Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Fanta
Fanta
Fanta
Ce nu foarte multi stiu e ca Fanta a fost un produs nazist, dezvoltat de catre seful german Coca-Cola
pentru a nlocui siropul Coca-Cola care devenise inaccesibil n Germania dup evenimentul de la
Pearl Harbor.
Producerea bauturii a fost ntrerupta dupa razboi, dar 10 ani mai tarziu Coca-Cola a reinviat brandul ca sa concureze cu Pepsi, care incepuse sa introduca noi arome in timp ce Coca-Cola vindea un
singur produs, care culmea, era Cola
Fanta este gustul de portocale nr. 1 n Romania in categoria bauturilor racoritoare carbogazoase cu
aroma de portocale, potrivit unui studiu efectuat in toamna anului 2010, pe un esantion relevant de
consumatori.
Trasaturi de personalitate
Fanta Portocale a fost inventata in Germania in anul 1940 si s-a transformat intr-o poveste
europeana de succes, care a cucerit toate continentele. Chiar daca are o istorie bogata,
Fanta Portocale nu si-a pierdut vigoarea tineretii. Dimpotriva, ea este, prin excelenta, expresia
distractiei, a prospetimii si a spiritului tanar.
Fanta este un brand global de bauturi racoritoare carbogazoase cu aroma de fructe detinut de The
Coca-Cola Company. n lume exista peste 90 de astfel de arome, dar majoritatea sunt disponibile
doar local.
Datorita valorilor pe care le transmite, este bautura racoritoare preferata in principal de tineri, iar
tinerii sunt impetuosi si mereu in cautare de lucruri noi. Pentru a le mentine interesul treaz, Fanta se
innoieste permanent, special pentru ei. Fie ca vine cu noi arome, ambalaje sau campanii publicitare,
Fanta a invatat sa traiasca o permanenta schimbare si sa apara constant in moduri noi si captivante.
Sistemul de identificare
Fanta : Fii natural!
Fanta
Tipul de marca
Fanta
Fanta este o marca umbrela in lume existand peste 90 de astfel de arome, dar majoritatea sunt
disponibile doar local.
2. Emitorul
The Coca-Cola Company a nceput s-i dezvolte reeaua global n anii 20, fiind acum prezent n
peste 200 de ri i producnd sute de milioane de porii pe zi. Sistemul Coca-Cola a aplicat cu
succes o formul simpl la scara global: crearea unui moment rcoritor contra unei sume mici de
bani, de sute de milioane de ori pe zi, de un milliard de ori pe zi.
The Coca-Cola Company i reeaua ei de mbuteliatori cuprind cel mai sofisticat i extins
(atotptrunztor) sistem de producie i distribuie din lume. Mai mult decat orice, acest sistem
nseamn oameni devotai care lucreaz din greu pentru a vinde Coca-Cola, Coca-Cola light, Sprite,
Fanta i alte produse ale Companiei .
nseamn, de exemplu, o echip australian format din tat i fiu care conduc 7000 de kilometri pe
sptmn prin inuturi slbatice pentru a vinde Coca-Cola unor consumatori izolai. nseamn, de
asemenea, un filipinez n vrst de 73 de ani care vinde Coca-Cola rece n fiecare zi n piaa din
oraul su i refuz s plece pn ce nu a vndut cel puin 50 de navete.
De la Boston la Beijing, de la Montreal la Moscova, mai mult dect
orice alt produs de consum, Coca-Cola a adus plcere consumatorilor
nsetai de pe ntreg mapamondul. De peste un secol, Coca-Cola creaz
zilnic momente speciale de plcere sutelor de milioane de oameni. n
fiecare zi, Coca-Cola i ntrete poziia de butur rcoritoare a lumii.
De milioane de ori pe zi, oamenii triesc un moment delicios i
rcoritor pe care numai Coca-Cola l poate oferi. n decursul a peste un
secol de schimbri i dintr-o nou er care promite i mai multe schimbri, Coca-Cola rmne un
simbol fr vrst al buturilor rcoritoare de calitate.
Fanta este gustul de portocale nr. 1 n Romnia n categoria buturilor rcoritoare carbogazoase cu
arom de portocale, potrivit unui studiu efectuat n toamna anului 2010, pe un eantion relevant de
consumatori.
Campania integrat de marketing a brandului Fanta se desfoar pe mai multe canale, fiind
compus din spot TV, afiaj outdoor, machete de pres i spoturi radio, fiind susinut de aplicaii
digitale interactive, promoii comerciale i evenimente.
Fanta
Fanta
n Romnia, Fanta Portocale a fost cea de-a doua butur rcoritoare introdus pe pia dup CocaCola. Imediat dup lansarea sa din 1993, Fanta i-a diversificat oferta, construind de-a lungul anilor
o impresionant gam de sortimente cu arome distincte: Fanta Lamaie, Fanta Madness (cu arom de
strugure), Fanta Fructe de Pdure, Fanta Shokata (cu aroma de soc i lmie), Fanta Viine i Fanta
Fanta
Imbunatatirea formulei reprezinta un proces continuu si tot mai multi consumatori descopera zilnic
savoarea sucului de portocale, apreciind Fanta ca fiind gustul de portocale numarul 1 in Romania
declara Nicoleta Eftimiu, Senior Marketing Activation Manager- Bauturi Carbonatate, Romania si
Moldova.
Echipa care a lucrat la campanie: Din partea McCann Erickson: Florin Florea (Junior
Copywriter), Claudiu Stefan (Designer), Corina Mocanu (Senior Media Planner), Sandina Vlad
(Group Account Director), Andrei Kaigorodov (Account Director), Blanka Horvath (Account
Executive), Liliana Stoicescu (Head of Traffic), Anca Costache (Senior Traffic Manager), Doruta
Carstescu(FinancialTraffic)
Din partea Coca-Cola Company: Nicoleta Eftimiu (Senior Marketing Activation Manager Bauturi
Carbonatate Romania si Moldova) si Andreea Stefanescu (Marketing Activation Manager Bauturi
Carbonatate Romania si Moldova).
Campania Play on
Promotia Fanta - "Batalia Saluturilor face parte din campania globala Fanta - "Play On si consta
intr-un concurs in care utilizatorii creeaza un salut special Fanta si il trimit sub forma de clip video,
informeaza un comunicat Carnation Group. Castigatorul marelui premiu va deveni personaj 3D
Fanta si va aparea in urmatorul spot al campaniei "Play On" si in materialele promotionale.
Clipurile cu saluturi originale se incarca pe site-ul fanta.ro, adaptat pentru Romania de Carnation
Group. Castigatorul marelui premiu va fi desemnat pe baza numarului de voturi primite de la public.
Fanta
Alte premii oferite in campanie sunt ceasuri, gadgeturi high-tech, o excursie la parcul de distractii
Port Aventura din Barcelona.
Pe site-ul fanta.ro a fost creat si jocul "Lantul Saluturilor, unde utilizatorii isi pot personaliza
propriul personaj Fanta 3D si pot selecta miscarile care sa formeze un nou salut.
Fanta
pentru a primi voturi in plus la "Batalia Saluturilor sau miscari de salut speciale pentru "Lantul
Saluturilor.
MRM Romania a realizat amplificarea locala a conceptului, care consta in crearea si dezvoltarea
proiectului Salutul care rupe (salutulcarerupe.ro), activarea de plasme, realizarea unor proiecte
speciale online. De asemenea, MRM a oferit suport pentru implementrea conceptului de comunicare
digitala si moderarea intrarilor in concurs, mentioneaza o informare de presa din partea McCann
PR.
Fanta
10
La nivel de ATL, McCann Erickson a adaptat local campania creata de McCann Budapesta, la care a
adaugat elemente originale.
Campania a durat timp de 8 saptamani, iar castigatorul a fost desemnat la data de 8 mai.
Din echipa Carnation Group care a participat la realizarea proiectului fac parte: Mark Gemesi
(Project Manager TCCC Account Director) si Krisztian Toth (CEO/Creative Director).
Echipa McCann Erickson care a colaborat la realizarea proiectului este formata din: Blanka Horvath
(Account
Executive),
Florin
Florea
(Copywriter),
Claudiu
Stefan
(Design).
Din partea MRM, au contribuit: Alina Cuzmin (Group Account Director), Ramona Mandu (Junior
Account), Bogdan Zavera (Art Director), Andrei Hategan (Copywriter), Dany Manea (Senior
Flash).
Echipa Coca-Cola care a participat la campanie este formata din: Andreea Stefanescu (Marketing
Activation Manager SSDs Romania si Moldova) , Nicoleta Eftimiu (Senior Marketing Activation
Manager SSDs Romania si Moldova), Miruna Raclaru (Director Comunicare Coca-Cola Romania si
Bulgaria), Catalina Chiru (Departamentul Comunicare).
Din partea McCann PR, au lucrat: Lavinia Chican (Account Director), Ciprian Ene (Account
Executive), Alina Huiban (Event Coordinator).
Intertel s-a ocupat de administrarea bazei de date SMS si de amplificarea campaniei prin acest
mediu, de administrarea userilor si a castigurilor, dar si de administrarea suplimentara a site-ului.
Fanta
11
In mediul outdoor, Fanta, atrage atentia prin stickere lipite la metrou, pe autobuze, in statii de
autobuze - pe scaune, pereti, sau usi, intentionand sa atraga privirile si sa sa adauge un plus de
veselie si naturalete trecatorilor.
Prin campania aceasta se doreste a pune accentul si pe adulti, nu numai pe tineri principala tinta a
marcii. De asemenea, brandarea carucioarelor de cumparaturi, are un scop ingenios si usor de atins.
Oamenii se simt astfel mai aproape de produs, au sentimentul de incredere, dorinta de a incerca mai
multe tipuri de sucuri, exemplul clar fiind in mainile lor.
Cine dispreuiete reclamele instalate pe mijloacele de transport public greete. n al doilea deceniu
al secolului XX, Campbell Soup a cumprat spaiu publicitar pentruun an pe o treime din autobuzele
din New York. Dup ase luni, succesul a determinat-os ncheie un nou contract, pentru toate
autobuzele din ora. Rezultatul? i-a dublatveniturile. Iar timp de doisprezece ani nu a folosit alt
canal mediatic . Marca pe care am ales-o nu s-a axat foarte mult pe acest suport, insa si-a facut
simtita prezenta atat cat era nevoie.
Fanta
12
Fanta
13
Si mai sus este exemplul clar ca Fanta a reusit, in ultimii ani, sa acopere o gama larga de
consumatori, de la copii, adolescenti si adulti. Pentru fiecare din ei marca a rezervat un loc in
mediul outdoor, adresandu-se diferit si creativ dupa caz.
De asemenea au fost organizate evenimente cu scopul de a promova.
Campania s-a desfasurat si in mediul on-line prin aplicati digitale interactive, concursuri, spre
exemplu crearea propriului personaj 3D Fanta, dar si premii pe masura. Mediul on-line este, poate,
cel mai putin costisitor si accesibil mod de a ajunge la consumatorii tinta, caci tinerii petrec mult
timp cautand pe internet metode noi de a se distra, de a scapa de plictiseala.
Televiziunea este suportul mediatic la care se recurge cel mai frecvent, element nelipsit nici din
campania de fata, care prin spoturile sale publicitare a creat veselie in mintile consumatorilor si o
imagine a marcii mult mai colorata. Principalele motive ale preferinei pentru televiziune sunt
credibilitatea suportului publicitar, marile lui disponibiliti tehnice de susinere a efortului creator i
empatiatelespectatorului. De obicei, oamenii accept uor ca real ceea ce nregistreaz simurilelor;
or, televiziunea este suportul publicitar al unor mesaje care cuprind i sunet iimagine. Capacitatea
acestui mediu de a da materialitate unei lumi lumea publicitar este considerabil. Desigur,
exist i dezavantaje. Selectivitatea canalelor de televiziune este sczut:mult mai multe persoane
dect acelea care formeaz publicul-int al unui produs privesc programele la orele cnd se
difuzeaz mesajele comerciale. Durata clipurilor, foarteredus (n general, 30 de secunde), este
socotit insuficient pentru comunicarea unuinumr semnificativ de informaii despre produs; de
aceea, le revine altor medii dectteleviziunea, altor mijloace de promoiune dect publicitatea
misiunea de a completa informarea.
Fanta
14
Dup pota direct (direct mail ), revistele au cea mai mare selectivitate. Acest remarcabil atu
echivaleaz ns cu un reach sczut. i frecvena este sczut (revistelesunt sptmnale, bilunare,
lunare). Calitatea grafic este ns notabil: toate produsele puternic individualizate i n
achiziionarea crora cumprtorii sunt puternic implicaifolosesc acest mediu. Prestigiul revistei,
datorat calitii editoriale a textelor (obiectivitate, echilibru, profunzime a analizelor etc.), se
rsfrnge i asupra anunurilor comerciale. Unele reviste nu public reclame pentru anumite
categorii de produse tocmai pentru a-i menine statutul printre cititori. Astfel ca, si Fanta si-a croit
drum spre publicul tanar prin reviste citite de acesta.
Nu exist suport publicitar a priori mai bun dect celelalte. Alegerea mass-mediilor depinde de tipul
de produs care trebuie recomandat, de publicul menit s-lcumpere, de evoluia pieei, de politicile
mediatice ale concurenei, de bugetul companieicare realizeaz produsul. Multe firme romneti, cu
buget redus, cumpr spaiu publicitar doar pe mijloacele de transport n comun. Unele firme locale
sondeaz piaadin alte zone geografice difuznd mesaje pe asemenea suporturi. Avantajele
idezavantajele fiecrui mediu trebuie bine cntrite pentru a nu zdrnici eforturile depusede-a
lungul unei ntregi campanii.
Fanta
15
Odat focalizat privirea pe imaginea afiului, percepia elementelor constitutive poate fi analitic
sau sintetic. n procesul de percepie analitic a imaginii, dei ochiul este supus unui cadru foarte
larg, atenia este focalizat doar pe un obiect sau pe un detaliu din cmpul visual.
Fotografia ca orice alt compoziie vizual trebuie s conin un traseu, un drum care s conduc
privirea ctre centrul sau centrele de interes. Dac ignor aceast necestitate, creatorul de imagine
risc s obin un afi plat, asupra cruia ochiul s nu insiste mai mult de cteva secunde. Opusul
noiunii de plat esterelieful (bidimesional, desigur) obinut din centre de interes diferite ca
mrime,form, culoare conectate prin linii de legtur. impactul vizual poate fi realizat printr-o
utilizare judicioas a culorilor. n general, siglele au culori agresiverecunoscute pentru impactul lor
optic dar i psihologic ca de exemplu companiileShell, McDonalds folosesc galben i rou pentru
agresivitatea i luminozitatea lor, iar in cazul de fata, Fanta foloseste oranj pentru crearea aceluiasi
effect.
In acest exemplu de mai sus, se observa clar ca predomina oranjul, care duce cu gandul la Fanta, dar
si sigla incardata intr-o litera, atrage atentia. Forma animata a afisului pune accent pe spiritul ludic,
creeaza o stare de bucurie, te imbie sa lasi grijile in alta parte si sa te bucuri de sucul pe care-l bei.
Pentru c n imaginea publicitar nu este lsat nimic la voia ntmplrii,modul n care este pus n
scen o situaie care implic personaje umane determini gradul de implicare a destinatarului, a
receptorului sau a mesajului. Imaginea n care personajul este privit din fa este cea mai implicativ
imagine la nivelulspectatorului, are o funcie conativ i creaz un efect de convergen. Aceasta
pseudo fa-n-fa abolete spaiul reprezentativ i stabilete o relaie interpersonal, un duel ntre
un eu de pe o poziie superioar i voi. Astfel, cei de la Fanta, si-au pus bine-cunoscutele
personaje fata in fata cu consumatorii, sugerandu-le o atitudine anume, o atitudine vesela, jucausa, o
atitudine care sa fie asociata cu produsul de fata.
Fanta
16
Fotografia din profil sau din semi-profil accentueaz mai mult roluls pectatorului care asist la o
scen (funcia implicativ vizeaz mai degrab mesajul). Personajul care nu ne privete pare mai
enigmatic, mai ncrcat de interogaii, fiind mult mai aproiat de portret, [] lectorul va reactiona
n faa unei fee care nu mai exprim voina (ca n personajele frontale), ci o psihologie:personajul
este misterios, interiorizat, cu un surs absent sau discret. n afiul publicitar de la Fanta (imaginea
cu capsuna), mesajul este mai degrab o invitaie dect o intimidare, mai mult o sugestie dect o
prescriere, mai mult o mrturie dect o afirmaie, simbolizand si sugerand nebunia, gustul incendiar,
transformarea in atitudinea Fanta.
Ochiul percepe de la prima lectur zonele cele mai luminoase,urmnd apoi s exploreze zonele de
umbr. Dinamica privirii urmeaz traseu lobiectelor luminate i al culorilor deosebit de vii. Asa ca,
si in campania produsului s-au folosit culorideschise, vii, puternice: rosu, oranj, galben, care atrag
privirea si dau o stare de bine.
Fanta
17
Raportul imagine text a fost rsturnat n ultimele dou decenii ale afiului pubilcitar. Dac pn
acum imaginea era vzut ca accesoriu textului, acesta din urm coninnd esena mesajului, n
ultimii ani mijloacele tehnice de afiaj i tendina publicului de a trece repede cu privirea peste un
afi ncrcat cu text au condus spre concentrarea mesajului lingvistic, pn la rezumarea lui la o
singurfraz sau la sloganul mrcii (vezi exemplele de mai sus).
In exemplul de mai sus, adresarea se face direct, mesajul este comunicat clar si detaliat, Fanta pune
accentul pe mame si automat si pe copiii acestora. Citind printre randuri, intentia afisului este de a
atrage adultii, parintii, atat prin mesajele vesele (Fii natural care-i chiar sloganul, Succesc
fantastic!), cat si prin culori vii ( verde simbolizeaza bucurie, naturalete, vivacitate si portocaliu).
Asemanarea cuvintelor Fanta si fantastic nu este intamplatoare, in mintea consumatorului
creandu-se imediat asocierea marcii cu ceva nemaintalnit, divers. Odata ajunsi la adulti, la mame,
drumul catre tineri si copii este larg deschis.
Fanta
18
Aadar, dac imaginea artistic este un mijloc prin care creatorul comunic, imaginea publicitar
este un mijloc prin care acesta comunic cu alii. Mijloacele de comunicare vizual i rezerv
dreptul de a eluda analizeleriguroase, lsnd loc probabilitii, dar i temerii, din partea creatorilor
c mesajul lor nu va fi receptat. Putem considera c tocmai aceast nedeterminare i confer
creatorului o marj de libertate mai mare i face din mesajul vizual o adevrat art. Astfel, echipa
de creatie, a reusit sa isi atinga scopul: Fanta este o bautura naturala, contine suc de portocale(vezi
a2a imagine de mai jos), atrage prin usor nonconformism si tinerete si pastreaza spiritul ludic.
Fanta
19
Obiectivele comunicarii au fost prezentate pe tot parcursul capitolului, fiind sustinute puternic de
mesaje, afise si in mediul on-line.
Acestea sunt urmatoarele:
- sa sustina ca fanta este un suc natural, afirmatie accentuata de sloganul Fii natural si
evidentiata, in principal, la nivel cromatic: prin culorile verde, oranj, galben, aceasta urmarind sa
intre in mintea consumatorului si sa-i sugereze ca si Fanta este un suc sanatos, ca cele naturale.
-sa se apropie de partea feminina a consumatorilor, in special de mame, prin ele ajungand si la copii,
obiectiv sustinut de campania Fii o mama fantastica!.
-sa cultive spiritul ludic si atitudinea de persoana petrecareata, joviala, prin campania Play on.
Fanta
20
Fanta
21
Fanta Exotic avand ca target in special persoanele cu varste cuprinse intre 12-24 ani stim cu totii ca
acestia sunt dornici de distractie, iar aceasta fanta noua le ofera si le este alaturi exact ceea ce
tinerutul din ziua de azi apreciaza cel mai mult si anume distractia, evidentiata de mai multe ori in
mesajul reclamei.
Emitatorul isi prezinta ideea din punct de vedere simbolic prin elemente de codificare nonverbala,
imaginizi vizuale, culori, muzica si acest joc concurs specific celor de la Fanta.
Fanta
22
PARTEA II: PROPUNEREA DE LANSARE A UNUI PRODUS SUB MARCA FANTA. FANTA
TRIBAL
1.Caracterizarea pietei
1.1Capacitatea pietei:
-Consumul de buturicarbogazoase din Romnia s-a plasatanultrecut la circa 58 de litripelocuitor,
potrivitestimrilor Coca-Cola Hellenic Bottling Company (HBC), de pestedouorimaimultfa de
media riloremergente din regiune, daraproape de media pieelordezvoltate.
-Consumul de bauturi racoritoare este in continuare un crestere in Romania. In medie se consuma
150 litri per capita, dintre care cea mai mare pondere o detin apa si bauturile carbogazoase (cu
aproximativ 50-60 de litri fiecare), urmate de toate celelalte categorii: necarbogazoase, nectaruri,
sucuri, bauturi functionale.
1.2 Structurapietei:
Fanta
23
Fanta
24
Fanta
25
- caracteristici, modaliti de utilizare, avantajele oferite, puncte forte i puncte slabe etc.
- ambalare, etichetare
Carcateristici
Fanta Tribal este o bautura cu aspect special si gust special. Faptul ca durianul este singurul fruct
folosit la realizarea acesteia, starneste putine controverse. De ce? Pentru ca:
Regele fructelor, cum este numit n sud-estul Asiei, durianul rmne un fruct foarte iubit de unii i
total dispreuit de alii, motivele fiind att mirosul ct i gustul su, absolut unice. Fruct comestibil
provenind din arborii din familia Durio, durianul poate atinge 30 de cm lungime i pn la 3 kg.
Fructul este acoperit de o coaj groas cu epi sub care se ascund 4-5 smburi foarte mari acoperi i
de miez moale i crnos; se consum doar miezul din interior i, ocazional, smburii (gti i). Exist
9 specii de arbori Durio ce produc fructe comestibile, Durio zibethinus fiind cea mai larg rspndit.
Durianul este att de faimos i fiindc este interzis n locurile publice din Singapore, Malaysia
(Malaezia) sau Thailanda, incluznd metrourile, hotelurile, instituiile publice din cauza mirosului
extrem de puternic i considerat neplcut. Miezul are consistena moale i dens, ca o budinc
groas de vanilie; variaz de la galben intens pn la rou, n funcie de specie, i este cel att de
iubit sau blamat.
Fanta
26
In ceea ce privete gustul i mirosul durianului, prerile sunt foarte mpr ite. A fost comparat cu
toate atrocitile de la toalete la mirosul de sconcs dar rmne regele fructelor cu un gust
cremos, ce nu poate fi asemnat cu nimic altceva. Noi l-am gustat i ni se pare c seamn cu
bananele bine coapte amestecate cu un sos cremos cu usturoi!
Varietatea durianului provine din insula Borneo, unde este foarte apreciat nu numai de localnici ci i
de urangutani (Borneo are cea mai mare populaie de urangutani), dar este cultivat i n afara rilor
din SE Asia: India, Sri Lanka, Florida, Hawaii, Madagascar. Thailanda este cel mai mare exportator.
Foarte sios datorit coninutului mare de carbohidrai, durianul este considerat o mncare n sine.
n Malaysia, durianul este folosit la deserturi de la dropsuri la prjituri i nghe ate; dar i la
mncruri aromate ca pulut durian orez glutinat cu lapte de cocos i durian.
n Sumatra Indonezia exist un fel de mncare sambal tempoyak din durian fermentat, lapte de
cocos i binecunoscutul sos foarte iute sambal, specific mncrurilor indoneziene. Tot n Indonezia,
exist i mncruri fcute cu smburi de durian, ce se prjesc, fierb sau coc i au consisten a
cartofilor dulci.
Fanta Tribal si ancoreaza numele in sacralitatea triburilor. Este un suc care tinde tot mai tare spre
ideea de exotic, exprima dinamism, vigoare, e un suc care te vitalizeaza din toate punctele de vedere
si te surprinde cu arome unice.
Acest tip de Fanta se axeaza pe cadrul natural-salbatic, pe oameni dornici de aventura, de senzatii
noi, se axeaza pe trezirea laturii salbatice/wild a fiecaruia.
Fanta Tribal este un suc pe care il bei oricum, oriunde, fie ca ti-e sete, fie ca ai chef de o aroma
noua, inedita, fie ca iesi cu prietenii si nu stii ce sa comanzi. Astfel, aceasta bautura carbogazoasa,
ofera avantaje considerabile, in primul rand prin gustul inedit, prin acest fruct, durian, care-i ofera
exotism, unicitate si prin dinamismul, vitalitatea pe care imaginea sucului doreste sa o creeze.
Puncte forte: gust inedit, ambalaj deosebit, imagine indrazneata, controversata, promovarea
spiritului liber, indragostit de natura salbatica, a fortei, a dinamismului, nume iesit din comun.
Fanta
27
Puncte slabe: durianul este un fruct intrigant, miroase urat insa nu si sucul miroase la fel, nu toata
lumea a auzit de acest fruct (trebuie promovat si el odata cu sucul), se afla intr-un spatiu al pietei
alaturi de multe alte bauturi carbogazoase care promoveaza ideea de energie.
Ambalajul este, de asemenea, iesit din comun, fiind de culoare neagra, iar logo-ul Fanta transparent,
colorat fiind cat timp e suc in sticla. Restul informatiilor de pe ambalaj sunt scrise cu font tribal
(exemplu mai jos). Dopul este tot de culoare neagra.
Fanta
28
3. Concurenta
-Identificarea marcilor si a produselor concurente:
-PepsiCo:
-7up
-Lipton (lamaie, piersici, zmeura)
-Mirinda
-Mountain Dew
-Pepsi (max, twist, lemon)
-European Drinks:
-Tymbark Maspex:
-Tymbark
-Ciao
-Rio Bucovina:
-LaVitta
-Malibu
-Romaqua Group:
-Giusto
-Quick Cola
Fanta
29
Compania PepsiCo a fost fondat n 1965 prin fuziunea companiei Pepsi-Cola cu Frito-Lay.
Compania Tropicana a fost cumprat n 1998, iar n 2001, PepsiCo a fuzionat cu The Quaker Oats
Company.
Slabiciuni
-Nu toate produsele PepsiCo poart numele companiei
-PepsiCo este departe de liderul Coca-Cola pe piaa internaional - cererea este foarte elastic
- analiza comunicrii de marketing pentru cel mai important concurent: marca, publicitatea,
promovarea vnzrilor, relaii publice s.a
Fanta
30
Marca:
Butura carbogazoas Mirinda este produs de ctre compania Pepsi Co ce are n
portofoliu printre altele i Pepsi cola, Mountain Dew, Lipton Ice Tea, Gatorade etc.
Termenul de Mirinda vine din limba esperanto n care nseamn minunat.
Chiar dac sunt mai multe sortimente de Mirinda cel de portocale este favorit de ctre majoritatea
cumprtorilor acesta aducnd venitul cel mai important pe acest segment de buturi carbogazoase
cu arom de fructe.
Pe piaa din Romnia Mirinda se gsete sub diverse forme de ambalare pornind de la cutii
metalice de 0,33l, sticle de 0,25l pn la PET-uri de 2,5l.
Chiar dac piaa romneasc este cunoscut pentru nclinaia preferenial ctre buturile
produse de compania Coca Cola, concurentul direct al PepsiCo,
Mirinda
delicioase
secunde si
promovarea
nu
putem
putem
Fanta
31
Relatii publice:
-contact site, contact eticheta, bloguri, facebook
Fanta
32
Este primul produs de pe piata care se arunca dincolo de granita bauturilor carbogazoase,
energizand consumatorul prin toate directiile: compozitie si imaginea produsului.
Fanta
33
5. Mixul comunicaional
5.1 Publicitate propunere campanie publicitar (mixul media cu argumentare, schia unui
print ce urmeaz a fi difuzat ntr-o publicaie periodic)
Campania publicitara cuprinde elemente de guerilla marketing, BTL-ul fiind cel mai apreciat si
apropiat de segmentul nostru de public tanar.
Astfel ne-am gandit ca, in parteneriat cu cei de la www.geocaching.com sa integram in quest-urile
lor si un mic concurs marca Fanta Tribal. Acesta se va desfasura astfel:
20 x 5 litere raspandite prin Bucuresti adica 20 de F, 40 de A, 20 de N, 20 de T,
astfel incat sa existe 20 de cuvinte FANTA care pot fi formate cu aceste litere. De asemenea, pe
langa acest stoc de litere, introducem si rezerve de F, A, N si T.
Fanta
34
Aceste litere vor fi ascunse prin Bucuresti si date pe site coordonatele lor, precum si indicii
(ex: langa un pom doborat pe marginea unei intinderi de ape, intr-un tanar parc, stau eu, prima tA
litera descifrare Parcul Tineretului, litera A). Cel mai simplu pot fi gasite cu ajutorul GPS-ului.
De asemenea va exista si un loc de rezerva, unde oamenii pot duce literele pe care le au
dubluri, si le vor lasa acolo intr-un plic (ex: pe acoperisul unui bloc); iar altii care mai au dubluri fac
acelasi lucru. Astfel pot face si schimb de litere.
Cei care vor colectiona toate cele 4 litere (A-ul fiind in dublu exemplar) vor castiga un bilet
gratis la concertul de lansare, precum si free bungee jumping, excursii in salbaticie si multe
altele. (acolo nu va consuma produsul Fanta, ci ideea, misiunea, valorile, imaginea, esenta Fanta)
Inainte de toate acestea, Fanta Tribal va fii lansat doar in baruri, la evenimente urbane,
expozitii, neputand fii gasit inca in magazine. Astfel, Fanta Tribal te scoate si in lume, nu te lasa sa
pierzi vremea in casa. Evident, promovarea trebuie facuta intensiv, prin afise multe, stand-uri in
baruri, in mall-uri, astfel incat oamenii sa stie ca Este un produs pe care ei il pot vedea si gusta chiar
in miezul strategiei de promovare, inainte de lansare in magazine. Consumatorii trebuie sa fie
constienti ca e un produs special, si sa il trateze ca atare, sa aiba impresia ca e un produs prioritar in
piata, singurul caruia trebuie sa ii acorde putina atentie in momentul de fata.
In mediul on-line este clar cum vor decurge lucrurile, vor fii promovate concursul si
concertul. Indispensabile vor fii paginile de Facebook si Twitter.
Pe partea de ATL, primul spot TV va fii cam asa:
Intr-un loc pe Terra... (imagine reprezentand o mana care invarte un glob pamantesc in
miniatura si fixeaza degetul la nimereala undeva) panica s-a instalat in graba(oameni in salbaticie,
speriati, murdari de namol, cu sulite si bete in maini, mergand incet spre un ascunzis in jungla si
oprindu-se brusc atunci cand observa ca o maimutica iese cu litera F din ascunzis si fuge cu ea. 1
secunda de liniste dupa care explicatia: Va plac provocarile? Fanta iti ridica mingia la fileu! Intra
pe www.fanta.ro si afla despre real life quest-urile noastre.
Al doilea spot TV:
O maimuta stand pe tron si ordonand apasat slujitorilor: Tu! Pana diseara imi faci rost de 3
F-uri! Tu, pana maine de 5 A-uri!. In final, este relevat faptul ca planul maimutei este de a castiga
concursul pentru ca era indragostita de chitaristul formatiei care va concerta, sau isi dorea foarte tare
sa faca bungee jumping. Nu lasa maimuta sa fie fericita in locul tau!
Radio:
maimuta in aer? se aud sunete puternice si enervante de maimuta; Fanta Tribal te provoaca sa NU
faci maimuta fericita!
Reclama TV se imbina foarte bine cu cea de la radio.
Fanta
35
BIBLIOGRAFIE:
http://www.fanta.ro/ro_RO/pages/landing/index.html
http://en.wikipedia.org/wiki/Fanta
http://www.coca-cola.ro/
http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://www.scribd.com/doc/65389942/Studiu-de-Caz-Privind-Strategiile-de-Promovare
http://www.avocatnet.ro/content/articles/id_2426/p_1/2.html
http://www.ubv.ro/acqui/Cap8%20Marketing.pdf