Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
D 2 sunt definite
/
// internetul ca instrument de
2///
De asemenea, n ///
AFACERI ELECTRONICE
Marketing electronic
K
hd//DD-sondajele pentru
hZd/
/
la internet la locul de munc 2
/DD-
2h-27, penetrarea internetului n firmele mici (10-40 de n timp
ce n ntreprinderile mari E
d//d
CUM UTILIZEAZA
NTREPRINDERILE UE INTERNETUL
80
60
EU 27
40
20
0
E-MARKETING E-OPERATIONS E-COMMERCE
h /
nile electronice.
'2
introductiv (home page)
22
internetului
tul.
Anul
(1 iulie)
Utilizatori
Internet
W
Penetrare*
2013
7,16
2,71
2003
6,36
0,78
1993
5,57
0,01
&XPSRWSULPLREXFDW???
Z
h -
acesta internetul devine din ce n ce mai puternic. t
Wide Web (inclusiv magazine on-
tt
Foarte multe
furnizarea de i
6
e
Succes
W la
ncercat, a avut succes. Apoi paharul s-a umplut. n prezent este clar ca nu orice afacere on-line va
D -au ncercat noroc h
pierdut.
De obicei, directorii, directorii -
Reforma n afacerea ta:
Tehnologia
s -
sactive corporale, cum ar fi materiale,
D ul,
Afacerile electro
^
-au elaborat un proiect de afaceri bazat pe
K a se
i
W
suri
drastice de schimbare n modelul lor de afaceri.
/
W
- operar
afacerii tale electronice.
?
Adesea
/dZ
8
/d
departamentului tehnic. Managerul , prin
2
multe cazuri se constat c
Pentru
W
inutile, ntreruperi sau pierderea
, D
sunt axate pe client
La proiectarea
luarea unor decizii bine studiate, n mai multe discipline diferite. Adesea, afacerile electronice
W
s;
planuri executate ;
.
Primul pas este acela de a vedea unde este compania ta: afacerii,
2 ca om de afaceri, t -
specificul companiei.
Primul pas
T 2
efort s
9
K
/
companiei tale):
:
:
multe produse.
:
produse.
trebuie i:
Ce este important pentru
h fruntea afacerilor este aceea de
a-
W
-
-
viitor este aceea de a privi n trecut
care s-au schimbat, cum vor fi peste cinci ani?
2 ntrebarea cum adaugi noi forme de valoare? este
convena
Al doilea pas
W
K
punctele slabe ale companiei. Vezi caracteristicile enumerate n Anexa I. n lumea
schimbare a afacerilor, ceea ce azi este un punct tar
piedice capacitatea firmei de
/d
a conducerii. Acesta este unul
10
final.
Acesta este un plan rui departament,
W
Al treilea pas
i pia
Pasul final: Proiectarea afacerii electronice
2 proiectul afacerii electronice. Proiectarea afacerii
electronice este un proces n d
Alege un proiect: 2
-- Anexa II proiectele de
K -
K
firma ta.
2--l: omul de afaceri
W
D
Date fiind i studiul implicate n elaborarea afacerii tale electronice, este
evident
>
INTRODUCERE N MARKETINGUL ELECTRONIC
Internet World Wide Web
t
/icul
t -urile companiei, centre de apel integrate, pupitru de
-servicii on-
n ultimii ani, -
depanarea
11
d
publicul
t
t t
-uri, reclame clasificate on-line, panouri de mesaje i centre de
tcercetarea on-line a clientelei. Datele juridice privii cu
-
electronic.
electronic, d
site-
Webul /
financiare bunutntr-
- /
/
N
d
d
d
E/
&
K
publicarea reclamelor printr-un Furnizor de Servicii Internet (ISP) ca SuperOnline sau Claranet, o
carte de adrese z' d
il mediul cel mai propice pentru
publicitate pe World Wide Web.
D-au creat pagini introductive (home page) pentru publicitate. La acestea, avantajul
este ca mesajele de marketing pot fi personalizate individual pentru fiecare client. n general,
t hhZ>
Reguli de baz pentru proiectul Web:
Pentru a avea o afacere on-line de succes, -
li:
12
Coninutul: -
Co: W--
Densitatea: mparte -l fragmenta.
Aspectul: Utiliz-ul monoton.
D: U
s ; din
E '
n afaceri a Webului i
c
K t -
t
tipuri(Figura
2.1).
Vitrina
virtual
Marketing de
suport 4-P
Colectarea
datelor de
marketing
Z
produse
Marketing
on-line
INSTRULENTUL DE
MARKETING
Web
Z
produse
digitale
P
Personalizare
Contactul cu
Potrivire
13
Factorul produs
2
Factorul pr W
-
Personalizarea t
. Aceste tipuri de servicii
14
th
mod frecvent pentru a asigura personalizarea:
Website- le de
le de adrese. Site-ul poate fi trecut
Google, Bing sau pe site- -ul este nregistrat,
-u-zis sau n antet) i
h -
tdWebsiteul
Website-t
pe portaluri Web. Pentru o
de reguli de publicitate cu postere, vezi Anexa IV.
t i scrise, colile cu
le companiei etc..
16
Website-ul poate
-
rudelor.
>hZ>-uri
>mare
>
inut minte. Un exemplu negativ este , care este foarte greu de citit,
2
compania a schimbat denumirea n
Un site
de Web, pentru a- 2e marketing care au
&
afacere:
/ nal: Revistele, ziarele, posterele, comunicatele ,
reclamele ds
De exemplu, reclamele de televiziune pot
-
-
E-Mail : W,
a comenzilor, pentru comunicarea curent a produselor. Stocarea
on- W repetate, amintind clientului
-
h se apropie o
mouse-d
s
Forumurile Web: K
&t
d
17
-
electronic. Anexa V t
Publicitatea prin postere: Publicitatea cu ajutorul posterului este, de obicei,
o imagine W
internautul
Publicitatea prin po t
Z
reclama TV. Locul unde se posterul este foarte
-
site-ul unui dealer on-line de automobile, pe site- -ul unei companii de
ipoteci. Posterele de pe site-D^DD^D
-ului aferent. (Figurile 2.5 i 2.6). Posterele trebuie puse pe site-uri
d
-ului sponsor. Anexa V pentru regulile de
imple-line.
W h
tnainte
de a
Link -uri: K -un parteneriat
^-
iar acesta -
W -ului: W
st mediu de publicitate care poate utiliza efecte
Tehnologia Push: Tehnologia Push
baza t
pe t d
h
d
de
.
teligeni
h
ate stabili priorit
2
l.
h
Mobilitatea:
Zatea: -
Autonomia:
Adaptabilitatea:
ceea ce i s-a dat anterior.
Comportament cooperant:
obiectiv comun.
19
K
t
ageni sotware ageni milocitori de produse, sau shopping bots,
t-
--
t
h
W un plan eficient de
marketing pe Web:
Identift
d
^
trebuie accentuat n campania de marketing.
/
^
WK
-
^
-ului, oferirea unor
tonalizarea site-
h t ., sau o
combinaie a acestora.
hle discutate n pentru a promova site-
W
2
20
cataloagelor vir
h
21
KDZfh>>dZKE/
Introduc
/ te
Seciunea 1.
serviciilor
ri.
noi
profitabile on-line.
mul
h/
x
Asigurarea ;
W
-D-au stabilit
D
-eva
Compar
2
d t
22
De.
De exemplu, ntr-
lemnul n scaun (produsul finit); scaunele sunt expediate
distribuitori
conduc spre produ
-un p>
D
ui.
Internetul ntre furnizori, distribuitori
/ companiilor
reducerea costurilor s
-ul companiei, poate contribui la sporirea sau generarea de
profit - -
t & -
.
2 Web, prin eliminarea
W t
23
/
.
Modele de
Modelul comerciantului
n principiu, acest model
electronic, prin utilizarea Internetului. Cele mai comune tipuri de model al comerciantului sunt
similare cu un model t
tipuri de modele ale comerciantului, care pot fi
pentru
(vezi Anexa VIII). K
t
W
pe Web.
D-serviciile
/ 2
companii elimina intermediarul t
juns. 2
-Majoritatea companiilor
- n
thy.com i lufthansa.com pot fi date ca
exemple de companii aeriene.
Conform lui Michael Rappa, modelele comerciantului i productorului pot fi detaliate n continuare
astfel: Comerciant Virtual ss prin Catalog, Click and
24
Modelul de publicitate
Acest model este o extensie a ate, cum sunt televiziunea radioul.
D ' z
gratuit. Prin crearea unui
trafic semni taxe pentru publicitate cu
postere sau pentru nchirierea unor locuri pe site-ul lor. Un alt exemplu este MSM.com, care este
unul dintre cei mai mari furnizori de creat de Microsod
/ W
oamenilor pentru a crea -
care pot furniza articole gratuite pe teme specifice
--uri (de ex. cu privire la creditele ipotecare).
Conform lui M. Rappa, modelele de publicitate pot fi detaliate n continuare astfel: Portal, Classifieds,
User Registration, Query-based Paid Placement, Contextual Advertising / Behavioural Marketing,
Content-Targeted Advertising.
Modelul Info-mediary
afaceri
aceste De exemplu, Netzero.com
/
c
D
gratuite, n scop.
Conform lui M. Rappa, modelele info-mediary pot fi detaliate n continuare astfel: modele
ED^/DMetamediary.
Modelul de abonamente
Acest model de aface
W-ului, utilizatorii
25
D
Conform lui M. Rappa, modelele de abonamente pot fi detaliate n continuare astfel: Content
Services, Person-to-WE^, Trust Services, Internet Services Providers.
Modelul de afiliere
Modelul de
site-
rocent din
venit site-exemplu, oricine se poate nregistra
crea un link on--2
Conform lui M. Rappa, modelele de afiliere pot fi detaliate n continuare astfel: Banner Exchange,
Pay-per-click, Revenue Sharing.
Modelul de comunitate
Z
--uri comune
-line. Venitul poate fi generat din publicitate sau abonamente pentru
^-urile de socializare (cum este Facebook) sunt exemple
bun
Conform lui M. Rappa, modelele de comunitate por fi detaliate n continuare astfel: Open Source,
Open Content, Public Broadcasting i Social E^.
d
D
e (B2B), de la consumator
la consumator (C2C), non-afacere/non--afaceri).
2B2C
servicii direct consumatorilor.
-au creat vitrine electronice ce au descoperit ca pot vinde un volum mai
afacere
2(B2B)
/
s
n ultimii ani, extraneturile (mai mult
un intranet) au fost utilizate cu
yy/
26
&
starea inventarului n fiecare magazin on-
timp util. 2
contractele vitezei, reducerea
e durata ciclurilor, inventarul
Z
electronic de la consumator la afacere (C2B)
-l . Persoanele fac oferta
-afacere
K-profit folosesc de asemenea
-profit.
-business
/ -
-
area unor servicii de resurse umane, organizarea unor programe de
A
A
Cele ectronic:
h
--ul companiei, este
De exemplu, afacerea
, sexul,
buna a produselor/serviciilor.
27
x
x
2 D
primi cu costuri minime, cu ajutorul unor instrumente -h
s /
formularelor on-
&Yblicul.
2 : Clientul poate oferi o recenzie a produsului pe carel-a
- electronic sau poate participa la diverse forumuri
2 ui electronic, implicarea
Z h
c-
Z furnizorii: d
uri minime.
h
&
Flexibilitate sp
-
&tatea la
E
- K
o afacere
x
x
x
Piciilor: W
^ n multe cazuri, un site de electronic, prin utilizarea diverselor
tehnologii Web, este
personalizeze un produs sau un serviciu pentru a se potrivi unui anumit client.
/ un site de com
electronic ^
2
28
D
Multe dintre
Ddintre dezavantajele come
x
Po
-ul
rapid.
W Proble
D t
dit, cum sunt numerarul electronic (e-cash) alte sisteme
acceptarea
-
x
x
dezavantaje. Avantajele electronic
electronic odel de afaceri corect.
M (mobil)
. ce au fost
asigure accesul la platformele comerciale on-
-line. De aceea,
telefoanelor
29
Se
automate Coca- telefonului mobil au fost instalate n Helsinki, Finlanda.
Automatele au acceptat plata prin mesaje SMS. Primul serviciu bancar prin telefon mobil a fost lansat
n 1997 D & ^D^
lor.
Kevin Duffey a fost cel care a descris pentr D
comerciale
&D'
n zilele noastre h^
-Capital, care
internetul
de miliarde h^
majore
30
BIBLIOGRAFIE
1. Allan, i C. L. Tucci, Internet Business Models and StrD'-Hill-/
Massachusetts , 2000
2. Canzer, e-^dW,DEz
2006, pp. 90-102
3. E-commerce Models - >
visit: April 2013
4. E-commerce Tutorial - -tutorial.asp , Last visit:
April 2013
5. E-commerce Tutorial - design and development , Last
visit: April 2013
6. ,WWWEz
ISBN: 0-12-095977-1
7. H. M. Deitel, P. J. Deitel and K.Steinbuhler, e-Business and e-Commerce for Managers,
Prentice-Hall, N.
8. J. G. Kobielus, BizTalk: Implementing Business-to-Business E-commerce, 2001, Prentice Hall,
NJ.
9. L. Fickel, Online Auctions: Bid Business CIO Web Business Magazine. June 1, 1999
10. M. Rappa, Business Models on the Web, http://digitalenterprise.org/models/models.html,
Last Visit: April 2013
11. R. Banham, The B2B, Journal of Accountancy, July 2000, pp. 26-30.
12. S. Krishanmurthy, E-Commerce Management: Texts and Cases, South-Western, Ohio, 2003,
pp. 72-99
13. , an online tech dictionary for IT professionals and educators, providing
technology.
14. , on line free resources, articles, tutorials, and dictionary.
15. -capital-reports-asia-as-dominant-player-mcommerceindustry-insights/ Digi-Capital Report, Aug. 2014.
16. http://cryptome.org/jya/glomob.htm Global Mobile Commerce Forum
31
ANEXA I
Domenii de evaluare:
Instruire
Fericire
Infrastructura
Sisteme financiare
Resurse umane
LAN/WAN
Tehnologie
Z
Web site i intraneturi
Securitate
IT
/
s
Marketing
Z
Centre de apel
W
Fabricare
Distribuie
W
Administrarea inventarului
32
ANEXA II
Modele de afaceri electronice Descrieri de proiecte
Greul categoriei: Vrei sa utilizezi /
unice trebuie
n fruntea grupului.
Exemplu: Amazon.com, Google.com
Reconfigurarea canalului: s/pentru
Exemplu: Ikea.com
Intermediar : s /
.
Exemplu: eBay.com, debenhams.com, hepsiburada.com
^ : s /
pentru a le nlocui.
Exemplu: Xerox.com
serviciile de suport
Modelul inovator: Vrei s/
dezvolte
Exemplu: Ceridian.com
/ : s /ernetul ca
Exemplu: SupplyChainBrain.com
33
ANEXA III
htt
-tips platform /DD-urile online.
^-Business-Web-Marketing/2011/07/conducting-successful-marketing-campaigns/: dezvoltarea pe Web a ntreprinderilor mici
Smart Insights : platform
marketingul digital
Kaiser the Sage http://kaiserthesage.com/seo-strategies-resources/ jurnal personal de Jason Acidre
ptimizare privind marketigul on-.
--marketing-expo/: platform creat
angajatori
ANEXA IV
Reguli de publicitate cu postere
Pentru implementarea cu succes a unei campanii de publicitate cu postere,
urmtoarele reguli pot i utile :
Posterele trebuie s ie mici: Dvizibil
conexiunilor lente.
Investete n design: U-
Evit animaia complex: Anima
F mesaul lizibil: Nu utiliza caractere ciudate. --
citi.
sigur-te c linkul uncioneaz: pe poster
ANEXA V
Unele resurse Web pentru comercializarea produsului/serviciilor unui Website
& nd afacerile
electronice
-a.com ^-line,
rezultate, studii, instrumente
https://forums.digitalpoint.com/: Forum de marketing on-
: Forum de publicitate
34
ANEXA VII
Prezentarea unei firme n domeniu: Amazon.Com Corporation
Amazon.com este unul dintre lideri n electronic B2C. -a deschis magazinele
virtual-/
-uri, video-uri, DVD- jocuri
- 2
Amazon.
Dpe modelul comerciantului. Prin crearea unor conturi
ia 1clic, Amazon.com face
W entru confirmarea
comenzilor
W-
un forum deschis ntre vitrina magazinului h
poate:
-
-
- anterioare ce se
-
mai recente recenzii ale noilor titluri din categoria care de care este interesat clientul.
35
36