UNIVERSITATEA BUCURESTI

FACULTATEA DE ADMINISTRATIE SI AFACERI

SPECIALIZAREA MARKETING

CAMPANIE DE PROMOVARE A UNEI DESTINATII TURISTICE DIN ROMANIA

Nr. Descriere activitate Punct

crt. aj
1. Partea I- IDENTIFICAREA UNEI BUNE PRACTICI DE PROMOVARE A 1p
UNEI DESTINAII TURISTICE INTERNAIONALE
1.1. Scurt prezentare a destinaiei turistice (max. 2 pagini) 0,3 p
1.2. Scurt descriere a activitilor de comunicare derulate 0,5 p
anterior 0,2 p
1.3. Rezultatele campaniei de promovare
2. Partea a II-a PREZENTAREA GENERAL A DESTINATIEI 0,5 p
TURISTICE PENTRU CARE SE REALIZEAZ CAMPANIA DE
PROMOVARE (max 3 pagini) 0,1 p
2.1. Scurt prezentare a destinaiei turistice (max. 2 pagini) 0,1 p
2.2. Aspecte generale privind mediul de marketing (analiza
SWOT, statutul destinaiilor concurente) 0,1 p
2.3. Scurt descriere a activitilor de marketing
anterioare (dac este cazul)
2.3.1. Obiective de marketing
2.3.2. Buget
2.3.3. Grupul int
2.3.4. Acoperirea geografic (distribuie i vnzri, pre,
piee prioritare) 0,2 p
2.3.5. Sezonalitate
2.3.6. Campanii promoionale anterioare
2.4. Alegerea temei: prezentarea ideii principale a campaniei
sau a mesajului ce urmeaz a fi comunicat n cadrul efortului
promoional (dezvoltarea coninutului mesajului: scurt descrierea
a conceptului)
3. Partea a III-a IDENTIFICAREA STRATEGIEI I A OBIECTIVELOR DE 1,0 p
MARKETING 0,2 p
3.1. Identificarea grupului int
3.1.1. Contactul cu destinaia (turitii actuali care viziteaz
destinaia turistica, turitii actuali care viziteaz destinaiile
concurente, persoane care i-ar dori s viziteze destinaia
etc.)
3.1.2. Parametrii socio-demografici (vrst, sex, nivel de
educaie, nivelul venitului, rezidena din punct de vedere 0,1 p
geografic i demografic, stil de via)
3.2. Factorul demografic (unde vom face campania de 0,1 P
promovare? Local/regional/naional/internaional) 0,25 p
2.3. Planificarea temporal (cnd trebuie fcut promovarea?)
3.4. Definirea scopului campaniei de promovare (ex.
stimularea/creterea notorietii, meninerea/susinerea poziiei
curente, introducerea unei noi destinaii turistice, repoziionarea 0,25 p
destinaiei turistice, relansarea destinaiei turistice?)

MARKKETING TURISTIC 2016 - 2017

 UNIVERSITATEA BUCURESTI
FACULTATEA DE ADMINISTRATIE SI AFACERI
SPECIALIZAREA MARKETING

3.5. Stabilirea obiectivelor comunicrii de marketing (ce

dorim s realizm, care sunt schimbrile pe care dorim s le
obinem, timpul alocat pentru atingerea obiectivelor, ce dorim s
fac indivizii dup ce am realizat campania publicitar)
3.5.1. Acoperire (nr. persoane care au intrat n contact cel 0,1 p
puin o dat cu mesajul publicitar)
3.5.2. Frecven (de cte ori audiena a fost expus
mesajului publicitar)
3.6. Analiza concurenei (anticiparea reaciei concurenei la
campania de promovare)
4. Partea a IV-a PLANUL DE ACTIVITI 1,5 p
4.1. Elaborarea mixului comunicaional 0,75 p
4.2. Identificarea n timp a momentelor cheie ale 0,45 p
campaniilor (de ex. momentul maxim de vnzri, perioade de
promoii sau reduceri, servicii suplimentare oferite pe o anumit
perioad) 0,30 p
4.3. Alocarea n timp a bugetelor (pentru fiecare moment
cheie).
Partea a V-a EVALUAREA I CONTROLUL CAMPANIEI DE 0,5 p
COMUNICARE
Stabilirea indicatorilor de evaluare/monitorizare
Partea a VI-a Realizare pliant/brour a destinaiei turistice 1,0 p
promovate
Partea a VII-a Prezentarea campaniei de promovare 0,5 p
- Realizare Power Point
- Expunere liber

MARKKETING TURISTIC 2016 - 2017