Mediul de marketing:

Mediul intern
Mediul extern
Caracteristicile actuale ale mediului de afaceri:
Globalizarea
Diversitatea fortei de munca
Dezvoltarea exploziva a tehnologiilor cele care servesc la manipularea informati
ilor
Caracteristici effective:
Mobilitate-rata de schimbare a factorilor din mediul de afaceri
Complexitatea
nr factorilor externi organizatiei care influenteaza capacitatea d
e functionare a acesteia
Disponibilitatea resurselor-resursele sunt din ce in ce mai scumpe
Incertitudinea managerii inteleg si pot anticipa mediul si modul in care aceste s
chimbari afecteaza organizatia
Componente:
Macromediul
Micromediul
Componente:
Mediul intern cuprinde toate categoriile de resurse ( financiare , material , um
ane , informationale) din cadrul organizatiei care infulenteaza atingerea obiect
ivelor asumate
Mediul extern cuprinde totalitatea elementelor din afara organizatiei care influ
enteaza capcacitatea aceasteiia de a se mentine si dezvolta pe piata
1.
Micromediul grupeaza factorii care actioneaza direct , pe termen scrut ,
care pot fi la randul lor influentati de catre organizatie
2.
Macromediul grupeaza factori din afara origanizatiei care actioneaza ind
irect pe termen lung si nu pot fi influentati de organizatie
Macromediul cumprinde mediul demographic , economic , mediul social-cultural , m
ediul politic , legislative , tehnologic , mediul natural , caracterzarea genera
la : globalizarea afacerilor