Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
LUCRARE DE LICENȚĂ
COMERȚUL ELECTRONIC
Pitești
2013
CUPRINS
Introducere...........................................................................................................2
Concluzii.............................................................................................................45
Bibliografie.........................................................................................................47
1
Introducere
2
Această temă oferă repere, noţiuni, principii şi consideraţii despre cum
funcţionează lumea comerţului electronic şi cum operează banii digitali în
această nouă lume. Oferă informații despre calitatea serviciilor pe care le poți
primii cumpărând online. Sunt prezentate și câteva modalități de fraudare prin
sistemul de cumpărături online. Comerțul electronic prezintă o serie de avantaje
cât și de dezavantaje.
În ultimul an, shopping-ul pe internet şi pe telefonul mobil s-a dezvoltat
foarte mult. Pentru numeroşi europeni, smartphone-ul a devenit un adevărat
partener de cumpărături: în septembrie 2012, peste 13% dintre posesorii de
smartphone au achiziţionat bunuri şi servicii cu ajutorul dispozitivului. Dar
această evoluţie online nu a generat o scădere a vânzărilor comerţului
tradiţional. Dimpotrivă, consumatorii care cumpără online, dar şi din magazinele
tradiţionale, beneficiază de avantajele ambelor medii.
„Cumpărăturile pe mai multe canale, cu ajutorul smartphone-urilor şi al
tabletelor, reflectă modul în care consumatorii trăiesc şi interacţionează în ziua
de azi: se întâlnesc, ies în oraş cu prietenii, dar vor să comunice cu ei şi în
mediul online. „Shopping-ul are la bază acelaşi principiu: consumatorii pot
vedea un produs pe internet, dar decid să îl cumpere din magazinul obişnuit,
sau vice-versa, astfel încât să poată beneficia de cele mai bune oferte şi servicii
disponibile.”
Conform unui studiu recent realizat de comScore, 44% dintre posesorii de
smartphone-uri din Marea Britanie au cumpărat de pe internet cel puţin o dată,
în timp ce erau într-un magazin obişnuit.1
Comercianţii înţeleg această tendinţă în creştere şi îşi adaptează strategia
de retail. Alt studiu recent realizat de The Economist Intelligence Unit şi
comandat de MasterCard a arătat că 30% dintre comercianţi integrează
platformele online cu eforturile offline. În Germania, de exemplu, retailer-ul
1
www.retail-fmcg.ro
3
Sportschek a introdus tablete şi iPad-uri în magazine. Astfel, consumatorii au
acces la echipamente de sport care sunt mai dificil de stocat în magazin, iar
retailerul oferă, în acelaşi timp, şi servicii de asistenţă la faţa locului.2
O tranzacţie sigură trebuie să stea tot timpul la baza deciziei
consumatorului de a cumpăra orice produs/serviciu. Indiferent de mediu, online
sau offline, MasterCard asigură derularea tranzacţiilor în deplină siguranţă, prin
intermediul standardului MasterCard SecureCode, fie că este vorba de carduri de
credit, de debit sau preplătite.
Consumatorii români pot alege din mai multe modalităţi internaţionale de plată:
- MasterCard permite consumatorilor să achiziţioneze online, produse şi servicii,
cu plată ulterioară (tranzacţie de credit / pay later).
- Maestro permite consumatorilor să achiziţioneze online, produse şi servicii, cu
plată imediată (tranzacţie de debit / pay now).
- Cardurile preplătite permit consumatorilor să achiziţioneze online, produse şi
servicii cu un card pe care este încărcată o anumită sumă.
Toate aceste instrumente de plată MasterCard pun la dispoziţia
consumatorilor o metodă sigură de plată datorită facilităţii MasterCard®
SecureCode™.
Siguranţa tranzacţiilor online nu trebuie să constituie o barieră pentru
consumatori. Diversitatea modalităţilor de plată disponibile pentru publicuri
diferite, incluzând studenţi şi tineri profesionişti, permite consumatorilor să se
bucure de toate beneficiile comerţului electronic. Perioada reducerilor este o
oportunitate foarte bună pentru cei care cumpără online, întrucât, pe fondul
perioadei economice dificile, aceştia îşi pot eficientiza costurile, beneficiind de
preţuri reduse şi de o gamă largă de produse.
2
www.retail-fmcg.ro
4
Capitolul I: Comerţul electronic. Concepte şi definiţii
3
Def. comerţului - Dictionar Eplicativ al Limbii Romane
4
Mărășescu A. O. ; Roșca I. Gh., cond. st. Managementul afacerilor electronice : teza de doctorat. București: A.S.E., 2007
5
1.2. Definirea comerţului electronic
5
Priescu I., Comerţ electronic, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010, pag 27
6
Comerţul electronic cunoaşte şi alte definiţii. El este definit ca ansamblul
relaţiilor totalmente dematerializate pe care le au agenţii economici între ei sau
ca procesul de vânzare şi de cumpărare a produselor şi serviciilor prin Internet,
precum şi ca procesul de afaceri efectuat on-line, incluzând vânzarea şi
cumpărarea de bunuri cu plata digitală6.
O altă definiţie succintă şi larg acceptată este următoarea: Comerţul
electronic (e-Commerce, pe scurt EC) este acea manieră de a conduce
activităţile de comerţ care foloseşte echipamente electronice pentru a mări aria
de acoperire (locul în care se pot afla potenţialii clienţi) şi viteza cu care este
livrată informaţia.7
Comerţul electronic este un schimb electronic de informaţii între o afacere
şi clienţii săi. Aceasta se poate face prin fax, telefon, voice-mail, email, extranet
sau Internet, pentru a enumera doar câteva dintre mijloace. Este desigur o
definiţie extrem de generală.8
Comerţul electronic este una dintre soluţiile complexe, „integrate”, ca să
folosim un termen la modă, pe care le oferă tehnologia Internet. Asta înseamnă
ca o multitudine de aplicaţii şi de furnizorii de servicii Internet trebuie să
conlucreze într-o sincronizare perfectă pentru ca un site de comerţ electronic să
poată funcţiona. De multe ori o primă alegere - a unei aplicaţii sau a unui
serviciu - presupune în mod automat o serie de opţiuni impuse: spre exemplu
dacă alegi furnizorul X, acesta îţi va impune aplicaţia Y şi nu vei putea avea
aplicaţia Z9.
Comerţul electronic (e - Commerce), în concepţia Organizaţiei
Economice de Cooperare şi Dezvoltare (OECD), reprezintă desfăşurarea unei
6
Tamaş I., Năstase P. s.a. Bazele tehnologiei informaţiei şi comunicaţiilor, Ed. Infomega, Bucureşti, 2008, pag 117
7
Priescu I., Comerţ electronic. De la paradigmă la implementare, Editura UTlVl, 2008, pag 35
8
Priescu I., Comerţ electronic. De la paradigmă la implementare, Editura UTlVl, 2008, pag 38
9
Praoveanu I. , Reţele de calculatoare, Editura Universităţii Titu Maiorescu,Bucureşti, 2009, pag 58
7
afaceri prin intermediul reţelei Internet, vânzarea de bunuri şi servicii având loc
offline sau online.10
Comerţul electronic se referă la desfăşurarea activităţilor specifice
mediului de afaceri (tranzacţii) într-un sistem automatizat integrat pentru
schimbul de informaţii utilizând mijloace electronice (reţele de calculatoare).
O altă definiţie a comerţului electronic ar fi: „orice formă de tranzacţii în
afaceri în cadrul căreia părţile interacţionează electronic în loc de realizarea de
schimburi fizice sau contact fizic direct”.11
În comerţul electronic informaţia circulă între agenţii implicaţi în afacere
(vânzător, cumpărător, bancă, transportator, agent de service), fără a utiliza
suportul de hârtie (imprimantă sau fax).
Comerţul electronic acoperă de fapt următoarele operaţiuni de afaceri:
stabilirea de contacte cu clienţii – schimbul de informaţii; asistenţă pre- şi
postvânzare – vânzare; plăţi electronice – distribuţie şi logistică; întreprinderi
virtuale – activităţi comerciale desfăşurate în comun (shared) între mai multe
companii.
Comerţul electronic cuprinde de asemenea o foarte largă arie de
tehnologii: Internet / World Wide Web, e-mail, fax, schimburi electronice de
date, plăţi electronice, ş.a.12
Comerţul electronic reprezintă o modalitate nouă de a face schimburi de
bunuri materiale sau imateriale, într-un interval de timp mult scăzut şi la preţuri
mai avantajoase decât în cazul comerţului clasic.13
Comerţul electronic poate fi definit şi ca totalitatea actelor de comerţ care
au ca suport mediul electronic. În realitate există două accepţiuni ale acestuia:
10
Priescu I., Comerţ electronic. De la paradigmă la implementare, Editura UTlVl, 2008, pag 65
11
Praoveanu I. , Administrarea reţele de calculatoare, Editura Renaissance, Bucureşti, 20l0, pag 45
12
Pîrnău. M, Tehnologii Web, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010, pag 52
13
Cârstea M., Comerţul electronic – o problemă care nu ne priveşte?, Internet Magazin 5
8
1. Varianta restrânsă în care se consideră comerţ electronic tot ce are ca suport o
tranzacţie în care sunt implicate transferuri electronice de fonduri.
2. Varianta largă în care comerţul electronic este considerat orice formă de
comerţ în care componenta electronică devine determinantă în finalizarea
tranzacţiei.
10
- accesul la resursele oferite de comerţul electronic se poate face printr-o
gamă largă de tehnologii (calculatoare, PDA-uri, telefoane mobile, televiziune
digitală, cabine telefonice);
- este redus timpul dedicat cumpărăturilor;
- pot fi adaptate schemele de plăţi bazate pe card, deja existente;
- nu există limitări geografice;
- intermediarii pot fi eliminaţi din lanţul de aprovizionare;
- stocurile pot fi minimizate sau chiar eliminate prin procese de producţie
„just-in-time”.
Dezavantajele comerţului electronic:14
Principalul dezavantaj al comerţului electronic îl constituie necesitatea
unui computer care trebuie să fie conectat la internet iar clientul trebuie să aibă
cunoştinţa necesară folosirii lui şi implicit al internetului;
Gradul de nesigurantă. Datorită nenumăratelor cazuri de fraudă
cumpărătorii sunt sceptici în privinţa achiziţionării de produse prin intermediul
comerţului electronic şi al internetului;
Infrastructura. Internetul a fost conceput ca un mediu deschis,
comunitar, bazat pe interacţiune, dar nu neapărat sigur. Sistemele de securitate
se dezvoltă as we speek, pentru a asigura suportul necesar dezvoltării şi
răspândirii comerţului electronic;
Mentalitatea - probabil unul dintre cele mai mari păcate ale unei
societăţi; întotdeauna un serviciu nou este privit cu suspiciune, iar mentalitatea
aparte a unor persoane de a profita ilegal de pe urma comerţului electronic nu
este în nici un caz în măsură să permită acceptarea acestuia ca o formă de
comerţ concurentă;
14
Priescu I. , Comerţ electronic, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010, pag 88
11
Nu în ultimul rând, ignoranţa multor persoane, refuzul de a accepta
tehnologiile noi şi progresul tehnic, dar şi lipsa unei infrastructuri de
telecomunicaţii adecvate. Costurile aferente unui acces Internet pentru acasă
sunt încă nejustificat de ridicate, şi o piedică probabil mai mare decât cea a
mentalităţii.
12
contabilitate, un program prin care se realizează operațiunile bancare (soluții
e- banking oferite de bănci, spre exemplu serviciile BTUltra și e-commerce ale
Băncii Transilvania) sau un program informatic pentru ținerea unei evidențe
clare a stocurilor existente la un moment dat prin hardware facem referire la
toate componentele periferice (imprimantă, fax, Xerox și altele) necesare
activității desfășurate;
•Payment Gateway (dispecer plăți). Este un sistem complex, multitasking
îndeplinește sarcini multiple). Concret, sistemul este responsabil cu
direcționarea instrucțiunilor de plată în cadrul sistemelor financiar bancare, cu
verificarea cărților de credit sau a card-urilor și, în final, cu autorizarea plății. Pe
baza acestor patru componente de baza s-au implementat diverse arhitecturi de
comerț electronic. Unele combină mai multe componente într-un singur
(sub)sistem, pe când altele implementează separat fiecare componentă în parte.
Pentru definirea arhitecturii, proiectanții de sisteme EC fac o proiectare de
ansamblu a sistemului pe baza unei selecții a principalelor cerințe/ funcții ale
unui sistem EC. Detalii cum ar fi de exemplu, funcția de agregare care permite
asamblarea articolelor într-o comandă completă sunt lăsate pe seama proiectării
în detaliu.
Decizia de a integra această funcție de agregare la nivelul componentei
client, comerciant sau tranzacționale se va lua în funcție de cerințele specifice
ale fiecărei implementări în parte. Important este însă că în cazul unui sistem de
EC, ca de altfel în cazul oricărui sistem complex, arhitectura să fie clar definită
la toate nivelele de detaliu.15
Serviciile și tehnologiile folosite la implementarea sistemelor de comerț
electronic sunt:
Servicii principale;
15
Patriche D., Tratat de management comercial, Ed. Universitara, București, 2007, pag 45
13
Transfer electronic de documente (EDI) atât prin Internet cât și prin
Intranet;
Comunicații fax;
Coduri de bare;
Transferul de fișiere și poșta electronică;
Servicii suport pentru procesele de afaceri;
Cataloage electronice;
Sisteme suport pentru preluare de comenzi, logistică și tranzacții;
Sisteme de raportare statistică și informații pentru management.
Pentru a asigura succesul pe termen lung al unui proiect de e-commerce,
arhitectura acestuia trebuie proiectată cu grijă ținând cont de toate aspectele de
business cu care se va confrunta sistemul, lăsând totodată portițe care să permită
adaptarea sa în timp, pe măsură ce apar noi provocări iar tehnologiile evoluează.
Realizarea unui sistem de comerț electronic , indiferent de modelul pe
care îl implementează, implica mai multe etape 16:
Etapa I : dezvoltarea sit-ului și promovarea produselor.
16
Pîrnãu M., Tehnologii Web, Editura Titu Maiorescu, Bucureşti, 2009, pag 63
14
Capitolul II: Combaterea fraudelor în comerțul electronic.
Tehnologii pentru asigurarea securității tranzacțiilor
2.1.Combaterea fraudelor în comerțul electronic
15
În multe ţări, conform legislaţiei naţionale, răspunderea pentru o
tranzacţie frauduloasă revine comerciantului (reprezentat de acceptatorul său)
sau emitentului cardului. Din acest motiv deţinătorul de card e puternic
încurajat, ştiind că nu va pierde bani în cazul unei fraude, atâta vreme cât îşi
respectă propriile obligaţii (faţă de emitent şi faţă de comerciant şi regulile
acestora) .
Fraudatorul poate modifica o comandă de cumpărare, schimbând, de
exemplu, lista de cumpărături sau cantitatea acestora, astfel încât comerciantul
va livra produsele greşit, iar cumpărătorul va refuza recepţionarea acestora şi va
cere banii înapoi. Comerciantul îşi va putea pierde clienţii.
Fraudatorul poate modifica paginile din situl comerciantului cu scopul de
a dezinforma cumpărătorii care se vor îndrepta astfel spre alt comerciant.
Fraudatorul poate fi chiar comerciantul dacă va utiliza datele de card
primite în cursul unei plăţi (în cazul în care are acces la aceste date) pentru a
efectua el însuşi tranzacţii în locul deţinătorului de card legitim. Aceasta
reprezintă una din cele mai mari temeri ale cumpărătorilor pe Internet, care ar
prefera să ştie că datele lor de card nu se păstrează în situl comerciantului.
Fraudatorul poate să creeze un fals sit de comerciant, care arată ca un
magazin virtual legitim, dar care nu e legat de nici o bancă acceptatoare sau
sistem de plăţi. El va capta astfel toate datele de card pe care cumpărătorii
păcăliţi le vor furniza când vor face o cumpărătură.
Un deţinător legitim al unui card legitim poate deveni un fraudator dacă,
după ce a efectuat o cumpărătură şi a primit produsele, neagă că a făcut
tranzacţia şi încearcă să obţină banii înapoi.
Fraudatorii pot de asemenea să încerce să facă nefolosibil un sit de
comerciant, generând un număr foarte mare de tranzacţii cu date de card
inventate, tranzacţii care vor fi respinse, dar situl va fi practic nefolosibil de
către cumpărătorii legitimi, fiind supraîncărcat cu respingerea tranzacţiilor
invalide.
16
Ca urmare a diverselor forme de fraudă un deţinător de card care e
cumpărător pe Internet poate contesta, sau disputa, sub diverse motive, fie toată
tranzacţia, fie doar aspecte ale acesteia. Cumpărătorul se va adresa cu o plângere
către emitentul cardului său, iar acesta va începe o procedură de rezolvare a
disputei, conform regulilor sistemului de carduri şi împreună cu acceptatorul
care reprezintă comerciantul, în scopul returnării banilor, total sau parţial
(chargeback, returnare plată). Motivele cele mai frecvente invocate de
cumpărător sunt “nu am făcut tranzacţia”, “nu doresc ceea ce am primit” şi “nu
am primit ceea ce am cumpărat”. Rezolvarea acestor dispute implică costuri
suplimentare relativ mari pentru emitent şi pentru acceptator, şi, în mod
frecvent, pierderile mai mari sunt suferite de comerciant.
Recomandări pentru combaterea fraudelor în comerțul electronic17
Înainte de a efectua tranzacții online, trebuie efectuate verificări cât mai
amănunțite cu privire la produs și legitimitatea site-ului sau serviciului oferit.
De cele mai multe ori, trebuie acordată o atenție deosebită asupra
tranzacțiilor, în care sunt implicate persoane din alte țări, întrucât politicile de
returnare a bunului sau banilor și de garanție sunt mai complicate. Totodată,
înainte de cumpărare, trebuie determinate taxele de transport și trebuie acordată
o atenție deosebită, în cazul în care vânzătorul nu acceptă decât transferuri de
bani online sau bani lichizi. Dacă este utilizat un serviciu de tip “escrow” trebuie
verificat dacă site-ul și compania sunt legitime. De asemenea, trebuie acordată
atenție sporită ofertelor de bunuri nesolicitate, întrucât acestea pot face parte din
diferite scheme de fraudare online.
Prevenirea criminalității informatice
Pentru asigurarea securității sistemelor informatice și a protecției datelor
personale, autoritățile și instituțiile publice cu competențe în domeniu, furnizorii
de servicii, organizațiile neguvernamentale și alți reprezentanți ai societății
17
www.efrauda.ro
17
civile desfășoară activități comune și programe de prevenire a criminalității
informatice
Autoritățile și instituțiile publice cu competențe în domeniu, în cooperare
cu furnizorii de servicii, organizațiile neguvernamentale și alți reprezentanți ai
societății civile promovează politici, practici, măsuri, proceduri și standarde
minime de securitate a sistemelor informatice.
Autoritățile și instituțiile publice cu competențe în domeniu, în cooperare
cu furnizorii de servicii, organizațiile neguvernamentale și alți reprezentanți ai
societății civile organizează campanii de informare privind criminalitatea
informatică și riscurile la care sunt expuși utilizatorii de sisteme informatice.
Proprietarii sau administratorii de sisteme informatice la care accesul este
interzis sau restricționat pentru anumite categorii de utilizatori au obligația de a
avertiza utilizatorii cu privire la condițiile legale de acces și utilizare, precum și
cu privire la consecințele juridice ale accesului fără drept la aceste sisteme
informatice.
Avertizarea trebuie să fie accesibilă oricărui utilizator.
Infracțiuni informatice
Fapta de a introduce, modifica sau șterge, fără drept, date informatice ori
de a restricționa, fără drept, accesul la aceste date, rezultând date
necorespunzătoare adevărului, în scopul de a fi utilizate în vederea producerii
unei consecințe juridice, constituie infracțiune și se pedepsește cu închisoare de
la 2 la 7 ani.
Fapta de a cauza un prejudiciu patrimonial unei persoane prin
introducerea, modificarea sau ștergerea de date informatice, prin restricționarea
accesului la aceste date ori prin împiedicarea în orice mod a funcționării unui
sistem informatic, în scopul de a obține un beneficiu material pentru sine sau
pentru altul, constituie infracțiune și se pedepsește cu închisoare de la 3 la 12
ani.
18
2.2.Tehnologii pentru asigurarea securității tranzacțiilor
2.2.1. Criptarea transferurilor de date
18
Racuciu C., Criptografia şi securitatea informaţiei, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010, pag 86
20
2) sunt necesare unele mãsuri pentru a împiedica intrușii sã retransmitã mesaje
mai vechi. Se obișnuieste introducerea în fiecare mesaj a unei amprente de timp,
validã doar pentru un termen scurt.
Deși are un caracter mai puțin general, utilizarea algoritmilor cu cheie
secretã este o metodã destul de puternicã. Criptografia modernã utilizeazã
algoritmi de diverse tipuri, inclusiv metodele tradiționale. Obiectivul este ca
aceștia sã fie complecși și ireversibili, astfel încât un criptanalist sã nu poatã
descifra mesajele. Uneori se adaugã un numãr suficient de mare de niveluri,
astfel ca cifrul sã fie o funcție extrem de complicatã.
Mulți algoritmi foarte greu de spart sunt cu cheie publicã și se bazeazã pe
calculul logaritmilor discreți sau pe curbe eliptice, pe dificultatea factorizãrii
numerelor mari etc. Existã așadar, numeroși algoritmi de criptare, dar existã și
standarde în domeniul criptãrii, adoptate de unele țãri pentru anumite categorii
de mesaje.
19
Racuciu C., Criptografia şi securitatea informaţiei, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010, pag 124
22
trebuiau să comunice. În final, soluția adoptată a avut la bază un protocol de
negociere independent de platformă și de aplicație, bazat pe un standard deschis.
Acesta a fost denumit Secure Sockets Layer (nivelul soclurilor sigure) – SSL –
și este la ora actuală cel mai folosit protocol pentru realizarea conexiunilor
sigure în Internet.
Scopul principal al protocolului SSL este acel de a realiza securitatea
conexiunii între două aplicații. Realizarea securității conexiunii presupune
asigurarea a trei proprietăți de baza:20
1. conexiunea este secretă, în sensul că se asigură confidențialitatea datelor ce
sunt comunicate prin ea;
2. entitatea pereche poate fi autentificată utilizând criptografia cu chei publice
(asimetrică);
3. conexiunea este fiabilă, în sensul că transportul mesajelor include și o
verificare a integrității acestora folosind un cod de autentificare.
SSL (Secure Sockets Layer) - este un protocol non-proprietar deschis,
dezvoltat de Netscape și care asigură securitate în comunicații. Este acceptat de
standardul WEB pentru autentificare și criptare client-server utilizând ca
protocol de transport TCP/IP și poate rula pe protocoale ca HTTP, Telnet. El
utilizează chei publice criptografiate.
Principiul de funcționare este următorul: 21
1) Clientul se conecteaza la un server SSL
2) Clientul cere să inițieze o sesiune securizată
3) Serverul întoarce: pot / nu pot suporta SSL
4) Clientul și serverul comunică informația securizată pas cunoscut sub
denumirea de "handshaking" .
20
Pîrnãu M. , Tehnologii Web, Editura Titu Maiorescu, Bucureşti, 2009, pag 118
21
Tamaş I., Năstase P. s.a. , Bazele tehnologiei informaţiei şi comunicaţiilor, Ed. Infomega, Bucureşti, 2008, pag 79
23
5) Clientul specifică ID-ul sesiunii, algoritmii de criptare și metodele de
compresie.
6) Serverul poate face selecția utilizând această informație și schimbă dacă este
nevoie certificatele
7) Serverul specifică o cheie a sesiunii apropiată de algoritmii de criptare aleși la
"handshaking".
8) Clientul și serverul comunică în securitate.
O sesiune SSL implică două protocoale separate : SSL Record Protocol și
SSL Handshake Protocol. Primul controlează transmisia datelor în cadrul
sesiunii iar celălalt schimbul de mesaje între client și server când stabilesc
prima data conexiunea. Tehnica criptării generează multe pachete, încetinind
transmisia.
SSL 3.0 este cel mai utilizat și suportat de majoritatea WEB și serverelor
Internet.
Protocolul TLS (Transport Layer Security) - este o variantă a SSL.
Protocolul de înregistrare TLS oferă două servicii de bază:
- confidențialitatea conexiunii – folosește tehnici de criptare simetrice;
- integritatea conexiunii: transportul mesajului include verificarea integrității
datelor pe baza unui cod de autentificare.
22
Pîrnãu M., Tehnologii Web, Editura Titu Maiorescu, Bucureşti, 2009, pag 124
25
Securitatea HTTP este o extensie cu capabilități de securitate a
protocolului HTTP. El este un protocol de comunicație orientat pe mesaje, care
asigură securitatea acestor mesaje atunci când ele sunt transmise.
Protocolul furnizează deci servicii de securitate pentru: confidențialitatea
datelor; integritatea datelor; nerepudierea originii datelor.
Protectia mesajelor S-HTTP poate fi asigurată în trei moduri: semnaturi
digitale; integritatea datelor; cifrarea datelor.
Orice mesaj poate fi semnat, criptat, autentificat și se poate aplica orice
combinație a celor trei tehnici de mai sus. În plus, protocolul furnizează un
mecanism simplu de tip cerere-răspuns bazat pe informații specifice, generate
pentru fiecare sesiune în parte, permițând astfel ambelor entități comunicante să
fie sigure de faptul că informațiile transmise sunt “proaspete”.
Securitatea aplicațiilor EDI. Electronic Data Interchange (EDI) face
parte dintr-o serie de tehnologii de transmitere electronică a documentelor între
partenerii de afaceri, cum ar fi faxul, telexul, e-mail-ul și are ca scop
desfășurarea tranzacțiilor de afaceri în mod electronic. EDI își propune să
elimine intervenția umană în procesarea documentelor transmise între partenerii
de afaceri prin stabilirea unui protocol standard de transfer al datelor între
aceștia. Folosind EDI se pot emite automat cereri de livrare către furnizori, se
pot prelucra automat cererile clienților sau se pot executa tranzacții financiare.
Funcționarea unui sistem EDI presupune parcurgerea a cinci mari faze:23
- preluarea datelor de la un sistem de calcul sau aplicație;
- transformarea datelor într-un mesaj cu format standard;
- transmiterea mesajului;
- transformarea/întreruperea mesajului la recepție;
- transferarea datelor recepționate unei aplicații.
23
Pîrnãu M., Tehnologii Web, Editura Titu Maiorescu, Bucureşti, 2009, pag 136
26
2.2.5. Securitatea prin firewalls
24
www.wilkipedia.org
25
http://en.wikipedia.org/wiki/Ebola
26
http://ebay.about.com/od/ebaylifestyle/a/el_history.htm
30
încercat să înregistreze domeniul EchoBay.com, pe Internet, dar a descoperit că
patentul fusese deja luat de Echo Bay Mines, o copamie ce activa în domeniul
extragerii aurului, aşa că s-a reorientat spre a doua varinată, şi anume eBay.com.
EBay a devenit publică în 1998, iar Omidyar şi Skoll au devenit bilionari.
Compania a cumpărat PayPal în octombrie 2002.
Itemi şi servicii
Milioane de materiale pentru colecţionari, produse multifuncţionale
(electronice, produse de bucătărie), calculatoare şi componente, mobilă, diverse
echipamente, vehicule, şi o varietate de itemi sunt listaţi, cumpăraţi şi vânduţi
zilnic. În 2004, eBay a lansat categoria business și industrială, spărgând practic
piaţa. Unii itemi sunt foarte rari, chiar unicat, şi extrem de valoroşi, în timp ce
mulţi alţii sunt de genul itemi tehnologici minusculi aruncaţi în cyber pentru
licitatorii flămânzi din toată lumea. Orice poate fi vândut atâta timp cât nu este
ilegal sau nu încalcă politica de produse interzise ale eBay27. Serviciile sau
lucrurile intangibile pot fi vândute pe eBay. Companii mari, de rezonanţă, cum
ar fi IBM, îşi vând produsele cele mai noi şi îşi oferă serviciile pe eBay folosind
licitaţii competitive sau preţurile fixate de depozit (fără adaos). Furnizorii
regionali fac shipping-ul rapid şi relativ ieftin. Site-uri separate ale eBay,
respectiv eBay US şi eBay UK, permit utilizatorilor să tranzacţioneze folosind
moneda locală, drept o facilitate în plus la sistemul PayPal. Producătorii de
produse software pot crea aplicaţii care funcţionează ca parte a eBay, folosind
eBay API şi alăturându-se eBay Developers Program.28 Drept urmare, în iunie
2005, s-au înregistrat 15.000 de membri în eBay Developers Program, cumulând
un număr mare de companii care creează aplicaţii software pentru a fi
folositoare vânzătorilor şi cumpărătorilor eBay, cât şi partenerilor companiei.
27
http://pages.ebay.com/help/policies/items-ov.html
28
http://developer.ebay.com/
31
Tipuri de licitaţii
Ebay oferă câteva tipuri de licitaţii, printre care:
- Auction-style listings, permite vânzătorului să ofere un anumit item sau set de
itemi spre vânzare pentru un anumit număr de zile. Vânzătorul poate stabili un
preţ de rezervă.
- Fixed Price format, permite vânzătorului să listeze unul sau mai mulţi itemi la
vânzare la un preţ „cumpără-l acum !‟(Buy it now!). Cumpărătorii care sunt de
acord să plătească preţul respectiv, câştigă licitaţia pe loc fără să liciteze .
- Dutch Auctions, prin care vânzătorul poate oferi două sau mai multe produse
identice la vânzare în cadrul aceleeaşi licitaţii. Licitatorii pot licita pe oricâte din
produsele oferite.
Licitarea (bidding)
Pentru Auction-style listings, primul bid (oferta)29 trebuie să aibă cel puţin
aceeaşi valoare ca şi bid-ul minim stabilit de vânzător. Până în momentul în care
un utilizator va fi interesat de produsul în cauză şi va licita peste suma propusă
iniţial, eBay va afişa bid-ul curent ca fiind cel mai ridicat. După ce prima
licitaţie este făcută, fiecare licitaţie ulterioară trebuie să fie mai mare sau cel
puţin egal cu bid-ul curent cel mai mare afişat plus o creştere semnificativă.
Această creştere semnificativă este stabilită de eBay, fiind bazată pe mărimea
celui mai înalt bid afişat.
Pentru Dutch Auctions, în cadrul cărora sunt vânduţi doi sau mai mulţi
itemi identici în cadrul a unei singure licitaţii, licitatorul precizează atât un bid,
cât şi numărul de itemi doriţi. Până în momentul în care numărul total de itemi
doriţi de toţi licitatorii este egal cu numărul de itemi oferiţi, bidderii pot licita cu
orice sumă mai mare sau egală sau suma minimă de licitat. Atunci când numărul
total de itemi doriţi de către toţi cumpărătorii este mai mare sau egal decât
numărul oferit, fiecărui bidder îi este cerut să liciteze cu o creştere semnificativă
29
În engleză bid înseamnă ofertă
32
stabilită de el peste bid-ul câştigător curent. Toţi licitatorii câştigători plătesc
bid-ul câştigător cel mai scăzut.
EBay a stabilit regulamentul detaliat al licitaţiilor online, cel al retragerii
bid-ului sau shill bidding (înţelegerea tacită de a ridica preţul).
Tranzacţii şi profit
Ebay generează profit din taxe. Sistemul de taxe eBay este foarte
complex; există taxe atunci când se listează un produs şi taxe atunci când
produsul se vinde, plus alte câteva taxe opţionale, toate bazate pe dimensiuni şi
factori de influenţă.
În plus, eBay deţine şi sistemul de plată Paypal, care are taxele lui proprii.
Sub legislaţia SUA, un stat nu poate cere vânzătorilor aflaţi în afara statului să
plătească taxe de vânzare, iar acest lucru fac licitaţiile foarte atrăgătoare pentru
cumpărători. Cu toate că regulile statale cer ca cumpărătorii să plătească taxele
de vânzare ţărilor lor proprii, majoritatea oamenilor fac abstracţie de acest
aspect.
Strategia curentă a companiei include o creştere a veniturilor prin
intensificarea comerţului internaţional prin intermediul eBay. eBay s-a răspândit
deja în aproape 20 de ţări inclusiv China şi India. Sigurele locuri unde
expansiunea a eşuat au fot Taiwán şi Japonia, deoarece Yahoo! a fost primul
ajuns acolo.
Critici şi controverse
EBay este nelipsit de controverse, începând de la politica de
confidenţialitate – private policy (protecţia datelor clienţilor- eBay cooperează
cu legea, dezvăluind date confidenţiale) până la mediatizata fraudă online. eBay
pretinde că informaţiile lor arată că mai puţin de 0,1% din tranzacţiile online se
transformă în cazuri de fraudă confirmate. Oricum, eBay pretinde că statisticile
lor conţin atât fraudă sub-estimată cât şi supra-estimată.30
30
http://pages.ebay.com/event/robc/
33
Frauda. Un major mecanism de prevenire a fraudei pentru userii eBay
este procedura de feedback. După fiecare tranzacţie, atât cumpărătorul cât şi
vânzătorul au opţiunea de a se aprecia unul pe altul. Ei pot oferi un rating
"pozitiv", "negativ" sau "neutru" şi pot lăsa un comentariu nu mai lung de 80
caractere. Deci, dacă un cumpărător are probleme, ea sau el poate îl pot evalua
pe vânzător "negativ" şi pot lăsa un comentariu cum că "nu am primit produsul".
Învăţarea sistemului şi examinarea feedback-ului furnizorului este cea mai bună
protecţie a cumpărătorului.31
Frauda care poate fi produsă de vânzători include:
-Primirea banilor şi nelivrarea mărfii;
-Livrarea altor itemi decât cei achiziţionaţi în prealabil;
-Oferirea intenţionat a unei descrieri înşelătoare a produsului respectiv;
-Livrarea de itemi degradaţi, rebuturi;
-Imitaţii (counterfeit) sau produse contrafăcute (bootleg);
-Vânzarea de produse furate.
Umflarea licitaţiei. Vânzătorii folosesc alte id-uri pentru a creşte preţul
licitaţiei.
Frauda comisă de cumpărători poate include:
-Frauda prin PayPal: completarea de plângeri false de shipping despre
companiile de shipping şi PayPal;
-Frauda prin carte de credit, în ambele forme: cărţi de credit furate sau retrageri
frauduloase;
-Primirea mărfii şi pretinderea că produsele nu ar fi ajuns la destinaţie;
-Returnarea itemilor odată primiţi.
Cumpărătorul trimite un email printr-un serviciul de plată fals, prin care
pretinde că plata s-ar fi făcut în contul furnizorului. Furnizorul, nesuspicios
poate livra itemul până realizează că emailul a fost falsificat.
31
http://en.wikipedia.org/wiki/EBay#_ref-9
34
Alte practici controversate ale userilor pe eBay. Furnizorii de produse
ieftine pot beneficia de costului de shipping32 mărirea în timp ce minimizează
preţul de bază al licitaţiei,33 deoarece unii cumpărători omit costul de shipping
atunci când calculează suma de bani pe care intenţionează să o cheltuiască. Din
momentul în care eBay calculează taxele bazându-se pe preţul final de vânzare
fără a include shippingul, iar acest lucru permite vânzătorilor să reducă suma
totală pe care ei o plătesc eBay în taxe (de asemenea pemite cumpărătorilor să
reducă sau să evite taxele de import şi cele de vânzare). Acest lucru este numit
evitarea taxelor (fee avoidance) şi este interzisă de politica eBay, cum sunt şi
shippingul exagerat sau cheltuielile de încărcare (handling).34 Un pericol pentru
cumpărător în cazurile acestea este că în eventualitatea unei mărfi avariate,
vânzătorul poate pretinde că el şi-a îndeplint obligaţiile de despăgubire prin
returnarea doar a preţului minim de cumpărare fără costul de shipping.
Vânzătorii pun uneori taxe pentru folosirea PayPal. Cu toate că, această
modalitate de a încasa taxe este oficial interzisă de eBay şi PayPal şi este şi
împotriva unor legi locale, în aceeaşi măsură ca şi încălcarea înţelegerilor
comerciale cu Visa, Mastercard şi Discover. Ca un dezavantaj, userii începători
pot fi uşor înşelaţi, fiind nevoiţi să plătească aceste taxe ilegale.
Auction sniping este procesul urmăririi timpilor licitaţiei online, şi al
plasării bidului câştigător în ultimul moment posibil (literalmente în ultimele
secunde de dinaintea încheierii licitaţiei), nedând celorlalţi bidderi posibilitatea
să contraatace licitaţia. Unii dintre aceşti licitatori fac acest lucru manual, iar
alţii folosesc serviciile online sau software special creat pentru acest scop. Chiar
dacă metoda este displăcută de userii eBay, aceasta nu este interzisă prin politica
site-ului.
32
În engleză shipping înseamnă transport
33
Tanjim Hossain and John Morgan "...Plus Shipping and Handling: Revenue (Non) Equivalence in Field Experiments on eBay," Advances
in Economic Analysis & Policy: Vol. 6 : Iss. 2, Article 3.
34
http://pages.ebay.com/help/policies/listing-shipping.html
35
Proprietatea intelectuală în licitaţiile online. Deţinătorii de drepturi de
proprietate intelectulă, au declarat că eBay profită prin încălcarea acestor
drepturi. eBay a răspuns prin crearea programului de drepturi de autor verificate
(verified rights owner - VeRO), care le oferă deţinătorilor de drepturi informaţii
private despre utilizatorii eBay. Acestă practică a fost criticată.
Unii producători au abuzat programul VeRO al eBay, prin care posesorii
de copyright şi de mărci ale fabricilor (trademarks), îşi pot proteja drepturile,
căutând să împiedice vânzarea produselor lor pe eBay.
Customer support (suportul consumatorului). O sursă de frustrare
pentru unii useri eBay este faptul că, în ciuda mărimii companiei, aceasta oferă
customer support prin telefon, în loc să răspundă tuturor plângerilor şi
întrebărilor pe cale electronică. În afară de o mare bază de date de resurse
self-help, aceste trăsături se constituie din contact email plus "Live Help", care
permite userilor să vorbească cu un customer service representative prin
mesageria instant. De fapt, majoritatea vizitatorilor site-ului eBay s-au plâns că
nu au găsit niciunde afişat un număr de telefon.
36
3.2. Frauda prin licitaţii online. Studiu de caz – eBay
37
Frauda prin licitaţii online reprezintă o serioasă ameninţare asupra
ecommerce şi subminează încrederea în operaţiuni online. Oricum, multe dintre
cazurile care implică frauda consumatorului se datorează mai ales lipsei
comportării prudente din partea victimei. Cu toate acestea, motivele principale
sunt:
-Lipsa de cunoaştere (lack of knowledge);
-Mulţi cumpărători merg pe presupunerea că politica de confidenţialitate
standard există pe toate site-urile de licitaţie online.
-Metodele de Plată (payment methods);
-Neglijenţa (negligence).
Frauda online. Măsuri de siguranţă în vederea combaterii acesteia
Cu toate că principiile ecommerce, care cer cumpărătorilor şi vânzătorilor
să fie atenţi şi să-şi pună în practică simţul de observaţie atunci când cumpăra
ceva, sunt extrem de importante, acestea pălesc în faţa nivelului ridicat al
regulamentelor şi protecţiei consumatorilor. Dar acest lucru nu înseamnă ca
sistemul e lipsit de breşe. Ba dimpotrivă, atât cumpărătorii dar şi vânzătorii care
acţionează în sistemul de C2C ar trebui să fie extrem de grijulii atunci când
lucrează în comerţul cyber.
Printre măsurile antifraudă se află: sistemele de verificare a identităţii,
programele de protecţie împotriva fraudei, mecanisme de plată sigure, sistemele
de feed-back, ideea de mărci-branduri de încredere, precum şi centrele de
plângeri ale consumatorilor.
Verificarea identităţii este un proces de încredere care le facilitează
partenerilor să-şi dovedească identitatea. Operaţiunea nu necesită verificarea
cărţii de credit ci prin trimiterea informaţiilor de contact personale, incluzând
adresa, iar această informaţie, odată introdusă în baza de date, va fi ca un scut
împotriva persoanelor care urmăresc producerea de fraude. Odată verificaţi,
cumpărătorii şi vânzatorii vor fi premiaţi cu o notă sau cu un <icon>care
dovedeşte că identitatea respectivului user a fost verificată.
38
Utilizarea sistemelor de identificare a user-ilor minimizează riscul de a
folosi informaţie sau adresă falsă de contact, care reduce riscul de fraudă. În
mod curent, eBay foloseşte Verisign, unul dintre providerii de top de produse de
verificare digitală, spre a livra servicii de verificare pentru cumpărători şi
vânzători, folosind Serviciul de Autentificare a Consumatorului (CAS).
Dezavantajele verificării ID-urilor sunt limitările factoriale şi faptul că
informaţiile de contact pot fi schimbate după o perioadă scurtă de timp (după 30
de zile în cazul eBay).
Fraud Protection Programmes (programele de protecţie împotriva
fraudei). Cele mai multe dintre site-urile de licitaţie furnizează programele de
protecţie a fraudelor pentru un mai sigur comerţ electronic. Aceste programe au
sortimente vaste de aplicaţii pentru cumpărători şi vânzători, iar cele mai
reprezentative sunt:
- programele software pentru detecţia fraudei, care scanează bazele de date şi
care afişează utilizatorii pentru anumite tipare de fraudă. În concluzie, aceste
sisteme monitorizează site-urile de licitaţie online şi verifică userii suspecţi
pentru a preveni frauda.
- Parţiala rambursare pentru pierderile rezultate din nelivrare sau nereprezentare.
Protecţia vânzătorilor împotriva plângerilor nefondate de nereprezentare sau
nelivrare.
- Aceste metode de protecţie împotriva fraudei online sunt disponibile sub
auspiciul eBay. În primul rând, eBay conduce un „Motor de detectare automată a
fraudei‟ (FADE) care pretinde că detectează frauda prin analizare a bazelor de
date eBay pentru tipare frauduloase şi comparând tranzacţiile cu frauda raportată
şi cu modul de operare al scammer-ilor.
Secure Payment Mechanisms (mecanisme de plată sigure). Metodele
de plată reprezintă un foarte important factor de fraudă. Cum am precizat şi
anterior, 80% din victimele fraudei prin licitaţie online foloseau ordinele de
plată şi cecurile pentru a plăti. Şi totuşi, este evident că banii, ordinele de plată şi
cecurile nu sunt cele mai bune opţiuni de plată. Metode alternative de plată care
39
ar putea minimaliza riscul de fraudă sunt: cărţile de credit şi companiile de plăţi
online .
Cărţile de credit sunt un mijloc de plată relativ sigur contra fraudei
datorită existenţei posibilităţii de „charge back” (a cere bani înapoi) asupra
aranjamentului respectiv garantat (B2C şi C2C). Charge back este o facilitate
bancară care dă posibilitatea unui deţinător de card care a plătit pentru anumite
bunuri sau servicii să-şi dispute anumite sau toate aspectele unei tranzacţii prin
card de credit. Această formă de protecţie a consumatorului, care îi dă acestuia
dreptul să-şi exprime nemulţumirile direct emitentului cardului, este uneori
împuternicită de către legile naţionale. Acest lucru implică returnarea tranzacţiei
de către emitentul cardului folosit de consumatorul respectiv la instituţia
financiară care a „cumpărat‟ tranzacţia de la negustorul respectiv. Charge backs,
de obicei se adresează tuturor plăţilor efectuate pe bază de card indiferent dacă
un card a fost de fapt oferit. Deşi, în cauzele de fraudă, garanţia chargeback
poate fi efectivă, informaţia confidenţială despre banca personală şi cardul
victimei va fi făcută cunoscută făptaşului.
În loc să maximizeze nivelul de protecţie, mulţi emitenţi de cărţi de credit
ca Visa şi MaterCard oferă obligaţii nule pentru folosirea neautorizată a cardului
şi a informaţiilor confidenţiale ale user-ului atunci când se fac cumpărături
online, ca şi aranjamentul „American Express Irinclad Guarantee Scheme‟, cu
toate că retragerea (drawback), este că în unele cazuri această protecţie este
limitată doar pentru cardurile de pe teritoriul USA.
O altă metodă de securitate alternativă, este plata prin companii de plată
bine stabilite şi de renume, care dă posibilitatea cumpărătorului să deschidă un
account la companie, iar banii sunt în siguranţă transferaţi la vânzător fără să
intervină nici o bancă sau vreo informaţie de pe vreo carte de credit.
În conformitate cu politica eBay, o diversitate de opţiuni de plată sunt
disponibile, printre care: cărţile de credit, ordinele de plată, cecurile personale şi
cele de casier şi transferul de bani (wire transfer). Mai mult decât atât, în
Octombrie 2002, eBay a dobândit PayPal, care este una dintre cele mai mari
40
companii de epayment, aceasta constituind un adaos important la metodele de
plată eBay.
Escrow Services (livrarea la third pary). Companiile care oferă livrări
third pary veritabile, considerate o formă de plată sigură, iau în considerare
perspectiva foarte importantă a nivelulului de securitate prin permiterea
cumpărătorilor să-şi păstreze banii pentru plăţi în siguranţă până au inspectat,
sunt de accord şi au acceptat marfa livrată. Funcţia serviciilor de online escrow
este asemănătoare scrisorii de credit, şi protejează interesele cumpărătorului şi
vânzătorului împotriva fraudei şi a riscului de neperformanţă de o parte sau de
cealaltă. Online escrow este folosită în cazul tranzacţiilor de mare valoare. eBay
recomandă folosirea garanţiilor escrow oferite de Escrow.com, pentru produse
de $500 sau mai mult. Posibila retragere de bani în cazul unor servicii escrow,
constă în faptul că se cere o înţelegere mutuală între cumpărător şi vânzător, iar
dacă unii vânzători refuză folosirea serviciilor escrow ar putea întârzia
tranzacţia, ridicând costurile şi în acelaşi timp dau posibilitatea licitatorilor să
returneze marfa, chiar în momentul în care e ca şi cumpărată.
Feedback Rating Schemes (sistemul de evaluare a feedback-
ului/aprecierea clienţilor). Sistemul de evaluare a reacţiei clienţilor este un
software care permite unui potenţial ebuyer ca în tranzacţiile electronice să-i
verifice reputaţia vânzătorului prin sistemul de feedback al clienţilor care au
efectuat deja tranzacţii cu acesta. Această modalitate este adoptată de eBay, ca o
piedică împotriva fraudei deoarece majoritatea vânzătorilor sunt dornici să-şi
păstreze buna reputaţie pentru a atrage clienţii. Sistemul de feedback este bazat
pe comentarii de la alţi utilizatori eBay şi operează prin notarea cu puncte
pozitive, pentru aprecierile pozitive şi cu puncte negative, pentru părerile
negative.
Odată ce un comentariu de feedback a fost plasat, el nu poate fi schimbat,
oricum dezavantajul acestei scheme este posibilitatea de „zvonuri‟ negative, care
ar putea afecta atât reputaţia cumpărătorului cât şi cea a vânzătorului. Mai mult
decât atât, vânzătorii sau cumpărătorii cu aprecieri negative din partea user-ilor
41
nu pot fi opriţi din utilizarea unui diferit „user name‟ sau din stabilirea unui nou
account pe un alt site de licitaţii online. Ca atare, eBay încurejează cumpărătorii
să raporteze vânzătorii dubioşi pe site-ul sponsorizat eBay Community Watch,
adăugând un alt strat de protecţie şi regulamente. Această schemă nu va fi
efectiv împotriva sau să împiedice vânzătorii frauduloşi care nu intenţionează să
se implice în tranzacţii ulterioare cel puţin pe acelaşi site de licitaţie online.
Trustmark Seals (mărcile de încredere). O marcă de încredere este
folosită de un organism comercial, care oferă organizaţiilor sale servicii
împotriva plăţii unor taxe de subscriere. Subscrierea poate fi asociată cu o
autorizaţie de licenţă, care impune anumite limite pentru folosirea
trustmarks-urilor de către abontaţi. Constrângerea organelor de decizie poate fi
asigurată de ameninţarea retragerii trustmark-ului şi cu încheierea subscrierii.
Mărcile de încredere pot fi oferite de către organizaţii private (incluzând
organizaţii comerciale şi organizaţii de consumatori) sau unii furnizori ODR.
Trustmarks35, de obicei relansează şi întăresc încrederea consumatorilor în
tranzacţiile online prin asigurarea că vânzătorul este angajat să vândă produsele
la standarde înalte, deja stabilite. Cu toate acestea, licitarea în licitaţiile online
peste bunurile oferite de vânzători care se comportă ca şi marcă de încredere
minimalizează riscul de fraudă.
Prin mărcile de încredere ale eBay se află şi două dintre cele mai
puternice: PowerSeller36 şi SquareTrade37.
Icon-ul PowerSeller, care ar trebui să apară lângă identitatea unui
vânzător eBay, acţionează ca o asigurare puternică pentru cumpărători cum că ar
avea de-a face cu un vânzător redutabil şi cu experienţă, care în mod constant
vinde un număr mare de itemi, menţinându-şi în acelaşi timp un feedbak de 98%
pozitiv, şi care asigură un standard de calitate ridicat.
35
În engleză trustmarks înseamnă marcă de încredere
36
În engleză powerseller înseamnă puterea de vânzare
37
În engleză squaretrade înseamnă piața comerțului
42
Icon-ul SquareTrade, expus lângă un vânzător eBay, demonstrează că
vânzâtorul respectiv, precum şi identitatea acestui au fost verificate, dacă el sau
ea sunt implicaţi în medierea vreunor conflicte sau dispute, atunci acest lucru
este adăugat aici pentru practici de vânzare corecte.
În ciuda faptului, că reprezintă un semn al încrederii şi al unei bune
reputaţii, mulţi cumpărători nu cunosc importanţa trustmarks. Bazându-ne pe o
cercetare a Eurbarometer, constatăm că doar unu din zece cetăţeni ai UE au auzit
de trustmarks.
Complaint centres and Online Dispute Resolution Services (centrele
unde consumatorii îşi pot exprima nemulţumirea). Disputele online riscă să
devină din ce în ce mai populare şi fac parte dintre temele de actualitate ale
momentului. Cu toate că, disputele online nu sunt exclusiv apanajul fraudei prin
comerţ electronic, existenţa unor servicii de dispută, cum ar fi forum-urile,
licitaţia online adaugă un element de încredere pentru cumpărători şi vânzători.
Mai mult decât atât, proliferarea recentă a centrelor de plângeri şi reclamaţii
contra fraudei sponsorizate de guverne, organizaţii ale consumatorilor şi de către
site-urile online de licitaţie pot livra o metodă efectivă de a depista frauda şi de a
creşte conştienţa printre adevăraţii cumpărători şi vânzători. Conform celor mai
sus menţionate, plângerilor consumatorilor referitor la frauda pe site-urile de
licitaţie online pot fi rezolvate de către Better Business Bureau, the US Federal
Trade Commision, the IFCC (un parteneriat între FBI şi National White Collar
Crime Center) şi de site-ul de licitaţie online în cauză.
Pentru a completa şi întări matricea măsurilor antifraudă, şi în
concordanţă cu posibilitatea de a adresa o plângere pe site-ul eBay, cel din urmă
folosind SquareTrade ca furnizor de servicii unde părţile implicate ar putea să-şi
stabilească disputa prinr-o negociere directă sau cu ajutorul unui mediator prin
procesul de mediere online. Vânzătorii care deţin un SquareTrade trustmark sunt
obligaţi să participe cu bună credinţă la orice dispută posibilă cu cumpărătorii
prin serviciile online ale TradeSquare. TradeSquare a rezolvat cu succes mai
mult de 200,000 dispute prin panoul lor de peste 200 de mediatori. Cu toate
43
acestea, utilizatorii eBay ar putea recuge la Square Trade nu doar pentru o
dispută efectivă, ci şi pentru una ieftină, având în vedere că costul angajării unui
mediator pentru disputele eBay este de $15, şi este gratis să scrii un caz, să
răspunzi la unul şi pentru fiecare parte să folosească unealta de negociere
directă.
Posibilul dezavantaj pentru utilizarea serviciilor unei dispute online sunt
cerinţele generale al acordului reciproc între cumpărător şi vânzător şi dorinţa de
a participa la proces cu bună credinţă, ceea ce este dificil în dispute bazate pe
comportare frauduloasă. Echivalent, absenţa unei decizii de licitaţie în multe
cazuri poate avea un aspect negativ. Oricum, asemenea servicii pot fi valoroase
în disputele care implică calitatea şi standardul bunurilor livrate, şi plata
acestora.
44
CONCLUZII
45
Cu cât mai multe scheme de protecţie sunt oferite de un site de licitaţie
online, din ce în ce mai puţine cazuri de fraudă se pot întâmpla, acestea
transformând website-ul într-un loc mai sigur de desfaşurat tranzacţii online. Şi
totuşi, pe site-urile de licitaţie online, cum este eBay, care oferă multe forme şi
nivele de protecţie şi unde milioane şi milioane de itemi sunt vânduţi în fiecare
zi, cazurile care implică frauda nu depăşesc câteva sute pe an, care constituie
relativ un mic procentaj în raport cu suma totală a tranzacţiilor.
Prin extinderea sa la nivel global, eCommerce reprezintă un domeniu
indispensabil pentru societatea viitorului, care, după cum se poate constata se
bazează tot mai mult pe informatizare şi pe utilizarea noilor tehnologii în toate
domeniile de activitate. Drept urmare, se poate vedea că prin folosirea
eCommerce firmele se pot extinde la nivel internaţional, nemaiexistând bariera
'spaţiului fizic'şi în acelaşi timp scade costul de creare, procesare, distribuire,
păstrare şi găsire a informaţiei bazată pe hârtie. Mai mult, ecommerce creează
posibilitatea modelării produselor şi serviciilor pe nevoile cumpărătorilor iar cât
priveşte costurile de comunicare, acestea sunt minime.
Cu cât societatea evoluează, cu atât noile tehnologii devin din ce în ce mai
importante. Din acest punct de vedere eCommerce reprezintă viitorul comerţului
la nivel global. Putem vorbi despre o globalizare a tehnologiei, necesară de altfel
în ziua de azi. Deja local nu mai există, doar global şi din această perspectivă
comerţul electronic este mediul propice pentru obţinerea de avantaje şi
satisfacţie maximă cu minimum de efort şi costuri.
46
BIBLIOGRAFIE
48
35. Praoveanu I., Administrarea reţele de calculatoare, Editura
Renaissance, Bucureşti, 20l0
36. Priescu I., Comerţ electronic, Editura Renaissance, Bucureşti, 2010
37. Priescu I., Comerţ electronic. De la paradigmă la implementare,
Editura UTlVl, 2008
38. Racuciu C., Criptografia şi securitatea informaţiei, Editura
Renaissance, Bucureşti, 2010
39. Rarău P., Infractionalitatea pe calculator, Ed Copyright, 2001
40. Răuţ, Gh., Comerţul electronic o modalitate superioară de a face
afaceri, Net Report, nr. 8/1998
41. Rosca I. Gh., Comertul electronic, Ed. Economica, Bucuresti, 2004
42. Roșca, I. Gh., Bucur, C.M., Comerțul electronic : concepte, tehnologii
și aplicații. București : Editura Economică, 2004
43. Sherif M. H., SerhrouchnI A., La monnaie electronique systemes de
paiement securise, Eyralles, 2000
44. Tamaş I., Năstase P. s.a., Bazele tehnologiei informaţiei şi
comunicaţiilor, Ed. Infomega, Bucureşti, 2008
45. Tanjim Hossain and John Morgan (2006) "...Plus Shipping and
Handling: Revenue (Non) Equivalence in Field Experiments on eBay,"
Advances in Economic Analysis & Policy: Vol. 6 : Iss. 2, Article 3.
46. Teleșpan C., Tratat de comerț - editura Psihomedia 2004
47. Teodoru C., Comertul electronic pentru intreprinderile mici si mijlocii
intrebari esentiale - raspunsuri simple! - Euro Info Centre București
48. VeriSign Inc., www.verisign.com/products/, What Every Merchant
Should Know About Internet Fraud, 2003
49. www.ebay.com
50. www.efrauda.ro
51. www.retail-fmcg.ro
52. www.wilkipedia.org
49