Analiza pieei produsului ,,Fanta

1.a) Fanta Portocale a fost inventata in Germania in anul 1940 si s-a transformat intr-o poveste europeana de succes, care a cucerit toate continentele. Chiar daca are o istorie bogata, Fanta Portocale nu si-a pierdut vigoarea tineretii. Dimpotriva, ea este, prin excelenta, expresia distractiei, a prospetimii si a spiritului tanar. Fanta a debutat pe piaa romneasc n anul 1993 cu Fanta Orange (Fanta de portocale). La scurt timp dup lansare, Coca-Cola a lrgit gama prin introducerea aromei de lmie, pe pia aprnd sora mai mic a buturii, cu denumirea de Fanta Lemon. n 1999, al treilea tip de butur i-a fcut apariia: Fanta Pink grapefruit uor amruie, cu gust de grapefruit roz care s-a bucurat de o popularitate mare n rndul adulilor. n 2001, Fanta a venit cu o nou arom, Fanta Fructe de pdure, iar n 2002, o mulime de clipuri publicitare anunau noua Fanta Madness cu gust de struguri. La scurt timp a aprut i Fanta Shokata cu arom de soc. ntre timp Fanta Pink grapefruit a fost retras, iar la scurt timp Fanta Fructe de pdure a disprut de asemenea. La ora actual, Fanta este disponibil dup cum urmeaz:

b)

Fanta Orange (Fanta) Fanta Lemon Fanta Madness Fanta Cpuni i Kiwi Fanta Piersici i Caise

2. a) n Romnia, ca n toate rile n care i desfoar activitatea, Coca-Cola deine i funcioneaz pe baza unui sistem propriu, incluznd toate verigile necesare producerii i distribuiei produselor ctre consumatori. n Romnia, sistemul este format din Coca-Cola Romnia (filiala a The Coca-Cola Company, proprietarul mrcilor nregistrate) i partenerul su Coca-Cola Hellenic (CCH) Romnia, care mbuteliaz i distribuie produsele Coca-Cola sub licena The Coca-Cola Company n Romnia).

b) Coca-Cola este numarul unu mondial pe piata bauturilor fara alcool si are o cifra de afaceri de aproape 15 miliarde de dolari pe an. Volumul productiei este de aproape 984 milioane navete./an.

c)

d) Campania integrat de marketing a brandului Fanta se desfoar pe mai multe canale, fiind compus din spot TV, afiaj outdoor, machete de pres i spoturi radio, fiind susinut de aplicaii digitale interactive, promoii comerciale i evenimente. De asemenea, noua abordare grafic Fanta se distinge prin caracterul distractiv i imaginativ pe care Fanta l promoveaz, apelnd la o serie de elemente care au la baz jocul i veselia, toate ncadrate ntr-un univers unde simurile ne sunt trezite i ncntate prin culori i forme deosebite.

3.a) n urma unor studii s-a constatat c cele mai multe persoane care consum produsul sunt de sex feminin i au o vrst situat ntre 18-45 ani. b) Aceast produs vizeaz n special persoanele tinere. Majoritatea persoanelor care consum produsul au ntre 18-45 ani. Consumatori ai produsului sunt cei cu un venituri de peste 500 lei. n consumarea acestui produs predomin sexul feminin. c) Cele mai multe personae prefer s achiziioneze produsul din magazine mixte i tonete. Preferina n ceea ce privete cantitatea achiziionat este de pet de 2L. Consumarea produsului se face n special acas de ctre cele mai multe persoane. Cea mai preferat marc n rndul consumatorilor este Fanta de portocale. d) Buturile rcoritoare carbonate reprezint cel mai dezvoltat segment al pieei de soft drinks,cu o pondere de 44-45% n volumul total,fiind urmate de apa mineral,cu apoximativ 42-43% din pia i de buturile rcoritoare necarbonate,10%. e) Dezvoltarea pieei Extensiv.