Analiza SWOT

SWOT este o tehnic de analiz a organizaiei ce reliefeaz cele mai importante puncte forte
(strengths), puncte slabe (weaknesses), oportuniti (opportunities) i ameninri/ constrngeri
(threats) specifice funcionrii acesteia.
Prin analiza SWOT se trece n revist mediul extern i intern al organizaiei,
respectiv factorii externi (ce grupeaz oportunitile i ameninrile sau constrngerile la care
trebuie s fac fa organizaia respectiv) i interni (punctele forte sau tari i cele slabe).
Analiza SWOT este o metod de planificare strategic utilizat pentru a evalua
punctele tari, punctele slabe, oportunitile i ameninrile ce caracterizeaz i influeneaz
anumii factori din cadrul unui proiect sau organizaii. Aceast planificare implic precizarea
obiectivului proiectului, precum i identificarea aspectelor cheie interne i externe, care sunt
favorabile i nefavorabile pentru atingerea acestui obiectiv. Astfel, analiza poate fi ncorporat
n modelul de planificare strategic.
Analiza SWOT este esenial, deoarece msurile ulterioare n procesul de planificare pentru
realizarea obiectivului selectat pot fi derivate din aceast analiz.
Partea principala a acestei analize reprezinta listarea si evaluarea acestor puncte:
1. Punctele forte ale organizatiei- atribute care sunt utile pentru realizarea obiectivului:
punctele tari sunt acei factori care fac ca o organizatie sa fie mai competitiva decat concurentii
sai de pe piata. Punctele tari pot lua forma unor produse sau servicii pentru care compania are
un avantaj competitiv, sau detinerea strategica a unor resurse in plus fata de concurenta. In
esenta, punctele forte sunt resurse, capacitati si competente de baza pe care organizatia le are
in posesie si pe care le poate utiliza in mod eficient pentru a-si atinge obiectivele de
performanta.
2. Slabiciuni- atribute care sunt duntoare pentru realizarea obiectivului: un punct slab
reprezinta o limitare, un defect in cadrul organizatiei, care o va impedica in realizarea
obiectivelor sale: capacitati inferioare, resurse insuficiente in comparatie cu concurenta etc.
3. Oportunitati- condiiile externe care sunt utile pentru realizarea obiectivului: oportunitatile
includ orice perspectiva favorabila in mediul organizatiei, precum o tendinta, o piata, o
schimbare sau o nevoie trecuta cu vederea, care sustine cererea pentru un produs sau serviciu
si permite organizatiei sa-si consolideze pozitia concurentiala.
4. Amenintari condiiile externe care ar putea duna obiectivului: O amenintare include
orice situatie nefavorabila, tendinta sau modificare iminenta in mediul organizatiei, care este
daunatoare sau pune in pericol capacitatea companiei de a concura pe piata. Aceasta poate lua
forma unei bariere, a unei constrangeri, sau orice altceva care ar putea cauza probleme, daune,
prejudicii organizatiei.
Scopul final al analizei SWOT este maximalizarea punctelor forte, minimizarea
punctelor slabe, valorificarea oportunitilor, evitarea sau atenuarea constrngerilor (din
mediul extern).

ANALIZA SWOT A UNUI RESTAURANT

Puncte forte (Strengths)
- exteriorul restaurantului este curat si ingrijit
- preturile sunt mai mici decat cele ale
competitorilor
- produsul vandut nu se afla in oferta altui
restaurant
- exista un serviciu de livrare la domiciliu
pentru clienti

Puncte slabe (Weaknesses)

- restaurantul este nou infiintat si nu este
recunoscut pe piata
- restaurantul nu este dotat cu facilitati pentru
persoanele handicapate
- finantarea este limitata
- in oferta restaurantului se afla produse care
sunt disponibile deja pe piata
- nu exista promovare
- restaurantul nu are parcare
- accesul clientilor este greoi

- imagine de marca puternica

- meniu variat
- personal bine pregatit
Oportuniti (Opportunities)
- o cladire de birouri noua se construieste in
apropiere
- un complex de apartamente se construieste
in apropiere
- competitorul principal s-a retras de pe piata
- cladirea spatioasa de vis-a-vis este libera
pentru inchiriere, deci este posibila o
extindere a restaurantului
- primaria ofera subventii pentru o activitate
pe care o desfasoara restaurantul

Ameninri/ constrngeri (Threats)

- Un restaurant cu un brand de proportii mari
se deschide in apropiere
- Un competitor important a redus preturile la
produsele din meniu
- Costurile operationale sunt in crestere
- Pretul chiriei a crescut
-Rata dobanzii la credite a crescut
- Un alt restaurant a inceput sa ofere produse
similare, mai ieftine

ANALIZA SWOT PEPSI

Puncte forte (Strengths)
- Reputatie remarcabila
- Pozitie puternica pe piata
- Portofoliu puternic de produse
- Buget mare pentru publicitate

Puncte slabe (Weaknesses)

- Probleme de sanatate: grasimi si zaharuri
din bauturile Pepsi
- Sistem de distributie slab
- Scaderea puterii financiare in ultimii ani

- Economii de scala
- Utilizarea de apa filtrata, in loc de apa de
izvor duce la cresterea marjelor de profit
pentru apa imbuteliata

Oportuniti (Opportunities)
- Sporirea populatiei
- Achizitii si aliante noi
- Cresterea consumului de apa imbuteliata
- Cresterea puterii de cumparare pe pietele
emergente

Ameninri/ constrngeri (Threats)

- Recesiunea
- Impactul sticlelor PET asupra mediului
- Concurentul sau principal: Coca Cola
- Cresterea pretului carburantilor si a
produselor de baza

ANALIZA SWOT McDonalds

Puncte forte (Strengths)
Puncte slabe (Weaknesses)
- Inflexibilitate la schimbarile de pe piata
- Politica usilor deschise pentru presa
- Dificultate in recrutarea si pastrarea
angajatilor
- Strategie selectiva a lantului de
- Promovarea unor alimente nesanatoase
aprovizionare
- Standarde riguroase de siguranta alimentara
- Preturi accesibile si produse de inalta
calitate
- Informatii nutritionale disponibile pe
ambalaj
- Sistem descentralizat, dar conectat
- Programe inovatoare
- Promovarea conduitei etice
- Profitabilitate
Oportuniti (Opportunities)
- Conditii de angajare atractive si program
flexibil
- Solicitarea unor standarde mai ridicate de la

Ameninri/ constrngeri (Threats)

- Informatii vehiculate referitoare la calitatea
carnii
- Alimente nesanatoase pentru copii

furnizori
- Imaginea marcii: onestitate si autenticitate

- Exploatarea fortei de munca din China

- Factor de contributie la incalzirea globala
- Lanturile de restaurante fast food
concurente

ANALIZA SWOT APPLE

Puncte forte (Strengths)
Puncte slabe (Weaknesses)
- Practicarea de preturi peste media industriei
- Produse inovatoare, cu design atractiv
- Sistemul de operare al computerelor Apple
este destul de restrictiv in utilizarea anumitor
- Specialisti in dezvoltarea de software si
aplicatii si programe
hardware proprii
- Ciclul de viata al produselor Apple este
destul de mic, astfel incat corporatia se
- Existenta departamentelor concentrate pe
bazeaza pe lansarea constanta de noi produse
cercetare si dezvoltare
pentru a-si creste veniturile
- Existenta unui numar impresionant de
clienti fideli brandului
- Serviciul iTunes ofera clientilorposibilitatea
descarcarii melodiilor la preturi minime
- Utilizatorii pot cumpara produse din Apple
store si pot descarca aplicatii
- Parteneriate strategice cu Intel, IBM
Oportuniti (Opportunities)
- Expansiunea internationala
- Apple poate reprezenta solutia impotriva
virusilor informatici, pe masura ce atacurile
informatice sunt din ce in ce mai frecvente la
PC-uri
- populatia nascuta dupa anii 1960, respectiv
1970 pana in 2000) sunt fidele marilor
branduri
- Vanzarea online a produselor este foarte
populara
- Piata laptopurilor si a smartphone-urilor
este in crestere

Ameninri/ constrngeri (Threats)

- Unele companii nu considera ca
desktopurile si laptopurile Apple sunt
compatibile cu software-urile lor
- Competitie sporita din partea Dell, Sony,
HP, Toshiba pe segmentul laptopurilor
- Serviciul iTunes este amenintat de pirateria
muzicii pe internet
- Preturile produselor Apple sunt mai mari in
comparatie cu competitorii principali
- Recesiunea poate afecta vanzarile Apple

ANALIZA SWOT HILTON

Puncte forte (Strengths)
- Hilton Hotel Corporation (HHC) este o
organizatie lider in industria hoteliera

Puncte slabe (Weaknesses)

- preturile crescute raportate la situatia de
criza
-

- Hilton ofera servicii diversificate in

industrie, cu hoteluri premium si facilitati
pentru afaceri

- Integrare puternica a serviciilor, precum

detinerea fabricii de mobila care produce
mobilierul din hotel si agentii de turism cu
facilitati de rezervare online
Oportuniti (Opportunities)
Oferirea unei game de servicii distincte si
specializate pentru clientii cu venituri
superioare, precum:planificare si gazduire
nunti, spa-uri, antrenori personali
jocuri de noroc
- Achizitionarea unei nave de croaziera
- valorificarea potentialul din pietele
emergente

Ameninri/ constrngeri (Threats)

- Catastrofe naturale
- Criza mondiala- scaderea turismului la nivel
mondial
- Concurenta
- Recesiune

ANALIZA SWOT NIKE

Puncte forte (Strengths)
- Nike este o companie foarte competitiva
- Investeste in cercetare si dezvoltare
- Are o marca globala

Puncte slabe (Weaknesses)

- Desi intreprinderea are o gama diversificata
de produse sportive, aceasta este dependenta
de vanzarea articolelor de incaltaminte
- Sectorul de vanzare cu amanuntul este
sensibil la pret. Cea mai mare parte din
veniturile sale provind din vanzarea cu
amanuntul, compania fiind vulnerabila la
schimbari de pret
Ameninri/ constrngeri (Threats)

Oportuniti (Opportunities)
- Dezvoltarea produselor ofera Nike multe
oportunitati. Proprietarii Nike considera ca nu Nike este expus la riscurile comertului
este un un brand de moda, ci sportiv. Cu toate international. Cumpara si vinde in monede
diferite, iar costurile si markele nu sunt
acestea, consumatorii nu cumpara
intotdeauna un produs Nike pentru sport, ceea stabile pe perioade lungi de timp
ce creeaza oportunitati in industrie
- Piata pentru articole sportive este foarte
competitiva
- Exista de asemenea oportunitatea de a
dezvolta produse precum ochelari de soare si
bijuterii, care au marje ridicate de profit
- Pietele emergente precum China, India
prezinta o cerere ascendenta pentru astfel de
produse

- Sectorul de vanzare cu amanuntul este

sensibil la pret, iar consumatorii sunt in
cautarea celui mai bun pret