Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Plan de afaceri
Chisinau 2014
Cuprinsul:
1. SUMARUL PLANULUI.................................................................................3
2. DESCRIEREA AFACERII............................................................................3
3. PRODUSELE I SERVICIILE PRESTATE...................5
4. PIAA DE DESFACERE.......6
5. ESTIMAREA CONCURENILOR..7
6. PLANUL DE MARKETING..........8
7. MANAGEMENTUL I PERSONALUL EXECUTIV..11
8. MANAGMENTUL RISCURILOR......13
9. PLANUL FINANCIAR.....................14
1. SUMARUL PLANULUI
Prezentul plan de afaceri este ntocmit de ctre Best Gym S.R.L. privind analiza iniierii unei
activiti pe piaa din Republica Moldova n domeniul sportului.
Best Gym S.R.L. este iniiat de ctre 2 fondatori: Gorincioi Cristian (director general i asum
riscurile de antreprenor pentru iniierea eficient a afacerii i stabilirii sale pe pia n viitor.), Nepotu
Cristina care a depus un capital statutar pentru iniierea acestei afaceri.
Afacerea const n prestarea servicilori de nfrumuseare i meninere a siluetei, bazate pe
tehnici i aparate moderne i nu n ultimul rnd asigurarea clienilor cu bun dispoziie i satisfacie.
Deinem un cadru profesional calificat, care este mereu n pas cu tendinele moderne i care consider
c cheia succesului este n lucrul sirguincios. Motto-ul companiei este: The easy day was yesterday.
2. DESCRIEREA AFACERII
Ideea de afaceri pe care vrem s o propunem este deschiderea unui sediu de sal de
fitness n oraul Chiinu. Afacerea va fi compatibil cu scopurile noastre pentru c ne va
oferi posibilitatea de a ajuta clienii s se menin n form, s aib moralul ridicat i s
se bucure de ore de relaxare la sala noastr de fitness. Scopul nostru va fi s ne meninem
clienii mulumii de serviciile oferite astfel nct acetia s revin i alt dat cu plcere.
Pentru extinderea afaceriii noastre vom apela la un mprumut bancar. n trei ani ne
propunem s avem o afacere stabil i prosper prin extinderea ntr-un sediu mai mare,
mrirea numrului de aparate i a personalului specializat.
Obiectivele firmei Best Gym sunt stabilite pe o perioad de trei ani i cuprind:
1. realizarea unei cifre de afaceri de cca 35000 lei n anul 3 de funcionare;
2. creterea cotei de pia pn la 15%;
3. crearea unei clientele fidele, care s fie mulumit de serviciile oferite de firma
noastr;
4. creterea permanent a calitii serviciilor oferite clienilor.
Calitatea serviciilor: reprezint principiul fundamental al politicii firmei pentru
satisfacrea total a cerinelor clienilor. Astfel vrem s artm c pentru noi calitatea
serviciilor nu este un simplu obiectiv ci chiar condiia existenei i dezvoltrii ei.
Analiza SWOT:
Puncte tari:
- experiena n domeniu
- locaia bine amplasat;
- profesionismul personalului;
- imagine bun pe pia;
- echip de conducere experimentat i unit;
- strategie de marketing eficient;
- servicii variate i de calitate;
- raport pre/ calitate favorabil.
Puncte slabe:
- lipsa unor categorii de aparate pentru tratamente speciale;
- lipsa unui bar n incinta slii;
- lipsa spaiilor de parcare proprii;
- traficul aglomerat al zonelor de amplasare;
- limitarea operaiunilor de amenajare datorit caracteristicilor constructive ale
blocului.
Oportuniti:
- posibiliti de obinere a unor granturi Phare;
- cretere macroeconomic prognozat;
- cadrul legislativ favorabil pentru IMM;
- diversificarea serviciilor prin ncheierea de colaborri cu nutriioniti i antrenori
cu experien intenaional.
Ameninri:
- deschiderea unor noi sli de fitness n apropiere;
- practicarea de ctre concuren a unor preuri sczute;
- extinderea afacerilor pe piaa Constanei cu produse naturiste de slbit;
- program de lucru ncrcat pentru persoanele din segmentul int.
Servicii oferite
Persoane
lun
pe
Pre
abonament/lun
1.
Program fitness
55(5/ora)
450 lei
2.
Program saun
variabil
200 lei
3.
Program aerobic
45(2/ora)
150 lei
variabil
150 lei
30(1/ora)
100 lei
4.
Tratament
nmol
5.
Gimnastic
medical
cu
3. PIAA DE DESFACERE
Conform unei cercetrii de pia, romnii cheltuiesc n medie 8% din venituri
pentru a merge la o sal de fitness. Potrivit statisticilor oficiale, acest procent a
nregistrat o evoluie fluctuant n ultimii 4 ani. Aceasta tendint este explicat de un
raport ntocmit de Agentia de monitorizare a tendinelor de consum ca fiind efectul
schimbrii stilului de via, climatului economic i creterea varietii ofertei existente
de pia.
Anual n Constana se deschid n medie de 3 sli de fitness, 70% fiind localizate n
zone uor accesibile ale municipiului. Aceste activiti se dezvolt n special n zone
bune, n apropierea centrelor comerciale,spaiilor de birouri, calitatea ofertei scznd
n general odat cu deprtarea de zona central.
Piaa se refer la timpul i spaiul n care toi agenii economici activi din societate
se ntlnesc s comunice unii cu alii i s schimbe ntre ei bunuri cu valoare de schimb; ea
este reprezentat de toi clienii poteniali avnd nevoi sau dorine similare, fiind dispui
a se angaja ntr-o relaie de schimb pentru satisfacerea acelorai nevoi sau dorine. n
domeniul slilor de fitness piaa este n continu cretere, deoarece tot mai multe
persoane sunt preocupate de aspectul i condiia fizic. Studiile de pia arat c n zilele
noastre din ce n ce mai multe persoane se ndreapt spre o sal de fitness, fie pentru a
scpa de kilogramele n plus, fie din cauza unor afeciuni medicale, fie pentru a petrece
plcut i relaxant timpul liber sau de ce nu pentru a fi n pas cu moda.
4. ESTIMAREA CONCURENILOR
Principalii concureni direci sunt: Niagara City Fitness , ALEXIA , AQUATERRA , Energy
Fitness, .a.. Acetia s-au impus pe piaa Chiinului datorit serviiciilor de calitate,
experiena n domeniu, promoiile acordate unor anumite categorii de persoane.
Concurena indirect ar putea fi reprezentat de productorii de suplimente nutritive
destinate pierderii n greutate, productorii de aparate de fitness i centrele de
nfrumuseare.
Elementele care ne aduc avantaj fa de concureni att direci ct i indireci sunt:
Localizare convenabil i vitibil:
O gam larg de servicii;
Personal calificat;
Siguran;
Calitate;
Accesibilitate
5. PLANUL DE MARKETING
S.C. Best Gym S.R.L. i propune creterea cotei de pia deinut, prin deschiderea
unui sediu n zona central a Chiinaului.
n plus conducerea, societii va adapta serviciile la cerinele variate ce vin din
partea noilor clieni. Dac acest proiect va avea succesul scontat, se va lua n calcul
deschiderea unui al doilea sediu n sectorul Botanica.
Se urmrete oferirea de servicii de calitate la un bun raport calitate-pre i
fidelizarea clienilor.Elementele cheie ale acestui obiectiv sunt redate prin strategia de
marketing, care cuprinde mixul de produs. Ea se va axa pe trei elemente fundamentale:
promovare, pre i diversificare servicii.
Preul pe care l vom aborda este cel la nivelul concurenei, avnd n vedere i unele
reduceri pentru anumite categorii de persoane cum ar fi studenii sau reduceri la
abonamente pentru clienii fideli. Astfel vom acorda:
- 25% reduceri la abonamente fitness valabile de luni pn vineri ntre orele 7.3016.00;
- 10% reducere pentru elevi i studeni;
- program special de reduceri pentru firme, abonamente colective.
n ceea ce privete promovarea ea va fi competitiv, dorind s ne meninem
loialitatea fa de marc. Astfel vom face cunoscut deschiderea noului sediu prin reclame
la principale posturi de radio din Chiinu(MUZ FM, Megapolis FM, Aquarelle FM, Radio
ZUM, .a.), fluturai i pliante, anunuri n ziarul local, promovarea pe site-uri web.
Diversificarea servicilor include crearea unui site pe internet care s in la curent
clienii despre program, oferte, nouti n domeniu, introducerea unor noi activiti
aromo-terapie, bi cu nmol, hidromasaj, saun.
Anul 1
Tabelul II.
Operatiuni
Proiecte,
aprobri,
avize
Amenajare
spaiu
Achiziie
mobilier
aparate,
echipament
electronic
Transportul,
montarea i
probele
X
X
10
11
12
aparatelor
Recrutare i
angajare
personal
Instruire i
verificare
personal
Inaugurare
a slii
Amenajrile necesare vor fi realizate de firma S.C. Andree Pop Construct S.R.L.,
conform devizului de cheltuieli antecalculat cu ocazia ntocmirii planului de afaceri.
Societatea dispune de o experien de peste 9 ani n astfel de activiti.
Activittile de marketing i promovare vor fi conduse de managerul de marketing al
societii. Rspndirea pliantelor i fluturatilor va ncepe cu 2-3 sptmni nainte de
deschiderea slii, iar reclama n pres i radio va fi difuzat din sptamna inaugurrii.
Aparatele de fitness vor fi achiziionate de la furnizorul S.C. Total Sport Equipment
S.R.L, care n urma unei selecii de ofert (5 ofertani) a produs cel mai bun raport
calitate/pre pentru dotarea slii la capacitaile planificate.
Periodic se vor organiza tombole/ concursuri pentru clienii slii, formularele
completate cu acel prilej cuprinznd i o serie de ntrebri prin care se va obine feedback
din partea acestora.
Programul de funcionare al slii:
Luni - Vineri: 07:30 - 23:00
Smbta: 07:30 - 18:00
Duminica: 09.00 - 13.30
Structura personalului primului sediu, precum i nivelul de salarizare aferent se
prezint astfel:
Tabelul III.
Poziie
Numr
Salariul individual
ef de sal
8000 lei
Instructor aerobic
7000 lei
& 1
7000 lei
aerobic 1
6000 lei
Antrenor
fitness
bodybuilding
Instructor
kinetoterapeut
ncasator-vnztor
5000 lei
Personal de curenie
4000 lei
Directorul General va participa activ la toate procesele decizionale din cadrul societii,
va verifica cu atenie cheltuielile ce vor fi facute,i nu n ultimul rndse va ocupa de
susinereai coordonarea activitii firmei.
Componenta
PRECIZRILOR
DIN
PLANUL
OPERAIONAL.
RECRUTAREA
7. MANAGMENTUL RISCURILOR
Calitatea conducerii- pentru aceasta se estimeaz un risc sczut. Justificarea
acestui nivel de risc este dat de respectarea angajamentelor asumate pn n
prezent, preocuparea permanent pentru mentinerea i dezvoltarea relaiilor de
afaceri i portofoliul de clieni, experien profesional, structur organizatoric
bun i capacitatea mare de influenare.
8. PLANUL FINANCIAR
n baza realizrii obiectivului propus, firma necesit o investiie n mrime de
400 000 000 lei, ce constituie contribuia proprie a fondatorilor ntreprinderii, necesare
iniierii afacerii.
Cheltuieli de lansare a afacerii (iniierea afacerii)
Tabelul IV.
Cheltuielile (denumirea)
Computer pentru departamente
Surse
lei
mprumutate
proprii
100 000
100
12 000
12 000
6 000
6 000
(10*10 000)
Computer pentru aparatul
000
administrativ
Reea de calculatoare i internet
Reparaie oficiu
100 000
100
40 000
000
Mobilier
40 000
Rechizite de birou
1500
1500
Salariu
60000
60000
Transport
15000
15000
Publicitate
40000
40000
Cheltuieli de constituire
1500
1500
Emblema
500
500
5000
5000
Bronarea biletelor
85 000 000
85 000 000
Pachetele turistice
250 000
000
Turism n MD
20 000 000
75 000 000
Total
355 426
000
Ponderea, %
100%
100%
I,
II,mi III
IV
VI
VII
mii i
lei
VII
IX
XI
XII
Tota
l
lei
Mii,
lei
Salariu
20
30
30
39
40
38
38
35
40
36
25
35
406
Mobilier
10
25
100
0
Energie
31
Vinzari
45
30
55
45
53
54
60
60
70
80
70
80
702
Telefon
86
Publicitat
10
10
10
10
15
15
10
10
15
120
20
100
10
14
13
26
15
21
34
24
33
23
236
15
20
15
15
15
15
130
e
Amortizar 2
e
Pachete
12
0
Alte
15
20
cheltuieli
Total
32
cheltuieli
202
21
26
23
37
30
34
48
39
44
38
960
Concluzie: Sala va obine un profit colosal deoarece dispune de servicii de o calitate nalt, iar
placerea clientilor ne face mai buni.