Cum faci conținut

care să scoată în
evidență
magazinul tău
online?
Alina Ignat
Head of Brand Marketing @
Vivre
Povestea
01 02 Provocările

Abordarea
03 04 Concluzii
01
Povestea
Promisiunea

● Destinație online cu un flux

infinit de mobilă, produse
pentru casă și idei de design
de care oamenii se
îndrăgostesc și care sunt
ușor accesibile de oriunde
aceștia aleg să se simtă
inspirați;
● Atât o revistă, cât și un
showroom virtual în continuă
schimbare, prin care clienții
noștri se pot ”plimba” și în
care pot găsi produsele
potrivite preferințelor și
stilului lor;
 Punctul de pornire

Aprilie 2012:

● 517 produse înregistrate

în sistem;

● 450 produse unice

disponibile pe website;

● Livrare în România -
piață cu 20.000.000
locuitori;

● 4 angajați.
 Călătoria

2012 - România

2013 - Bulgaria

2013 - Ungaria

2014 - Grecia

2014 - Croația

2015 - Slovacia

2015 - Slovenia

2016 - Cehia

2018 - Grecia
 Astăzi

8 ani de 9 țări > 150.000 produse

activitate disponibile permanent
pe website

> 1.000 de brand- > 4.800.000 de > 800.000 de clienți

uri comenzi livrate cu
succes
02

Provocările
Odată cu extinderea în CEE, am întâlnit
provocări precum:

Comportament Capacitatea +
ul Specificul viteza de
consumatorilor industriei reacție
● Creșterea
● Contexte ● Recognoscibilitatea volumului de
culturale scăzută a brandurilor; conținut;
diverse; ● Lipsa informațiilor ● Dinamica
● Evoluția în
destinate publicului specifică
timp.
larg. industriei.
03

Abordarea
Content Marketing

Conținut valoros care informează și

ghidează consumatorii să ia o decizie
de cumpărare.
Conținut înseamnă orice
este relevant, din punct
informațional, pentru a
satisface o nevoie de
cunoaștere a publicului
nostru.
Calendar de conținut organizat pe 3 layere distincte, care
răspund la întrebările unor segmente diferite de oameni

I. Produse Vreau o canapea sub 700 lei

I. Produse

● Varietatea
produselor;
● Prețurile;
● Posibilitatea de a le
sorta.

Nevoie de bază
Calendar de conținut organizat pe 3 layere distincte, care
răspund la întrebările unor segmente diferite de oameni

Vreau să văd produsele cu care

II. Colecții pot decora o camera în stil
modern

I. Produse Vreau o canapea sub 700 lei

II. Colecții

Organizare în
funcție de stil,
încăpere,
brand, trend
etc.

Nevoia de
segmentare
II. Colecții

Comunicare
unitară pe
toate
canalele
Calendar de conținut organizat pe 3 layere distincte, care
răspund la întrebările unor segmente diferite de oameni

III. Blog, NL, SM, Video sharing Vreau să știu după ce criterii
platforms aleg o canapea

Vreau să văd produsele cu care pot

II. Colecții
decora o camera în stil modern

I. Produse Vreau o canapea sub 700 lei

III. Blog, NL, SM, platforme de video
sharing

Mesaje
educative
și
inspiraționale.
III. Blog, NL, SM, platforme de video
sharing

Adaptare la
nevoile din piață

Sursa: Google Trends

III. Blog, NL, SM, platforme de video
sharing

Utilizarea canalelor
neconvenționale și a
conținutului generat de
către utilizatori
III. Blog, NL, SM, platforme de video
sharing

Video-uri informative,
how to’s, tips &
tricks etc.
 Calendar de conținut organizat pe 3 layere distincte care
răspund la întrebările unor segmente diferite de oameni

Inspirațional III. Blog, NL, SM, Video sharing Vreau să știu după ce criterii
platforms aleg o canapea
Vreau să văd produsele care
II. Colecții se potrivesc cu canapeaua
mea

Pragmatic I. Produse Vreau o canapea sub 700 lei

04
Concluzii
 Construiește Educă Reacționează
un calendar de comunicare publicul țintă. pe baza datelor
coerent. în timp real.
Mulțumesc!

facebook.com/vivrero

@vivre_ro

linkedin.com/company/vivre-deco