Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Facultatea Transfrontalieră
Dosar de Negociere
La disciplina ,,Negociere Comercială
Internațională’’
Cahul
2023
Cuprins
I. Informaţie despre produsul pus în dezbatere:
1.1Cine în afară de DVS produce acest aliment?
1.2Care sunt preţurile stabilite pe piaţă?
1.3Ce condiţii obligatorii presupune realizarea acestui produs?
1.4Cine sunt concurenţii care oferă acelaşi produs?
1.5Care este avantajul pertenerului dacă negociază cumpărarea/vînzarea acestui
produs de la DVS?
În baza datelor din tabel privind prețurile pentru 1 litru de lapte furnizate de diferite
companii, se pot trage mai multe concluzii:
a) Prețurile variază semnificativ. Există o variație mare a prețurilor între diferitele
mărci de lapte, variind de la 12,90 lei până la 29,65 lei pentru 1 litru.
b) Cele mai scăzute prețuri. Companiile O! Preț Mic și Lactana oferă cele mai
accesibile prețuri, cu 13,70 lei, respectiv 12,90 lei pentru 1 litru de lapte.
c) Prețurile medii. Majoritatea companiilor se situează în intervalul de prețuri de la
18,70 lei la 21,50 lei pentru 1 litru de lapte, inclusiv Alba, Florica, Căsuța Mea, Sana
Comrat și JLC.
d) Prețuri mai ridicate. Companiile Latti, Milk Mark și Prodlacta au prețuri mai
ridicate, de 24,75 lei, respectiv 26,55 lei și 29,65 lei pentru 1 litru de lapte.
Aceste concluzii indică o diversitate semnificativă a prețurilor la nivelul pieței pentru
laptele vândut de diferite companii, oferind consumatorilor opțiuni variate în funcție de buget și
preferințe.
I.3. Ce condiții obligatorii presupune realizarea acestui produs?
4
Producerea laptelui de vacă implică respectarea unui set de condiții obligatorii pentru a
asigura calitatea și siguranța acestuia. Aceste condiții includ:
a) Igiena vacilor. Vacile trebuie să fie sănătoase și hrănite corespunzător pentru a
produce lapte de calitate. Ele ar trebui să fie ținute în condiții igienice și să primească
îngrijire adecvată pentru a preveni infecțiile și bolile.
b) Hrană și apă de calitate. Alimentația vacilor joacă un rol esențial în calitatea laptelui
produs. Hrana ar trebui să fie echilibrată din punct de vedere nutrițional și să asigure
vacilor nutrienții necesari pentru a produce un lapte de calitate. De asemenea, apa
oferită vacilor ar trebui să fie curată și potabilă.
c) Practici de igienă la muls. Procesul de muls trebuie să se desfășoare în condiții
igienice pentru a evita contaminarea laptelui. Lucrătorii implicați în muls ar trebui să
respecte reguli stricte de igienă personală, să folosească echipament curat și să
asigure o manipulare corespunzătoare a laptelui.
d) Depozitare și transport. Laptele trebuie să fie depozitat la temperaturi
corespunzătoare imediat după muls pentru a menține prospețimea și integritatea sa. În
plus, în timpul transportului, trebuie să se evite expunerea la temperaturi extreme care
ar putea afecta calitatea laptelui.
e) Standarde de calitate și siguranță. Producția de lapte trebuie să respecte standardele
de calitate și siguranță alimentară stabilite de organizațiile guvernamentale sau de
reglementare, cum ar fi testele pentru reziduuri de antibiotice sau alte substanțe,
limitarea numărului total de bacterii, etc.
f) Monitorizarea și supravegherea sănătății animalelor. Vacile ar trebui să fie
supravegheate regulat de către personal calificat pentru a depista eventualele boli sau
afecțiuni care ar putea afecta producția de lapte sau calitatea acestuia.
g) Respectarea acestor condiții obligatorii este esențială pentru a asigura producerea
unui lapte de calitate, sigur pentru consum și în conformitate cu standardele de igienă
și sănătate publică.
I.4. Cine sunt concurenții care oferă acelaşi produs?
Concurenții care oferă aceeași gamă de produs sunt: Lactis, Latti, Sana Comrat, Căsuța
Mea, JLC, Milk Mark, Alba, O! Preț Mic, Florica, Lactana, Prodlacta.
5
I.5. Care este avantajul partenerului dacă negociază cumpărarea acestui produs de
la DVS?
Avantajele pentru partenerul care negociază cumpărarea laptelui de la mine pot varia în
funcție de nevoile și obiectivele acestuia. Câteva avantaje pot include:
a) Calitatea produsului. Dacă eu ca producător respect standarde înalte de producție și
ofer un lapte de calitate superioară, partenerul care cumpără laptele poate beneficia
de un produs de înaltă calitate, ceea ce poate atrage clienți satisfăcuți și loiali.
b) Stabilitate în aprovizionare. Negocierea cumpărării de lapte de la un producător
stabil și de încredere poate asigura un flux constant de produse, evitând întârzierile
sau problemele legate de aprovizionare.
c) Preț competitiv. Dacă partenerul reușește să negocieze un preț competitiv pentru
laptele achiziționat de la mine ca producător, acest lucru poate duce la o mai mare
rentabilitate sau la posibilitatea de a oferi produse lactate la prețuri mai competitive
pentru clienți.
d) Flexibilitate în cerere. Un partener poate beneficia de flexibilitate în termeni de
cerințe specifice, cum ar fi cantitatea de lapte sau anumite cerințe de procesare, dacă
stabilește o relație solidă cu producătorul adică eu.
e) Colaborare pe termen lung. Dacă există o relație de încredere și parteneriat pe
termen lung între furnizor și cumpărător, aceasta poate duce la o colaborare durabilă
și la posibilitatea de a dezvolta împreună noi produse sau strategii de piață.
f) Suport și servicii suplimentare. Un furnizor de încredere poate oferi, în afară de
produsul propriu-zis, și suport în domenii precum consultanță în procesele de
producție, asistență în conformitatea cu reglementările și standardele de siguranță
alimentară, sau chiar training pentru personal.
În ansamblu, avantajele pentru un partener care negociază cumpărarea de lapte de la mine
ca producător se bazează pe o gamă variată de factori, inclusiv calitatea produsului, prețul,
serviciile oferite și relația de colaborare dezvoltată între cele două părți.
6
II.1. Caracteristica întreprinderii cu care veţi negocia (statutul, imaginea în lumea
afacerilor, garanţiile pe care le oferă, posibilitatea de a realiza o tranzacţie
echitabilă)
Oficial, magazinele Fourchette din R. Moldova fac parte din rețeaua Fourchette, deschisă
încă în 1992 în Ucraina. În R. Moldova, magazinele au fost lansate în 2006, fiind înregistrate
de firma „Fourchette-M” SRL. Ele sunt administrate de Adrian Lazarenco. Firma are un capital
social de 1 milion USD. Compania introduce permanent cele mai înalte standarde de deservire,
care tind mereu spre confortul maxim la efectuarea cumpărăturii. Rețeaua celor 12
supermarketuri Fourchette pe întregul teritoriu al republicii Moldova, fiind una dintre cele mai
cunoscute mărci cu peste de 1 milion de cumpărături lunar, aduce pe rafturile magazinelor peste
40 000 de produse.
În toamna anului 2006 la Bălţi s-a deschis primul supermarket “Fourchette” cu o
suprafaţă de 2000 m². În aprilie 2007 este deschis deja primul magazin în Chişinău cu o suprafaţă
de 1500 m². Astfel compania ajunge în 4 ani la 9 magazine pe teritoriul Moldovei, ultimul fiind
deschis in centrul comercial “Shopping MallDova” cu o suprafață de 3000 m². Magazinele
Fourchette se găsesc în orașele Chișinău, Bălți, Cahul, Soroca, Edineț, Comrat.
II.2. Caracteristica negocierilor anterioare purtate de acești negociatori
7
Activitățile întreprinderii sunt efectuate conform legislației Republicii Moldova.
Lucrătorii întreprinderii sunt obligați să cunoască și să respecte cu strictețe regulile de baza.
Încăperile comerciale și de producție ale întreprinderii se amenajează în strictă conformitate cu
cerințele protecției muncii, ocrotiri sănătății şi mediului ambiant, păstrării, fabricării şi
comercializării producției (mărfurilor), securității anti incendiare şi cu alte prescripții, specificate
în acte normative. În fiecare întreprindere se respectă necondiționat cerințele regimului de lucru
stabil şi cele ce țin de profilul ei comercial.
Regimul de lucru al întreprinderii este stabilitatea de proprietar sau conducătorul ei, de
comun acord cu organele autoadministrării locale. Cumpărătorii sunt deserviți de către
întreprindere în orele de program. Sesizările și reclamațiile consumatorilor se înscriu în Caietul
de sugestii și reclamații, care este eliberată de către organele de statistică teritorială, autentificată
prin aplicarea ștampilei şi semnăturii reprezentantului autorității administrației publice locale.
Relațiile reciproce dintre întreprinderile, care desfășoară activități productive și de comerț
în alimentația publică, și colectivă deservite de acestea din întreprindere industriale, instituții şi
organizații sunt specificate prin contract, care prevăd recuperarea cheltuielilor pentru obţinerea şi
comercializarea producției.
8
PPc – poziţia de plecare a Fourchette
PRc – poziţia de rezistenţă a Fourchette
POc – poziţia obiectiv a Fourchette
Poziţia de plecare (PP) este o poziţie fixată la cel mai favorabil prag pentru cel care o
formulează (de exemplu, vânzătorul se aşteptă să primească un preţ cât mai ridicat, iar
cumpărătorul să plătească un preţ cât mai mic). Poziţia de plecare trebuie fixată în aşa fel încât să
permită un grad cât mai mare de libertate în raport cu pretenţiile celeilalte părţi. Într-un limbaj
popular poziţia de plecare reprezintă "socoteala de acasă".
Poziţia de rezistenţă (PR) este limita dincolo de care negociatorul nu mai angajează nici
o discuţie. Sub un anumit preţ vânzătorul va înceta negocierile, în timp ce peste un anumit nivel
de preţ cumpărătorul nu mai este interesat de tranzacţie. Stabilirea poziţiei de rezistenţă poate fi
subiectivă, dar de cele mai multe ori este fixată pe baza unor criterii obiective: costuri,
concurenţă, nivel de rentabilitate minim, existenţa înlocuitorilor, etc. În general, această poziţie
trebuie intuită şi estimată de partenerii de negociere, deoarece ea nu este anunţată, prezentată
dinainte.
Poziţia obiectiv (PO) este poziţia la care pretenţiile contradictorii ale partenerilor se pot
echilibra. De obicei, această poziţie se situează între poziţia de plecare şi cea de rezistenţă.
9
Ținând cont de acestea stabilim poziţiile şi marja pentru ambele părţi.
Denumire Asociația Producătorilor de Lapte Fourchette Marja
Pasteurizat de Vaci’’
Poziții PP PR PO PP PR PO
Prețul/L Preferențial Nu se acceptă 21 lei Preferențial Nu se acceptă 21 lei 15-21 lei
să fie 30 lei un preț mai să fie 15 lei un preț mai
mic de 15 lei mare de 30 lei
Cantitate Preferențial Nu se acceptă 100 L Preferențial Nu se acceptă 100 L 100-150 L
a vândută să fie 150 L o cantitate mai să fie 100 L o cantitate mai
mică de 50 L mare de 150 L
Achitarea Imediat și în Nu mai târziu În decurs La sfârșitul Nu se acceptă În decurs În decurs
întregime de sfârșitul de o lunii imediat de o de o
lunii curente săptămână săptămână săptămână
10
satisfacă scopul propus, anume acela de a-l convinge pe partener de justețea expunerilor și
ideilor. Tactic, stratagema se bazează pe intimidarea partenerului, care, de multe ori se lasă
impresionat de importanța și complexitatea celuilalt.
IV.3. Elaborarea tacticilor de realizare a diverselor episoade ale negocierilor
În prim plan se vor utiliza tacticile cooperante. Specificul tacticilor cooperante este dat de
necesitatea existenței unui climat de înțelegere și colaborare dintre parteneri.
Pentru început se va utiliza tactica – Asigurarea condițiilor propice pentru negociere.
În vederea desfășurării unei negocieri cooperante sunt asigurate condițiile de loc, amenajare a
spațiului, moment și durata întâlnirii care să asigure fiecărei părți, în mod nediscriminatoriu,
condiții de lucru favorabile.
La etapa de negociere se va elabora o altă tactică, numită – Precizarea regulilor jocului.
Negociatorii cooperanți sunt preocupați de clarificarea și fixarea unor reguli procedurale care să
faciliteze demersul comun de obținere a unui acord.
La această etapă se va mai utiliza încă o tactică denumită – Vinde avantaje, nu produse.
Clienții nu cumpără produsele de dragul produselor, ci pentru ceea ce fac ele, pentru avantajele
pe care acestea le aduc. În prezentarea vânzărilor, abilitatea de a identifica problemele clientului
și de a descrie oferta în termeni de soluții ale acestora este una dintre cele mai eficace și mai
oneste tehnici de negociere. Agentul de vânzări trebuie să fie conștient de faptul că respectivul
client caută niște avantaje, nu niște obiecte. Când înțelege că obține avantaje, clientul cumpără
mai ușor. În negocierea vânzărilor, regula regulilor care convinge clienții să cumpere se numește:
„Vindeți avantaje!“.
După care în final se va utiliza tactica – Asigurarea reciprocității. Reciprocitatea este un
principiu de lucru într-o negociere cooperantă vizând realizarea unui schimb permanent de
informații, propuneri și concesii. Este și o tactică prin care, de pildă, negociatorii nu întârzie să
răspundă cu o concesie după ce au primit și acceptat concesia partenerului.
IV.4. Formularea regulilor de conlucrare a echipei
După construirea echipei de negociere se stabilesc atribuțiile de realizat din momentul
constituirii ei și până în momentul prezentării raportului de finalizare a acțiunii încredințate.
Principalele atribuții se refera la:
Documentarea și culegere de informații;
Fiecare membru are rolul său în diverse domenii: comercial, tehnic, financiar, juridic;
11
Elaborarea materialului tehnic și comercial;
Elaborarea planului de negociere;
Participarea la elaborarea mandatului de negociere;
Elaborarea proiectului de contract;
Elaborarea și lansarea ofertei, atunci când se negociază un contract de vânzare,
respectiv a cererii de ofertă, în cazul negocierii unui contract de cumpărare;
Participarea la dezbateri
13
e) Calendarul negocierii – reprezintă o programare în timp a principalelor acțiuni
înscrise în agenda de lucru, stabilește timpul întâlnirilor, tratativelor, pauzelor,
vizitelor, a timpului liber, timpul de odihnă a negociatorilor.
f) Bugetul negocierii – este compus din acoperirea costului delegației de negociatori şi
din bugetul alocat operațiunii comerciale.
g) Proiectul de contract – este redactat în limba română, în limba partenerului de
negociere şi într-o limbă de circulație internaţională.
14