PLAN ANUAL DE

COMUNICARE
2019

Student: Grasu Alina-Elena

SLCPI 21,22
 Cuprins

1. Obiective generale

2. Obiective pe domenii:
- Informare internă
- Informare publică
- Informare presă

3. Categorii de public:
- Public intern
- Public extern
- Presa

4. Tabel de activități
 1. Obiective generale

-În 2017, am continuat politica de marketing responsabilă pe termen lung, care

presupune excluderea oricărei forme de promovare a mărcilor noastre în mass-media
care vizează direct copii sub 12 ani. Aceasta include emisiuni de televiziune, presă
scrisă, site-uri sau social media. În afară de restricțiile privind plasarea în mass-
media, nu dezvoltăm materiale de marketing creative care se adresează copiilor cu
vârsta sub 12 ani, indiferent de locul în care materialul va fi plasat.

-Dincolo de schimbările la nivel de produse, diversificarea de portofoliu,

strategiile de business și investiții, transparența în informații, Coca‑Cola mai face un
pas înainte pentru protejarea mediului, dezvoltarea comunităților prin proiecte
relevante și investiții coerente și pe termen lung.

- Dezvoltarea şi menţinerea unei comunicări eficiente cu presa;

-O lume fără deșeuri este programul global lansat la începutul acestui an, prin
care ne propunem să schimbăm modul în care dezvoltăm, livrăm, colectăm și
reciclăm ambalajele pe care le punem pe piață. Cum facem asta:

- Comunicarea corectă și completă cu publicul intern și extern.

-Sprijin pentru partenerii HoReCa, prin oferirea de expertiză și resurse adiționale

pentru a-și crea propriile anunțuri publicitare. O platformă dedicată va permite Coca-
Cola să susțină industria ospitalității, prin sponsorizarea anunțurilor publicitare, care
pot fi customizate și distribuite într-un mod personalizat și autentic.
 2. Obiective pe domenii
Informare internă:

O lume fără deșeuri este programul global lansat la începutul acestui an, prin care
ne propunem să schimbăm modul în care dezvoltăm, livrăm, colectăm și reciclăm
ambalajele pe care le punem pe piață. Cum facem asta:

Investind în planetă. Până în 2030, pentru fiecare sticlă sau doză pe care Sistemul
Coca-Cola o vinde la nivel global, ne propunem să ajutăm la reciclarea unei cantități
similare, deoarece fiecare ambalaj are mai multe vieți.

Investind în ambalaje. Compania Coca-Cola continuă eforturile de a face

ambalajele produselor sale 100% reciclabile, mai ușoare și parțial din surse
regenerabile.

o În România, ambalajele puse pe piața sunt 100% reciclabile

o Începând cu 1996, am redus cantitatea de plastic din ambalajele

folosite;

Informare publică: Impact în comunitate

-Sistemul Coca-Cola investește anual între 700.000 – 1.000.000 de euro în

programe relevante pentru dezvoltarea comunităților

-Prin Fundația Coca-Cola, contribuim la dezvoltarea unor proiecte esențiale

pentru România de acum. Un exemplu este Future Makers, proiect prin care peste
1600 de tineri pasionaţi de antreprenoriat şi de viitor au avut șansa să participe zeci
de ateliere de antreprenoriat.
 -În fiecare zi, lucrăm pentru a face ceea ce am făcut cel mai bine de peste 130 de
ani: ascultând cu atenție oamenii și păstrându-i în centrul afacerii noastre. Astfel
vom continua să creștem mai durabil și responsabil pentru generațiile viitoare.

- Îmbunătățirea relației dintre compania Coca Cola și publicul (implicarea

publicului în diferite proiecte/activități aflate în desfășurare, încurajarea feedback-
ului);

- Clarificarea/lămurirea tuturor aspectelor apărute în spațiul public, referitoare la

activitatea celor de la compania Coca Cola și la reprezentanții acesteia. (inclusiv
angajați).

Informare presă:

- Asigurarea unui flux continuu şi benefic de informaţii referitoare la

activităţile și acțiunile organizate și desfășurate de compania Coca Cola (prin

difuzarea de comunicate de presă, informări de presă, organizarea de conferinţe de
presă sau interviuri);

- Înștiințarea presei despre activitățile și campaniile întreprinse de companie.

- Monitorizarea în presă a activităților companiei;

3. Categorii de public
Public intern:

- Angajați ai companiei Coca Cola;

- Conducerea companiei Coca Cola;

- Organizații/structuri specializate aflate în colaborare cu compania Coca Cola .

 Public extern:

- Consumatorii (persoane fizice) oricărui produs

- Publicul interesat de activitățile companiei Coca Cola;

- Persoanele care au nevoie de informații despre activitățile desfășurate în cadrul

companiei;

- Organizațiilor/structurilor care acțioanează în conformitate cu activitățile

Companiei Coca Cola.

Presa:

- Agenții de presă

- Jurnaliști;

- Realizatori radio, TV, redactori, editori.

 4. Tabel de activități
Nr. Denumire Comunicare
Perioadă Loc Responsabili Activități Buget mass-media
Crt activitate
1. PARTENERIA Fundația Ne dorim să
TUL Coca‑Cola și protejăm resursa de
"ÎMPREUNĂ Fluviul Dunărea, Comisia apă din UE, să
PENTRU 15.01.2019 Gârla Mare, Internațional oprim și chiar să
10.000 02.01.2019-
DUNĂRE" - Coridorul Verde ă pentru reducem declinul
lei 11.03.2019
READUCE LA 15.03.2019 al Dunării Protejarea biodiversității și să
VIAȚĂ Inferioare Fluviului combatem
ZONELE Dunărea schimbările
UMEDE (ICPDR) climatice.
2. Compania
construiește o
COCA‑COLA
organizație de tip
CREEAZĂ O
“network”, bazată
NOUĂ
Departament pe puterea de
STRUCTURĂ 26.04.2019
ul de interconectare a 1000 22.04.2019-
ORGANIZAȚI - Bucuresti
marketing echipelor, care lei 08.05.2019
ONALĂ ÎN 30.05.2019
Coca Cola combină scalarea la
EUROPA
nivel global cu
Noi numiri în
excelența în
echipa locală
execuție din fiecare
piață.
3. COMPANIA Platforma Real
COCA‑COLA Magic se lansează
LANSEAZĂ O Departament printr-o nouă
NOUĂ 10.06.2019 ul de relatii campanie intitulată
3000 02.06.2019-
PLATFORMĂ - Bucuresti publice al “One Coke Away
lei 20.08.2019
GLOBALĂ 27.08.2019 companiei From Each Other”
PENTRU Coca Cola (“La o Coca‑Cola
BRANDUL distanță unii de
COCA‑COLA alții”)
4. Coca-Cola a lansat
prima campanie
Bucuresti globală de la
Departament
Cluj suspendarea
Campanii OOH 18.09.2019 ul de relatii
Constanta temporară a 5000 11.09.2019-
în pandemie: - publice al
Arad activității de lei 11
Coca-Cola 19.11.2019 companiei
Iasi marketing, sub
Coca Cola
Brasov numele Mai deschiși
ca niciodată (”Open
like never before”)
5. Adu Caravana
Crăciunul e
Departament oriunde îți dorești!
despre cadouri,
26.11.2019 ul de relatii Bucură-te de magia
dar mai ales 3300 15.11.2019-
- Bucuresti publice al Crăciunului cu
despre magia lei 27.12.2019
30.12.2019 companiei filtrul de Instagram
sărbătorilor by
Coca Cola din pagina Coca-
Coca Cola
Cola!