Analiza swot IKEA

Puncte forte
:
Societatea beneficiaz de un management modern.
Locatie ,se afla localizata in orasa cu o populatie ridicata.
Ocupa pozitia de importanta la nivel mondial pe piata produselor de mobilier.
Gama diversificata de produse usor de asamblat si la preturi acesibile .
Calitatea produselor, servirea cat si livrarea mobilei in pachte usor de transportat.
Societatea ofera produse la preturi atractive si la o calitate ridicata
Aspect comercial modern.
Sisteme de promovare inovatoare.
Forta de munca specializata.
Buna organizare in distributie
Cultura organizationala puternica
Puncte slabe:
Compania opereaza pe piata din Europa in procent de 85%
Lipsa invenstitorilor
Dorinta de a se optine venituri mari in timp scurt
Un singur punct de desfacere in Romania
Numarul redus de angajati
Concurenta unor firme cu traditie pe pietele noi

Oportunitati:
Extinderea firmei si in regiunile din Asia ,Africa
Primirea unor benificii guvernamentale pentru a se extine in noi zone oferindasfel noi locuri
demunca
Negociere a furnizorilor si a dsitribuitorilor, pentru a conduce la preturi maiattractive
Mediu stabil economic
Extinderea in tari cu un nivel de trai ridicat ar asigura un venit mai ridicat
Acesul la forta calificata in zonele noi de desfacere
Amenintari :
Fluctuaiile monedei naionale fa de moneda EURO sau DOLAR.
Preturile concurentiale din partea concurentei
Legislatia restrictiva

Concurena indirect
MOBEXPERT Datorita celor cinci hypermagazine din romania si a altor 23 deunitati mici ,sub
1500 mp ce functioneaza in regim de franciza.
ELVILA - este in prezent una dintre principalele companii din domeniul producerii
sicomercializarii mobilei din Romania. Are 50 magazine de mici dimensiuni, dar decativa ani a
inceput sa investeasca in suprafete mari.

STAER prin numarul mare de puncte de desfacere

CLASS MOB - Class-Mob a fost divizia de mobil de lux a grupului Mobexpert, pn n 2006
cnd a fost preluat de Camelia ucu.
Concurenta directa
KIKA Retailerul austriac de mobil si decoratiuni interioare se pregtete s ridicecortina
pentru lansarea primului magazin n Romnia. Pentru urmtorii cinci ani,compania i-a propus
dezvoltarea unei reele de opt magazine n Romnia, devenidasfel un important concurent pt
IKEA
NEOSET - a intrat pe piaa romana n anul 1991 cu primul magazin, iar prima fabric Neoset din
Romnia s-a deschis n anul 1999. In prezent Neoset Romania folosestefrancize in15 magazine
din Romanaia.
ALPROM a estimat o crestere a vanzarilot cu 20% fata de anul trecut.
PARISOT Este unul dintre cei mai importani investitori francezi n industriamobilei din
Romnia.
SORTILEMN - Este unul dintre principalii productori de mobilier de pe piaa local,estimeaz
pentru acest an o cifr de afaceri de 35 milioane euro, nivel similar cu celraportat anul trecut.
Reprezentanii Sortilemn spun c in n viitor compania se va axaexclusiv pe exporturi, renuntnd
s mai vnd produse pe piaa intern

Cifra de afaceri
Magazinul IKEA din zona comerciala Baneasa a incheiat anul de catalog IKEA 2012 (1
septembrie 2011 - 31 august 2012) cu vanzari de 401 milioane de lei (TVA inclusa)
Numarul celor care au trecut pragul magazinului a fost de 3 milioane de persoane, care au plecat
acasa cu peste 11 milioane de produse.
Din totalul produselor vandute intre 1 septembrie 2011-31 august 2012, 56 la suta au fost obiecte
de mobilier si 44 la suta accesorii si decoratiuni. In ceea ce priveste mobilierul, daca anul trecut
romanii au preferat piesele destinate bucatariei, anul acesta cele mai vandute produse au fost
dulapurile de haine PAX.
Din aceasta familie de produse au fost cumparate 72.175 de bucati. Dintre accesorii si
decoratiuni, familia de tigai, oale, borcane si ustensile de bucatarie IKEA 365+ a avut cele mai
mari vanzari, totalizand 226.532 de bucati.
Numarul mediu al angajatilor magazinului IKEA in anul de catalog 2012 a fost 441, dintre care
54 la suta femei si 46 la suta barbati. 354 dintre persoane sunt angajate permanent, iar 72 la suta
lucreaza in magazinul IKEA de peste 3 ani.
La nivel global, cifra de afaceri a IKEA Group a crescut, la incheierea anului de catalog IKEA

2012, cu 14 la suta, la 27,5 miliarde euro.

IKEA este o companie cu origini suedeze, fondata in 1943.