cunoscui, rude, etc).

3.5 Corelaie MARC-VEHICUL

VEHICUL Motociclet Ambulan Opel Astra Microbuz Mercedes Porche BMW Biciclet Avion Mini Cooper Audi Autobuz Fiat Doblo Role Logan Tractor Bugatti Veyron Ford Peugeot

2 1 1 1 1 1 5 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2
18

Nurofen

Corelaie MARC-VEHICUL
Ford 4% Bugatti Veyron 4% Tractor 4% Logan 4% Role 4% Fiat Doblo 4% Autobuz 4% Audi 4% Mini Cooper 4% Motociclet Ambulan 7% 4% Peugeot 7% Opel Astra 4% Microbuz 4% Mercedes 4% Porche 4%

BMW 18% Avion 7%

Biciclet 11%

n cazul corelaiei Marc-Vehicul, cel mai mare procent a fost obtinut de BMW, un vehicul comun n Romnia (aa cum este si Nurofenul), aflat pe primul loc n vnzri.Acesta este urmat de biciclet, cu un procent de 11%, la fel foarte des ntalnit,reprezentnd energia pe care i-o recapei cu ajutorul produselor Nurofen la nevoie.Printre rspunsuri am ntalnit: avion, motociclet i Peugeout n proporie de 7% fiecare, utilizate n special de ctre tineri, oameni de afaceri,oameni cu un statut social destul de ridicat.Urmtoarele corelaii au fost:Porche, Mercedes, microbuz, ambulan, Ford, Bugatti Veyron, tractor,Logan,role,Fiat Pablo, autobuz,Audi,Mini Cooper care au o frecven de 4% fiecare.Avem deci n clasament att vehicule utilizate mai mult de ctre femei, dar i vehicule utilizate n special de brbai, vehicule de lux, dar i vehicule obinuite,utilizate de oameni obinuii fr venituri prea mari,att de oameni mari ct i de cei mai mici.
19

Nurofen

3.5.1

CONCLUZII

Produsele mrcii Nurofen par a avea o captare puternic a pieei, fiind utilizat de toate tipurile de utilizatori, de la cei mai mari la cei mai mici, de la cei avui la cei cu venituri mici.Este de remarcat faptul c n cea mai mare parte, produsele mrcii sunt recunoscute ca fiind unele foarte apreciate,destinate consumatorilor cu un rang social ridicat, dar care poate fi accesat de ctre oricine are nevoie de ele.

Capitolul IV Concluzii
4.1. Concluzia testului de asociere Un numr mare de studeni au asociat marca Nurofen cu durere sau pastil.Acest lucru sugereaz c marca Nurofen este una cunoscut pe piaa medicementelor din Romnia.Oamenii sunt familiarizai cu marca,o cunosc, o pot identifica dup logo,tiu ce poate fi folosit i ce este.Putem afirma astfel, c scopul mrcii de a se promova, de a devein cunoscut pe piaa de consum, s-a realizat.

4.2.Concluziile portretului chinezesc 4.2.1. Concluzia corelaiei marc VIP n cazul corelaiei marc/VIP au fost enumerate printre primele locuri persoane din mass-media precum:Stela Popescu, Alexandru Arinel, Mihaela Rdulescu i Andreea Marin, persoane foarte cunoscute i ndrgite n peisajul monden, apreciate pentru cariera i succesul lor.Ca i VIP-urile, Nurofen-ul este foarte cunoscut de consumatori, acetia fiind mulumii de produsele mrcii. 4.2.2. Concluzia corelaiei marc-culoare
Aici, am avut pe primul loc situat culoarea roie cu 37% din voturi, care este una din culorile logo-ului firmei, ceea ce sugereaz faptul c oamenii tiu s recunoasc ambalajul i semnele Nurofen.Totodat se sugereaz faptul c marca este una puternic, n care oamenii au ncredere i care 20

Nurofen se potrivete oricrui tip de personalitate.Trebuie menionat c printre culorile menionate sunt

culorile incluse n logo-ul firmei i anume cercul format din culorile: gri, rou, portocaliu,galben i alb. Acest rezultat ne arat c logo-ul firmei a ramas n mintea utilizatorilor absolui sau a potenialilor utilizatori i c produsele Nurofen ar putea fi identificate uor de cumprtori chiar dac nu ar aprea i numele mrcii. 4.2.3. Concluzia corelaiei marc animal Pe primul loc avem aici pisica, un animal foarte preferat de ctre foarte muli oameni s le fie companie, aa cum Nurofen este ales foarte des mporiva durerilor i a diverselor simptome.Este un animal panic, care ofer de multe ori energia sau calmul de care avem nevoie, as cum i Nurofenul te ajut s i recapei energia i s te simti mai bine atunci cand ai nevoie. 4.2.4 Concluzia corelaiei marc sport Predominant aici a fost tenisul i atletismul, sporturi desfsurate n echip, care stimuleaz, ajut la comunicarea uman,ofer energie trupului.Produsele Nurofen pot s redea starea de bine i s ajute la ameliorarea durerilor diverse i a simptomelor de grip i rceal. Sporturile menionate, mai ales tenisul, sunt sporturi clasificate ca fiind destinate oamenilor bogai,deci putem deduce c percepia mrcii este aceea a unei mrci de lux,de ncredere. 4.2.5 Concluzia corelaiei marc vehicul BMW-ul ocup locul preferat aici cu un procent de 18% ,urmat mai apoi de biciclet.Acest lucru arat c produsele mrcii poti fi utilizate de ctre oricine indiferent de vrst,funcie,avere, sex,etc

4.3 Concluzia final - Personalitatea mrcii Testele arat c se poate afirma despre marca de medicamente Nurofen, c are un loc foarte bine cldit pe piaa analgezicelor, un loc pentru care s-a muncit mult nc de la nceput.A fost bine organizat i condus, reuind s i fac loc imediat i chiar s ntreac produsele deja existente pe pia la momentul aparitiei Nurofen-ului. Consumatorii l folosesc deoarece au ncredere n calitatea sa i deoarece au vazut efectele sale benifece.

21

Nurofen

Bibliografie
http://www.motherlondon.com/client/nurofen http://www.zf.ro/companii/topul-celor-mai-vandute-medicamente-cum-a-ajuns-nurofen-celmai-vandut-medicament-fara-reteta-din-romania-4951542/ http://www.mirelutza.ro/culori.html http://cartim.ro/animalele-ca-simbol/comment-page-1/ http://godessdiana88sex1.blogspot.ro/2009/05/animalele-simboluri-si-calauze.html http://cartim.ro/animalele-ca-simbol-ii/ http://www.csid.ro/sport/alege-ce-sport-faci-in-functie-de-personalitate-4897960/ http://ro.wikipedia.org/wiki/BMW http://www.askmen.ro/hobby/masini/personalitatile-masinilor-tie-care-ti-se-potriveste31088

22

Nurofen

ANEXE
ANEXA 1:TABEL CORELAII I ASOCIERI CU MARCA NUROFEN
Nr. Crt 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. VIP Stela Popescu Alexandru Arinel Stela Popescu Nadia Comneci Daniela Crudu Teo Trandafir Monica Anghel Andra Andreea Marin Dr. House Stela Popescu Adriana Bahmueanu Stela Popescu Antonio Banderas Alexandru Arinel Alexandru Arinel Edwin van der Sar Mihaela Rdulescu Victor Piurc Oana Zvoranu Mihaela Rdulescu Andreea Marin Stela Popescu Dan Bitman Carmen Electra Michael Tyson Oana Zvoranu Jenifer Aniston Mihaela Rdulescu Tom Cruz CULOARE Galben Alb Alb Portocaliu Albastru Roz Rou Alb Galben Rou Verde Rosu Rosu Maro Alb Gri Gri metalizat Rou Roz Gri Portocaliu Rou Rou Rou Rou Rou Alb Rou Alb Albastru ANIMAL Urs Urs Cerb Tigru Maimu Iepure Pisic Lup Vulpe Urs Urs Caine Pisic Maimu Pisic Urs panda Iap Vulpe Piropopircnia Caine Pisic Pisic Pui Pisic Pisic Delfin Delfin Papagal Iepure Balen SPORT not Box Tenis Tenis Aeroic Bowling Volei Tenis Gimnastic Body Building Atletism Raliu Tenis Rugby Hokey not Atletism Volei not Plimbare Aeroic Fitness Atletism Fotbal Fotbal Ciclism Alergare rezisten Atletism ah Ciclism VEHICUL Aerobic Motociclet Ambulan Ambulan Opel Astra Microbuz Mercedes Porche BMW Biciclet Avion BMW Mini Cooper Audi Audi A3 Autobuz BMW Fiat Doblo Role Biciclet BMW Logan Tractor Bugatti Veyron Ford Peugeot Biciclet BMW Avion Cuvnt asociat brandului Durere Durere Durere Durerea dispare Pastile, dureri Pastil Pastil Durere de cap Rceal Durere Sntate Rceal, grip i durere Febr Rceal Pastile Durere Durere Durere de cap Rceal Durere Pastil Durere Pt durere de cap Pastile Febr Durere Pastile Medicament Pastile Durere de cap

ANEXA 2:TABELUL I GRAFICUL TESTULUI DE ASOCIERE

Cuvnt asociat brandului Durere Pastil Durere de cap 23 9 7 4

Nurofen Rcel Febr Sanatate Rcel,GRIPA ,DURERE Medicament 3 2 1 2 1

Rcel,GRIPA ,DURERE Medicament 7% 3% Sanatate 4% Febr 7% Durere 31%

Testul De Asociere

Rcel 10% Durere de cap 14%

Pastil 24%

ANEXA 3: TABELUL METODEI PORTRETULUI CHINEZESC PENTRU MARCA "NUROFEN"

Nr. Crt 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11.

VIP Stela Popescu Alexandru Arinel Stela Popescu Nadia Comneci Daniela Crudu Teo Trandafir Monica Anghel Andra Andreea Marin Dr. House Stela Popescu

CULOARE Galben Alb Alb Portocaliu Albastru Roz Rou Alb Galben Rou Verde

ANIMAL Urs Urs Cerb Tigru Maimu Iepure Pisic Lup Vulpe Urs Urs 24

SPORT not Box Tenis Tenis Aeroic Bowling Volei Tenis Gimnastic Body Building Atletism

VEHICUL Aerobic Motociclet Ambulan Ambulan Opel Astra Microbuz Mercedes Porche BMW Biciclet

Nurofen 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20. 21. 22. 23. 24. 25. 26. 27. 28. 29. 30. Adriana Bahmueanu Stela Popescu Antonio Banderas Alexandru Arinel Alexandru Arinel Edwin van der Sar Mihaela Rdulescu Victor Piurc Oana Zvoranu Mihaela Rdulescu Andreea Marin Stela Popescu Dan Bitman Carmen Electra Michael Tyson Oana Zvoranu Jenifer Aniston Mihaela Rdulescu Tom Cruz Rosu Rosu Maro Alb Gri Gri metalizat Rou Roz Gri Portocaliu Rou Rou Rou Rou Rou Alb Rou Alb Albastru Caine Pisic Maimu Pisic Urs panda Iap Vulpe Piropopircnia Caine Pisic Pisic Pui Pisic Pisic Delfin Delfin Papagal Iepure Balen Raliu Tenis Rugby Hokey not Atletism Volei not Plimbare Aeroic Fitness Atletism Fotbal Fotbal Ciclism Alergare rezisten Atletism ah Ciclism Avion BMW Mini Cooper Audi Audi A3 Autobuz BMW Fiat Doblo Role Biciclet BMW Logan Tractor Bugatti Veyron Ford Peugeot Biciclet BMW Avion

ANEXA 4: TABELELE I GRAFICELE CORELAIILOR

CORELAIA MARC-VIP Stela Popescu Alexandru Arinel Nadia Comneci Daniela Crudu Teo Trandafir Monica Anghel Andra Andreea Marin Dr. House Adriana Bahmueanu Antonio Banderas Edwin van der Sar Mihaela Rdulescu Victor Piurc Oana Zvoranu Dan Bitman Carmen Electra Michael Tyson 5 3 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 3 1 2 1 1 1 25

Nurofen Jenifer Aniston Tom Cruz 1 1

Chart Title
Michael Tyson Tom Cruz 3% Jenifer Aniston 3% 3% Carmen Electra 3% Dan Bitman 3% Oana Zvoranu 7% Victor Piurc 3% Mihaela Rdulescu 10% Nadia Comneci 3% Daniela Crudu 3% Teo Trandafir 3% Stela Popescu 17% Alexandru Arinel 10%

Edwin van der Sar Monica Anghel 3% Andra Adriana 3% Antonio Banderas Bahmueanu Dr. House Andreea Marin 3% 3% 3% 7% 3%

CORELAIE MARCCULOARE Galben Alb Albastru Roz Rou Verde Maro Gri Gri metalizat Portocaliu 2 7 2 2 11 1 1 2 1 1 26

Nurofen

Portocaliu Galben Gri metalizat 3% 7% 3% Gri 7% Maro 3% Verde 3%

Alb 23%

Corelaie MARC-CULOARE

Albastru 7% Rou 37% Roz 7%

SPORT not Box Tenis Aeroic Bowling Volei Gimnastic Body Building Atletism Raliu Rugby Hokey Plimbare Fitness Fotbal Ciclism Alergare rezisten ah 3 1 4 2 1 2 1 1 4 1 1 1 1 1 2 2 1 1 27

Nurofen

SPORT
4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0

ANIMAL Urs Cerb Tigru Maimu Iepure Pisic Lup Vulpe Caine Urs panda Pui Delfin Papagal Balen 4 1 1 2 2 7 1 2 2 1 1 2 1 1 28

Nurofen

ANIMAL
Balen Papagal Delfin 4% 4% 7% Pui 4% Urs panda 4% Caine 7% Vulpe 7% Lup 4%

Urs 14% Cerb 3% Tigru 3% Maimu 7% Iepure 7%

Pisic 25%

VEHICUL Motociclet Ambulan Opel Astra Microbuz Mercedes Porche BMW Biciclet Avion Mini Cooper Audi Autobuz Fiat Doblo Role Logan Tractor Bugatti Veyron Ford Peugeot 2 1 1 1 1 1 5 3 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 2 29

Nurofen

VEHICUL
Ford 4% Bugatti Veyron 4% Tractor 4% Logan 4% Role 4% Fiat Doblo 4% Autobuz 4% Audi 4% Mini Cooper 4% Avion 7% Biciclet 11% Ambulan 4% Opel Astra 4% Microbuz 4% Mercedes 4% Porche 4%

Peugeot 7%

Motociclet 7%

BMW 18%

30