Kraft intra discret cu Milka pe piata

inghetatei printr-un partener bulgar

Kraft Foods, cel mai mare jucator pe piata locala a ciocolatei, si-a facut intrarea recent pe
segmentul inghetatei prin intermediul companiei Darko, care detine licenta pentru productia si
distributia inghetatei Milka in Romania si Bulgaria. Darko este al doilea mare producator de
inghetata din Bulgaria, controlat de un vehicul investitional detinut de Fondul Romano -
American de Investitii (RAEF) si Fondul de Investitii Bulgaro - American.

Kraft intra astfel in mod discret pe o piata pe care gigantul Unilever si-a lansat oficial divizia
de inghetata Algida in luna mai a acestui an.

Algida a mers pe o strategie similara de testare a pietei romanesti, cu circa doi ani inainte de
lansarea oficiala la nivel local. Astfel, o parte din produsele Algida, precum Magnum, Carte
d'Or sau Cornetto, au fost prezente in retailul local inca din 2007, fiind distribuite de o
companie independenta de Unilever, care importa inghetata din Italia.

Din primavara acestui an Algida opereaza la nivel local ca divizie a Unilever South Central
Europe, companie cu sediul in Bucuresti, produsele din portofoliu fiind distribuite de catre
compania Macromex.

"Darko produce inghetata Milka pentru Romania si Bulgaria, relatia contractuala intre Kraft
Foods si aceasta companie fiind de licentiere. Investitiile in activitatile de marketing
referitoare la inghetata Milka pe piata romaneasca sunt initiate si sustinute de Darko", au
declarat reprezentantii Kraft Foods Romania.

Compania bulgara a adus in Romania si inghetata Darko, distribuita in acest moment

impreuna cu Milka in locatii precum benzinarii sau magazine din comertul traditional.
Reprezentantii producatorului Darko nu au dat informatii despre activitatile de pe piata locala
pana la inchiderea editiei. Piata locala a inghetatei, estimata la 120-140 mil. euro, este
dominata inca de companii detinute de antreprenori romani, precum Betty Ice, Alpin, Top Gel
sau Kubo Ice Cream.

Cel mai important competitor al Algida este in acest moment Nestle Ice Cream, care anul
trecut isi disputa pozitia de lider de piata cu producatorul Betty Ice din Suceava.

Pe piata romaneasca, Kraft Foods ruleaza anual afaceri de peste 160 mil. euro, potrivit
estimarilor pentru 2008. Ciocolata si cafeaua detin in acest moment cele mai mari ponderi in
vanzarile totale realizate de compania americana in Romania. Printre brandurile din
portofoliul local se numara Milka, Poiana sau Jacobs.

Din acest an, Kraft nu va mai desfasura activitati de productie la nivel local, fiind in proces de
disponibilizare a celor aproximativ 440 de angajati ai fabricii de ciocolata din Brasov.
Compania a anuntat inchiderea acestei unitati la finele lui 2008, motivand lipsa perspectivelor
de dezvoltare a productiei in locatia din Brasov.

Cea mai mare parte a liniilor de productie vor fi transferate in Bulgaria.