Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
• Istoria pastelor Barilla începe în 1877, în Parma, unde Pietro Barilla işi deschide o
brutărie mică pentru pâine şi paste făinoase.
• Cu ajutorul unei prese realizate din lemn, Pietro producea până la 45 de kilograme
de paste/zi.
• După ce a început să se inregistreze cu succes, în 1910, işi deschide prima fabrică
de paste în Veneto, unde ajunge să realizeze peste 8 tone/zi.
• Deşi există multe teorii cu privire la apariţia pastelor în Europa, singura ipoteză
plauzibilă este cea conform căreia Marco Polo le-ar fi adus în secolul XIII din
China, la revenirea din voiaj.
• Istoria mai consemnează faptul că pastele datează înca de pe vremea civilizatiilor
antice, fiind, în acel moment, făcute din cereale cu seminţe şi apă.
Istoricul pastelor Monte Banato
• Povestea brandului Monte Banato începe în urmă cu mai bine
de 20 de ani, în 1994, odată cu fondarea companiei Pangram SA
şi a primei secţii de producţie de paste făinoase cu ou.
• Prima linie de producţie a pastelor Monte Banato avea o
capacitate de 60 de kilograme de paste pe oră.
• Un pas extrem de important pentru Pangram SA a fost
achiziţionarea liniilor industriale de producție Buhler, care a
permis extinderea fluxului de producţie, în prezent ajungând la o
capacitate de 10.000 de tone pe an.
• Un alt moment important în dezvoltarea Pangram SA a avut loc
în 2001, odată cu lansarea planului de distribuţie la nivel
naţional.
• Astfel, pastele făinoase cu ou Monte Banato au ajuns pe mesele
consumatorilor din toată ţara, şi odată cu ele, o gamă largă de
produse.
Piaţa ţintă a pastelor făinoase
Este de o importanţă deosebită ca firma să-şi aleagă eficient şi cât mai obiectiv
segmentul către care îşi îndreaptă oferta. De aceea, principal segment de piață sunt
persoanele care aleg pastele făinoase pentru diversitatea modurilor în care pot fi
preparate.
Acestea au fost împărțite după vârstă, sex și frecveța de utilizare.
Pastele Barilla sunt cele mai faimoase paste făinoase din lume. Grupul Barilla,
compania care le produce, este lider pe plan internaţional în ceea ce priveşte
vânzările, cu o cotă de piaţă de 45% în Italia şi 25% în Uniunea Europeană.
Boromir
Monte Banato
Băneasa Pambac
Arnos
Analiza mixului de marketing
Produsul
Pastele Barilla sunt cele mai faimoase paste făinoase din lume. Deşi primii paşi în
industria producţiei de paste făinoase au fost mărunţi, calitatea şi atenţia acordată
satisfacţiei clienţilor , precum şi grija pentru alimentaţia sănătoasă au plasat rapid atât
brandul Barilla cât şi Monte Banato în topul preferinţelor consumatorilor de paste din
România.
Valorile nutritive ale produselor, precum şi standardele înalte de calitate au creat
toate premisele astfel încât clienţii să se identifice rapid cu aceste brand-uri.
Barilla:
- menținerea permanentă a prețurilor ridicate;
- se găsesc în magazinele mari și mijlocii și mai puțin în cele mici sau de
cartier;
- opinii diferite privind logistica între echipele de management și vânzări;
- costuri mari de inventar.
Monte Banato:
- marje de profitabilitate reduse;
- cheltuielile cu dobânzile influențează în mod
semnificativ rezultatul net al companiei.
Oportunități
Barilla:
- eliminarea plafonului de prețuri pentru paste în afara
Italiei;
- creșterea cererii de produse de calitate superioară;
- diversificarea rețetelor de paste făinoase.
Monte Banato:
- extinderea pe pieţele internationale;
- rata de creștere a sectorului se menține la un nivel ridicat;
- participarea la târguri de profil;
- manifestarea unor stări de stagnare sau regres la firmele
concurente;
- notorietatea mărcii.
Amenințări