…

Unitate de învăţare Nr. 2

Mediul extern al întreprinderii

Cuprins Pagina

Obiectivele Unităţii de învăţare Nr. 2…………………………………………………….. 2

2.1 Mediul extern al întreprinderii-delimitări conceptuale 2
2.2 Micromediul întreprinderii 3
2.3 Macromediul întreprinderii 4
Lucrare de verificare Unitate de învăţare Nr. 2………………………………………….... 6
Răspunsuri şi comentarii la testele de autoevaluare…………………................................. 6
Bibliografie Unitate de învăţare Nr. 2…………………………………………………….. 7

1
 …

OBIECTIVELE Unităţii de învăţare Nr. 2

Principalele obiective ale Unităţii de învăţare Nr. 2 sunt:

 Cunoşterea principalelor entităţi din mediul extern cu care o

întreprindere înteracţionează.
 Identificarea factorilor care influenţează activitatea unei
întreprinderi.

2.1.Mediul extern al întreprinderii-delimitări conceptuale

Mediul extern al întreprinderii include un ansamblu de elemente de natură diferită:

politică, juridică, socială, culturală, psihologică, economică, tehnologică, georgrafică.
Mediul extern al unei întreprinderi are doua componente principale: micromediul şi
macromediul.
Micromediul cuprinde multitudinea de factori care influenţează în mod direct
activitatea unei întreprinderi, factori asupra cărora şi întreprinderea însăşl exercită un
anumit control precum: instituţiile staului, camerele de comerţ şi industrie, asociaţiile
comerciale, furnizorii, clienţii, firmele concurente, instituţiile financiar bancare şi
nebancare, societăţile de asigurări, mijloacele mass-media.
Macromediul întreprinderii cuprinde un set de factori care influenţeaza activitatea
întreprinderii precum: factorii economici, tehnici şi tehnologici, politici, juridici, sociali,
culturali, demografici, georgrafici.

Test de autoevaluare 2.1 – Scrieţi răspunsul în spaţiul liber din chenar.

Care sunt elementele componente ale mediului extern al întreprinderii?

Răspunsul la test se găseşte la pagina 18

2
 …

2.2.Micromediul întreprinderii

1. Furnizorii întreprinderii reprezintă persoanele fizice şi juridice de la care aceasta

se aprovizionează cu materii prime, materiale, diverse servicii, forţă de muncă în vederea
asigurării stocului de resurse necesare desfăşurării activiţăţii în conformitate cu obiectul de
activitate al întreprinderii.

2. Clienţii reprezintă multitudinea de persoane fizice şi juridce cărora le sunt destinate

produsele şi serviciile întreprinderii, deci alcătuiesc piaţa de desfacere a oricărei întreprinderi.

3. Concurenţii reprezintă agenţii economici şi persoanele particulare, cu care

întreprinderea intră în competiţie, disputându-şi clienţii şi urmăresc satisfacerea aceloraşi
nevoi sau a unor nevoi asemănătoarea.

4. Instituţiile financiare bancare şi nebancare reprezintă personalităţile juridice prin

intermediul cărora întreprinderile îşi desfăşoară activitatea economică, Acestea reprezintă
principalele surse de obţinere a mijlocelor de finanţare a întreprinderii şi consultanţi financiari
pentru întreprindere.

5. Societăţile de asigurări sunt acele instituţii la care întreprinderile pot apela pentru
a-şi proteja clădirile, construcţiile, utilajele şi alte anexe ale acestora împotriva unor accidente
precum incediile, exploziile, calamităţi naturale, totul în shimbul unei prime plătite într-un
interval de timp.

6. Mass-media are rolul de a promova produsele şi serviciile unei întreprinderi.

7. Camerele de Comerţ şi Industrie şi Asociaţiile comerciale reprezintă interesele

mediului de afaceri adică a întreprinderilor aderente acestora în aspecte esenţiale ale ciclului
de viaţă al unei întreprinderi.

8. Institutiile statului se refera la entităţi cu care o întreprindere interacţioneazăpe

3
 …

toată durata sa de funcţionare precum Registrul Comerţului, Casele de Asigurări Sociale,

Administraţiile Financiare, Primăriile, Prefecturile, Camerele de Muncă.

Test de autoevaluare 2.2 – Scrieţi răspunsul în spaţiul liber din chenar.

Care sunt componentele micromediului întreprinderii?

Răspunsul la test se găseşte la pagina 18

2.3.Macromediul ]ntreprinderii

1. Factorii economici

 Conjunctura economică generală din raza teritorială de activitate a unei

întreprinderi;
 Puterea de cumpărare a populaţiei, veniturile acesteia;
 Rata dobanzii, rata inflaţiei, rata somajului;
 Regimul fiscal al teritoriului în care îşi desfăşoară activitatea o întreprindere;

2. Factorii tehnologici
 Nivelul de cercetare tehnică şi ştiinţifică al teritoriului în care îşi desfăşoară
activitatea o întreprindere;
 Propagarea inovaţiilor în cadrul teritoriului în care îşi desfăşoară activitatea o
întreprindere;
 Nivelul tehnici şi tehnologic al utilajelor din cadrul unei întreprinderi.

3. Factorii politico – legislativi

 Influenţa partidelor politice şi a doctrinei acestora;
 Cadrul juridic al activităţii întreprinderii;
 Diversele reglementări şi norme juridice;
 Intervenţionismul statului.

4
 …

4. Factorii socio-culturali
 Evoluţia stilului de viaţa al consumatorilor;
 Obiceiurile, tradiţiile, valorile consumatorilor;
 Religia, cutumele;
 Pregătirea educaţională şi experienţa în muncă a consumatorilor.

5. Factorii georgrafici
 Resursle de subsol, clima unei ţări,
 Proliferarea acţiunilor privind protejarea mediului natural înconjurător.

6. Factorii demografici
 Dinamica populaţiei;
 Structura populaţiei în funcţie de vârstă, sex, categorie profesională;
 Populaţia activă (apta de muncă), ocupată (populaţia care deţine un loc de
muncă).

Test de autoevaluare 2.3 – Scrieţi răspunsul în spaţiul liber din chenar.

Care sunt elementele macromediului întreprinderii?

Răspunsul la test se găseşte la pagina 19

Am ajuns la sfârşitul Unităţii de învăţare Nr. 2.

În loc de Vă recomand să faceţi o recapitulare a principalelor subiecte prezentate în

rezumat această unitate şi să revizuiţi obiectivele precizate la început.

Este timpul pentru întocmirea Lucrării de verificare Unitate de învăţare

Nr. 2 pe care urmează să o transmiteţi tutorelui.

5
 …

Lucrare de verificare Unitate de învăţare Nr. 2

Prezentaţi principalele elemente ale micromediului şi macromediului în

cazul unei întreprinderi.

Răspunsurile şi comentariile la testele de autoevaluare

Test de autoevaluare 2.1.

Elementele componente ale mediului extern al întreprinderii sunt

micromediul şi macromediul acesteia.

Test de autoevaluare 2.2.

Micromediul cuprinde multitudinea de factori care influenţează în mod

direct activitatea unei întreprinderi, factori asupra cărora şi întreprinderea
însăşl exercită un anumit control precum: instituţiile staului, camerele de
comerţ şi industrie, asociaţiile comerciale, furnizorii, clienţii, firmele
concurente, instituţiile financiar bancare şi nebancare, societăţile de
asigurări, mijloacele mass-media.

Test de autoevaluare 2.3.

Macromediul întreprinderii cuprinde un set de factori care influenţeaza

activitatea întreprinderii precum: factorii economici, tehnici şi tehnologici,
politici, juridici, sociali, culturali, demografici, georgrafici.

6
 …

Bibliografie Unitate de învăţare Nr. 2

[1] Dumitru Constantinescu, Tudor Nistorescu, Constantin Tumbăr,

Gheorghe Meghisan, Economia întreprinderii, Editura Economică,
p.202
[2] Gheorghe Cârstea, Florea Pârvu, Economia şi gestiunea
întreprinderii, Editura, Economica, Bucureşti, pp.11-12
[3] Tatiana Pricop coord., Constantin Bărbulescu, Mihai Pricop, Doina
Popescu, Managementul general al firmei, Teste de verificar,
Aplicaţii, Studii de caz, Ediţia a II –a, Editura Economica,
Bucureşti 2004.
[4] Tatiana Gavrilă, Viorel Lefter, Managementul general al firmei,
Ediţia a II-a, Editura Economica, Bucureşti 2004.