Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Organizaia:
proiectare i schimbare
cursuri universitare
Mihaela Vlsceanu
Organizaia: proiectare i schimbare
Introducere n comportamentul organizational
comunicare () ro
8
Organizaia: proiectare i schimbare
organizational este dedicat descrierii caracteristicilor membrilor
organizaiilor ca persoane individuale (personalitate, percepii, atitudini,
valori, motivaii). Este evident c acesta este nivelul de analiz
intraindividual, specific n principal abordrii psihologice. Un al doilea nivel
de analiz este cel interindividual (specific abordrii psiho-sociologice),
preocupat mai ales de studierea aciunilor i interaciunilor dintre oameni,
aa cum se cristalizeaz ele n cadrul grupurilor, coaliiilor, echipelor de
munc etc. La acest nivel, interesul de cercetare este dedicat analizei
caracteristicilor grupurilor de munc (norme, valori, roluri, reguli, procese de
comunicare i de luare a deciziei etc.), dar i a relaiilor dintre grupuri sau a
efectelor caracteristicilor i proceselor grupale asupra funcionrii
organizaiilor. Al treilea nivel de analiz este cel organizational, centrat pe
analiza i intepretarea structurilor, proceselor, strategiilor, sistemelor de
activiti i granielor organizaionale. Un alt nivel de analiz este cel
interorganizaional, preocupat de studierea i nelegerea relaiilor i
interaciunilor din cadrul i dintre agregrile (comuniti, populaii) de
organizaii. n sfrit, un ultim nivel de analiz este cel ecologic, centrat mai
ales pe studierea relaiilor dintre organizaii i mediile n care acestea
funcioneaz. De obicei, nivelul ecologic ia ca referin mediile
organizaionale ca atare, adic mediile constituite din organizaiile care
funcioneaz ntr-un timp i ntr-un spaiu social dat.
Cele cinci niveluri de analiz menionate nu epuizeaz nicidecum
multitudinea perspectivelor din care poate fi analizat comportamentul
organizational. De exemplu, una dintre perspectivele contemporane de
analiz, denumit ecologie intraorganizaional, ncearc s explice
procesele care au loc n cadrul organizaiilor cu ajutorul conceptelor
ecologice. Pornind de la supoziia c practicile i rutinele organizaionale
(respectiv aciunile predictibile, perceptibile, cu un anumit caracter de
regularitate) joac un rol similar celui jucat de gene n sistemele biologice,
ecologia intraorganizaional descrie comportamentul organizational ca fiind
determinat de interaciunea dintre aceste structuri genetice i mediu
(D.Ch. Galunic i J.R. Weeks, 2002).
Abordarea multinivelar este realizat de obicei n scopul clarificrii i
explicitrii diferenelor dintre multiplele perspective de studiere i
conceptualizare ale variabilelor considerate indispensabile pentru descrierea
comportamentului organizational: de la membrii individuali la grupuri,
departamente, organizaii i structuri/procese organizaionale, agregri de
organizaii i medii organizaionale. Este de asemenea evident c utilitatea
perspectivei multinivelare const mai ales n evidenierea principalelor
fenomene asupra crora se focalizeaz interesul de cercetare i reflecie.
Totui, este la fel de evident c n practica vieii organizaionale este aproape
imposibil diferenierea strict sau demarcarea rigid ntre nivelurile
menionate. De exemplu, analiza caracteristicilor oamenilor ca persoane
individuale capt relevan doar n contextul cadrelor, respectiv
.'bei"
't
i'.o
> 'ji i
i ;'ir-'fi -iii ,'i
Capitolul 1
Comportamentul organizational
Obiectivele capitolului
n acest capitol se prezint o scurt istorie a analizelor circumscrise
comportamentului organizational i sunt specificai factorii actuali cei mai
importani care stimuleaz noi abordri i dezvoltri n domeniu. Dup
studiul acestui capitol, trebuie s reuii:
- s menionai i s caracterizai stadiile teoretice premergtoare
analizelor comportamentului organizational;
- s specificai opiunile comportamentului organizational;
- s enumerai factorii actuali cei mai importani care genereaz
transformri n mediul organizational;
- s caracterizai modurile de aciune ale fiecrui factor n plan social,
economic, politic sau cultural;
- s indicai efectele acestor factori n plan organizational;
- s specificai modurile n care comportamentul organizational
abordeaz astfel de efecte.
O scurt istorie
Studiul comportamentului organizational, n ciuda dezvoltrilor teoretice
i a accentelor puse pe cercetare, rmne unul dintre cele mai aplicate, n
sensul disponibilitii sale structurale de a sugera practicienilor (managerilor)
un registru destul de larg de instrumente i practici de cunoatere i dirijare
a comportamentelor oamenilor din organizaii. Un argument n sprijinul
acestei afirmaii este oferit de lucrrile clasice ale lui Hugo Munsterberg
(1863-1916), un psiholog de origine german, ale crui experimente,
realizate ulterior la Universitatea Harvard, i-au adus titlul de printe al
psihologiei industriale sau aplicate. El a fost unul dintre primii cercettori
care a ncercat s aplice rezultatele unor experimente de laborator n viaa
practic. ncercnd s neleag impactul condiiilor psihologice asupra
productivitii muncitorilor, Munsterberg i-a propus s identifice modaliti
de coresponden ntre abilitile noilor angajai i cerinele de munc ale
companiei angajatoare n sperana influenrii pozitive a atitudinilor
angajailor fa de munc (H. Munsterberg, 1913; M. Munsterberg, 1922).
Este evident c perspectiva promovat de Munsterberg asupra
comportamentului organizaional vizeaz o relaie de dependen a
angajatului fa de organizaia angajatoare. De altfel, s remarcm c
aceast perspectiv a dominat nsui modul de aplicare a tiinelor
comportamentale n analiza organizaiilor pn aproape de sfritul anilor
50.
12
Organizaia: proiectare i schimbare
Ce evenimente s-au produs n deceniile ase i apte ale secolului trecut,
care au determinat schimbarea paradigmei de gndire cu privire la relaiile
dintre oameni i organizaie? Pentru a rspunde la aceast ntrebare, vom
realiza o mic incursiune n evoluia teoriilor despre organizare i
management de la nceputul secolului XX pn n perioada amintit.
Managementul clasic
Comportamentul organizational
13
social-umane ale muncii. Proiectele organizaionale tradiionale erau extrem
de dependente de conformarea angajailor la cerinele organizaiilor, ceea ce
a i determinat descrierea acestei etape ca reprezentnd studiul
organizaiilor fr oameni.
Teoria relaiilor umane
Rigiditatea abordrii manageriale n analiza organizaiilor a condus, prin
anii 1920-1930, la apariia unor critici vehemente aduse specializrii i
standardizrii excesive a muncii, raionalizrii i impersonalizrii
organizaiilor birocratice, critici care au culminat cu dezvoltarea unei noi
micri n teoria organizaiilor i a managementului, i anume cea a relaiilor
umane. Aceast micare a dominat, de altfel, domeniul de studiu al
comportamentului organi- zaional pn la jumtatea secolului trecut. Cele
mai importante contribuii la dezvoltarea acestei noi orientri le-au adus
psihologul George Elton Mayo (1949) i sociologul Fritz Roethlisberger
(1941). Cei doi cercettori i-au nceput experimentele n anul 1924, la
uzinele Hawthorne (productoare de materiale telefonice), i au continuat
studiile pn la sfritul deceniului patru. Scopul iniial al investigaiilor a fost
acela de a studia relaia dintre condiiile de munc i productivitate. Dup
mai muli ani de experimente, ei au demonstrat ns c nici deteriorarea, nici
mbuntirea condiiilor de munc nu au avut un efect semnificativ asupra
productivitii. Interpretarea dat de cercettori acestor rezultate viza
importana considerrii atitudinilor i sentimentelor muncitorilor n
contextele de munc n care sunt integrai. Promovnd aceast explicaie,
cercettorii au semnalizat de fapt necesitatea considerrii apartenenei
muncitorului la grupul sau grupurile de munc, ceea ce l determin s
acioneze ntr-o solidaritate natural cu colegii si. Individul nu reacioneaz
neaprat numai la stimulente economice, el este totodat un produs al
sentimentelor personale i al implicrilor emoionale. Probabil c lecia cea
mai important oferit de aceste experimente a fost aceea c soluiile
umane nu pot fi gsite dect prin considerarea aspectelor umane ale
muncii. Oricum, devenise evident c pentru interpretarea n acest spirit a
rezultatelor cercetrii era necesar nlocuirea conceptului taylorist de om
economic (un om motivat n primul rnd de interese economice) cu cel de
om social (un om motivat n primul rnd de relaiile cu semenii si). Aceast
nou viziune asupra comportamentului uman, care accentua importana
necesitilor sociale, a atitudinilor i semnificaiilor ce orienteaz aciunile
oamenilor sau a relaiilor umane pe care oamenii le stabilesc la locul de
munc, a condus la schimbarea n bun msur a perspectivei manageriale
tradiionale de nelegere i interpretare a organizaiilor i a
comportamentului membrilor acestora.
Micarea relaiilor umane a creat, la vremea respectiv, un interes
deosebit att n cercurile academice ct i n cele industriale. Pornind, de
exemplu, de la afirmaia lui Mayo conform creia managementul eficient
presupunea conducerea oamenilor i nu manipularea roboilor, multe
parte, sau, mai bine spus, integrnd interesul exclusiv pentru organizaie cu
cel dedicat n principal oamenilor, teoria resurselor umane poate fi
considerat piatra de temelie n constituirea domeniului de studiu al
comportamentului organizational. ntre anii 1957 i 1960, datorit
acumulrilor substaniale obinute n planul cercetrii teoretice i practice,
perspectiva comportamentului organizational ajunsese s-i ctige deja un
statut remarcabil pe scena analizei organizaionale. n mare msur,
semnalul cel mai important pentru constituirea domeniului a fost dat de
mesajul transmis de Douglas McGregor, n aprilie 1957, celei de-a cincea
conferine aniversare a colii de Management Industrial din cadrul
Institutului de Tehnologie din Massachusetts. n mesajul respectiv, intitulat n
mod sugestiv Faa uman a ntreprinderii, McGregor a reuit s surprind i
s descrie cele mai semnificative aspecte care difereniaz coala relaiilor
umane de paradigma raionalist de abordare a organizaiilor. Ideile cuprinse
n acel mesaj au fost apoi aprofundate, extinse i publicate n diferite
articole, precum i ntr-o carte aprut n 1960, cu acelai titlu. Se apreciaz,
de altfel, c Faa uman a ntreprinderii este prima lucrare n care sunt
expuse n modul cel mai convingtor supoziiile de baz ale perspectivei
comportamentului organizational. Propunndu-i s identifice principalele
opiuni ale managementului din perspectiva nelegerii naturii umane,
McGregor definete dou filosofii sau concepii manageriale care ar ghida
modul de raportare al conductorilor la oameni: teoria X i teoria Y.
Teoria X i teoria Y n formularea lui McGregor
Fiecare din aceste teorii, bazate fiind pe o serie de supoziii privind
motivaia muncii i conducerea, pot fi asociate cu una din cele dou
perspective de nelegere a organizaiilor. Supoziiile teoriei X sunt
reprezentative pentru principiile promovate de coala managementului
tiinific, susinnd urmtoarele: a) oamenii obinuii sunt, prin natura lor,
indoleni,
16
Organizaia: proiectare i schimbare
lipsii de ambiie, egoiti, tinznd s munceasc ct de puin posibil; b) din
cauza aversiunii lor funciare fa de munc, oamenii trebuie constrni,
controlai, dirijai, ameninai i penalizai pentru -i determina s
munceasc n vederea realizrii obiectivelor organizaionale; c) persoana
medie prefer s fie dirijat, evit responsabilitile i este dominat de
nevoia de securitate mai mult dect de orice altceva. Este evident c
acceptarea acestor supoziii de ctre conductori are o serie de implicaii
privind adoptarea strategiilor de conducere. Astfel, n spiritul teoriei X,
principiul fundamental al conducerii se refer la ndrumare i control prin
exercitarea autoritii. Aceast strategie motivaional i are raiunea n
nerecunoaterea altor necesiti umane dincolo de cele fiziologice i de
securitate.
n opoziie cu teoria X, supoziiile teoriei Y cu privire la natura uman sunt
urmtoarele: a) oamenii i pot investi energia fizic i mental n munc cu
aceeai uurin cu care o cheltuie n distracii sau odihn; b) oamenii nu
18
Organizaia: proiectare i schimbare
consultani moderni din domeniul managementului care, adoptnd
paradigma de gndire a clasicilor, au preluat i rafinat multe din ideile lor n
moduri mai subtile (Elliott Jaques, Peter Drucker i alii). Reprezentanii
acestei linii de gndire susin necesitatea meninerii unui control crescut al
comportamentului ca premisfundamental pentru obinerea eficienei. In
acest sens, ei accentueaz avantajele specializrii, ale descrierii riguroase a
responsabilitilor asociate fiecrui post de munc, ale rutinelor standard i
ale liniilor clare de autoritate. n aceeai tabr sunt inclui o serie de ali
autori ale cror lucrri au aprut spre sfritul secolului XX i care au
promovat, n principiu, idei asemntoare, dar ntr-o form mai subtil. De
exemplu, Peters i Waterman (1982) pledeaz n favoarea inculcrii n rndul
membrilor organizaiei a unui mnunchi de valori de genul angajamentului i
ataamentului pentru sarcinile de munc, a credinei n calitatea produselor,
a profesionalismului, a respectului pentru client etc. Este sarcina
managementului, argumenteaz ei, de a construi culturi puternice i coezive
prin inducerea unui set de valori, idei, credine, care s fie mprtite de toi
membrii organizaiei. Accentund importana i fora culturii n determinarea
succesului unei organizaii, ei transfer de fapt responsabilitatea pentru buna
funcionare i eficiena organizaional n minile managementului.
n varianta clasic, managementul centrat pe control era preocupat de
raionalitatea organizrii, de filierele autoritii i de modul de personalizare
a sarcinilor de munc i a rezultatelor. n varianta mai recent, acelai tip de
management se focalizeaz pe cultura organizaiei, pe identitatea mrcii i
pe angajarea membrilor organizaiei pentru conservarea i promovarea ei.
De fiecare dat ns accentul este pus pe management, control i construcie
raional i/sau cultural.
Pe de alt parte, exist tabra comportamentitilor (sau behavioritilor), a
cror perspectiv de abordare i are originea n principiile i ideile
promovate de coala relaiilor umane, n special de Elton Mayo i
experimentele Hawthorne. Aceast grupare este reprezentat de cercettorii
i teoreticienii inclui n orientarea resurselor umane: Douglas McGregor,
Fred Herzberg, Erie Trist, Chris Argyris i Edgar Schein. n opoziie cu
organizatorii, promotorii celei de-a doua grupri susin c ncercarea
permanent de cretere a controlului asupra comportamentului membrilor
organizaiei determin rigiditate n loc de flexibilitate, apatie n loc de
angajament i motivaie. Mai mult, controlul continuu i amnunit este
perceput ca un instrument de autoaprare al managementului, ceea ce va
determina membrii organizaiei s recurg la propriile mecanisme defensive,
respectiv la contracontrol, mecanisme dezvoltate de obicei prin intermediul
relaiilor informale. Rezult c accentuarea controlului nu reprezint, n
general, o soluie pentru creterea eficienei. i chiar dac, n anumite
situaii, meninerea sau creterea controlului poate conduce la obinerea
eficienei, aceasta va fi ntotdeauna pe termen scurt i cu costul multor
conflicte interne.
23
spre o nou etap, dup cum ar putea crede i spera managerii, n
ateptarea unor vremuri mai stabile. Dimpotriv, aceste vremuri turbulente
reprezint nsi noua er; ele sunt viitorul pe termen lung (G.P. Huber i W.
H. Glick, 1995, p. 7). Acceptarea acestui fapt impune, mai mult dect
oricnd, necesitatea considerrii impactului acestor vremuri asupra
comportamentului organizaional.
Competiia i schimbarea solicit o nou abordare
Schimbarea i competiia par, aadar, s reprezinte cele dou laitmotive
ce revin aproape obsesiv n lucrrile celor mai muli analiti economici,
sociali, politici. S ilustrm, prin cteva exemple, modul de raportare la
aceste dou mari provocri ale secolului, ca i soluiile oferite de civa
dintre teoreticienii cei mai cunoscui din literatura domeniului.
n celebra sa lucrare Structura revoluiilor tiinifice, T. Kuhn (1970)
argumenta c n orice perioad de timp i n orice domeniu al tiinei
funcioneaz o paradigm dominant (tiina normal), susinut de un set
de credine, valori, percepii i practici acceptate i mprtite de
majoritatea oamenilor. Cnd ncepe schimbarea paradigmei, progresul se
declaneaz rapid, dei nu fr tensiuni. Prin aceasta, Kuhn a ncercat s
demonstreze legtura dintre schimbarea realitilor i schimbarea
percepiilor, a credinelor i a perspectivelor. Schimbarea paradigmei implic
ns o schimbare radical a regulilor jocului, dac nu chiar trecerea la un nou
tip de joc. Acestea sunt de altfel condiiile n care oamenii ncep s se simt
dominai de ambiguiti, incertitudini i paradoxuri. Ei nu mai tiu cum
trebuie s procedeze. i aceasta ntruct discontinuitile schimb regulile
competiiei - att ale celei existente, ct i ale noii competiii. Nu ncerca s
le faci fa prin aplicarea, mai repede sau mai bine, a vechilor reguli. Mai
curnd, ncepe prin a chestiona supoziiile pentru a stimula schimbarea
strategic a procesului. Prima ntrebare este: ce elemente ale schimbrii
mediului semnalizeaz o discontinuitate iminent? (P.G. Keen i E.M. Knapp,
1996, p. 89). Rspunsul la aceast ntrebare i va diferenia probabil pe
nvingtori de perdani, ntruct este evident c nvingtorii vor fi cei
care reuesc s citeasc mai repede i s deslueasc mai corect noul joc,
stabilindu-i eventual i regulile. Totui, n concepia autorilor, discontinuitatea
nu reprezint dect o accelerare a ritmului unei schimbri care invalideaz
supoziiile existente i care stabilete premisele transformrii regulilor
competiiei. Aadar, schimbarea poate fi vzut ca o curb a crei pant, fie
ea abrupt, fie lin, este continu i este stimulat de tendine economice,
rate de cretere, progres tehnologic i competiie (P.G. Keen i E.M. Knapp,
1995, p. 88). Iar dac admitem c, n realitate, nu vom observa schimbri
radicale sau dramatice ale mediului, respectiv schimbri care s se produc
n ritmuri constante i cu o regularitate uor sesizabil, atunci probabil
argumentul discontinuitii ca fundament al schimbrii este chestionabil. Mai
degrab, putem nclina spre acceptarea ideii c orice epoc i are propriile
surse i determinani ai schimbrii, iar cele specifice epocii contemporane
sunt reprezentate de caracteristicile progresului tehnologic, emergena unor
cnd ntregul era o mare fabric. Astzi, limbajul nu mai este cel al ingineriei,
ci al politicii, vorbim despre culturi i reele, despre echipe i coaliii, despre
influen i putere, mai degrab dect despre control, despre conducere i
despre management. Altfel spus, limbajul folosit pentru a descrie lumea i
organizaiile tradiionale nu ne mai este de folos n vremurile pe care le trim
astzi. Schimbarea vremurilor i a realitilor implic, aadar, nu numai
schimbarea percepiilor, a valorilor sau a credinelor, dar i a limbajului. Noul
limbaj ar trebui s ne ofere un instrument mai valid pentru descrierea noilor
realiti i s exprime mai subtil noile noastre valori, prioriti, accente sau
credine. Rmne ns de vzut n ce msur introducerea unui limbaj care
valorizeaz att de mult oamenii, talentele, spiritul inovativ, creativitatea,
inteligena etc. reflect cu adevrat i schimbarea realitilor.
Comportamentul organizational
25
Tehnologia informaiei i comunicrii
Alturi de globalizare, o alt provocare adresat societii contemporane
este generat de ritmul schimbrilor tehnologice, n special ale noilor
tehnologii informaionale care, de altfel, au i determinat descrierea
societii postindustriale ca informaional (Naisbitt, 1982). Predicii i
scenarii privind rolul i impactul acestor tehnologii n organizarea i modul de
funcionare al societii secolului XXI au fost fcute nc de la jumtatea
secolului trecut. De exemplu, scriitorul Arthur Clarke imagina, nc din 1963,
un an 2000 n care oamenii dobndiser nemurirea, controlul asupra planetei
Marte sau al fenomenelor meteorologice. i chiar dac aceste profeii nu s-au
mplinit, cele privind schimbrile produse de tehnologia computerelor,
faxului, e-mail-ului sunt de-a dreptul surprinztoare prin efectele lor. lat
viziunea autorului cu privire la rolul acestor tehnologii n organizrile
secolului XXI: Cnd vei dori s trimii un mesaj urgent, vei cumpra o form
standard de scrisoare pe care vei scrie sau tipri ceea ce vrei s spui. La
biroul local, forma va fi pus ntr-o main care scaneaz semnele pe hrtie
i le transform n semnale electrice. Acestea vor fi [...] preluate la
destinaie, unde sunt reproduse pe o foaie goal, identic celei pe care ai
scris [...]. Vom avea posibilitatea s obinem copii ale oricrui document pe
care l dorim de la bibliotecile centrale sau de la centrele de informare [...].
Capii industriei secolului XXI pot tri oriunde doresc, condu- cndu-i
afacerile prin claviaturile computerului i prin mainile de procesare a
informaiilor din casele lor (Clarke, 1963, pp. 194-195). Concluzia autorului
viza mai ales beneficiile folosirii acestor tehnologii, respectiv transmiterea
abilitilor administrative i executive independent de graniele geografice,
ceea ce va permite dezvoltarea organizaiilor transglobale. S remarcm:
acestea erau spuse, ca ntr-o poveste de science-fiction, n urm cu patruzeci
de ani, pentru ca astzi s intre n viaa cotidian a comportamentului
organizational, fiind de un firesc dezarmant. Ce va fi peste ali patruzeci de
ani, dac avem n vedere c ritmul schimbrii tehnologice consider
intervale de 3-5 ani?
Impactul tehnologiilor informaionale asupra organizrii postindustriale
B. Terminologie
C.
Scopuri
D.
Influent
(a) Fundament
(b) Tip
(c) Flux
E. Mecanism de
control
F. Comunicare
(a) Canale
(b) Reele
Rol
Slujb
Satisfacia membrilor Rentabilitate sau
Deservirea
societii
Personalitate
Poziie
Putere
Autoritate
De jos n sus
De sus n jos
Sanciune fizic sau Ameninare cu
social
concedierea sau
(norme)
retrogradare
Canale informale,
zvonuri
Slab definite,
ntretind canalele
obinuite
Sociogram
Canale formale
Bine definite,
urmnd traiectele
formale
Cart
organizational
G.
Diagram
H.
Alte
caracteristici
(a) Persoanele
Numai cele
Toi membrii unui
incluse
acceptabile"
grup de munc
(b) Relaii
Apar spontan
Prescrise n
interpersonale
descrierea
postului
(c) Rolul de
Determinat de calitatea de membru
conducere
Desemnat de organizaie
(d) Premisele
Caracteristici
Sarcini funcionale
interaciunii
personale de status
sau poziia
(e) Temeiul
ataamentului
Coeziune
Loialitate
Adaptare dup Jerry L. Gray i Frederick A. Starke, Organizational
Behaviour: Concept and Applications, Charles E. Merrill, Columbus, Ohio,
third edition, 1984, p. 412.
Pentru ca o organizare informal s fie eficient, ea trebuie s dea natere
organizaiei formale care are rolul de a explicita multe dintre atitudinile i
relaiile existente n cadrul structurii informale. Organizaiile formale, o dat
constituite, vor crea la rndul lor grupuri informale n scopul protejrii
individului de dominaia organizaiei formale i totodat ca mijloc de
coeziune i comunicare ntre persoane. Prin urmare, structurile informale au
rolul de a facilita comunicarea, de a menine coeziunea, respectiv de a crea
starea de comuniune, att de esenial pentru funcionarea oricrei
organizaii formale.
54
Organizaia: proiectare i schimbare
Organizaiile sunt alctuite din coaliii, respectiv grupuri de indivizi -i
urmresc anumite interese. Fiecare grup ncearc s-i impun preferinele
social. Regulile sunt formale i informale. Cele formale sunt incluse n legi
sau prevederi (statute, regulamente etc.) juridice. Cele informale iau forma
tradiiilor, conveniilor, codurilor de conduit, ritualurilor etc., putnd fi scrise
sau nescrise, implicite sau explicite. Att regulile formale, ct i cele
informale pot fi asociate cu o anumit ideologie, ca form sistematic de
reglementare n care se specific raporturile trite ale omului cu lumea.
Ideologiile sunt saturate de mesaje interpretative ale raporturilor reale sau
posibile, fiind orientate ctre un trecut care trebuie actualizat (ideologii
paseiste) sau ctre un viitor dezirabil (ideologii utopice) sau ctre un realism
pragmatic al aciunilor eficiente i bine fcute, fr proiecii specifice ntr-un
trecut sau viitor nedeterminat. Fie c sunt, fie c nu sunt asociate cu
ideologii, regulile instituionale sunt ncorporate sau iau forma expresiv a
valorilor. Altfel spus, regulile instituionale se afl n coresponden cu
anumite valori i se exprim interac- ional nu numai prin aciuni sau
comportamente, ci i prin atitudini specifice. n acest sens, putem vorbi
despre o matrice instituional cu dou etaje corelate: nivelul normativ i cel
expresiv. Primul include, pe de o parte, regulile formale, fie de tip juridic, fie
de tip moral, ntr-o diversitate care coincide cu diferenierea sectorial a
societii (economie, politic etc.). Fiecrei reguli i este asociat i un mod de
sancionare sau impunere, mai mult sau mai puin strict. Cele mai ilustrative
exemplificri pentru acest nivel sunt legile juridice sau deontologiile
profesionale. Pe de alt parte, regulile formale sunt complementare cu o
serie de constrngeri informale, raportabile la tradiii culturale perpetuate
atta vreme ct sunt recompensate de beneficii comportamentale
(relaionale) valorice, economice etc. Domeniul normativ are ca referine
valorile reprezentative pentru o cultur dat, care, la rndul lor, intermediaz
raporturile cu nivelul expresiv al atitudinilor i comportamentelor sociale
angajate n relaiile sociale cotidiene.
Matricea instituional este indivizibil, adic acioneaz n mod tacit i
implicit, sau n mod explicit, dar de fiecare dat ca un tot, n procesele de
relaionare social.
Instituiile sunt instituite, dar i instituie. Dei constrngtoare, menirea
instituiilor este de a oferi acel cadru de aciune n care se prefigureaz
i/sau se configureaz oportunitile i stimulentele aciunii i interaciunii.
Aceasta nseamn c trebuie s distingem ntre cele dou
58
Organizaia: proiectare i schimbare
niveluri de instituire. Unul este cel al regulilor, al generrii, al evoluiei i al
consecinelor lor, accentul fiind pus pe constrngerea instituional. n sens
metaforic, instituiile sunt cele ce precizeaz regulile jocului, respectiv
statueaz constrngeri, dar i oportuniti i stimulente. Juctorii, n cadrul
dat, i definesc strategii printr-o combinaie a abilitilor pentru a beneficia
ct mai bine de oportunitile oferite. Cellalt nivel de instituire vizeaz
constrngerea nu ca interdicie, ci ca permisivitate: ce poi face, cum i cu ce
costuri, pentru a maximiza efectul sau beneficiul. De data aceasta, se au n
vedere strategiile de aciune, respectiv organizarea resurselor i folosirea lor
59
Relaii ntre instituii i organizaii
Analiznd semnificaiile ataate termenilor de instituie i organizaie
rezult o similaritate remarcabil: ambele ofer cadre structurale pentru
iniierea i desfurarea interaciunilor umane. Aceasta nseamn c o
interaciune, oricare ar fi ea, este iniiat i se manifest nu numai ntr-un
cadru instituional (s zicem, n economie sau n educaie), ci i (de regul)
ntr-o organizaie (respectiv firm sau coal), mai ales n condiii de
expansiune a societii organizaiilor. n timp ce prin instituii se
formuleaz regulile sau cadrul normativ al interaciunilor, organizaiile sunt
principalii actori colectivi care modeleaz strategii i promoveaz aciuni i
interaciuni n contextul instituional dat. Organizaii precum cele politice
(partide, parlamente, consilii etc.), economice (firme, uzine, ferme, asociaii
agricole etc.), culturale (teatre, cinematografe, atenee etc.) sau educaionale
(coli, universiti) sunt grupuri de oameni care desfoar activiti
specializate, pentru atingerea unor scopuri specifice. A analiza astfel de
organizaii nseamn a detecta modurile lor de conducere, de participare i
control social, strategiile subiective de aciune i interaciune ale oamenilor,
sursele motivatorii ale acestora, generarea i rezolvarea conflictelor etc.
Totui, ce organizaii exist, de ce i cum apar ele, n ce direcie evolueaz,
sunt ntrebri la care se poate rspunde numai prin referire la cadrul
instituional. n acest sens se poate afirma c structura normativ
instituional ofer baza de construcie a organizaiilor.
Relaiile dintre instituii i organizaii iau, astfel, cel puin trei forme:
1. Instituiile constituie baza generativ a organizaiilor, n sensul c, prin
sistemul lor normativ, ofer oportuniti de iniiere i funcionare organizat
a agenilor colectivi, dar i constrngeri (in)fonnale asupra variabilitii
profilurilor i performanelor organizaiilor. Unui sistem normativ instituional
dat i corespund anumite organizaii i nu altele, ntruct instituiile
genereaz tipuri de organizaii. De exemplu, sistemului instituional al
politicii democratice i corespund anumite organizaii politice. Instituia
pluralismului democratic ofer oportuniti funcionale pentru partide cu
doctrine diverse i competitive, pe cnd instituia partidului unic exclude
pluralismul organizaiilor partinice.
2. Prin funcionarea lor, tinznd s-i realizeze obiectivele fixate,
organizaiile devin ageni ai schimbrii instituionale. O regul care s-a
probat a fi restrictiv sau nefuncional, o lege juridic prin care se
reglementeaz negocieri sau interaciuni sectoriale, rmnnd n urma
experienelor efective de via din organizaii, trebuie s devin obiecte ale
schimbrii. n felul acesta, experienele din organizaii conduc la noi
cristalizri normative, genernd noi instituii, prin procese intersubiective de
conflict i negociere de semnificaii, destructurri i restructurri de sensuri,
semnificaii i reguli. Viaa social din organizaii este surs a
instituionalizrii, adic a procesului de generare i schimbare instituional.
3. Proprietatea principal a instituiilor este reproductibilitatea. Prin rutin
sau prin modele rutiniere de comportare i relaionare, instituiile consacr
' V I.'-.-:
'f. nr
.
' *>J j f't
.v-tSr-, n ; . ;
'
Capitolul 3
Componente i relaii n cadrul organizaiilor
Obiectivele capitolului
n acest capitol sunt caracterizate elementele componente invariante ale
organizaiei (oricare ar fi ea) i relaiile dintre ele. Dup studierea acestui
capitol, este necesar:
- s identificai componentele invariante ale unei organizaii;
- s caracterizai fiecare component n parte;
- s definii relaiile dintre componente.
Multitudinea, complexitatea i diversitatea organizaiilor sunt att de mari
nct, pentru a introduce ordine n aceast varietate a tipurilor de organizare,
vom folosi un model simplificator care se centreaz pe caracteristicile lor
Fig. 1. Modelul unei organizaii (rombul lui Leavitt) Sursa: Leavitt, Harold,
1972, p. 264
66
Organizaia: proiectare i schimbare
S considerm, pentru nceput, fiecare component a modelului, pentru
ca apoi s analizm modul de configurare a relaiilor dintre ele.
Structura social a organizaiei
n principiu, conceptul de structur se refer la relaiile existente ntre
prile unui ntreg organizat, care se constituie astfel nct confer, prin
ntreg, noi proprieti fiecrei componente. Structura, o dat constituit,
tinde spre invarian i, ca atare, poate fi folosit pentru analiza oricrui
sistem alctuit din mai multe elemente componente (de exemplu, societatea
ca ntreg, o cldire, corpul uman etc.).
Din perspectiva analizei organizaionale este important diferenierea
ntre dou tipuri de structuri: structura fizic a organizaiilor i structura lor
social. Structura fizic se refer la relaiile dintre elementele fizice ale unei
organizaii (cldirile i localizrile lor geografice, mobilier, echipament, decor
etc.). Structura social se refer, ntr-o prim aproximare, la relaiile
existente ntre elementele sociale ale unei organizaii, respectiv membrii
organizaiei (participanii), poziiile i unitile organizaionale crora acetia
le aparin. Ca atare, ea ne ajut s descriem poziiile, rolurile, relaiile,
activitile, ierarhia de autoritate i responsabilitate specifice organizaiei
respective. Structura social este analizabil atunci cnd considerm
organizaia ca sistem complex (Leavitt), astfel c accentul este pus pe
caracteristicile organizaiei ca ntreg i nu pe componentele ei individuale
sau n mod informai, prin consultri succesive sau colaborri deschise bazate
pe o circulaie liber a informaiilor.
Comunicarea ntre poziiile i unitile constituite prin aplicarea
principiului diviziunii muncii este considerat esenial pentru coordonarea
activitilor organizaionale. Comunicarea
Componente i relaii n cadrul organizaiilor
69
vertical este asociat cu ierarhia autoritii, aceasta fiind deja menionat
ca element al structurii sociale al organizaiei. Alturi de comunicarea
vertical trebuie considerat i comunicarea lateral care, n msura n care
se permanentizeaz prin repetiie, devenind, n consecin, un model
alternativ de comunicare, poate fi recunoscut sub diferite forme, cum ar fi
rolurile de legtur, comitetele sau echipele de proiect i echipele de
management.
Coordonate ale structurii sociale
Identificarea i msurarea diferitelor aspecte ale structurii sociale din
organizaii a constituit, nc din perioada clasic a analizei organizaionale,
un obiectiv extrem de important. Aspiraia teoreticienilor managementului
clasic era centrat pe gsirea unei structuri de organizare optime, potrivit
oricrei situaii sau, altfel spus, a celui mai bun mod de organizare,
generator al unor performane organizaionale maxime. Sperana acestor
teoreticieni era c, prin analiza relaiilor statistice dintre diferite caracteristici
ale structurii, pe de o parte, i performane, pe de alt parte, vor putea
descoperi adevrata formul a succesului, respectiv cheia eficienei
organizaionale. Cercetarea empiric a demonstrat ns c nu ntotdeauna
ceea ce funcioneaz cu succes ntr-o organizaie este valabil sau aplicabil i
altor organizaii. Aceste rezultate au condus la o nou abordare, cunoscut
sub denumirea teoriilor de contingen, teorii care au argumentat c
eficiena unei organizaii depinde de gradul de adecvare dintre structura de
organizare i alte dou variabile - mediul i tehnologia.
Structura social a fost msurat prin folosirea unei largi varieti de
variabile dintre care ns cteva sunt considerate mai relevante pentru
analiza organizaiilor modeme: complexitatea, formalizarea, centralizarea,
intensitatea administrativ i mrimea.
Complexitatea structural se refer la gradul de difereniere a muncii att
pe dimensiunea orizontal, ct i pe cea vertical. Diferenierea orizontal
poate fi msurat prin considerarea numrului de activiti (specializarea) i
de uniti funcionale (de exemplu departamente). Diferenierea vertical se
msoar prin calcularea numrului de niveluri ierarhice, pornind de la poziia
cea mai nalt din organizaie pn la ultima (cea mai sczut) poziie din
lanul ierarhic. ntr-o faz iniial, procesul de difereniere are n vedere
gruparea activitilor-cheie din organizaie i distribuirea acestora membrilor
organizaiei sub forma sarcinilor de munc. Diferenierea este realizat de
obicei n funcie de patru factori: i) tipul de activitate (difereniere
funcional); ii) tipul de produse sau servicii (difereniere bazat pe produs);
iii) tipul de clieni/consumatori (difereniere n funcie de clieni); iv)
Uneori aceti patru factori sau numai cte doi, eventual trei dintre ei, sunt
combinai ntr-una i aceeai organizaie. Gruparea oamenilor, poziiilor i
unitilor ntr-un mod sau altul are o serie de implicaii privind comunicarea i
coordonarea. De altfel, rezultatele unor cercetri dedicate relaiei dintre
complexitate i comunicare au demonstrat c pe msur ce crete
complexitatea organizaiei, att n termenii diferenierii orizontale, ct i ai
celei verticale, crete i nevoia de comunicare (Hage, Herald, Michael Aiken
i C.B. Marett, 1971).
Formalizarea se refer la gradul n care organizaia specific, printr-un
sistem de reguli, proceduri i reglementri formale, normele de
comportament ale membrilor si. Totodat, ea are n vedere gradul de
constrngere al regulii, respectiv msura n care organizaia va tolera
devierile sau abaterile comportamentale de la reguli. Gradul de formalizare
poate fi msurat prin indicatori de genul manualelor de proceduri, chartelor
organizaionale, descrierilor postului, politicilor scrise (referitoare, de
exemplu, la conflictele de interese, sistemele de evaluare a personalului
etc.), sistemelor de management (cum ar fi managementul prin obiective MBO), regulamentelor de funcionare ale diferitelor uniti sau subuniti
funcionale etc. Cercetrile au sugerat existena unei relaii pozitive ntre
mrimea organizaiei i gradul de formalizare, n sensul tendinei de
accentuare a formalizrii pe msura dezvoltrii sau creterii n mrime a
organizaiei.
Centralizarea se refer, de obicei, la locul geometric al autoritii de luare
a deciziilor n organizaie. Se consider, n general, c atunci cnd
autoritatea lurii deciziei se afl concentrat n vrful ierarhiei, organizaia
este centralizat. Cnd ns autoritatea lurii deciziei este delegat
Componente l relaii n cadrul organizaiilor
71
spre nivelurile inferioare, organizaia este descentralizat. Problema gradului
de centralizare sau descentralizare a unei organizaii nu este una abstract,
ci ea trebuie analizat n funcie de mrimea organizaiei, mediul n care
aceasta funcioneaz i tipul de decizii care trebuie luate. De exemplu, n
ciuda prediciei (bazat pe acceptarea perspectivei convenionale privind
funcionarea modelului birocratic de organizare) c organizaiile mari vor
tinde s aib sisteme mai centralizate de luare a deciziei, s-a demonstrat c,
dimpotriv, mrimea organizaiei este corelat negativ cu unii indicatori ai
centralizrii. Astfel, organizaiile mari, dispersate geografic i care
funcioneaz n medii dinamice i competitive vor avea tendina s adopte
un grad mai mare de descentralizare dect organizaiile care nu prezint
aceste caracteristici. In ceea ce privete relaia dintre gradul de
centralizare/descentralizare i tipul de decizii, s-a demonstrat c, de
exemplu, o organizaie poate fi nalt descentralizat prin raportare la deciziile
legate direct de activitile de munc, dup cum poate fi nalt centralizat
prin raportare la deciziile strategice, ntr-o universitate, de exemplu, deciziile
privind oferta educaional (cursuri, programe noi de nvmnt), angajarea
de personal didactic n cadrul departamentelor sau facultilor sau cele
spirit, Hatch (1987) afirm, pe baza rezultatelor unui studiu privind efectele
spaiului fizic i ale altor factori asupra interaciunii dintre angajaii a dou
organizaii cu tehnologie nalt, c nchiderea unui spaiu este asociat cu
sentimentul de personalizare i intimitate, ce contribuie la dezvoltarea
interaciunilor i a relaiilor de grup. nchiderea spaiului prin perei
despritori (sau ziduri) i o u, susine cercettoarea, s-a dovedit a fi
pozitiv asociat cu cantitatea de timp pe care persoanele intervievate au
declarat c au petrecut-o mpreun. Unele grupuri, n special cele formate ca
echipe de proiect, centrate pe inovare, au declarat c mprirea intim a
locurilor de munc stimuleaz creativitatea i susine spiritul de echip.
Interpretarea oferit de autoare este c nchiderea spaiului, i nu
deschiderea lui, reprezint mai degrab factorul cauzal n ncurajarea
interaciunilor i a diferitelor forme de comunicare.
Dincolo de aspectele discutate, se pare c mediul fizic influeneaz
comportamentul organizational i prin intermediul unor factori afectivi de
genul emoiilor, sentimentelor sau dispoziiei sufleteti. R.A. Baron, de
exemplu, susine c factorii sociali, dei de importan evident, nu sunt n
mod clar singura surs a afectului pozitiv sau negativ. Un alt set de factori,
care poate produce schimbri n dispoziiile sufleteti prezente este legat de
mediul fizic. Aici sunt incluse variabile precum temperatura ambiant,
umiditatea, zgomotul, calitatea aerului, iluminarea i alte caracteristici ale
mediului fizic nconjurtor n care oamenii lucreaz sau interacioneaz
(1993, p. 74). Trecnd n revist rezultatele mai multor cercetri dedicate
acestei teme, autorul a descris diferite tipuri de efecte, cum ar fi cel al
temperaturii asupra agresiunii, al mirosului plcut asupra ncrederii n sine, al
luminii asupra unui numr de dimensiuni ale performanei n munc etc.
Analiza structurii fizice a organizaiilor prezint interes nu numai din
perspectiva considerrii modului n care influeneaz interaciunile
oamenilor, modelele de comunicare performanele etc., ci i din cea a
potenialului su simbolic, respectiv a indiciilor, mesajelor pe care le
transmite i crora oamenii le dau o anumit interpretare. Aminteam mai
devreme c stilul arhitectural al unei cldiri, modul de amplasare, culorile
dominante, reprezint tot attea mesaje pe care proiectanii sau proprietarii
cldirii respective ar dori s le transmit i pe care oamenii le pot interpreta
ntr-un fel sau altul. i aceasta ntruct, de-a lungul timpului, cldirile ajung
s reprezinte organizaiile, astfel nct oamenii, pe baza acestor reprezentri,
i construiesc propriile percepii i sentimente cu privire la organizaii. De
exemplu, structuri arhitecturale impuntoare, de genul unui castel, al cldirii
parlamentului, al unui templu religios, al unei catedrale sau mari biblioteci,
au rolul de a comunica respect pentru activitile realizate n cadrul lor sau
pentru persoane renumite, al cror nume se asociaz cu respectiva cldire.
82
Organizaia: proiectare i schimbare
n acest sens se poate aprecia c interpretrile date cldirilor reprezint
exemple gritoare privind puterea lor (Hatch, 1997).
:
jJc * V :< V ,1 < ;
. 'jtfll-Ml .
Capitolul 4
Mediul i organizaiile
Obiectivele capitolului
Scopul acestui capitol este de a analiza relaiile dintre organizaii i mediu
pentru a facilita nelegerea modului de funcionare a organizaiilor i pentru
a indica acele ci prin care conducerea lor poate deveni eficient. Ca atare,
dup studierea acestui capitol, este de ateptat:
- s se identifice specificul mediului organizational;
- s se opereze cu indicatori de caracterizare a mediului organizational;
- s se diferenieze ntre modelele de analiz a relaiilor dintre medii i
organizaii;
- s se specifice implicaii manageriale ale modelelor de analiz a
relaiilor dintre medii i organizaii.
n esen, cea mai important schimbare produs de adoptarea
perspectivei de analiz a organizaiilor ca sisteme deschise poate fi
rezumat n cteva cuvinte: mediul reprezint o variabil important, care nu
poate fi ignorat sub nici o form, n studiul organizaiilor. Aceasta nseamn
c organizaiile nu pot fi imaginate ca funcionnd ntr-un vacuum, ci ntr-un
mediu ale crui caracteristici influeneaz att membrii organizaiei (factorii
umani), ct i structurile, procesele sau practicile sale. Formularea pare
simpl, chiar trivial, prin caracterul ei evident. Totui, nu-i de loc aa, pentru
c n funcie de nelegerea mediului i a specificului su, de modul de
proiectare i funcionare a organizaiilor n mediul despre care au neles c
le este specific, putem evalua comparativ i nelege att organizaiile, ct i
managerii. La intersecia mediului cu organizaiile apar succesele, dar i
falimentele. Pe de alt parte, organizaiile se afl n relaie unele cu altele i
cu mediul n care funcioneaz, induc schimbri n mediu, iar mediul, la
rndul su, influeneaz opiunea pentru activarea unei structuri
organizaionale sau a alteia, tot aa cum are efecte puternice asupra
performanelor organizaiei. Mai mult, organizaiile nsei creeaz un mediu
organizational specific care interfereaz cu mediul general mai cuprinztor.
Totui, acceptarea, deja nechestionabil, a importanei mediului n analiza
comportamentului organizational genereaz o prim ntrebare al crei
101
De altfel, se i consider c alianele de tip joint venture au o istorie mult
mai ndelungat dect orice alte tipuri de aliane. Cele mai recente aliane sau format ns ntre firme care, dei aparent se aflau n competiie, au ajuns
s formeze joint ventures din cauza necesitii de a coopera n domeniul
dezvoltrii tehnologice. ntruct costurile solicitate de inovaiile tehnologice
i, n general, de dezvoltarea tehnologic, sunt extrem de mari se pare c
nici o firm de sine stttoare nu are curajul de a se hazarda ntr-o
asemenea ntreprindere fr a avea certitudinea unei prezene remarcabile
pe pia. O ilustrare tipic a acestei situaii este oferit de industria
produselor electronice. n aceast industrie asistm la formarea unor
adevrate reele de joint ventures ntre firmele japoneze i americane, pe de
o parte, sau ntre cele japoneze i europene pe de alt parte, care i propun
s dezvolte pe baze de cooperare generaii de semiconductori i produse
electronice de folosin ndelungat.
Alianele strategice se refer la o varietate de aranjamente de cooperare,
realizate de obicei ntre furnizori i clieni, precum i ntre parteneri care se
dovedesc a fi, n destul de multe cazuri, competitori n alte domenii. Astfel de
aliane implic aranjamente ntre dou sau mai multe organizaii care
urmresc obiective comune, aranjamente care presupun de obicei
coordonarea activitilor sau transferul cunoaterii i a resurselor. De
exemplu, companiile aeriene pot recurge la astfel de aliane care presupun
coordonarea programelor orare, servicii reciproce de control i ntreinere a
echipamentului de zbor sau cumprarea i folosirea n comun a
combustibilului. Conform ghidului propus de The Economist Book privind
strategia (1994), formarea alianelor strategice poate fi neleas ca o
mutare ofensiv: gsirea unui partener cu care o companie s se asocieze pe
o pia nou sau, dimpotriv, poate fi neleas ca o mutare defensiv:
gsirea unui partener cu care o companie s se asocieze pe o pia deoarece
nu se mai poate descurca singur mult timp (p. 38). lat cteva ilustrri ale
unor astfel de aliane strategice: firma german Siemens s-a aliat cu IBM i
Toshiba pentru a dezvolta viitoare generaie a cipurilor; firma italian Olivetti
s-a unit cu firma japonez Canon pentru a lucra la viitoarele imprimante;
Grundig i Philips i-au asociat afacerile din domeniul video i al telefoanelor
fr fir.
Fuziunile (mergers) se refer la combinarea sau integrarea activitilor a
dou sau mai multe organizaii independente, proces care conduce la
crearea unei singure organizaii. ntruct fuziunea poate fi considerat ca o
strategie de absorbire a elementelor critice din mediu, se apreciaz c
aceasta este i una dintre cele mai severe strategii folosite de organizaii n
interaciunea cu mediul (Scott, 1998). Fuziunile pot fi realizate prin trei
modaliti:
- Integrarea vertical, respectiv asimilarea/adugarea activitilor
specifice diferitelor stadii ale procesului de producie, realizate anterior de
organizaii diferite, dar care interacionau ntre ele n virtutea unor relaii de
schimburi reciproce (parteneri de schimb). Integrarea vertical se poate
avnd n vedere multiplele legturi care se pot stabili ntre cele trei categorii
ale matricei tridimensionale, diada de la acest nivel de analiz este diferit
de cea amintit la nivelul de analiz organizational. De exemplu, legturile
existente ntre dou organizaii productive ntr-un domeniu specific de
activitate reprezint o diad. Dac vom considera ns toate relaiile care se
pot stabili ntre doi productori n mai multe domenii de activitate vom
descoperi un set diadic care exprim multitudinea relaiilor dintre doi
productori. Urmnd aceeai logic, vom constata c putem surprinde un al
doilea set diadic la nivelul relaiilor dintre productor i furnizor i nc unul
care exprim multitudinea relaiilor dintre productor i client.
Triada implic seturi de relaii ntre trei reprezentani ai fiecrei populaii
care acioneaz ntr-un domeniu (de exemplu, ntre trei productori, trei
furnizori sau trei consumatori, doi productori i un furnizor etc.), precum i
multiplele relaii care se pot stabili ntre acetia n cadrul mai multor domenii
de activitate. Baker i Obstfeld (1999) sugereaz existena a dou raiuni
care produc triadele interorganizaionale: raiunea asocierii determin
selecia legturilor, iar raiunea dezasocierii determin evitarea legturilor.
Folosirea raiunii asocierii sau a dezasocierii variaz n funcie de tipul de
alian. De exemplu, triadele asociative apar mai des n legturile dintre
furnizori i n domeniile de marketing/distribuie, pe cnd frecvena celor
dezasociative este mai mare n alianele de tip joint venture i n domeniile
produc- tiv/asamblaj.
Setul organizaiei se refer la varietatea tipurilor de relaii care se
stabilesc ntre partenerii din mediu. Conform matricei tridimensionale, pot fi
identificate cteva tipuri de seturi ale organizaiei pentru o singur relaie:
un set al legturilor unui productor cu ali productori, un set al legturilor
unui productor cu furnizorii, un set al legturilor unui productor cu clienii,
precum i un set combinat al legturilor unui productor cu ali productori,
furnizori
104
Organizaia: proiectare i schimbare
i clieni. Considernd toate tipurile de relaii ce corespund tuturor seturilor,
obinem un plan orizontal al seturilor unei organizaii, raportabil la setul de
legturi ale productorului cu ali productori, furnizori i consumatori din
toate domeniile n care acetia interrelaioneaz.
Cmpul organizational se refer la acele organizaii care, mpreun,
formeaz un domeniu recunoscut al vieii instituionale: furnizori principali,
consumatori de resurse i produse, agenii reglatoare i alte organizaii care
produc servicii sau produse similare (DiMaggio i Powell, 1991, pp. 64-65).
Cmpul organizational delimiteaz pentru analiz un sistem de organizaii
care opereaz n acelai domeniu definit de relaiile dintre organizaii,
regulile culturale i sistemele de semnificaii pe care acestea le practic. Din
perspectiva matricei tridimensionale, ntruct relaiile se constituie ntr-un
domeniu specific de activitate, conceptul de cmp organizational surprinde
planul vertical al legturilor. Funcionnd n aceleai condiii, organizaiile
relev caracteristici structurale i tipuri de relaii similare, adic sunt
comuniti. Ca atare, studiul comunitii, respectiv al dinamicii ei identificabil prin gradul de stabilitate/instabilitate ce-i este caracteristic -,
implic, n primul rnd, analiza proceselor care stau la baza crerii sau
desfiinrii populaiilor organizaionale.
Din perspectiv ecologic, o problem esenial n studiul comunitilor
vizeaz modul de formare a reelelor de relaii dintre populaiile de
organizaii i efectul acestora asupra modului de structurare i evoluie a
comunitii nsi. Focalizarea analizei la nivelul comunitii ar permite, de
exemplu, examinarea modului n care relaiile de tip comensualist i
simbiotic care se constituie n cadrul i ntre populaiile de organizaii
exercit presiuni asupra unitilor sale constitutive, contribuind la generarea
unei anumite ordini ierarhice.
Cu ct mai elaborat ajunge structura intern a unei comuniti, cu att
devine mai evident imaginea sistemului nchis care indic un numr limitat
de nie posibile n cadrul propriilor granie. Oricum, este evident c ntr-un
sistem nchis competiia nu face altceva dect s mpiedice apariia a noi
forme organizaionale. Acasta nseamn c integrarea unor noi populaii ar
afecta funcionarea echilibrat a sistemului, astfel nct mrimea oricrei
populaii s-ar contrapune necesitilor altor populaii din cadrul comunitii.
Altfel spus, nchiderea sistemului ar putea fi echivalat cu o anumit saturare
competitiv care se produce la nivelul propriilor populaii constitutive ale
comunitii.
Legturile prea strnse sau cuplarea prea ferm dintre populaiile
componente pot contribui la crearea condiiilor care prevestesc prbuirea
comunitii. Este tiut c atunci cnd sistemele complexe experimenteaz
tulburri care depesc un anumit prag de toleran, colapsul acestora poate
fi explicat prin efectele de tip domino. Altfel spus, sistemele prea strns
cuplate pot deveni att de fragile nct atunci cnd sunt confruntate cu
tulburri care le deranjeaz echilibrul, sunt expuse dezintegrrii.
Pe msur ce relaiile din cadrul unei comuniti devin din ce n ce mai
integrate, putem asista la o mutare a competiiei de la nivelul populaiei la
cel al comunitii, respectiv competiia dintre populaii poate fi nlocuit de
rivalitatea dintre comuniti (Baum i Rao, 2001). n acest caz, structura
social a comunitilor organizaionale poate fi vzut ca fiind un rezultat al
adaptrilor asumate de-a lungul timpului datorit competiiei dintre
comuniti. O alt tem de interes pentru ecologia interorganizaional
vizeaz modul de constituire a structurii comunitii. Este evident c atunci
cnd o populaie dintr-o comunitate interacioneaz cu alte populaii ale
aceleiai comuniti este necesar s considerm tipurile de relaii pe care le
dezvolt. Dup cum precizam mai devreme, ecologia interorganizaional se
concentraz pe dou tipuri de relaii, respectiv relaiile simbiotice i cele
comensualiste. Relaiile simbiotice implic faptul c populaiile care ocup
nie diferite beneficiaz unele de prezena celorlalte. Ilustrri tipice ale
acestor relaii sunt oferite de populaiile comunitii Wintel care
interacioneaz printr-o relaie de complinire (Shapiro i Varian, 1999):
populaia care vinde software i cea productoare de echipamente, fiecare
exemplu, companiile aeriene i cele hoteliere sunt legate actualmente printro reea de legturi prin care se dorete coordonarea frecvenei i orelor de
zbor cu cele ale agendelor i planurilor de cazare ale hotelurilor (Baum i
Amburgey, 2002).
Folosirea analizei de reea pentru examinarea relaiilor dintre organizaii i
medii are cteva avantaje. n primul rnd, dup cum a reieit, viaa
organizaional este marcat de o multitudine de relaii constituite ntre
diferii actori sociali, pornind de la legturile interindividuale i ajungnd la
reelele interorganizaionale. Ca atare, analiza de reea permite surprinderea
modului de constituire, a caracteristicilor structurale i a coninutului
relaional al variatelor reele de relaii sociale la diferite niveluri (socialpsihologic, organizaional, interorganizaional sau ecologic) i uniti (diade,
triade etc.) de analiz. n al doilea rnd, definirea reelei sociale ca un set de
noduri (persoane, organizaii etc.) legate printr-un set specificat de relaii
sociale permite o analiz care se poate focaliza, n funcie de interesul de
cercetare, pe un actor de referin, respectiv ego, fie c acesta este
reprezentat de un grup, o organizaie, o populaie de
Mediul i organizaiile
107
organizaii, un cmp organizaional etc. i alters, care pot fi reprezentai de
alte grupuri, organizaii, populaii etc. Aceasta nseamn c prin analiza de
reea pot fi specificate poziiile relative ale tuturor actorilor considerai. Dup
cum am precizat, centralitatea poziiei reprezint un concept-cheie n analiza
de reea, aceasta putnd fi determinat prin numrarea legturilor actorului
de referin cu alte elemente ale reelei. Legturile din cadrul reelelor ofer
indicii privind modul de direcionare a fluxului de resurse, informaii,
oportuniti, influene etc. Din aceast perspectiv se poate aprecia c
analiza de reea are potenialul surprinderii varietii i complexitii
interaciunilor care susin activitile, structurile, practicile grupurilor,
organizaiilor, populaiilor de organizaii n cadrul mediului. Totui, analiza de
reea poate crea i destule ambiguiti i confuzii, datorate n special
modului de definire sau raportare la ceea ce se invoc a reprezenta
graniele reelei. Dei nu exist suficiente cercetri empirice i nici un
consens teoretic privind delimitarea granielor, se pare c exist totui
diferene semnificative ntre ceea ce s-ar putea numi soluia managerial de
definire a granielor i cea oferit de analiti. In acest sens se argumenteaz
c, n majoritatea cazurilor, managerii tind s plaseze propria organizaie n
centrul oricrei analize, fiind astfel predispui s ignore informaiile care ar
putea veni din afara propriilor construcii ale reelelor i granielor acestora.
Totui, multe din aceste informaii ar putea fi, n mod implicit sau indirect,
extrem de relevante pentru nsi organizaia de referin. O alt limit a
soluiei manageriale ar fi determinat de nclinaia acestora de a se
concentra n special pe informaiile de interes imediat, respectiv pe cele care
au relevan n special pentru conducerea superioar a organizaiei. Este de
aceea important ca orice analiz de reea propus din perspectiv
reprezint extremele unui continuum de-a lungul cruia pot fi plasate cele
mai multe organizaii. S mai precizm c cele dou sisteme nu trebuie
considerate ca fiind n principiu unul superior altuia, ci doar prin raportare la
condiiile de mediu. Este ca atare sarcina managementului s prospecteze
caracteristicile mediului i s adopte acel tip de organizare care este adecvat
fie unui mediu stabil, fie unui mediu dinamic, n schimbare rapid. Totui,
acceptnd c cele dou sisteme de organizare sunt tipuri ideale, este
probabil ca n realitate s descoperim multe organizaii care combin o serie
de caracteristici ale celor dou tipuri. A nelege cnd trebuie adoptat o
form mecanic de organizare versus una organic i mai ales n ce
circumstane este necesar combinarea caracteristicilor unui sistem cu al
altuia n cadrul aceleiai organizaii reprezint nu numai o ilustrare a
abordrii de contingen dar i un exerciiu, att practic, ct i imaginativ, pe
care managerii ar trebui s-l iniieze i s-l dezvolte n ct mai multe situaii.
Teoria dependenei de resurse este un alt model explicativ, promovat de
Pfeffer i Salancick (1978) care, n lucrarea lor intitulat sugestiv Controlul
extern al organizaiilor, evideniaz influena i puterea constrngerilor
mediului asupra aciunilor i activitilor organizaiilor. Premisa de baz a
teoriei promovate de cei doi autori este c supravieuirea oricrei organizaii
depinde de capacitatea ei de a obine resurse. Nevoia dobndirii de resurse
implic, mai departe, necesitatea interaciunii cu cei care controleaz
resursele. n acest sens, afirm Pfeffer i Salancick, organizaiile depind de
mediul lor. Mediul social sau contextul organizaiei este reprezentat de alte
organizaii, grupuri de interese sau indivizi care controleaz resursele critice
necesare organizaiei, aflndu-se astfel n poziia de a influena activitile i
practicile organizaiei. Reiese deci c, n tranzaciile pe care organizaia le
iniiaz n vederea dobndirii resurselor, cei care controleaz resursele vor
obine i putere asupra organizaiei. Este deci evident c n msura n care
crete dependena organizaiei de resursele controlate de un factor extern,
va crete i influena acelui factor asupra organizaiei. Aflate n permanen
sub influena constrngerilor i controlului extern, organizaiile fie se supun
cerinelor altora, fie acioneaz astfel nct s manevreze dependenele ce
creeaz aceste constrngeri asupra comportamentului organizaional.
Dependena organizaiilor de mediu, prin controlul exercitat de acesta
asupra activitilor organizaiei, are i o serie de implicaii la nivel
managerial. De altfel, principala premis care st la baza teoriei dependenei
de resurse este c abilitatea managerilor de a descoperi i nelege relaiile
interorganizaionale din cadrul reelei n care se afl organizaia le-ar permite
Mediul i organizaiile
109
interpretarea relaiilor de putere/dependen care exist ntre organizaie i
ceilali actori ai reelei. Argumentul invocat de autori n sprijinul acestei idei
este c mediile nu sunt realiti obiective, ci ajung s fie cunoscute i
definite prin intermediul proceselor cognitive sau perceptuale, respectiv prin
modul n care participanii, i n special managerii, le percep, le evalueaz i
le interpreteaz. Aceste evaluri sunt determinate, la rndul lor, de o serie
.WI}0" bjl : A
'
i
4tV
Capitolul 5
Proiectare i schimbare organizaional. Noi forme de organizare
Obiectivele capitolului
Cunotinele acumulate n capitolele precedente sunt aplicate acum n
analiza proiectrii organizaionale i a schimbrii din organizaii. Ca atare,
parcurgndu-se acest capitol, nvarea trebuie s fie astfel dirijat nct n
final s consacre performanele urmtoare:
- definirea proiectrii organizaionale, a componentelor i relaiile dintre
ele;
- operarea cu indicatorii proiectrii structurale;
- caracterizarea configuraiilor organizaionale luate ca referin n
proiectare;
- analiza strategiilor de schimbare organizaional;
- argumentarea necesitii prospectrii unor noi forme de organizare.
n societile modeme, organizaiile nu sunt instituiri spontane, ci ele sunt
configurate printr-o activitate specific de proiectare organizaional.
ntruct conceptul de proiectare organizaional ar putea induce falsa
impresie c, o dat constituite, organizaiile pot s-i pstreze aceleai
caracteristici, cel puin pn n momentul n care necesit s fie reproiectate
sau nlturate, ne propunem, n continuare, s discutm despre conceptul i
practica proiectrii organizaionale, precum i despre condiiile sau
contextele care solicit necesitatea schimbrii i repro- iectrii organizaiilor.
Pe acest temei, vom prezenta, n final, cteva dintre noile forme de
organizare a cror apariie este impus mai ales de provocrile i
oportunitile oferite de dinamismul mediului contemporan.*
Proiectarea organizaional
n principiu, proiectarea organizaional se refer la conceperea i
aplicarea acelei structuri organizaionale considerate ca optim pentru
genernd astfel un joc de sum nul ntre doi actori n locul unui joc ntre n
actori. n cadrul acestui joc se pot produce conflicte ntre diferite uniti
funcionale (de exemplu, ntre departamentul de marketing i cel de
producie dintr-o firm manufacturier), ntre personaliti rivale .a.m.d.;
-jocul candidailor strategici - adoptat n scopul producerii unei schimbri
n organizaie. Prin acest joc, diferite persoane sau grupuri ncearc s
promoveze prin mijloace politice acele schimbri strategice pe care le
consider avantajoase propriilor interese. ntr-un astfel de joc se pot angaja
muli juctori (analiti, pesoane din domeniul operativ, manageri de la
nivelurile inferioare i chiar directori executivi), i n special cei din
birocraiile profesionale, care doresc s-i promoveze propriii candidai prin
mijloace politice, nainte ca acetia s fie desemnai formal. Acest joc
combin deseori elemente ale altor jocuri, cum ar fi cel al constructorului de
imperiu (ca scop al jocului), al alianelor (n scopul ctigului) etc.;
-jocul uotitului sau fluieratului - adoptat, de asemenea, n scopul
influenrii unei schimbri organizaionale. n acest joc o informaie
confidenial este folosit de o persoan din interiorul organizaiei (de obicei
un participant de la un nivel inferior al ierarhiei organizaionale) pentru a fi
uotit unei persoane influente din afara organizaiei, creia i se transmit
indicii privind adoptarea de ctre organizaie a unor comportamente
chestionabile sau ilegale;
130
Organizaia: proiectare i schimbare
-jocul oponenilor radicali - un joc cu miz mare, angajat nu doar pentru a
produce o schimbare sau pentru a opune rezisten autoritii legitime, ci
pentru a o nltura cu totul n scopul instituirii unei schimbri. Grupuri mici
de oponeni radicali, apropiai cercurilor de putere, fr ns a face parte
din ele, ncearc s reorienteze strategia de baz a organizaiei, s-i schimbe
n mare parte tipul de expertiz, s-i nlocuiasc ideologia i s schimbe
conducerea.
Este evident c nu toate jocurile au aceeai miz i nici acelai implicaii.
Unele sunt angajate ca mijloc de autoprotecie i de rezisten fa de
autoritate, altele pentru construcia unei baze a puterii, altele pentru
nfrngerea rivalilor sau pentru schimbarea organizaiei. Oricum, practicarea
unor asemenea jocuri n cadrul organizaiilor indic faptul c politica i
conflictele pot aprea i aciona n dou ipostaze. Astfel, unele jocuri pot fi
practicate n anumite organizaii nu att cu scopul de a produce schimbri
majore, ct de a chestiona sau chiar contesta modul de exercitare a puterii.
Altele ns pot fi angajate ca mijloc de erodare a sistemelor legitime de
influen, astfel nct politica ajunge s devin ea nsi sistemul dominant
de influen. Aceasta este instana care d natere unei alte forme de
organizare, total diferit de alternativele discutate pn acum, i anume
organizaia politic. S precizm nc o dat c ceea ce difereniaz aceast
form de organizare de toate celelalte se refer la lipsa unui mecanism
propriu de coordonare, ceea ce implic faptul c ea nu se formeaz prin
raportare la structur, ci la putere. Puterea nu este ns nici fundamentat,
mediului unei firme, a face din strategia reducerii mrimii un mod de via
sugereaz c angajaii trebuie ntotdeauna s caute modaliti de a face mai
mult cu mai puin, de a utiliza mai bine resursele i de a mbunti continuu
organizaia att n privina eficienei ct i a eficacitii (p. 58).
Reconceperea (re-engineering)
Reconceperea reprezint o strategie de schimbare organizaional menit
a promova regn- direa fundamental i reproiectarea radical a proceselor
[corporaiilor] de afaceri pentru obinerea unor mbuntiri dramatice n
standardele de performan contemporane, critice, cum ar fi costul,
calitatea, serviciile i viteza... (Hammer i Champy, 1993, p. 32). Acceptarea
acestei definiii ridic n mod inevitabil o ntrebare: cine ar trebui s
regndeasc fundamental i s reproiecteze radical procesele
organizaionale? De altfel, nii autorii ce ofer aceast definiie remarc n
aceeai lucrare c a reconcepe o companie nseamn a merge ntr-o
cltorie dinspre familiar spre necunoscut. Aceast cltorie trebuie s
nceap undeva i cu cineva. Unde i cu cine?..(Hammer i Champy, 1993).
Totui, autorii ofer cteva direcii pe care, apreciaz ei, ar trebui s le
urmeze orice companie interesat n adoptarea unei astfel de strategii. n
primul rnd, cei mai muli manageri i directori executivi ar trebui s se
distaneze de gndirea deductiv (care presupune c au capacitatea de a
defini o problem, cutnd apoi i evalund diferite soluii), ncecnd s
nvee gndirea inductiv. Gndirea inductiv implic dezvoltarea abilitii de
a recunoate mai nti o soluie puternic i apoi de a cuta problemele pe
care aceasta le-ar putea rezolva. Acestea pot fi, de altfel, probleme pe care,
probabil, o companie nici nu le are n momentul respectiv. n al doilea rnd,
managerii trebuie s nvee s accepte noile reguli de conducere
Proiectare i schimbare organizational. Noi forme de organizare
135
a unei organizaii, reguli impuse, de cele mai multe ori, de progresele
tehnologiei informaiei. De exemplu, modelul de dezvoltare a organizaiilor
modeme a impus conceptul i practica deciziei care trebuie s urmeze lanul
ierarhic. Costurile lurii deciziei sunt ns astzi att de mari nct
organizaiile aproape c nu le mai pot suporta. Tehnologia modern permite
distribuia rapid a informaiei care, n trecut, era accesibil doar
managementului. Cnd accesibilitatea oamenilor la date i informaii este
combinat cu tehnica de a oferi angajailor un set de instrumente de analiz
simplu de folosit (n urma unui proces de instrucie), dintr-o dat se va
observa c acetia vor dispune de capaciti sofisticate de luare a deciziei.
Ca urmare, deciziile pot fi luate mult mai rapid, iar problemele pot fi
rezolvate pe msur ce apar. n felul acesta, regula veche, ce stipula c
managerii sunt cei ce iau deciziile, trebuie nlocuit cu o nou regul, ce
admite c procesul de luare a deciziei reprezint un element al muncii
oricrei persoane.
Inovarea strategic
Inovarea strategic implic, n esen, agregarea a noi combinaii de
resurse care ar putea crea oportuniti productive pentru o perioad durabil
punctul obligatoriu, cu att mai puternici vor fi cei ale cror cunotine o
pot decodifica (Roberts i Gradowski, 1996). Proporiile diferitelor tipuri de
informaii i cunotine deinute de persoane diferite, prin raportare la aceste
puncte obligatorii de trecere, pot fi mai mult sau mai puin simetric ceea ce
nseamn c unele persoane vor fi mai mult sau mai puin dependente sau
independente n cadrul fluxului de relaii. Reciprocitatea se refer la numrul
obligaiilor reciproce sau non-reciproce care se produc ntr-o relaie.
Multiplicitatea se refer la gradul de exclusivitate al legturilor stabilite ntre
diferite persoane, respectiv la msura n care n care cei ce sunt legai ntre
ei mai sunt sau nu implicai i n alte reele. Clarke i Clegg ilustreaz
aceast form de organizare prin exemplul companiei Microsoft,
argumentnd c rspndirea pe scar larg a software-ului produs de
companie, dei se lucra nc la dezvoltarea lui, a condus la organizarea
bazat pe reea.
Organizrile de tip reea au aprut, n mare msur, ca rspuns la
creterea complexitii interdependenelor dintre corporaii, o dat cu
recunoaterea faptului c ele nu pot funciona i nu pot obine avantaje prin
izolarea de competitori ci, mai degrab, intrnd ntr-o estur complex de
interaciuni, bazate pe relaii de cooperare. n acest sens, Astley (1984),
remarc faptul c interdependena din societatea modern a crescut ntr-o
asemenea msur nct organizaiile au ajuns s se contopeasc n uniti
colective, ale cror caracteristici nu permit aciunea independent. Aici
colaborarea devine veritabil pe msur ce organizaiile dezvolt orientri
care elimin gradual antagonismele competitive (p. 533). Organizaiile de
tip reea nlocuiesc aproape n totalitate relaiile verticale de comunicare i
control cu relaiile laterale, n cadmi unei reele, bunurile i valorile sunt
distribuite ntre civa parteneri ai reelei, astfel nct nu exist o singur
organizaie care produce bunuri i servicii, ci mai degrab reeaua, n
totalitatea ei, este productor sau furnizor. n felul acesta, legturile formale
care integrau unitile unei organizaii sunt acum nlocuite cu parteneriatul
dintre diferite organizaii. O bun ilustrare a necesitii de a intra i funciona
ntr-o reea este reprezentat de progresele obinute n sectoml bancar, n
special cele legate de apariia bancomatelor (ATM). Pe msur ce reeaua
bancomatelor s-a extins i a avut succes, bncile au devenit contiente de
interesele lor comune, intrnd n reele electronice care au depit chiar
graniele statale. Se admite, totui, c apariia reelelor este stimulat n
special atunci cnd organizaiile se confrunt cu schimbri tehnologice
rapide, sunt nevoite s-i reduc ciclul de via al produselor sau
funcioneaz n piee extrem de fragmentate i specializate.
Contractarea serviciilor n afara organizaiei (outsourcing)
Organizarea de tip reea poate aprea i ca rezultat al contractrii
majoritii serviciilor n afara organizaiei (outsourcing) sau ca rezultat al
colaborrii ntre firmele mici, a cror scar de operare nu le-ar permite s fie
competitive pe pieele internaionale. Contractarea de servicii n afara
organizaiei nseamn c multe din activitile unei organizaii complexe,
realizate odinioar n cadmi ei, sunt deplasate n afara granielor
- prin auto-organizare;
- control prin cultur i valori.
Granie permeabile:
- estomparea sau eliminarea granielor n interiorul organizaiei;
- granie estompate cu exteriorul;
- adecvare ntre structur i procesele centrate pe sarcini.
Procesarea informaiei:
Organizaii electronice virtuale;
Integrarea telecomunicaiilor, a automatizrii activitilor, a procesrii
datelor i a tehnologiilor video; Integrarea planificrii cu fluxul proceselor de
munc.
Proiectarea muncii: mputernicirea individului/grupului.
- autocontrol i responsabilitate asumat;
- intra-antreprenoriat;
- caliti multiple acordate membrilor organizaiei.
Transfuncional:
- nvare continu;
- instruire n domenii variate.
Management:
Conducere fr control:
- mai puin solicitant, orientatoare, evaluatoare sau organizatoare;
- mai facilitatoare, centrat pe comunicare i stabilirea de reele;
- tolerant fa de ambiguitate;
- acord ncredere oamenilor
- cosmopolit
Adaptare dup A.Y. Lewin i C.U. Stephens, Designing Postindustrial
Organizations: Combining Theory and Practice, n G .P. Huber i W.H.
Glick (eds), Organizational Change and Redesign, New York, Oxford
University Press, 1995, p. 404.
de cele care au dominat modul de organizare al secolului XX. Totui, n ciuda
potenialelor virtui i avantaje oferite de noile forme de organizare, exist o
serie de ntrebri crora, cu siguran, nu numai teoreticienii sau analitii
organizaiilor, dar fiecare dintre noi va trebui s le gsim un rspuns. De
exemplu, ct de mult suntem pregtii s lucrm n organizaii fr granie,
fr a ti sau a nelege ce este nluntrul lor i ce este n afara lor? Suntem
destul de pregtii pentru a renuna la identificarea cu o organizaie? Cum
vom ti cine este i cine nu este membru al unei organizaii? Mai are sau nu
importan acest lucru? Ct de indiferent ne
Proiectare i schimbare organizaional. Noi forme de organizare
143
poate fi dac mai avem sau nu o identitate individual, de grup sau
organizaional? Cum ne vom putea satisface necesitile de afiliere i
asociere dac vom fi colegi cu persoane pe care nu le vedem niciodat sau
cu care comunicm doar prin internet, ntr-un spaiu virtual? Vom putea
stabili relaii de ncredere cu astfel de persoane? Desigur, nimeni sau
probabil puine persoane ar dori s se mai ntoarc n vremurile organizaiei
asupra individului, din moment ce ele determin, cel puin ntr-o anumit
msur, gndurile i aciunile sale (Krech, Crutchfield i Ballachey, 1962, p.
69). Necesitile unei persoane sunt ns determinate de percepiile acesteia
privind situaia n care se afl, iar percepiile, la rndul lor, sunt determinate
de procesele de nvare anterioar (Schein, 1988). Prin urmare, necesitile
unei persoane, mpreun cu emoiile sale i ali factori sociali i psihologici,
acioneaz ca motive care i determin aciunile/comportamentul. Cele mai
multe teorii ale motivaiei au identificat i descris principalele condiii care
pot influena setul de necesiti ale unei persoane prin raportare la:
(a) mediu/ereditate - de exemplu, calitile fizice sunt mai degrab
atribuite ereditii, pe cnd nivelurile aspiraiilor sau idealurile sunt analizate
n special n legtur cu mediul n care a evoluat o persoan;
(b)nivelul de instrucie/educaie - ce d seam, pe parcursul dezvoltrii
individuale i al accesului/lipsei de acces la niveluri superioare de educaie,
de schimbarea ierarhiei necesitilor;
Motivaie, satisfacie, performan
147
(c) concepia despre sine a persoanei - raportabil la modul de
autoevaluare a propriilor capaciti, a locului n societate, a nivelului
aspiraiilor etc. Concepia despre sine este ns n mare msur influenat
de mediul n care a trit i evoluat o persoan, tipul de educaie primit,
oamenii pe care i- ales drept modele (prini, profesor, prieteni) etc.
(d)experiena de via - respectiv vrsta, ca indicator al acumulrii ntr-o
mai mare sau mai mic msur a diferitelor experiene de via, precum i
percepia privind gradul de satisfacere a unor necesiti prin raportare la
experiena de via, este de presupus c vor afecta puternic setul actual de
necesiti. De exemplu, acele necesiti nesatisfacute n diferite stadii ale
vieii se pot menine ntr-o stare latent o perioad ndelungat de timp
(Schein, 1988; Handy, 1993).
Interaciunea dintre condiiile sau factorii care influeneaz setul de
necesiti ale unei persoane va conduce, mai departe, la alegerea
obiectivului sau obiectivelor care vor permite satisfacerea lor. Totui,
accentuarea importanei necesitilor n determinarea i explicarea
comportamentului uman nu implic faptul c acesta ar fi determinat exclusiv
de necesiti. Dup cum precizam mai sus, exist o multitudine de ali factori
care contribuie Ia declanarea energiei aciunii sau la meninerea ei. Fiecare
dintre acetia au o funcie proprie n activitate, cum ar fi cea de orientare
(interesul), proiectare (aspiraia), finalizare (scopul), dar i una adiacent,
respectiv de motivare a activitii. Altfel spus, factori diferii au funcii de
energizare a activitii i, n consecin, se prezint ca motive, adic
impulsuri, imbolduri sau cauze interne ale aciunii. Orice motiv se identific
printr-o stare tensional subiectiv care apare n ipostaza de cauz a unei
aciuni menite s elibereze tensiunea atunci cnd s-a obinut rezultatul dorit
(M. Vls- ceanu, 1993). A identifica un motiv nseamn, deci, a rspunde la
ntrebri de tipul: de ce o persoan muncete sau iniiaz o activitate? care
este factorul intern care a propulsat sau declanat o anumit aciune? cum
164
Organizaia: proiectare i schimbare
- S presupunem c v confruntai cu urmtoarea situaie pe care trebuie
s o soluionai: O echip de lucru nu obine rezultate bune. Managerul
organizaiei crede c membrii echipei nu sunt motivai i v invit s
analizai cazul i s-i formulai o soluie de motivare a personalului. Gndiiv la o organizaie care v este cunoscut i prezentai soluia.
- Caracterizai relaia dintre nivelul de dezvoltare social, cultura
organizaiei i starea motivaiei pentru munc a personalului.
Capitolul 7
Cultura organizaional
Obiectivele capitolului
n acest capitol sunt analizate cultura organizaional i cunoaterea ca o
component a acesteia. Dup parcurgerea acestui capitol este de ateptat
ca nvarea s se concretizeze n urmtoarele rezultate:
- definirea culturii organizaionale i a componentelor ei;
- diferenierea abordrii individualiste de abordarea holist n analiza
culturii organizaionale;
- nelegerea cunoaterii ca una dintre componentele eseniale ale culturii
organizaionale;
- abilitatea de a defini specificul managementului cunoaterii;
- identificarea i caracterizarea factorilor care intervin n schimbarea
cultural;
- capacitatea de a distinge etapele unui proces de schimbare cultural.
Este necesar s distingem ntre dou universuri ale oricrei organizaii. Pe
de o parte, mainile i tehnologia, fluxurile productive i piaa de desfacere,
productivitatea i competitivitatea produselor reprezint, fiecare n parte i n
relaii unele cu altele, un univers distinct al corporaiilor. Managementul i
organizarea trebuie s se concentreze asupra lor pentru a atinge nivelurile
planificate ale eficienei. Exist apoi un univers la fel de distinct i de
semnificativ ca i primul, reprezentat de oameni individuali i de relaiile
dintre ei, de cunoaterea pe care oamenii o stocheaz, o produc i o aplic,
de miturile pe care le genereaz i le acioneaz sau de valorile la care ader
i pe care le propun ca referin n relaiile cu lumea din jur. Managementul i
organizarea corporaiilor trebuie s se concentreze i asupra acestora n
temeiul acelorai criterii de eficien.
Aadar, ne apar dou universuri pe ct de distincte, pe att de
complementare: unul este eminamente tehnologic n constituire i raionalist
n orientare, pe cnd cellalt este uman n constituire i cultural n orientare.
Numai c de-a lungul timpului cele dou universuri n-au fost considerate de
fiecare dat n relaii de complementaritate. Unuia sau celuilalt i s-a conferit
preeminen sau chiar exclusivitate n determinarea eficienei. T.J. Peters i
R.H. Waterman Jr. vorbeau, nc la nceputul anilor optzeci, o dat cu
publicarea celebrei lor lucrri In Search of Excellence. Lessons from America
s Best-Run Companies, de accentul greit pus de unele practici
manageriale pe o anume raionalitate organizaional (p. 52). Aceasta i-ar
simboluri
modele cognitive la
baza aciunii
distincte
stpnire/capacitate
Adaptare dup G. Probst, S. Raub i K. Romhardt, op. cit., p.
17.
Aceast perspectiv integrativ de nelegere a procesului de generare a
cunoaterii are o relevan practic deosebit. Se argumenteaz, n acest
sens, c tocmai incapacitatea managerilor de a reui s recunoasc
legturile dintre componentele cunoaterii a condus la situaia existent n
cadrul multor companii, n care sisteme ntregi de date, informaii i
cunoatere funcioneaz complet separat unele de altele. De exemplu,
departamentul de tehnologia informaiei are de cele mai multe ori doar
responsabilitatea de a structura i conserva sistemul de date i informaii.
Departamentul de instruire a personalului este nvestit cu autoritatea de a
pregti i preda lecii i cursuri privind dezvoltarea abilitilor individuale, n
timp ce departamentul de cercetare i
172
Organizaia: proiectare i schimbare
dezvoltare are responsabilitatea de a se concentra pe producerea inovaiilor.
Aceast separare a funciilor conduce n cele mai multe situaii la lipsa de
coordonare dintre diferitele domenii de activitate, ceea ce va afecta, n mod
evident, capacitatea oamenilor de a transforma datele i informaiile n
cunoatere. Pe de alt parte, tendina de concentrare a managementului
cunoaterii pe tehnologie sau pe achiziionarea, stocarea i transferul unor
informaii mai mult sau mai puin codificate, cum ar fi fapte, statistici,
rapoarte scrise nu reflect altceva dect inabilitatea de a nelege tumultul
vieii cotidiene i complexitatea procesului de generare a cunoaterii. Sau, n
formularea lui D. Cohen ( 1998), cele mai multe practici centrate pe
cunoatere sunt preocupate de colectarea, distribuirea, re-folosirea i
msurarea informaiei existente i a cunoaterii codificate. Practicienii,
deseori, se bizuie pe tehnologia informaiei pentru a capta i distribui
cunoaterea explicit: firmele i msoar succesul prin [raportare la]
ctigurile economice pe termen scurt [produse de] investiiile n
cunoatere (p. 23).
Spirala cunoaterii
Procesul de dobndire a cunoaterii are o dimensiune individual i una
colectiv. O proporie important a cunoaterii existente ntr-o organizaie
este stocat n memoria, experiena, telentele sau abilitile individuale ale
oamenilor. Cunoaterea individual nu se refer neaprat sau exclusiv la
cunoaterea intelectual, ci este mai degrab una personal, intim,
raportabil la propriile experiene de via sau, cum ar spune H. Simon, la
vocabularul de modele dezvoltat de-a lungul istoriei personale de via. Cu
ct este mai valorizat rolul cunoaterii n succesul organizaiilor modeme, cu
att mai important i mai relevant devine preocuparea pentru
descoperirea i meninerea persoanelor talentate, ale cror competene le
transform dintr-o simpl for de munc n productori i proprietari ai
managerii sunt oameni care fac lucrurile corect, pe cnd liderii sunt oamenii
care decid ce lucruri trebuie fcute. Sau, aa cum argumenteaz ntr-un
limbaj plastic S. Covey (1990), managementul este eficien n ascensiunea
pe scara succesului; conducerea stabilete dac scara este aezat pe
peretele potrivit (p. 101 ). S ne nchipuim, continu autorul, un grup de
oameni care i croiete drum prin jungl cu unelte de tiat crengile. Ei, cei
care taie pdurea, curind-o, sunt productorii, cei care rezolv problemele.
Managerii se afl n spatele lor, ascuindu-le uneltele, scriind manuale de
strategii i procedee, controlnd programele de ntrire a muchilor,
prezentnd tehnologii mbuntite, stabilind timpul de lucru, precum i
programele de compensaii pentru cei care mnuiesc uneltele. Conductorul
este cel care se urc pe cel mai nalt copac, cerceteaz cu atenie
mprejurimile i exclam: Drum greit!. Dar ce rspund att productorii
ocupai i eficieni ct i managerii? Taci din gur. Progresm!. Cu alte
cuvinte, suntem aa de ocupai cu tierea copacilor nct nu mai vedem
pdurea. Eficiena, remarc S. Covey, deseori chiar supravieuirea, nu
depinde numai de cantitatea de efort cheltuit, ct de investirea efortului pe
drumul cel bun. Iar schimbrile care se produc n fiecare ramur industrial
ca i n fiecare tip de profesie revendic importana conducerii n primul rnd
i al managementului abia n al doilea rnd. Nici un succes al
managementului nu poate compensa eecul conducerii. Dar conducerea este
un lucru dificil, fiindc deseori suntem prini n paradigma managementului
(p. 102). A fi prins n paradigma managementului nseamn, cu alte
cuvinte, a te concentra mai ales pe aspectele punctuale, rutiniere, tehnice de
organizare i administrare, n defavoarea conducerii previzionale, prin care
se identific i se formuleaz orizonturile de orientare i de concentrare a
eforturilor. Ca atare, nu orice manager este i conductor.
Este evident c definiiile prezentate mai sus accentueaz mai degrab
diferenele dintre management i conducere. Acest tip de abordare implic,
dup cum sugereaz pe bun dreptate John P. Kotter (1988), c
managementul este diferit de leadership (conducere) prin aceea c este
mai formal, mai tiinific i deci universal (p. 22). Altfel spus,
managementul se bazeaz pe un set de instrumente i tehnici explicite,
determinate prin testri i raionamente analitice, ce pot fi folosite ca atare,
n situaii destul de diferite, att n lumea afacerilor ct i n sectorul
186
Organizaia: proiectare i schimbare
public. Este tipul de management cruia H. Mintzberg i atribuie calificativul
de profesional pentru -i demonstra caracterul generic, detaat de
context, dar i complexitatea activitilor manageriale. Managementul
profesional ar echivala, n concepia autorului, cu faptul c oamenii
narmai cu acest set arbitrar de tehnici pot conduce orice. Ei sunt specialiti
n nimic altceva dect n procesul nsui de management. Contextul n care
trebuie aplicat nu este relevant (1989, p. 349).
Acceptnd o astfel de separare ntre coninutul activitii de management,
pe de o parte, i cel al activitii de conducere, pe de alt parte, suntem
nevoii s rspundem unei alte ntrebri ce decurge n mod firesc din nsui
exerciiul diferenierii: cum se poate realiza un management eficient n
absena oricrei preocupri pentru conducere (leadership)?
Un rspuns extrem de sugestiv pentru aceast ntrebare ne este oferit de
evoluia, pe o perioad de 25 de ani, a companiei ITT (International
Telephone & Telegraph) din SUA, evoluie studiat i prezentat de John
Kotter (1988). n anii 1960, preedintele acestei companii, Harold Green, n
scopul creterii performanelor, dar i a avantajului competitiv pe pia, a
aplicat un tip de management care accentua disciplina, planificarea detaliat
a tuturor activitilor, folosirea unor mecanisme de control extrem de
riguroase, dar i a unor stimulente economice destul de atractive pentru a
impulsiona oamenii s contribuie realmente la realizarea planurilor i
bugetelor. Green a impus acest tip de management tuturor directorilor
executivi aflai la conducerea diferitelor firme de afaceri i filiale, astfel c, la
sfritul anilor 60, ITT a reuit performana nu numai de a cumpra zeci de
alte companii, dar i de a-i nzeci veniturile. Totui, n ciuda ateptrilor,
succesul nu a putut fi meninut dect pe termen scurt. Problemele aceste
companii au nceput s devin vizibile ntre anii 1975 i 1985, cnd
performanele sale financiare nu numai c au sczut, dar au i fost cotate ca
fiind cele mai slabe n rndul marilor corporaii. Explicaia oferit de Kotter
pentru acest declin vizeaz tocmai accentuarea managementului
disciplinat n detrimentul conducerii. Managementul disciplinat este un
management sever, focalizat ntr-o asemenea msur pe aspectele tehnice
i detaliile proceselor de planificare, organizare i control nct genereaz
rigiditate, inflexibilitate, eliminnd n acelai timp orice surs de
spontaneitate i manifestare creativ. Preocupat mai ales de evidenierea
raionalitii organizrii pn la cele mai mici detalii previzibile, cu timpul va
deveni din ce n ce mai birocratic, insensibil la presiunile mediului. Necuplat
cu spiritul vizionar al conducerii (ileadership), acest tip de management are
toate ansele s duc la scderea performanelor, aa cum s-a ntmplat n
cazul ITT. Pe de alt parte, accentuarea conducerii n detrimentul
managementului pare s reprezinte o soluie la fel de neviabil, cel puin n
anumite contexte. Implicaia este c nu orice conductor este i manager.
Concluzia lui Kotter cu privire la relaia dintre management i conducere este
c, n cele mai multe situaii, ambele sunt necesare ntr-o anumit msur.
Totui, n perioadele relativ stabile i favorabile, este de ateptat ca o
combinaie de genul management putemic/conducere limitat s funcioneze
destul de bine. n schimb, n perioadele de dezordine i turbulen este
necesar o conducere puternic, asociat cu un management limitat.
n spiritul discuiei de mai sus apare c managementul i conducerea sunt
pe ct de diferite pe att de inseparabile. Altfel spus, dei fiecare pornete
de la o perspectiv diferit i se concentreaz pe lucruri diferite, nici
managementul i nici conducerea nu pot fi exercitate ca activiti
independente i strict delimitate una de cealalt. De altfel, cele mai multe
definiii modeme ale managementului ncorporeaz anumite aspecte
specifice conducerii, dup cum cele mai
Paradigme noi
Disciplin organizational
Careuri vicioasa
Organizaii inflexibila
Management prin
administratori
Comunicare denaturat
Ierarhii
nvare organizaional
Cercuri virtuoase
Organizaii flexibile
nvarea strategic se
Capacitile de nvare
realizeaz la vrful ierarhiei
strategic sunt distribuite n
organizational.
ntreaga organizaie
Supoziia c nu te poti baza pe Supoziia c te poti baza pe cei
cei mai multi membri ai
mai muli membri ai
organizaiei
organizaiei
Cei mai multi membri ai
Cei mai muli membri ai
organizaiei nu sunt
organizaiei sunt mputernicii
mputernicii
Cunoaterea tacit i local a
Cunoaterea tacit i local a
celor mai muli merhbri ai
celor mai mai muli membri ai
organizaiei este factorul cel
organizaiei trebuie s fie
mai important al succesului, iar
controlat de prerogativele
creativitatea i creeaz
managementului
propriile prerogative
Adaptare dup studiul Embryonic Industries: Leadership and
Management Needs, elaborat de Grupul de cercetare asupra
managementului de la University of Western Sydney, 1995.
198
Organizaia: proiectare i schimbare
Fie i succinta descriere a diferitelor interpretri cu privire la sursele
apariiei noilor paradigme ale managementului sugereaz c organizaiile
secolului XXI vor impune conducerii cerine total diferite de cele cu care s-au
confruntat managerii societii industriale. Structura formal i ierarhia,
autoritatea i puterea, experiena i senioritatea, controlul i disciplina sunt
doar cteva din aspectele critice ce necesit o urgent reconsiderare din
perspectiva noilor paradigme ale managementului. Este evident, de
exemplu, c folosirea convergent a noilor tehnologii sau flexibilizarea i
estomparea granielor industriilor i organizaiilor diminueaz importana
experienei i senioritii managerilor. Acetia vor fi nevoii s recunoasc c
experiena acumulat nu va mai reprezenta un prerogativ dect n msura n
care va fi asociat cu nelepciunea de a admite c pot nva de la persoane
mai tinere, care dispun de o formaie profesional i valori diferite. n mod
similar, impunerea controlului i disciplinei nu mai are nici o relevan ntr-o
organizaie care se integreaz n reele, stabilete aliane strategice sau
tinde s ptrund pe piaa global. Implicaia este c managerii vor trebui s
nvee s influeneze comportamentul altora altfel dect prin apelul la
autoritate, disciplin i control. De asemenea, ntr-o societate a cunoaterii,
informaiile, considerate odat confideniale i folosite ca temei pentru
construcia puterii, nu mai pot fi blocate la nivelul conducerii strategice.
Aceasta sugereaz c managerii vor fi nevoii s construiasc o
infrastructur informaional puternic pentru a permite dobndirea i
distribuirea cunoaterii ctre ct mai multe persoane care ar putea s o
foloseasc i s o aplice n mod inteligent. Dac informaia nu va mai fi
privit ca o surs a puterii private, ci ca o resurs critic a organizaiei,
atunci transparena activitii manageriale se impune cu fora evidenei.
mai mici vor fi total diferite de cele folosite pn n urm cu dou sau trei
decenii pentru determinarea performanelor i obinerea succesului.
Conceptele, tehnicile i practicile care au dominat gndirea managerial putere, structur, ierarhie, control, coordonare, disciplin, stimulare, loialitate
- vor trebui reexaminate, o dat cu exerciiul dezvoltrii unor noi concepte i
ci de abordare. Organizaiile din noua societate a cunoaterii necesit noi
simboluri care s transmit ceea ce este cu adevrat important i nalt
valorizat. R.M. Kanter propune, de exemplu, conceptul de gndire caleidoscopic drept simbol al modelelor n continu schimbare i al noilor
posibiliti fr sfrit, susinute de imaginaia uman (2000, p. 261). Acest
simbol sugereaz capacitatea de imaginare a unor oportuniti care ies din
tiparul categoriilor convenionale, agilitatea mental de anticipare a
aciunilor ce traveseaz graniele tradiionale precum i a consecinelor
acestor aciuni, abilitatea de a stabili legturi i a obine avantaje din
interdependene i, mai ales, capacitatea de a inventa noi combinaii.
Puterea creierelor, respectiv puterea inteligenei reprezint pentru
economia global a informaiei ceea ce a reprezentat petrolul pentru
economia industrial. Cercetarea economic a demonstrat, de altfel, c
valorile intangibile devin din ce n ce mai mult sursa i resursa esenial de
supravieuire i funcionare performant a companiilor.
Examinnd strategiile i culturile unor companii de talie mondial, R.M.
Kanter (2000) a identificat trei astfel de valori intangibile, desemnate sub
formularea celor trei c:
- conceptele - produsul inovrii continue prin centrarea pe cele mai bune
i mai noi idei i tehnologii;
- competenele - abilitatea de execuie ireproabil i de transmitere a
valorilor - centrate pe calitate - clienilor care impun standarde din ce n ce
mai nalte. Aceast abilitate se formeaz n procesul nvrii permanente i
al transmiterii altora, pe msura derulrii procesului, a practicilor ce s-au
dovedit cele mai bune;
- conexiunile - parteneri puternici ce susin ofertele unei companii, le
conecteaz cu pieele i faciliteaz accesul la inovaii i oportuniti care, n
schimb, alimenteaz imaginaia de a inova.
n mod concis, cele mai bune companii direcioneaz puterea creierelor
spre cercetarea ideilor noi i semnificative. Ele construiesc pe [temelia]
cunoaterii existente n organizaie i n reeaua partenerilor, ns
ncurajeaz oamenii s mearg dincolo de cunotinele dobndite pentru a
crea idei noi, rsucind i zdruncinnd caleidoscopurile lor mentale (p. 255).
Centrarea pe inovare i nvare nu mai reprezint ns o caracteristic a
unei singure persoane sau a unui grup restrns de oameni. O ntreag
literatur dedicat cercetrii modului de generare a inovaiilor a demonstrat
c, n mare msur, inovarea este stimulat de competiia pentru clieni, ale
cror necesiti i preferine reprezint, n ultim instan, un indicator
semnificativ privind nevoia de schimbare i inovare. Aceasta implic, mai
departe, necesitatea
Management organizational i conducere
201
descturii energiilor i a ncurajrii ntregului potenial uman de a-i folosi
cunotinele, imaginaia, experiena, pentru a cuta i a descoperi cerinele,
schimbrile, preferinele, tendinele i de a imagina soluii de confruntare cu
acestea. De aceea, liderii de succes din organizaiile viitorului vor avea
responsabilitatea de a crea acele culturi n care experimentarea i
chestionarea modelelor sau ideilor dominante nu mai reprezint o
oportunitate oferit doar celor considerai curajoi sau imaginativi. Inovaia
nu apare neaprat n cadre sau n contexte prestabilite, ci ea poate aprea
oriunde, fiind uneori iniiat de persoane care nu au avut drept sarcin
specific producerea ei. De altfel, managementul companiilor de succes a
promovat tocmai aceast politic a ncurajrii persoanelor de la toate
nivelurile organizaiei pentru cutarea ideilor noi. Premisa pe care se
bazeaz o astfel de politic este c multe idei, aparent modeste, raporta- bile
de cele mai multe ori la mici ameliorri sau perfecionri tehnologice, ale
activitii de munc, ale relaiilor cu clienii etc. se pot acumula de-a lungul
timpului, explodnd ntr-o for generatoare, la rndul ei, a unor idei de mare
anvergur. Mai mult, companiile centrate pe inovare i cunoatere
construiesc acel climat n care oamenii s poat, prin interaciune, s nvee
unii de la alii i s-i transmit cunotinele ntre ei. Centrarea pe
cunoatere, inovare, nvare nu se reduce ns la facilitarea unor condiii
stimulative acestor procese doar n cadrul organizaiei. Liderii de succes ai
secolului XXI vor fi cei care vor contribui la crearea unor contexte
stimulative, facilitatoare i ncurajatoare pentru procesele de dobndire i
transmitere a cunoaterii, de inovare i experimentare, n nsei comunitile
n care funcioneaz companiile lor. Sau, n formularea extrem de sugestiv a
lui Kanter, liderii de talie internaional vor fi cosmopoliii ce evit
insulari'tatea, se bucur de provocrile confuntrii cu idei noi i diferite,
ncurajeaz nvarea de dincolo de propriile granie i i sprijin oamenii n
dezvoltarea i folosirea puterii creierelor pentru generarea inovaiei (261).
Dac nvarea, cunoaterea, inovarea, nu mai reprezint apanajul
exclusiv al managerilor, ci sunt atribute ce pot aparine sau sunt solicitate
tuturor membrilor organizaiei, atunci nsui conceptul de conducere
dobndete noi semnificaii. n primul rnd, eficiena unui conductor nu va
mai depinde de propria capacitate de construcie, ci de implicarea, sprijinul
i participarea multor persoane. De aceea, nu ntmpltor se vorbete azi din
ce n ce mai mult de antre- prenoriatul colectiv, care ncurajeaz
dezvoltarea organizaiei i a oamenilor n egal msur, promoveaz
ncrederea i confruntarea deschis cu problemele i acord o importan
deosebit relaiilor interne i proceselor. Conductorii organizaiilor secolului
XXI vor fi ei nii, juctori n echipe i nu persoane care urmresc, dintr-o
perspectiv individualist, propria realizare personal. Mitul
individualismului, bazat pe filosofia lipsei de transparen, a aciunii ascunse
de ceilali sau a credinei c un lucru bine fcut trebuie fcut personal nu
mai poate dinui n contextul actual. i aceasta pentru c, n ultim instan,
este deja un fapt dovedit c nu obinem lucruri extraordinare lucrnd
( .
opiniti publie
I
L^ARSFELD
1 Invilirmi J i olului
Spiral ! mirii
'.IIHMM' ,
BAUDRILLARD
Erving Goffman
Viaa cotidian ca spectacol
Erving Goffman a fost un gnditor provocator, unul dintre giganii
sociologiei secolului al XX-lea. Studiul ntlnirilor sociale, al
comportamentului n public, al construciei i deconstruciei eului, al
stigmatului i al formelor comunicrii cotidiene nu va mai fi niciodat precum
nainte de el.
Gary A. Fine, Gregory W. H. Smith, University of Maryland
Edward L. Bernays
Cristalizarea opiniei publice
Edward L. Bernays a fost unul dintre cei mai influeni pionieri ai relaiilor
publice din Statele Unite, o personalitate a crei biografie [...] a marcat
profund nfiarea lumii n care trim.
Stewart Ewen, City University of New York
Paul F. Lazarsfeld, Bernard Berelson, Hazel Gaudet
Mecanismul votului. Cum se decid alegtorii ntr-o campanie electoral
Se poate spune, fr nici o exagerare, c una dintre paradigmele
fundamentale ale cercetrii empirice moderne n tiinele sociale este
definit de lucrrile de pionierat ale lui Paul F. Lazarfeld.
Raymond Boudon, Universit de Paris-Sorbonne
Elisabeth Noelle-Neumann
Spirala tcerii. Opinia public nveliul nostru social
O teorie elegant a opiniei publice. Cartea reprezint o contribuie
semnificativ la literatura despre comportamentul de vot i, n general,
despre opinia public. O lectur obligatorie pentru toi specialitii n
disciplinele socio-umane.
James W. Hottois, American Political Science Review
Jean Baudrillard
Societatea de consum. Mituri i structuri
Mergnd n linia unor gnditori precum Foucault, Derrida i Deleuze,
Baudrillard se desparte de toate temele sociologiei tradiionale. Scrierile sale
ne oblig s renunm la interpretrile obinuite sau convenionale privitoare
la societate i s ne folosim imaginaia n direcii pn acum neexplorate.
Choice