Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SPA
(Cercetarea de Marketing privind serviciile firmei S.C. MysticSpa S.R.L.)
1
CUPRINS
a. Denumirea firmei.....4
b. Scurt istoric..4
1.4 Concurenta
1.5 Furnizorii
a. Principalii furnizori..8
b. Analiza pietei de materiale si servicii..9
c. Puncte tari,puncte slabe.10
2
1.7 Segmentele de piata ale firmei
II.SERVICIILE FIRMEI
IV.REALIZAREA INTERVIULUI
V. BIBLIOGRAFIE
3
I. PREZENTAREA FIRMEI S.C. MYSTICSPA S.R.L.
a. Denumirea firmei
b. Scurt istoric
S.C. MYSTICSPA S.R.L. s-a nascut din pasiunea pentru un stil de viata sanatos,pentru
oamenii activi,prea ocupati pentru a face fata ritmului alert al vietii dar care la un moment dat
devin constienti si doresc sa-si regaseasca echilibrul si placerile vietii.
Conceptul de SPA a aparut pentru prima data in SUA, la mijlocul secolului XX si a aparut initial
doar pentru satisfacerea nevoilor unor grupuri exclusiviste de femei bogate,care doreau sa-si
mentina silueta prin utilizarea aqua-terapiilor.
In present, centrele SPA au dobandit o importanta majora pentru societatea moderna, focalizata
din ce in ce mai mult pe adoptarea unui stil de viata sanatos,pe prevenire,intretinere
corporala,spiritualitate si relaxare. Exista in present mai multe tipuri de centre SPA,precum
hotel-spa,day-spa,balneo-spa sau medical-spa. Serviciile de terapie de tip SPA se adreseaza
persoanelor cu un stil de viata stresant, care cauta relaxare,sa-si pastreze armonia fizica si psihica
si sa-si mentina un tonus bun.
Misiunea noastra consta in prestarea unor servicii de calitate catre clienti,care sa completeze
gama procedurilor oferite de concurenta,oferind un raport corect pret/calitate.
4
1.2 Obiectul de activitate
a. Sectorul de activitate
b. Obiectul de activitate
Obiectul principal de activitate al societatii este: oferirea de servicii de cea mai buna calitate in
domeniul servicii de intretinere corporala, din judetul Buzau, astfel incat sa ajunga lider pe piata
in zona respectiva.
5
Director
General
Director
Economic
Asistent
Manager
Director de Marketing
Director SPA
Administrator
Director Salon
Sector mecanic
Paza
6
1.4 Concurenta
Principalii concurenti locali in domeniul industriei de intretinere corporala si terapii Spa sunt
exemplificati in urmatorul tabel:
Pentru a face fata concurentei S.C. MYSTICSPA S.R.L. este pregatita sa adopte urmatoarele
masuri concrete:
Practicarea unor tarife accesibile,care sa permita atat crearea unei clientele fidele,cat si
atragerea unor client noi;
Intensificarea si diversificarea activitatii de promovare;
Orientarea spre noi grupuri tinta;
Personal auxiliar bine pregatit;
Politici solide de fidelizare a clientilor.
7
b. Pozitionare
Societatea comerciala MysticSPA S.R.L. este situata in varful sistemului ierarhic al
centrelor de intretinere personala, datorita urmatoarelor avantaje:
Tarife corespunzatoare calitatii serviciilor oferite, in concordanta cu puterea de
cumparare a clientilor;
Dotare cu echipamente si instalatii din cea mai noua generatie;
Calitatea resurselor umane-personal calificat si bine instruit;
Oferte promotionale si pachete de servicii adaptate cerintelor clientilor.
c. Amenintari
Posibilele amenintari care ar putea afecta atat profitul, cat si bunastarea firmei sunt :
concurenta accentuata, in zona existand inca doua centre de infrumusetare corporala
criza economica poate avea efecte negative asupra activitatii in conditiile in care se
agraveaza si se prelungeste;
domeniul de activitate al societatii este sensibil la factorii economici: daca
scade puterea de cumparare, printre primele lucruri la care o persoana renunta se afla
sedintele la un salon de infrumusetare corporala.
1.5. Furnizorii
a. Principalii furnizori
Principalii furnizori sunt reprezentati de agentii economici care asigura resursele necesare
de materiale,echipamente, instalatii si forta de munca.
S.C. MYSTICSPA S.R.L. garanteaza ca toti angajatii sai sa cunoasca politica sa de
calitate, obiectivele sistemului calitatii si modul de implementare al acestuia.
Firma doreste sa dezvolte cu furnizorii si clientii sai relatii durabile si reciproc
avantajoase in vederea realizarii obiectivelor noastre din domeniul calitatii si a serviciilor
prestate.
8
In vederea realizarii unor servicii la un nivel calitativ ridicat, societatea colaboreaza cu
furnizori de prestigiu din domeniul serviciilor de intretinere corporala.
O lista a pricipalilor furnizori agreati este prezentata in tabelul urmator:
Cazi cu hidromasaj:
S.C. HYDROLINE S.R.L
Strategiile de selectii ale firmei se concretizeaza in alegerea celor mai profitabile servicii,
precum si in alegerea celor mai profitabile piete.
Furnizarea de noi servicii constituie un suport vital pentru viitorul unor firme,iar cele care
nu realizeaza servicii noi se expun unui pericol foarte mare,intrucat serviciilor lor sunt
vulnerabile la schimbarile preferintelor clentilor si la intensificarea concurentei interne si
externe.
9
Luand in considerare aceste aspecte, politicile de produs practicate de societate vor fi
destinate obtinerii unei pozitii bune pe piata prin intermediul unui raport correct calitate-
pret.
Orientarea activitatii catre satisfacerea clientilor este o politica de produs deosebit de
importanta prin atragerea clientilor noi, cat si fidelizarea clientilor casei.
Punctele tari ale serviciilor oferite, din cadrul Centrului de intretinere corporala,
MysticSPA sunt urmatoarele:
Amplasarea centrala a societatii; pozitionarea acesteia fiind in zona centrala a
orasului;
Legaturile bune cu portile de intrare in oras prin mijloace de transport aflate in
imediata apropiere:statii taxi-uri,autobuze,microbuze, etc;
Locatie cu destinatie multipla;
Regim de functionare permanent;
O categorie de client stabili;
Permanentele schimbari ale mediului extern creeaza noi nevoi, sau posibilitati de
acoperire a unei nevoi;
Tendintele de crestere a pietei pentru acest segment de servicii
Calitatea si varietatea serviciilor;
Raportul calitate- pret favorabil;
Modalitate avantajoasa de plata: abonamentul poate fi achitat in doua rate lunare;
Personal cu inalta calificare in domeniu;
Nivelul performant al dotarilor;
Se lucreaza cu produse profesionale
10
Punctele slabe sunt reprezentate:
datorita dotarii si personalului calificat, care se rasfrang in calitatea
serviciilor oferite, pretul este putin mai ridicat decat al celorlalte saloane de
infrumusetare corporala;
inexistenta spatiilor de parcare;
11
S.C. INTERMED S.R.L.
Se are in vedere si colaborarea cu agentiile locale de turism, care vor include in pachetele
lor turistice si serviciile Centrului de intretinere corporala S.C. MYSTICSPA S.R.L.,
promovand atat ofertele de turism extern cat si cele de turism intern.
b. Analiza pietei
Utilitatea folosirii intermediarilor in studiul analizei pietei, rezulta din functiile pe care le
indeplinesc, cum ar fi trierea produselor, reducerea numarului de tranzactii, reducerea
stocurilor, efectuarea de servicii, precum si a diverselor activitati pe care le realizeaza,
respectiv: studii de marketing, cumpararea produselor, vanzarea produselor, divizarea
cantitativa, stabilirea pretului, promovare, transport, depozitare, finantare, preluarea
riscului, servicii de consultanta etc
12
Punctele tari ale utilizarii unor firme specializate in distributie ca intermediari
constau in:
capacitatea de a satisface cererile stringente de servicii la un cost rezonabil;
reducerea capitalului alocat pentru distributie;
mai multa flexibilitate;
acoperire mai buna din punct de vedere geografic;
actioneaza ca agenti de cumparare pentru detailist si ca agenti de vanzari pentru
producator;
sunt capabili sa pastreze stocuri mai mari, ceea ce permite firmei sa pastreze
stocuri mai mici; banii blocati in aceste stocuri au un cost de oportunitate (al
pierderii unor eventuale profituri din utilizari alternative);
pot avea o competenta mai mare in vanzarile pe pietele pe care firma doreste sa
patrunda; reduc costul patrunderii pana la ultimul consumator, firma economisind
astfel cheltuielile implicate in crearea si mentinerea unei echipe extinse de agenti
de vanzari;
pot permite folosirea relatiilor pe care le au;
constituie o importanta sursa de informatii;
permit firmei sa se ocupe doar de ceea ce se pricepe mai bine.
13
1.7 Segmentele de piata ale firmei
14
apreciaza ca s-a trecut de faza incipienta a pieteti, putandu-se vorbi de o dezvoltare a
pietei serviciilor SPA.
c. Tendintele pietei
Studiile efectuate de firmele de consultant confirma existent unui potential ridicat de
dezvoltare a centrelor de intretinere corporala in Romania, ele fiind in plina expansiune
si inregistrand cresteri semnificative in urmatorii ani.
II.SERVICIILE FIRMEI
15
Camera(fantana) de gheata- are rolul de a racori si revigora. Se foloseste intre 2
sedinte de terapie fierbinte(sauna). Se poate pozitiona in incaperi mici,speciale,
iar sursa de apa este prevazuta cu dispozitiv de racier suplimentar, care ingheata
apa din interiorul fantanii. In judetul Buzau acest serviciu nu are, deocamdata,
concurenta.
Baia turceasca-este o incapere dotata cu banci pe laturile sale,cu podeaua
incalzita, in mijlocul ei fiind instalata o masa pe care se efctueaza masajul.
Temperatura nu depaseste 50 grade Celsius, iar aburul este umed; masajul se
efectueaza cu o spuma de sapun cu arome deosebite si o manusa speciala de
peeling. O sedinta dureaza 40 de minute, efectul ei fiind o senzatie de bine si
relaxare, care dureaza aproximativ o saptamana.
Zona de exercitii fizice- este dotata cu aparate destinate antrenarii grupelor
musculare si stimularii activitatii cardiovasculare. Aceasta zona este formata din:
2 benzi pentru alergat, 1 aparat multifunctional, 2 biciclete magnetice si un
apparat vibromasaj.
Camera de relaxare- este situate in apropierea piscinei si a zonei de saune, fiind
destinata relaxarii fizice si psihice a clientilor;
Jacuzzi-hidroterapia-combinatia dintre caldura,apa in miscare si masaj, are un
efect de vindecare dovedit, conferind o stare de bine. Este o procedura terapeutica
recomandata in scopul relaxarii, dar si al recuperarii in urma unor rani sau dureri
cornice. De asemenea, rezistenta naturala la jeturile de apa se poate folosi pentru
tonifierea muschilor si peentru accelerarea metabolismului, fiind benefica in
curele de slabire.
16
c. Estimarea ciclului de viata
Estimarea ciclului de viata al firmei S.C. MYSTICSPA S.R.L. va fi pe o perioada
nedeterminata, datorita unor actiuni care vor conduce la durata foarte lunga de viata.
Aceste actiuni vor fi definite prin:
Politica de pret
Politica de promovare
Strategia de vanzari
Calculul vanzarilor au fost efectuate pentru un grad de ocupare de 25% pe luna, in medie
insemnand 90 de ore pe luna.
Pentru a putea avea o imagine de ansamblu a vanzarilor pe parcursul unui an,am intocmit
urmatorul tabel:
17
Nr. Crt. Serviciu Tarif ora Timp mediu Nr. Valoare Valoare
persoana functionare/luna persoane lunara anuala
1 Piscina 10 75 25 18750 225000
2 Fantana 10 75 7 5250 63000
gheata
3 Baia 10 75 9 6750 81000
turceasca
4 Jacuzzi 9 75 4 2700 32400
5 Salina 10 75 2 1500 18000
6 Zona de 9 75 6 4050 48600
exercitii
fizice
TOTAL 39000 468000
1. An 1=1070000 lei
2. An 2=1140000 lei
3. An 3=1227871 lei
In urma implementarii unor noi servicii destinate portofoliului de clienti, firma S.C
MYSTICSPA S.R.L. a proiectat un chestionar, cu scopul de a afla parerea clientilor asupra
serviciilor noi alese.
Acest chestionar a fost impartit unui esantion format din 15 clienti ai Centrului de Intretinere
Corporala MysticSpa, cu varste cuprinse intre 18 si 40 de ani, din diferite clase sociale.
Structura chestionarului
18
Cercetare de marketing privind serviciile unui
Centrului de Intretinere Corporala MYSTICSPA
*Obligatoriu
Ce servicii credeti ca ar trebui introduse in centrul MYSTICSPA, pe langa cele mentionate mai sus? *
19
Numele si prenumele dumneavoastra: *
Varsta dumneavoastra: *
IV.REALIZAREA INTERVIULUI
Dupa completarea acestora de catre client, datele au fost introduce in baza de date,
urmand a fi prelucrate.
In urma prelucrarii datelor, de catre expertii in managementul marketing-ului, s-a ajuns la
urmatoarele rezultate:
20
Sunteti o persoana care frecventeaza Centrul
de Intretinere Corporala MYSTICSPA?
0%
DA
NU
100%
7% 7%
60%
21
Care este serviciul preferat de
dumneavoastra din centrul MYSTICSPA?
7%
7%
Masaj
7%
Tratamente faciale si corporale
Salina
13%
Piscina
66%
Altele
20%
33% Relaxare
Anticelulitic
Facial
Terapeutic
27% Roci vulcanice
13%
7%
22
c. Concluzii
Unul dintre serviciile cele mai indragite de clienti, il reprezinta masajul cu roci
vulcanice, fiind ,totodata, singurul astfel de serviciu din judetul Buzau;
In medie, clientii nostrii sunt dispusi sa plateasca pentru un masaj ,suma de 150
de lei; ceea ce este un avantaj deosebit al firmei fata de concurenti;
Centrul nostru va fi echipat, la cererea clientilor, cu o sauna, pentru a satisface
nevoile si totodata pentru a atrage clientii dornici de relaxare.
Tot in concluzie se poate mentiona faptul ca, cresterea cifrei de afaceri din anul 2 si 3, cu
aproximativ 7% si 14%, fata de anul 1 si 2, are ca explicatie cresterea gradului de ocupare-
datorita promovarii cu success a locatiei, a mediatizarii facute de clientii multumiti de calitatea
serviciilor prestate, a atragerii de noi client, precum si de cresterea preocupari(si inclusive a
puterii de cumparare) a clientilor fata de propria sanatate, fizica si psihica.
23
BIBLIOGRAFIE
http://store.ectap.ro/articole/100.pdf
http://bazele-marketing.blogspot.ro/2009/02/micromediul-de-marketing-al.html
http://startpentrutine.ro/wp-content/uploads
24