GLOBALIZARE : ROLUL SI LOCUL COMPANIILOR MULTINAIONALE

2.1. nceputul globalizrii

Conceptul de globalizare economic a aprut din nevoia teoriei economice de a folosi concepte noi, capabile s explice cu o acuratee mai mare, enormele transformri intervenite n ultimul timp n economia internaional, transformri aprute de-a lungul ultimelor dou decenii. Opernd ntru-un sistem economic n cadrul cruia s-au amplificat enorm relaiile de interdependen i s-a conturat deja, ceea ce ne-am obinuit s numim piaa global, cercettorii s-au vzut confruntai cu noi cerine privind maniera de a explica noile caracteristici ale mecanismului economic mondial. Mai mult dect att, ei au trebuit s-i schimbe radical optica sub care sunt privite afacerile internaionale, relaiile dintre firmele care au atins un nivel nalt de internaionalizare, pn la urm ntreaga arhitectur a economiei mondiale. Dei globalizarea economic nu reprezint un fenomen absolut nou, primele simptome ale acestuia aprnd cu mult timp n urm, ea poate fi considerat ca i concept nou nscut pe fondul evoluiei vertiginoase a evenimentelor economice abia n prima parte a secolului XX. Una din problemele larg dezbtute n legtur cu fenomenul globalizrii vizeaz momentul declanrii lui, cu alte cuvinte a nceputului su. Dei nu s-a ajuns la nici un punct de vedere comun n ceea ce privete aceast problem, fcndu-se abstracie de o serie de detalii istorice, s-au conturat, n cele din urm, trei posibiliti de abordare a acestui aspect i anume: unii consider c despre globalizare se poate vorbi chiar de la nceputurile istoriei, efectele acestui proces resimindu-se mai mult sau mai puin n timp, pn n momentul cnd a cunoscut o accentuare deosebit; dup alii, dimpotriv, globalizarea este un fenomen contemporan, caracteristic modernizrii i dezvoltri capitalismului, cu meniunea c, n ultimele decenii, a marcat o accelerare deosebit; n fine, poate fi ntlnit i punctul de vedere potrivit cruia globalizarea constituie un proces recent, asociat ns cu alte evenimente economice i sociale cunoscute deja sub denumirea de postindustrializare sau, aa cum menioneaz unii autori, cu reorganizarea capitalismului pe alte baze. ncercarea de a pune coninutul fenomenului globalizrii, aflat fie i la nceputurile lui, pe seama unor evenimente istorice, fie ele i de mare amploare, este oarecum exagerat.

Pentru a iei din aceast capcan aparent teoretic, ali cercettori au pus n eviden un argument care are toate ansele s fie acceptat, fiind absolut raional. El se refer la aria de cuprindere a procesului de globalizare. Potrivit acestui punct de vedere, globalizarea, n sensul larg al cuvntului, acoper trei domenii de activitate: economic, politic i cultural. Evident, partea economicului vizeaz toate fazele procesului de reproducie, adic producia, repartiia, schimbul i consumul, reprezentnd structura de rezisten, coloana vertebral a globalizrii, pe baza creia apar i se dezvolt celelalte dou componente, reflectate de relaiile politice i culturale. Dac tendina de globalizare a economiei a fost evident nc din fazele sale incipiente, celelalte dou lauri derivate din prima, au strnit numeroase suspiciuni, ele fiind interpretate ca o consecin direct a expansiunii Europei i a ntregii lumi occidentale asupra tuturor teritoriilor situate n afara aa-zisului perimetru civilizator. Cum o astfel de situaie nu putea intervenii pe primele trepte ale evoluiei istorice a omenirii, iar abordarea globalizrii cu mii de ani n urm nu i gsete nici un suport practic, se explic astfel de ce n unele lucrri mai recente se ncearc o alt ierarhizare a fazelor evolutive ale acestui proces. n cadrul acesteia se regsesc elemente specifice tuturor celor trei arii de cuprindere ale sale. Ele sunt prezentate de profesorul I. Popescu1 astfel: - faza germinal (Europa, 1400-1750) cnd apar primele hri ale planetei, ca urmare a noilor descoperiri geografice, este adoptat calendarul universal, ncep s se contureze hotarele viitoarelor puteri coloniale; - faza incipient (Europa, 1750-1875), n cadrul creia apar statele-naiune, ncepe s se dezvolte diplomaia formal dintre ele, apar primele convenii legale internaionale, precum i primele idei despre internaionalism i universalism; - faza decolrii (1875-1925) cnd are loc un proces de conceptualizare a lumii n termenii existenei unei singure societi internaionale i a unei singure umaniti, proces favorizat de amplificarea legturilor comerciale dinspre naiuni independente, extinderea comunicaiilor, apariia unor migraii de mas (ndeosebi dinspre Europa spre America); - faza disputelor pentru hegemonia mondial (1925-1969), declanat de primul rzboi mondial i apoi de cel de-al doilea rzboi mondial, temperate, ntr-o oarecare msur, de nfiinarea Ligii Naiunilor Unite, care a atras atenia asupra pericolelor ce decurg din ignorarea unor probleme cu caracter global (poluarea, explozia demografic, epuizarea resurselor naturale, subdezvoltarea economic, etc.); - ultimele decenii ale secolului XX, cnd s-au fcut progrese uriae n explorarea spaiului cosmic i n telecomunicaii, a avut loc apariia diferitelor forme de integrare regional, pe fondul adncirii fr precedent a diviziunii internaionale a muncii. Din cele mai sus menionate reiese c globalizarea este un fenomen istoric, dar de natur recent. El este caracteristic mai degrab celei dea doua jumti a secolului XX, dect secolelor anterioare. Firete, rdcinile sale sunt suficient de adnci, regsindu-se n faptele premergtoare apariiei capitalismului, devenind dup aceea, un nsoitor permanent al dezvoltrii lui i modernizrii societii umane. Dei, factorul care i-a imprimat tendina de afirmare a fost procesul industrializrii, poate fi considerat pe drept cuvnt ca fiind solventul globalizrii - raionalitatea. Ea a contribuit din plin la

Popescu I., Bondrea A., Constantinescu M.; Globalizarea, mit i realitate; Ed. Economic, Bucureti, 2004; p.26.

depersonalizarea activitii economice, aceasta din urm fiind ghidat pretutindeni n lume de aceleai principii de eficien. Fiind un concept relativ nou, globalizarea nu a beneficiat de la nceput de definiie clar. Primele momente, trepte de formalizare tiinific au fost o ncercare de stabilire a unei legturi ntre ceea ce am putea numi transnaional i contiina global a popoarelor. Ambele formulri sunt destul de stngace, dar, pentru nceput, ele au fost folosite drept argument n semnalarea existenei unui sistem internaional de relaii menite s sensibilizeze opinia public asupra proteciei mediului natural, stabilirii unor obiective economice comune cu scopul eradicrii srciei n lume, intensificarea schimburilor de mrfuri i servicii pe baze mai echitabile, etc. nu au lipsit, n acest context, nici ncercrile de unificare a unor religii, dei, pn la urm, religia s-a dovedit a fi unul dintre factorii cei mai dificili n procesul globalizrii. Creterea contiinei globale a alimentat treptat convingerea c lumea poate fi reprodus ca un singur sistem. Intuind pericolul ruperii artificiale a unor legturi seculare create ntre naional i internaional, unii cercettori prezint contiina global, sub o form holistic, n sensul legturilor fenomenologice ntre patru elemente i anume: individul luat ca atare, societatea naional, sistemul internaional al societilor i umanitatea n general. Potrivit acestui punct de vedere, aceste patru elemente, luate mpreun, alctuiesc ceea ce am putea numi cmpul global a crui structur trebuie neaprat introdus n calcul atunci cnd analizm fenomenul globalizrii. ntre cele patru elemente menionate mai sus se stabilesc relaii foarte strnse, astfel nct umanitatea nu poate fi difereniat pe rase, clase sau genuri, ea alctuind un tot, o rezultant a influenelor generate de primele trei componente. Cu toate acestea, R. Robertson2 nu e coerent pn la capt, el este convins c globalitatea i are logica sa proprie, o logic intern care i are rdcinile n cea ce se numete procesul de omogenizare cultural a statelor naionale care ar fi nceput cam pe la mijlocul secolului XIX. Un alt punct de vedere i aparine lui A. Giddens, unul dintre cei mai activi critici ai lui Robertson. El susine c istoria modern a societii umane e determinat de dezvoltarea statelor-naiune, procesul de afirmare al acestora din urm pornind de la o serie de evenimente istorice petrecute n a doua jumtate a secolului XIX. ntr-o serie de lucrri A. Giddens leag direct procesul de globalizare de dezvoltarea societii capitaliste moderne, considerndu-l ca fiind una din trsturile caracteristice ale acesteia. Tratarea extensiv a conceptului de modernizare, n lucrrile sale, las s se rein ideea c procesul globalizrii nu este altceva dect o consecin direct a acestuia. A. Giddens3 menioneaz la loc de frunte c transformrile economice locale sunt parte integrant a procesului de globalizare, demonstrnd mai departe cu lux de amnunte cum lumea este dominat de corporaiile multinaionale care opereaz independent de aranjamentele politice. Aceste corporaii au reuit, n scurt timp, s creeze un sistem global de legturi privind schimbul, nct lumea a devenit o singur pia a mrfurilor, muncii i capitalului. Joseph Stiglitz, laureat al Premiului Nobel pentru economie pe anul 2001 i nalt funcionar al Bncii Mondiale, n cartea sa Globalizarea. Sperane i deziluzii, publicat
2 3

Roberson, R.; Globalization, Sage, London, 1992; p.25-31. Giddens, A.; The consequence of Modernity; Cambridge, 1990, p. 55 63; Modernity and SelfIdentity, Cambridge, 1991; p. 15.

n 2002 i tradus i n romnete propune urmtoarea definiie pentru globalizare In esen [globalizarea] const in integrarea mai puternic a rilor i a populaiilor acestora ca urmare a reducerii semnificative a costurilor de transport i comunicare i a eliminrii barierelor artificiale din calea circulaiei bunurilor, serviciilor, capitalului, cunotinelor i (intr-o maimic msur) a oamenilor intre state. Termenul de "globalizare" mai are ns i o alt semnificaie. "Globalizare" nu nseamn doar "rspndire", ci i "interdependen". Statele sunt interconectate. Ele nu mai sunt izolate sau autonome atunci cnd vin s-i ndeplineasc interesele politice. Ele depind unele de celelalte. 2.2. Dimensiunile globalizrii Dimensiunile sunt strns legate. Atunci cnd difereniem dimensiunile, este important s observm c acestea nu pot fi nu pot fi delimitate n mod clar una ce cealalt. Problemele globale legate de mediu nu pot fi cercetate izolat nici de dimensiunea economie i nici de dimensiunea politic. Globalizarea cuprinde mai mult dect integrarea sporit a economiei mondiale, de aceea, ea nu poate fi limitat strict la procesele economice, lucru care se ntmpl ns de multe ori.

Dimensiunea economic. Exemple n ceea ce privete dimensiunile globalizrii pot fi extrase fr probleme din presa de zi cu zi, dimensiunea economic aflndu-se de cele mai multe ori pe primul loc (creterea enorm a comerului i a investiiilor directe, globalizarea pieelor financiare, producie integrat la nivel trans-naional, corporaii trans-naionale, competiie la nivel local). 4

Dimensiunea mediu. Unele probleme globale, cum ar fi nclzirea atmosferei sau tierea pdurilor tropicale ilustreaz n modul cel mai impresionant fenomenul globalizrii, pentru c, n acest caz este vorba n mod cert despre probleme globale care necesit o abordare global. i n domeniul mediului ambiant exist probleme de ordin regional i local, chiar dac acestea au un caracter ce depete uneori graniele, cum ar fi poluarea rurilor. Dimensiunea social. Lumea a devenit un global village, reelele inovatoare de comunicare la mare distan (chat, e-mail) adugndu-se comunitilor tradiionale precum familia sau vecintatea. Totui ele nu pot nlocui aceste sfere tradiionale de comunicare, pentru a numi doar un exemplu din cadrul dimensiunii sociale. Dimensiunea cultural. Produciile hollywoodiene pot fi vizionate peste tot n lume, iar americanizarea culturii mondiale este un fapt incontestabil. Culturile regionale i locale nu dispar ns din aceast cauz. Din contr: informarea cu privire la aceste culturi este unul din fenomenele secundare ale globalizrii. Dimensiunea politic. Politica se confrunt cu probleme majore. Globalizarea i concurena la nivel local limiteaz spaiul de aciune al politicilor naionale, multe probleme neputnd fi rezolvate corespunztor dect la nivel internaional, respectiv global. Prin urmare trebuie gsite noi forme i arene politice. n acest sens, integrarea european este vzut ca un rspuns de succes la provocrile globalizrii. Politica la nivel regional i naional a avut i are n continuare de suferit de pe urma economiei delimitate i dematerializate practicate din ce n ce mai mult la nivel internaional, respectiv global. Capitalismul, factor integrant al statului social, este i el ameninat de acest dezechilibru fundamental. Totui, nu toate lucrurile care se pun pe seama globalizrii sunt i adevrate. De multe ori, politicienii se folosesc de globalizare ca de un ap ispitor i ca de o arma argumentativ cu multiple ntrebuinri. Acest lucru este evident mai ales dac ne gndim la unele exemple din domeniul politic care nu se intersecteaz n nici un punct cu globalizarea.

2.3. Trsturile globalizrii economice

Globalizarea este urmrit pe diferite compartimente: globalizarea activitii firmelor, globalizarea schimburilor comerciale, globalizarea financiar. Ea este privit ca un moment n cadrul procesului de mondializare, n cadrul cruia actorul principal l reprezint firma, de preferin cea multinaional. Unul din recentele dicionare engleze definete globalizarea astfel: globalizarea const n tendina firmelor de a-i stabili uniti de producie n lumea ntreag, adic oriunde piaa este suficient de mare pentru a permite economii de scar. Aceasta conduce la creterea numrului i a mrimii ntreprinderii multinaionale. Trstura de baz a globalizrii rezid n faptul c mrfurile, serviciile, capitalul, munca i ideile sunt transferate pe plan internaional prin intermediul firmelor.4 Globalizarea este privit ca o tendin de expansiune a ntreprinderii pa piaa internaional a factorilor de producie.
4

Livesey, F.; Dictionary of Economics, Pitman Publishing, London, 1993; p. 99.

O alt definiie se ntlnete ntr-un dicionar aprut recent n Italia:globalizarea reprezint un proces recent care const n realizarea unei piee de dimensiuni mondiale. Acest lucru este posibil datorit nivelrii trebuinelor consumatorilor i standardizrii produselor, precum i dezvoltrii fr precedent a comunicaiilor i mass-media. ntreprinderile interesate de fenomenul globalizrii sunt caracterizate printr-o structur elastic, dinamic i cu un coninut tehnologic nalt, fie n ceea ce privete producia, fie distribuia bunurilor. ntre altele ele sunt nevoite s-i reexamineze frecvent planurile lor strategice pentru a nu se gsi n situaia de a fi excluse de pe piaa puternic concurenial.5 Rezult din definiie c firmele vor trebui s se adapteze modelelor de producie i de schimb impuse de aceast pia uria, deja format. ntr-un studiu al Organizaiei de Cooperare i Dezvoltare Economic 6 (OCDE) , n legtur cu caracterizarea noii faze a globalizrii se preciza:Din punct de vedere istoric, expansiunea internaional s-a fcut prin intermediul schimburilor, iar dup anii 80, printr-o dezvoltare considerabil a investiiilor directe i a colaborrii ntreprinderilor. Ceea ce este nou n aceast faz se refer la faptul c ntreprinderile au recurs la noi combinaii ntre investiii internaionale, schimburi i cooperare interfirme pentru a-i asigura expansiunea i a-i realiza obiectivele. Strategiile internaionale ale trecutului se bazeaz pe exporturi i plasarea produciei pe piaa intern. De data aceasta noile strategii combin toat gama de activiti transfrontaliere:exporturi i aprovizionarea n/din exterior, investiii strine i aliane internaionale. ntreprinderile care adopt aceste strategii pot obine profit de pe urma unui nivel mai nalt de coordonare, diversificrii operaiunilor i implantrii lor locale. Globalizarea s-a desfurat n etape. Mai nti a cuprins piaa bunurilor i serviciilor, pentru ca, mai apoi, n circuit s intre tehnologiile i piaa financiar. Pe ultimul loc s-a situat piaa muncii, unde, se pare, restanele sunt cele mai pronunate. Nici integrarea primelor dou piee nu este perfect; pe aceste piee se menin elemente de divergen notabile. Dar ele sunt mai puin acute dect n cazul pieei muncii. Prezena divergenelor, alturi de aspecte convergente clare, conduce la concluzia c procesul de globalizare nu este nici pe departe ncheiat, el aflndu-se n plin desfurare. Mrturie st tot piaa muncii, neintegrat deplin, care permite firmelor multinaionale s foloseasc n favoarea lor diferenele de salarizare existente ntr-o ar sau alta. n definiia dat de R. Lubbers i J. Koorevaar7 n lucrarea prezentat la Tilburg University n 1998 sunt reunite att aspectele obiective, ct i subiective ale globalizrii. Pe de o parte, geografia a devenit mai puin relevant graie noilor tehnologii ale comunicrii i strategiilor actorilor economici. Pe de alt parte globalizarea a ctigat putere, for datorit faptului c oamenii au devenit contieni de marile posibiliti deschise de noile tehnologii i strategii. Se pune ntrebarea: Ce a adus nou acest proces al globalizrii economiei? Astfel se pune pe primul plan creterea interdependenei deoarece evenimentele dintr-o ar au devenit strns legate de ceea ce se ntmpl n alte state din lume. Dac, n trecutul nu prea ndeprtat, naiunile se bucurau de o independen relativ, ele au cunoscut o cretere a interdependenei, ndeosebi n ultimele decenii. Omenirea nu a
5

Popescu I., Bondrea A., Constantinescu M.; Globalizarea, mit i realitate; Ed. Economic, Bucureti, 2004; p.101. 6 OCDE, Performance des filiales etrangeres das les pays de l OCDE; Paris, OCDE; 1994. 7 Lubbers, R.; Koorevaar J.; The Dinamic of Globalization, Tilburg University Seminar, 1998; p. 1.

progresat prea mult n agregarea pieelor individuale, dar a devenit, n schimb un sistem al pieelor interdependente. Reducerea costurilor realizeat ntr-o regiune geografic va avea efecte asupra competitivitii produselor tuturor celorlalte ri. Preul produselor dintr-o ar nu poate crete prea mult peste preul acelorai produse din alte ri, fr a atrage dup sine reacia consumatorilor care pot recurge la importuri. Pe o pia liber, deschis, comercianii cumpr la cel mai mic pre i ncearc s vnd la cel mai ridicat pre. Succesul unui competitor dintr-o anumit ar va avea un impact direct asupra poziiei sale pe piaa unei alte ri. Globalizarea pieelor se refer la procesul de integrarea a pieelor. ntr-o pia global, firmele nu pot lua decizii n mod fragmentar, adic ar cu ar, aa cum, n mod tradiional, procedau companiile multinaionale n trecutul nu prea ndeprtat. Cu toate acestea pieele naionale prezint caracteristici specifice, astfel nct companiile multinaionale trebuie s aprecieze fiecare ar ca o entitate de sine stttoare. Pot fi ntlnite trebuine diferite determinate de tradiiile culturale i obiceiurile locale, comportamente diferite care pot s influeneze, n cele din urm, deciziile de cumprare, canale de distribuie, staii de radio i televiziune, competitori locali, nlocuitori de mrfuri care pot influena oferta, infrastructuri tehnice mai mult sau mai puin eficiente, o legislaie mai mult sau mai puin favorabil actelor de comer. Nici o pia nu poate fi caracterizat ca fiind realmente global. Pieele nu se pot clasifica n globale i nonglobale, ns se poate vorbi de procesul de extindere a globalizrii. Globalizarea economiei reprezint ultimul stadiu al procesului de lrgire a dimensiunilor spaiului activitii economice, proces nceput ns n perioada preindustrial. Viteza de desfurare, precum i direcia n care a evoluat au fost condiionate de-a lungul timpului de progresele nregistrate n domeniul transporturilor i al tehnologiilor de comunicaie, iar, n unele mprejurri, chiar de aciunile guvernamentale privind crearea mediului economic favorabil afacerilor i oferirea mijloacelor materiale i umane necesare. n ultima parte a acestei lungi perioade istorice, un rol din ce n ce mai important l-au avut comerul, investiiile strine directe i alianele strategice ntre marile companii multinaionale. O definiie dat de cunoscutul om de tiin englez John H Dunning8 care sa ocupat de fenomenul globalizrii i corporaiile multinaionale este urmtoarea: globalizarea se refer la multiplicarea legturilor i interconexiunilor dintre statele i societile care fac parte n prezent din sistemul mondial. Ea descrie procesul prin care evenimentele, deciziile i activitile desfurate ntr-o parte a lumii au consecine semnificative pentru indivizi i comuniti situate la mari distane una de alta. Globalizarea are dou trsturi distincte: sfera de aciune(ntinderea) i intensitatea (sau adncimea). Pe de o parte ea definete un set de procese care cuprind aproape tot globul, sau opereaz pretutindeni n lume, fapt ce mprumut acestui concept o conotaie spaial. Pe de alt parte ea presupune intensificarea nivelurilor de interaciune, interconectare sau interdependen ntre statele i societile care alctuiesc comunitatea mondial. Prin urmare, alturi de extinderea legturilor, are loc i o adncire a proceselor globale. John H Duunning subliniaz c avem de-a face cu dou forme ale globalizrii: una superficial i una profund. Prima are n vedere angajarea unei ri, ca
8

Dunning, J.; The Advent of Alliance Capitalism, United Nations University Press, New York, 1997; p. 12.

entitate economic de sine stttoare, n schimburile comerciale, cu un singur produs, cu o alt ar, privit i ea ca o entitate distinct. Cea de-a doua form a globalizrii vizeaz tranzaciile pe care un stat le efectueaz cu un mare numr de state, din toat lumea. O firm global posed sau controleaz un numr mare de filiale amplasate n diferite puncte ale Terrei i este angajat n aliane sau reele de afaceri pe aproape toate continentele. Ea i procur factorii de producie de care are nevoie (materii prime, capital, munc i alte produse intermediare) de oriunde este mai avantajos, vnzndu-i, n acelai timp, produsele i serviciile pe fiecare pia mai important a lumii. n mod similar, o ar care este deschis forelor globalizrii are relaii comerciale, financiare i investiionale foarte diversificate din punct de vedere geografic, iar valoarea adugat asociat acestor relaii reprezint o parte semnificativa a produsului intern brut. 2.4 Rolul corporaiilor multinaionale i importana procesului de globalizare n contextul acestui proces.

Lumea devine n ritm accelerat din ce n ce mai mic, datorit comunicaiilor, transporturilor i fluxurilor financiare din ce n ce mai rapide. Produse concepute ntr-o ar-hamburgerii McDonalds, BMW-urile germane etc - sunt acceptate cu entuziasm i n alte ri. Comerul internaional nflorete. Din 1969, numrul companiilor multinaionale aparinnd celor mai bogate 14 ri ale lumii a crescut de peste trei ori. Importurile de bunuri i servicii au o pondere de 24% din PIB la nivel mondial, adic de dou ori mai mare, fa de acum 40 de ani. Comerul internaional are acum o pondere de o ptrime din PIB-ul Statelor Unite, iar ntre 1996 i 2006 se preconizeaz ca exporturile americane s se majoreze cu 51%. Comerul mondial reprezint astzi 29% din PIB-ul nregistrat la nivel mondial, adic o cretere cu 10% fa de anul 1990.9 Multe firme americane se bucur de succes la capitolul marketingului internaional i nc de mult vreme: Coca-Cola, McDonalds, Kodak, Gillette, Colgate, Ford, IBM, Motorola i zeci de alte firme americane i-au ales ca pia ntreaga lume. Iar n Statele Unite, nume cum ar fi Sony, Toyota, Nestle, Nokia, Mercedes, Panasonic au devenit termeni uzuali, prezeni n mai toate gospodriile. Alte produse i servicii, care par s fie americane, sunt de fapt realizate sau deinute de firme strine, cum este i cazul Studiourilor Universal. Deja dou treimi din totalul agenilor economici fie acioneaz global, fie sunt pe cale s fac acest lucru, observ un analist. Michelin, productorul francez de anvelope, i realizeaz 35% din cifra de afaceri n Statele Unite, n timp ce Johnson&Johnson i deruleaz 43% din afaceri n strintate... sfera de afaceri a fiecrui manager este mapamondul. Dar astzi concurena global se intensific tot mai mult. Firmele strine se extind agresiv pe noi piee internaionale, iar pieele interne nu mai ofer chiar attea ocazii favorabile. Puine ramuri de activitate se mai pot feri astzi de concurena strin. Dei o serie de firme ar dori s opreasc valul de importuri strine prin protecionism, pe termen lung acest lucru nu va face dect s majoreze costul vieii i s protejeze firmele
9

Kotler, P.; Managementul Marketingului, Ed. Teora, Bucureti 1997, p. 536.

autohtone ineficiente. O modalitate mai bun de a face concuren este prin a-i mbunti continuu propriile produse pe pieele interne i a se extinde pe pieele externe.. Firmele care amn luarea de msuri pentru internaionalizare risc s se vad mpiedicate s ptrund pe pieele n cretere din Europa de Vest, Europa de Est, zona rilor riverane Pacificului, precum i pe alte piee. Firmele care rmn interne fiindc nu vor s rite s-ar putea nu numai s piard ansa de a intra pe alte piee, ci i s-i piard propria pia intern. Companii autohtone care nu s-au gndit niciodat c vor avea de-a face cu concuren strin se trezesc brusc cu asemenea rivali n propria ograd. Firmele care ptrund pe plan global se confrunt cu mai multe probleme importante. Ratele nalte ale ndatorrii, inflaia i omajul au fcut ca n multe ri guvernarea i moneda naional s fie instabile, ceea ce limiteaz comerul i expune firmele naionale unor riscuri numeroase. Guvernele stabilesc un numr mai mare de reglementri pentru firmele strine, cum ar fi condiia de constituire a unor firme mixte cu parteneri interni, obligativitatea angajrii de personal autohton i limitarea profiturilor care pot fi repatriate. n plus, guvernele strine impun adesea tarife vamale sau bariere comerciale mai nalte, pentru a-i proteja propriile sectoare de activitate. n sfrit, corupia devine o problem din ce n ce mai mare-oficialii dintr-o serie de ri atribuie adesea contractele de aprovizionare sau execuie nu celui care ofer cele mai bune condiii, ci celui care ofer cea mai mare mit. Pe de alt parte, firmele cu activitate n sectoarele globale nu au alt opiune dect s-i internaionalizeze operaiunile. Un sector de activitate global este cel n care poziiile concureniale ale firmelor de pe pieele locale sau naionale sunt influenate de poziiile lor globale. Firma global este firma care, opernd n cel puin dou ri, obine avantaje de marketing, producie, cercetare-dezvoltare i financiare inaccesibile concurenilor ce opereaz numai pe plan intern. Firma global percepe lumea ca pe o singur pia: minimizeaz importana granielor naionale i obine capital, materii prime i componente i i produce i i vinde bunurile oriunde poate s nregistreze cele mai bune rezultate. Firmele globale obin astfel avantaje prin planificarea, ntreprinderea i coordonarea activitilor lor pe o baz global. Raportul de intercondiionalitate ntre globalizare i operatorii multinaionali a cptat noi valene. Pe de o parte, globalizarea a fost cea care a deschis drumul dezvoltrii corporaiilor n postura de lideri mondiali, pe de alt parte, acestea din urm au potenat procesul de globalizare a pieelor. Globalizarea este totodat, i cea care dicteaz corporaiilor deciziile strategice, pornind de la strategiile de internaionalizare i pn la cele globale.10 Rspunsul corporaiilor multinaionale n faa procesului de globalizare a const n creterea fluxului de de investiii strine directe prin care aceti operatori cu vocaie mondial au depit stadiului incipient al procesului de internaionalizare constnd n exporturi i urmresc s i nsueasc proprietatea sau controlul activelor care au aparinut iniial actorilor naionali este motivul pentru care determinarea naionalitii unei astfel de entiti economice i-a pierdut din relevan11 Marketingul global practicat de unii operatori din peisajul mondial este considerat de foarte muli specialiti ca fiind marketingul de rspuns n contextul globalizrii.
10 11

Bari, I.; Globalizare; Ed. Economic; Bucureti, 2004 Miron, D.; Economia Integrrii Europene Ed. ASE, Bucureti, 1998.

Acesta se axeaz pe integrarea sau standardizarea activitilor de marketing la nivelul anumitor piee geografice. Aceasta nu nseamn adaptare forat a mixului de marketing la condiiile fiecrei ri, ci o ignorare-n msura posibilitilor-a granielor dintre pieele naionale i o concentrare asupra asemnrilor dintre ele, n vederea obinerii unui avantaj competitiv. 2.5. Globalizare i antiglobalizare. Limitele globalizrii

Globalizarea nu face parte din categoria termenilor prea atractivi i nici elegani. Dar, de aici nainte, nici nu va putea fi ignorant de cineva. n prezent, aproape c nu exist lucrare economic de specialitate dedicat problemelor economiei mondiale care s nu o pun n discuie, ntr-un fel sau altul. ntlnit n japonez sub denumire de gurobaruka, n francez mondialisation, n german globalisierung, sau spaniol globalizacion, ea pune n eviden larga rspndire de care se bucur i interesul ce i-l acord nu numai lumea academic, ci i cea politic. Vrnd s sublinieze acest aspect, cineva spunea c nici un discurs politic nu este complet fr prezena n coninutul su a globalizrii. n acest timp, globalizarea reprezint i unul dintre termenii cei mai contestai. n afara faptului c nu toi i atribuie acelai coninut, dezbaterile cele mai aprinse se poart pe marginea consecinelor ei economice, politice, sociale i culturale. Din acest punct de vedere, cei care se ocup ndeaproape de analiza acestui fenomen pot fi deja mprii n dou mari categorii, i anume: grupul celor entuziati, optimiti i grupul celor sceptici, pesimiti. De aici deriv i atitudinea lor fa de globalizare, respectiv pro i contra. Aceast dispersie a opiniilor era de ateptat, dat fiind complexitatea acestui fenomen. Totui n ultimul timp, dezbaterile n jurul acestui subiect au nceput s capete accente polemice, pe alocuri chiar dure, argumentele n favoarea globalizrii intersectndu-se cu cele ale unei critici vehemente, complet opuse. n acest context, se remarc prezena unui grup de cercettori, mai mic din punct de vedere numeric, care consider c ntreaga dezbatere este de prisos, pledoaria pro i contra nefiind altceva dect nite simple tribulaii, deoarece economia global nu reprezint ceva special, complet diferit de ceea ce a existat cu multe decenii n urm. Capitalismulafirm acetianu s-a schimbat prea mult n esena sa de-a lungul anilor, ca s merite o atenie deosebit tocmai acum, la sfrit de veac i nceput de mileniu. Globalizarea, aadar, nu este un fenomen nou societii fiind ntotdeauna conectate unele cu altele, n grade diferite. De aceea, concepiile cu privire la globalizare ar trebui s se concentreze mai mult asupra variantelor istorice ale globalizrii, mai exact asupra formelor pe care aceasta le mbrac de-a lungul timpului i mai puin asupra impactului ei economic i politic. Unul dintre cei mai cunoscui oameni de tiin, care a consacrat o bun parte din lucrrile sale problemelor globalizrii, este fr ndoial profesorul englez John H. Dunning. n ansamblu, n scrierile sale John H. Dunning adopt un ton optimist cu privire la globalizarea economic. De la nceput, el atrage atrage atenia asupra faptului c fenomenul globalizrii, aa cum se prezint el astzi, reprezint un stadiu calitativ complet diferit n comparaie cu stadiile anterioare internaionalizrii. Ca atare, i efectele 10

lui asupra dezvoltrii sunt distincte. Dac nu ne ndeprtm prea mult n timp, evenimentele specifice anilor 70 fceau parte din ceea ce pe atunci numeam ordinea economic naional pe cnd acum ele nu pot fi ncadrate dect n ordinea economic global, ale crei trsturi sunt cu totul altele dect cele ntlnite cu 3-4 decenii n urm. ntr-adevr, susine n continuare John H. Dunning, globalizarea a produs transformri structurale n ntreaga economie mondial, care, nu numai c se deosebesc radical de cele trecute, dar constituie i o mare promisiune pentru viitor. n aceast privin, sunt de remarcat profundele schimbri intervenite n domeniul tehnologiilor de producie care, n ultimul deceniu, au pus bazele unei puternice creteri economice aezate pe cunotinele i experiena de care omenirea nu a dispus nicicnd n trecut. S-au creat astfel, condiiile transferului nengrdit al unui impresionant volum de active produse n alte state, n cadrul unui sistem economic, politic i instituional favorabil producerii unor bunuri i servicii pe care oamenii le doresc. Optimismul oarecum prudent al profesorului John H. Dunning este mprtit i de ali adepi ai globalizrii. Nu demult, Stanley Fisher, director n cadrul Fondului Monetar Internaional, preciza c scena economic global arat mai bine dect oricnd, dar este nevoie s se ncurajeze crearea unei arhitecturi financiare globale, caracterizat printr-o mai mare transparen, menit s prentmpine crizele nedorite. n aceeai not se nscrie i opinia cunoscutului economist american Robert Blecker, care meniona ntr-una dintre crile sale recente c esenial este s facem lumea un loc mai sigur pentru liberalizarea fluxurilor de capital. Cele cteva crize financiare nregistrate n ultimii ani nu sunt n msur s ne ncurajeze. Aa cum meniona ntr-una din interveniile sale pe aceast tem Joseph Stiglitz, economistul-ef al Bncii Mondiale, ele fac parte din trend. De altfel, potrivit opiniei lui, n ultimii 25 de ani ai secolului XX, au avut loc aproximativ 100 de asemenea crize, fr a pune la ndoial ctui de puin viabilitatea globalizrii. i mai categoric se pronun n favoarea globalizrii ali protagoniti. De pild, Kofi Annan, secretarul general al Organizaiei Naiunilor Unite, afirma n martie 2000 c, dei aceasta i are cauzalitatea sa, ea nu este totui un inamic al dezvoltrii. Pe acest fond, domnia sa aduga: principalii pgubii al lumii inegale de astzi nu sunt cei ce s-au expus prea mult globalizrii, ci cei ce au rmas prea mult n afara ei. Vorbind de Global Meeting of UNDP Resident Representatives n Glen Cove, New York, secretarul general al O.N.U. aduga: rile au datoria de a mobiliza toate resursele, att cele interne, n scopul realizrii unei creteri economice durabile i echilibrat. Aceasta se poate realiza acolo unde legea e clar i imparial n raport cu sectorul public i privat, acolo unde resursele naturale sunt conservate i exploatate n interesul garaniei prezente, dar i a celor viitoare, acolo unde oamenii de la orice nivel al societii, se simt n sigurana fa de violena arbitrar, simt c au ceva de spus n deciziile care le afecteaz via i tiu c, n viitor, copiii lor vor avea ansa de a tri mai bine dect au reuit ei s o fac . Totodat, secretarul general al O.N.U. sublinia c posteritatea va judeca liderii politici dup felul n care ei au ncurajat integritatea rilor lor n economia global i s-au asigurat c popoarele lor vor beneficia de pe urma ei. Vor fi judecai dup modul n care au oferit posibilitatea popoarelor lor s prind trenul globalizrii i s-i gseasc un loc n el, chiar dac, pentru moment, nu este cel mai confortabil. Globalizarea afirm ali autori a contribuit din plin la reducerea omajului i a srciei, dei statele au urmat ci i au folosit mijloace diferite n acest scop. Acest fapt

11

a fost posibil pentru c globalizarea nu a nsemnat doar o simpl cretere a fluxurilor de bunuri, servicii i capital. Dincolo de orice, ea a nsemnat creterea interdependentei pieelor, care a presupus un intens schimb de interdependen ca esen a globalizrii nu este o simpl ficiune, ci ea s-a materializat ntr-o continu i activ cooperare ntre naiuni. Este adevrat c, la baza acestor cooperri, trebuie s stea un set de norme, n absena crora pieele i economiile ajung s fie dominate de cteva state, sau s fie manipulate de un numr mic de oligopoluri interne. Dei progresul tehnic a constituit una dintre forele motrice ale globalizrii, la rndul su, aceasta a contribuit la accelerarea lui. Astzi dispunem de mijloace de comunicare mai rapide, de avioane i automobile mai bune, de autostrzi moderne, de fibre optice i satelii performani i toate acestea datorit globalizrii care a fcut acest lucru obligatoriu. Reducerea spectaculoas a costurilor de comunicare i transport a dat posibilitatea intrrii n circuitul comercial a tot mai multor mrfuri. Computerele au ajutat la integrarea i la coordonarea proceselor de producie la mari distane, iar prin intermediul sistemelor software s-a facilitat acordarea de consultan n domeniul managementului i al marketingului. Banii care, n sine, reprezint un produs informaional au circulat mai repede la scar planetar i mai eficient. Toate acestea nu erau posibile fr globalizarea economic. Globalizarea, prin proporiile ei, a schimbat baza i perspectiva vieii economice ca o schimbare fundamental n istoria omenirii. Avnd implicaii globale, ea a determinat redefinirea posibilitilor i limitelor, de a aciona la nivel local, acum fiind valabil mai mult ca oricnd sintagma gndete global i acioneaz local. n curnd, omenirea va dispune de un miliard de computere. Aa cum se exprima nu demult Nathan Myhrvold, eful oficiului tehnologic al firmei gigant Microsoft, aceasta conteaz ct un al aselea continent. Atunci cnd istoricii vor scrie despre schimbrile radicale intervenite n primii zece ani ai noului mileniu, cu sigurana ei vor face numeroase referiri la globalizare afirma unul dintre avocaii cei mai nfocai ai globalizrii. Aceasta pentru c ea a nlocuit zidurile cu reelele informatice. Thomas L. Friegman dezvolt i mai mult ideea de reele informatice ntr-una dintre recentele sale cri. El descrie cu lux de amnunte viteza cu care s-a extins comerul electronic, avalana de informaii noi i mijloace tehnice moderne care dau posibilitatea indivizilor i companiilor electronice s se deplaseze n jurul globalizrii mai repede i mai ieftin. La ele omul nici nu visa n urma cu trei patru decenii, unele fcnd, n cel mai bun caz, obiectul literaturii tiinifico-fantastice. Richard W. Oliver care, n urma cu civa ani, era considerat un expert n problemele globalizrii, avertiza n una din crile sale c n viitorul apropiat, cunotinele tehnice i tiinifice vor exploda de-a lungul ntregului glob, astfel nct vor depi orice predicie economic. El este convins c viteza de aplicare a inveniilor n noul mileniu va fi de-a dreptul uluitoare, totul fiind posibil datorit puterii calculatoarelor i economiei globale. Globalizarea nu este un program se menioneaz n Raportul Organizaiilor Mondiale a Comerului pe anul 2000. Numeroase confuzii s-au creat tocmai datorit nenelegerii acestui fapt. ns guvernele i o serie de instituii internaionale trebuie s elaboreze programe economice care s aib un rol pozitiv n acest sens. Un asemenea rol l are Organizaia Mondial a Comerului, care i propune s stabileasc o serie de reguli permanente absolut necesare canalizrii comerului mondial..

12

Pentru a nltura acest imagine nefavorabil, unul dintre exemplele aduse n discuie este axat pe cazul rilor n curs de dezvoltare, incluzndu-se aici economiile aflate n tranziie, considerate a fi una dintre forele globalizrii. De pild, n anul 1999, aceste ri au asigurat 27,5% din exporturile mondiale de mrfuri i 23% din exporturile de servicii comerciale. Rezultatele acestea au fost posibile n primul rnd datorit reformelor macroeconomice i administrative introduse n anii 80, n al doilea rnd, au fost susinute de creterea ratei economiilor ntr-o serie de state n curs de dezvoltare, mari i foarte mari; n al treilea rnd, datorit preurilor care, cu excepia combustibililor, au marcat o tendin de stabilizare; iar n al patrulea rnd, o und de optimism s-a nregistrat i datorit creterii volumului investiiilor strine directe. Se poate spune c a existat o legtur direct ntre oportunitile create i schimbrile intervenite n management. Responsabilii economici ai acestor ri n curs de dezvoltare s-au aflat dintr-o dat n fa unei noi discipline, menit s menin ncrederea n pieele interne i internaionale, s ncurajeze competiia i mobilitatea capitalului. ntr-unul dintre rapoartele sale anuale, Banca Mondial considera c integrarea rilor aflate n curs de dezvoltare n economia global reprezint cea mai important oportunitate de a-i ridica bunstarea pe termen lung.. Din pcate, corul celor care sunt mpotriva globalizrii devine din ce n ce mai puternic. Globalizarea, afirm unii, creeaz o lume a nvingtorilor i a perdanilor. Pe lng faa pozitiv a acesteia, exist i una negativ, considerat a fi mult mai pronunat. Acest lucru l-a determinat pe cunoscutul om de tiina John Naisbitt s vorbeasc despre un aa-numit paradox global, fiind oarecum contrariat de modul n care globalizarea a dus la creterea omajului structural n aproape toate rile. Numeroi observatori ai vieii economice internaionale consider c globalizarea este ntreinut n mod artificial tocmai de cei ce beneficiaz de pe urma ei i mai puin cei care au nregistrat pierderi sau au fost pur i simplu marginalizai, acetia recunosc c globalizarea reprezint un fenomen nou, dar care opereaz dup reguli vechi. Nevoia pentru un comer liber care s stimuleze creterea economic, nevoia pentru o pia liber nerestricionat, absena unor reguli guvernamentale clare, vocaia pentru consumatorism i pledoaria agresiv pentru un model unic al dezvoltrii, toate sunt considerate de unii ca reflectnd viziunea corporaiilor multinaionale i interesele lor. ri recunoscute ca avnd o puternic personalitate cultural cum ar fi: Indonezia, Japonia, Kenya, Suedia sau Brazilia, trebuie s semneze pentru acelai model economic i s acioneze la unison.Rezultatul afirm unii este monocultura, armonizarea global a culturii i a stilului de via, concomitent cu dispariia tradiiilor locale. n curnd orice loc va semna cu oricare altul. Pe un ton aproape asemntor pledeaz i economistul german Wolfgang Sachs, ntr-una dintre crile sale, intitulat The Development Dictionary. El apreciaz c singurul lucru ru ce s-ar putea ntmpla ar fi succesul acestui masiv experiment global. Chiar i n condiiile unor performane de nivel optim, beneficiile pe termen lung vor merge spre o minoritate aflat n centrul acestui proces, n timp ce restul umanitii va tri ntr-o societate violent i pe o planet rvit. Un punct de vedere interesant cu privire la globalizare a fost exprimat de primul ministru al Malaysiei, dr. Mahathir Mohamad12, la Conferina Liderilor lumii a Treia,
12

Popescu, I; Bondrea, A.; Constantinescu, M.; Globalizarea, mit i realitate; Ed. Economic, Bucureti, 2004; p. 389.

13

care a considerat globalizarea ca fiind un proces incontrolabil i a spus ca rile dezvoltate interpreteaz globalizarea ca o demolare a granielor n calitatea lor de bariere n calea exploatrii. Drept rezultat fiecare ar bogat sau srac ar trebui s aib acces la orice alt ar, toate avnd beneficii. n realitate, globalizarea las rile aflate n curs de dezvoltare totalmente expuse i n incapacitate de a se proteja. Cu prilejul Conferinei UNCTAD IX inut n Africa de sud, civa lideri ai rilor n curs de dezvoltare au descris modul cum globalizarea i liberalizarea au nlturat companiile locale din afaceri, aceste ri suferind costuri sociale imense (pierderi de locuri de munc). La rndul su, Raportul asupra Dezvoltrii Umane, lansat sub egida Programului Naiunilor Unite pentru Dezvoltare n anul 1996 consemneaz faptul c n ultimele decenii, numai 15 ri s-au bucurat de o cretere economic nalt, pe cnd alte 89 o duc mai prost dect nainte. n prezent, n nu mai puin de 70 de ri aflate n curs de dezvoltare, nivelul veniturilor este mai mic dect n 1960, dintre acestea, n 19 state venitul este mai mic dect nainte de 1960. De ctiguri economice se arat n raport au beneficiat puine ri, iar vechiul cliau, potrivit cruia rile mai srace devin tot mai srace, iar cele bogate tot mai bogate, este mai actual ca oricnd. Datorit acestui fapt, n ultimele decenii, circa 1,6 miliarde de oameni au devenit i mai sraci. n conformitate cu datele publicate de internaional Labor Organization13, n anul 2000, numrul celor care migreaz n jurul lumii se ridic la 120 de milioane persoane, fa de 75 de milioane n 1965. Statisticile internaionale arat c ntre 1995 i 2025 fora de munc din rile cu cele mai reduse venituri va crete de la 1,4 miliarde la 2,2 miliarde. Nu demult, Organizaia Internaional a Muncii a dat publicitii un volum intitulat Decent Work, n cadrul cruia se arta c globalizarea a adus prosperitate, dar i mult inechitate. Raportul dezvoltrii Umane din 1999 consider c dac globalizarea va dobndi o fa uman, atunci ea va nsemna o bun ordine mondial, globalizarea oferind mari oportuniti pentru mbogirea vieii oamenilor i creeaz o comunitate global bazat pe valori mprtite de toi. n Raport se amintete c n statele srace ale lumii calitatea vieii s-a mbuntit, pentru c ntre 1975 i 1997 sperana medie de via a crescut de la 52 la 62 de ani, rata de colarizare de la 48% la 76%, iar mortalitatea infantil (socotit la 1000 de nounscui) a sczut de la 149 la 85. Unul dintre cei mai aprigi critici ai globalizrii este David Korten14, preedintele People Centered Development Forum, autor printre multe altele i a lucrrii Corporaiile conduc lumea. Korten consider c celor care suport costurile disfuncionalitilor sistemului li s-a luat puterea de decizie i sunt meninui ntr-o stare de confuzie privind cauza nenorocirilor, de ctre mass-media dominat de corporaii..., globalizarea fiind att un proces istoric inevitabil, ct i un avantaj pentru specia uman.. Mesajul crii lui fiind rezumat: ntr-o economie care msoar performana n termenii crerii de bani, oamenii devin o surs major de ineficien i economia se rzbun pe ei abandonndu-i. Cnd instituiile financiare conduc lumea, probabil c este inevitabil ca interesele banilor s capete preponderen asupra celor umane. Ceea ce trim ar putea fi mai bine descris ca un caz n care banii colonizeaz viaa.
13 14

Popescu, I; Bondrea, A.; Constantinescu, M.; op. cit.; p. 381. Korten, D.; Corporaiile conduc lumea, Ed. Antet, Oradea, 1997, p. 22-33.

14

O replic interesant cu privire la efectele globalizrii a fost dat cu ocazia Forumului Economic Mondial inut la Davos n Elveia, din partea fostului preedinte al Mexicului, Ernesto Zedillo. O alian ciudat i-a fcut recent apariia. Forele aparinnd extremei stngi sau celei drepte, grupurilor ecologiste, sindicatelor din rile dezvoltate i societilor civile s-au reunit s salveze popoarele din rile aflate n curs de dezvoltare. Plednd pentru aprarea economiei globale Zedillo afirma c: Nimeni nu poate spune c accesul la comerul liber i investiii este suficient pentru a obine o dezvoltare durabil i a nltura srcia. Pentru aceasta este nevoie s se ntreprind mai mult n planul politicilor macroeconomice, al liberalizrii interne, al creterii permanente a investiiilor n educaie, sntate, n capital uman. Trecnd n revist doar o mic parte din opiniile pro i contra globalizrii, este extrem de greu de concluzionat spre care din cele dou tabere nclin balana.

Concluzii Limitele globalizrii Date fiind marile discrepane create n distribuia avuiei, att la nivel planetar, ct i n interiorul economiilor naionale, muli economiti i-au pus ntrebarea dac nu cumva globalizarea condamn anumite naiuni la srcie total? Datorit unor preri conform crora exist o anumit contradicie ntre procesul globalizrii i ateptrilor diferitelor ri de la ea, s-a cristalizat ideea conform creia aspectul cheie al relaiei dintre globalizare i dezvoltare este inechitatea: n puterea economic, n capacitatea de a dispune i a administra resursele, n comer i relaiile economice internaionale, n distribuia ctigurilor i pierderilor .a.m.d. n sprijinul acestei idei sunt amintite programele de ajustare structural elaborate de Banca Mondial i FMI care au scopul de a ajuta rile puternic ndatorate s fac fa mai bine datoriei externe. Avnd n vedere aceste aspecte, tot mai muli economiti se ntreab dac nu cumva globalizarea are anumite limite peste care nu se poate trece aa de uor. Se pare c termenul de globalizare a fost pentru prima oar folosit de Theodor Levitt15 n lucrarea sa The Globalisation Of Markets pentru a caracteriza vastele schimbri care au avut loc n economia internaional pe planul difuziunii rapide a produciei, comerului, investiiilor i tehnologiei. Mai trziu, termenul de globalizare a nceput s fie folosit n mod euforic, confundndu-se i mai mult procesul cu obiectivul final, respectiv crearea unei economii mondiale n care istoria i geografia ni mai conteaz, unde popoarele devin independente de trecutul lor, totul fiind integrat ntr-o singur entitate nedifereniat. Cum era i firesc, cu aceast idee nu au fost de acord foarte muli. Dac din punct de vedere economic procesul, globalizrii poate nainta, fiind condiionat n bun msur de progresul tehnic,
15

Levitt, T.; Globalization of Markets, Kantrow A. M. (ed.) Sunrise.Sunrise: Chalenging the Myth of Industryal Obsolescence, John Wiley and Sons, 1985.

15

pe celelalte planuri (politic, cultural etc.) el are limite evidente, care nu vor fi depite aa de uor. Globalizarea este un proces viguros dar plin de contradicie. Una dintre cele mai importante contradicii este creterea disparitilor ntre politicile structurale bazate pe statul-naiune i pe creterea caracterului global al interaciunilor i legturilor dintre diferena economiei naionale. Cu toate acestea globalizarea rmne o for dinamic pentru creterea i dezvoltarea economiei, al crei potenial nu a fost pe deplin confirmat. Evoluia acestui proces prezint nu numai riscuri dar i oportuniti o privire lucid ctre un timp al speranelor va trebui s ia n considerare att avantajele, ct i costurile, limitele i dilemele ei.

16

BIBLIOGRAFIE: Popescu I., Bondrea A., Constantinescu M.; Globalizarea, mit i realitate; Levitt, T.; Globalization of Markets, Kantrow A. M. (ed.) Sunrise.Sunrise: Chalenging the Myth of Industryal Obsolescence, John Wiley and Sons Korten, D.; Corporaiile conduc lumea, Ed. Antet, Oradea Giddens, A.; The consequence of Modernity; Cambridge Lubbers, R.; Koorevaar J.; The Dinamic of Globalization, Tilburg University Seminar Kotler, P.; Managementul Marketingului

17