Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
OMV Petrom
Studenti: P. Mihaela
R. Iulia
N. Sorin
Grupa: 1541E
CUPRINS
1.4. Clienți (identificare piață țintă, segmentare piață, exemple de principali clienți)................7
1.5.2. Evoluția resursei umane în ultimii 3 ani (număr, vârstă, vechime, studii, pregătire
profesională)..........................................................................................................................13
1.5.3. Resurse fizice (amenajări, utilaje, echipamente, instalații etc. și gradul lor de uzură
fizică și morală).....................................................................................................................13
3.2. Rivalitatea/concurența........................................................................................................20
Concluzii.......................................................................................................................................32
Bibliografie...................................................................................................................................34
Capitolul 1. Prezentarea organizației OMV Petrom
După 1989, odată cu tranziția la o economie de piață, a fost creata Regia Autonomă a
Petrolului, Petrom R.A., care a preluat toate activitățile de exploatare a resurselor de țiței.
Aceasta a devenit succesorul celor 160 de ani de istorie a petrolului în România. În 1997, Petrom
R.A. a fost transformată în Societatea Națională Petrom S.A., care includea mai multe zone de
producție, două rafinării, activitate de produse chimice, rețele de transport și entități locale de
distribuție (PECO). În 2001, Societatea Națională a Petrolului este listată la Bursa de Valori din
București, iar în 2002 se demarează procesul de privatizare, finalizat în 2004 prin achiziția de
către OMV, companie austriacă, a 51,01% din acțiunile SNP. Compania este reorganizată din
toate punctele de vedere: operațional, financiar, siguranță, mediu, oameni. În perioada 2005 –
2019, OMV Petrom a investit 15,3 mld euro.
1.2. Viziune, misiune, valori și obiective pe termen lung ale firmei
Viziunea organizatiei OMV Petrom:
- Companie integrată, lider în regiune
- Angajament pentru îmbunătăţirea experienţei clienţilor
- Creștere regională ce valorifică expertiza românească
- Acces durabil la energie pentru viața modernă de zi cu zi
Dintre valorile fundamentale ale companiei Petrom, principalele sunt: nevoia de crestere a
valorii adaugate: fiind esentiala pentru actionarii companiei si este cea care ofera noi oportunitati
atat lor cat si angajatilor; Munca asidua si autodepasirea: ca fundament al competitivitatii fiind
pretuite performanta si perfectionarea continua,partener si coechipier: la nivel de individ sau
echipa, se munceste pentru succesul companiei, cooperarea fiind esentiala pentru maximizarea
valorii afacerii; Prin angajamentele luate in domeniul sanatatii, sigurantei, mediului si in aria
sociala este de asteptat sa se indeplineasca datoria fata de angajati, fata de comunitate si societate
si de aceea telul este sa se depaseasca standardele impuse.
Produse si servicii:
- Produse petrochimice de inalta calitate, fabricate în rafinariile Arpechim si Petrobrazi
- O gamă variată de lubrifianţi:
Lubrifianţi Auto:
Uleiurile de motor şi de transmisie
Lubrifianţi Industriali
Unsori
Carburanti:
Benzina Standard 95
Benzina Extra 99
Motorina Standard
Motorina Extra
Gaze naturale
- Pacura:
Pacura grea
Pacura usoara
Pe langa serviciile de alimentare cu carburant, statiile OMV petrom dispun si de alte produse
si servicii cum ar fi:
- Magazine alimentare
- Coffee Shop si Patiserie
- Curatarea autovehiculelor atat interior cat si exterior
- Aparate pentru efectuarea presiunii in roti
1.4. Clienți (identificare piață țintă, segmentare piață, exemple de principali clienți)
Clienții reprezintă ansamblul organizaţiilor şi persoanelor particulare susceptibile să
cumpere produsele societăţii. Principalele pieţe de desfacere sunt:
- pentru ţiţei: sucursalele proprii de prelucrare Arpechim Piteşti şi Petrobrazi Ploieşti, alte
rafinării;
- pentru gaze naturale: ROMGAZ S.A. Mediaş, PETROM GAS S.R.L.,
- mari consumatori industriali (TERMOELECTRICA S.A., S.C. INTERAGRO S.A., CET
Turceni, C.S. Reşiţa, S.C.PETROTUB S.A., S.C. ROMAN S.A., S.C. REPUBLICA
S.A., S.C. SILCOTUB S.A Zalău);
- pentru carburanţi şi lubrifianți: sucursale proprii de distribuţie, societăţi de
transport auto și naval, consumatori particulari, sectorul terţiar;Comercializarea produselor
petroliere se realizează prin intermediul celor două sucursale de prelucrare (Arpechim Piteşti şi
Petrobrazi Ploieşti) şi al sistemului de distribuţie PECO;
- pentru produsele petrochimice: marile combinate chimice şi rafinării
româneşti (OLTCHIM Râmnicu Vâlcea, CHIM-COMPLEX Borzeşti, SINTEZA Oradea etc.)
La export se livrează produse petrochimice şi carburanţi, în special în ţările centrale şi
vest-europene. De asemena, la export se asigură servicii în domeniul forajului marin, cercetării,
proiectării, precum şi asistenţă tehnică.
Referitor la clientela externă, societatea se bucură de un larg interes manifestat de o serie
de firme din numeroase state ale lumii cum ar fi: Ungaria, Republica Moldova, Iugoslavia,
Kazahstan, India, Ecuador, Turcia, Iran, Nigeria, Sudan.
Petrom este lider naţional în domeniul rafinării ţiţeiului şi distribuţiei de combustibil.
Clientii societatii persoane juridice, sunt societăți comerciale reprezentative în economia
românească. Multe asemenea societăţi depind în proporţii mari de Petrom ca furnizor sau ca şi
client.
OMV Petrom a incercat de-a lungul tipului castigarea increderii clientilor romani, nu
numai prin produsele de calitate dar și prin implicarea în dezvoltarea societății prin proiecte cum
ar fi:
- Fabricat în Țara lui Andrei
- Programul Leadership Autentic
- Programul Olimpicii OMV Petrom
1.5. Resursele organizației
Testul acid exprimă măsura în care datoriile curente sunt acoperite de cele mai lichide
active. Indicatorul este in jur de 1, deci este unul bun.
Indicatori de solvabilitate:
a) Rata datoriilor = Total datorii/ Total active
Indicatori de profitabilitate:
- Marja de profit = Profit net/ Venituri totale pentru anii 2017, 2018 si 2019
Marja de profit arată cât profit net produce o unitate monetară de venituri.
- Rata de rentabilitate a activelor = Profit net/ Total active
Rata de rentabilitate a activelor arată cât profit net produce o unitate monetară de activ.
Rata de rotație a activelor imobilizate măsoară eficiența cu care firma își utilizează
echipamentele și utilajele pentru a genera vânzări.
1.5.3. Resurse fizice (amenajări, utilaje, echipamente, instalații etc. și gradul lor de uzură
fizică și morală)
Sisteme de management
În compania OMV PETROM S.A. sunt prezente mai multe sisteme de management:
- Sistemul de management de sanatate: Unul dintre elementele esențiale ale politicii HSSE
a firmei (Sănătatea, Siguranța, Securitatea şi Mediul) este garantarea unui mediu de lucru
care protejează bunăstarea fizică și mentală a angajaților. Pentru a reduce riscurile de
sănătate, în întregul grup au implementat standarde înalte de asistență medicală, campanii
de promovare a sănătății, precum și evaluări sistematice.
- Sistemul de management al sigurantei: Sistemul acestora de management in domeniul
sigurantei le permite sa respecte reglementarile si, acolo unde nu exista legi si
reglementari, ofera un cadru pentru asigurarea unor standard ridicate de siguranta in toate
activitatile. De-a lungul intregului lant valoric, reglementarile privind siguranta ofera
baza pentru gestionarea riscurilor de siguranta identificate care ulterior sunt colectate,
evaluate si monitorizate, impreuna cu masurile de reducere a acestora, prin Procesul de
Gestionare al Riscurilor OMV PETROM.
- Sistemul de management al securitatii: La nivelul întregului grup, activitățile de
securitate și reziliență sunt coordonate de Departamentul de Securitate și Reziliență,
responsabil pentru elaborarea și implementarea proceselor, reglementărilor și
instrumentelor pentru protejarea oamenilor, a bunurilor, a informațiilor și a reputației,
împotriva amenințărilor existente sau potențiale. Departamentul este alcătuit din Echipa
de Securitate, care asigură integrarea la nivelul OMV Petrom a celor mai bune practici de
Securitate, și din Echipa de Reziliență, care asigură un proces eficace de reluare a
operațiunilor și protejarea reputației OMV Petrom în cazul unui incident semnificativ.
- Sistemul de management al mediului: Compania evalueaza frecvent aspectele de mediu,
impactul și riscurile de la nivelul zonelor de producție. Scurgerile de hidrocarburi
reprezintă un aspect critic de mediu. Acestia se concentreaza pe îmbunătăţirea
infrastructurii şi exerciţii de răspuns în situaţii de urgenţă. În 2019, costurile totale de
mediu s-au ridicat la 214,3 mil. euro. Investițiile de mediu pentru activele puse în
funcțiune în 2019 au totalizat 45,8 mil. Euro.
- Sistemul de management al riscurilor: Sistemul de gestionare a riscurilor la nivelul
întreprinderii al OMV Petrom respectă Standardul Internațional de Management al
Riscurilor ISO 31000 și este asigurat de către un departament dedicat de management al
riscurilor, ce operează în baza unui cadru intern de reglementare solid, cu o infrastructură
IT ce oferă posibilitatea gestionarii eficiente a riscurilor.
Resurse NU NU DA DA PT
umane:
-management
DA
-muncitori
DA NU NU DA NU PS
-muncitori NU NU NU DA DA PS
indirect
productive
-cu studii DA DA NU DA DA PT
superioare
tehnice
-custudii NU NU NU DA DA PS
superioare
economice
-alte studii NU DA DA DA DA PT
superioare
Resurse
informaţionale
externe şi
interne:
- soft, brevete, NU NU NU DA DA PS
licenţe;
- studii de DA DA DA DA DA PT
marketing;
- proiecte de DA DA DA DA DA PT
management;
- reviste de NU NU NU DA DA PS
specialitate;
- internet; DA NU NU DA DA PT
- participarea la DA DA NU DA DA PT
conferinţe
naţionale şi
internaţionale
specifice
domeniului de
activitate.
Concluzii: Identificare puncte tari si puncte slabe
Un factor politic consideram ca este cursul valutar, astfel conform site-ului BNR se
poate observa o crestere dramatica a Euro in ultimii 3 ani, cea mai vare valoare fiind inregistrata
pe 25 septembrie, 1 euro = 4,875 ron. In figura de mai jos este prezentata evolutia cursului
valutar EURO in ultimii 3 ani conform BNR.
Factorii politici sunt reprezentati de influența unei entități politice (partid, țară,
organizații sau alt tip de fracțiune) la nivel național, regional sau internațional. Majoritatea țărilor
consideră că industria petrolieră (upstream și downstream) este un punct strategic în nevoile
politice, economice și sociale ale unei țări, deoarece această industrie are o influență mare asupra
capacității de transport, producției de energie, producției industriale, producției chimice,
agriculturii și bunăstare socială.
Independența energetică este un obiectiv prioritar al fiecărei țări care dorește să fie liberă
de un șantaj politic din alte țări sau organizații internaționale.
Guvernarea unei tari poate avea un impact asupra industriei petroliere, deoarece acestia
pot lua decizii drastice ce afecteaza negativ sau pozitiv companiile de petrol si gaze. Spre
exemplu, guvernul poate decide continuarea exploatarii de petrol si gaze intr-o anumita tara.
Altfel, daca decizia este de a opri exploatarile atunci industria petorliera poate fii afectata.
crearea unei baze de date care să includă toate sursele de poluare, cu stabilirea
elementelor de identificare şi limitele admise;
observarea şi controlul continuu a instalaţiilor de extracţie şi depozitare şi luarea
măsurilor pentru evitarea oricăror scăpări în mediu;
amplasarea corectă în zonă a obiectivului de producţie, în strânsă legătură cu poziţia
geografică, cursurile de apă, relieful, topografia în zona amplasamentului şi în zona
învecinată, solurile, vegetaţia, fauna, etc.;
depistarea şi remedierea spărturilor şi altor neetanşeităţi (în special la conducte)
combaterea fenomenelor de coroziune şi abraziune la instalaţiile de adâncime şi de
suprafaţă;
amenajarea careului sondelor pentru a evita împrăştierea în afara perimetrului acestuia a
lichidelor care pot scăpa din sondă în timpul operaţiilor ce se efectuează în sondă;
evitarea şi limitarea oricăror emisii gazoase în atmosferă;
colectarea şi reinjectarea apelor sărate pentru menţinerea şi/sau refacerea presiunii de
zăcământ ori în strate permeabile ca ape reziduale;
evitarea pe cât posibil a transportului apelor sărate pe distante mari şi reinjectarea lor
ulterioară în zonele cele mai apropiate de staţiile de separare-colectare;
tratarea şi evacuarea apelor reziduale; provenite de la săparea sondelor, de la reparaţia lor
şi de la curăţarea rezervoarelor. Conţin în general substanţe în suspensie, de natura
petrolieră, nemiscibile cu apa (formează pelicule) şi un conţinut ridicat de săruri.
Evacuarea apelor reziduale din schele se poate realiza prin reinjecţie în sol, prin sonde
după o epurare corespunzătoare, care să-i asigure calităţi cerute pentru acest proces;
limitarea înfiltraţiilor în sol prin impermeabilizări cu argile, materiale PVC;
demontarea sau abandonarea instalaţiilor la sfârşitul vieţii câmpului, reabilitarea
eventuală a locului;
aplicarea unor tehnologii specifice pentru diminuarea contaminării solului cu ţiţei sau alţi
compuşi petrolieri.
construirea unor depozite de şlamuri şi reziduuri în concordanţă cu restricţiile de mediu;
aplicarea unor tehnologii avansate în timpul explorării şi extracţiei ţiţeiului pentru
minimizarea impactului acestor operaţii asupra mediului;
In concluzie este necesar să avem în vedere și modurile în care aceste aspecte diferite
interferează, cum un fapt dintr-o sferă care are capacitatea de a influența producerea altor fapte
din sfere conexe cu subiectul.
Capitolul 3. Analiza mediului competițional (Modelul Porter)
3.1. Pericolul noilor intrați
Pentru noii intrați pe piață nu va fi ușor sa depășească succesul firmei Petrom,va trebui
sa aibă un capital foarte mare și nevoie de un personal bine instruit și pregătit pentru a putea face
față concurenței deoarece Petrom detine o pozitie importanta pe piata interna și externă atât în
ceea ce priveste cota de piata cat si numarul de statii de distributie.
3.2. Rivalitatea/concurența
Petrom detine pozitia de lider pe piata petroliera din Romania. Are cea mai mare cota de
piata si, de asemenea, influenteaza celelalte societati in ceea ce priveste modificarea pretului,
lansarea unui nou produs, acoperirea pietei de catre reteaua de distributie si intensitatea
promovarii.
Principalii concurenti ai Petrom in tara sunt:
- In domeniul extractiei titeiului: unic producator;
- In domeniul extractiei gazelor naturale: S.N. ROMGAZ Medias;
- In domeniul rafinarii: S.C. LUKOIL PETROTEL S.Aa Ploiesti, S.C. ROMPETROL
RAFINARE S.A., S.C. PETROLSUB Balc, S.C. RAFO Onesti, S.C. ASTRA S.A.
Ploiesti, S.C. ROMPETROL S.A. - Vega, S.C. STEAUA ROMANA;
- In domeniul petrochimie OLTCHIM Ramnicu Valcea SOLVENTUL Timisoara;
- In domeniul distributiei si amanuntul produselor petroliere: SHELL, MOL, LUKOIL,
AGIP, ROMPETROL, RAFO Onesti si distribuitori particulari ;
- In domeniul distribuirii GPL: SHELL GAZ Romania, BUTAN GAZ Romania, RAFO
Onesti si distribuitori particulari;
- In domeniul distributiei en-gros: ROMPETROL, RAFO Onesti, LUKOIL.
La categoria Vedete se include intr-o oarecare masura P4 , aceste sunt produse care
contribuie la creşterea cifrei de afaceri a firmei şi la îmbunătăţirea imaginii acesteia; se
autofinanţează, dar P4 trece treptat in categoria Vaci de muls si incepe sa aduca venituri mari
firmei. Strategia recomandată este aceea de creştere (integrare pe verticală, diversificare
concentrică şi conglomerat).
Produsele P1 si P5 se afla in categoria Dileme,acestea se plasează sub semnul întrebării
posibilitatea de a obţine profit; necesită lichidităţi care să le asigure finanţarea. Strategia
recomandată este aceea de focalizare (nişă).
Produsul P3 se afla in categoria „caine”,adica nu contribuie la obţinerea unui profit
substanţial sau la dezvoltarea firmei. Sunt produse pe care aceasta ar trebui să le elimine din
portofoliul său de afaceri.
Strategia recomandată este aceea de restructurare.
Produsele P2 si P6 „vaci de muls” deţin o cotă relativă de piaţă mare şi o rată de creştere
a pieţei relativ scăzută. Sunt numite astfel pentru capacitatea lor de genera lichidităţi, aducând
profituri, fiind astfel foarte importante pentru că finanţează celelalte produse. Strategia
recomandată este aceea de consolidare.
1. https://www.omvpetrom.com/ro
2. https://pdf.marketpublishers.com/bac_swot/omv-petrom-sa-romania.pdf
3. https://www.omvpetrom.com/services/downloads/00/omvpetrom.com/1522194107563/
dload_strategy2021+
4. OMV Petrom- rapoarte anuale
5. https://www.zf.ro/companii/topul-celor-mai-cautate-benzinarii-din-bucuresti-4891495
6. https://www.zf.ro/companii/lukoil-romania-a-incheiat-anul-2019-cu-o-cifra-de-afaceri-
de-7-6-mld-19374665
7. https://www.economica.net/rompetrol-rafinare-cifra-de-afaceri-primul-semestru-
2020_188719.html
8. https://www.risco.ro/verifica-firma/socar-petroleum-cui-12546600
9. https://economie.hotnews.ro/stiri-energie-23646500-profitul-net-omv-petrom-scazut-11-
2019-pana-3-63-miliarde-lei.htm
10. http://statistici.insse.ro:8077/tempo-online/#/pages/tables/insse-table
11. https://www.researchgate.net/profile/Luminita_Pirau/publication/
311733660_CERCETARI_PRIVIND_FACTORII_CARE_POT_INFLUENTA_COMPE
TITIVITATEA_PE_PIATA_A_UNOR_ORGANIZATII_ROMANESTI/links/
5858106f08aeabd9a589f19f/CERCETARI-PRIVIND-FACTORII-CARE-POT-
INFLUENTA-COMPETITIVITATEA-PE-PIATA-A-UNOR-ORGANIZATII-
ROMANESTI.pdf