Rolul umorului n interaciunile sociale

loredana.ivan@comunicare.ro

Abordarea psihologic: similaritate dintre umor i rs

Mesaj scris, vorbit, verbal sau nonverbal, folosind text, imagini i/sau muzic pentru a produce rsul (Bremmer & Roodenburg, 1997) n sens strict psihologic umorul este o caracteristic a personalitii -este asociat spontaneitii i inteligenei emoionale
2

Din punct de vdedere al psihosociologiei emoiilor

Umorul este o emoie estetic Poate fi relevat prin -ascunderea unor lucruri care sunt apoi divulgate (Dai exemple!!!!) -substituirea (unor termeni cu alii) (Dai exemple!!!!) -concluzie neateptat din punct de vedere logic (Dai exemple!!!) -incidente glume fizice
3

Afi electoral folosit n timpul campaniei 2008 de alegeri pentru primria Cluj Napoca, PDL

Afi electoral folosit n timpul campaniei 2008 de alegeri pentru primria Cluj Napoca, UDMR

In advertising
Umorul valoare persuasiv Sunt reclamele care fac apel la umor mai persuasive? Se vnd mai bine produsele ale cror reclam utilizeaz umor? Identificai studii pe aceste teme!!!

Modele explicative ale umorului

1. Teoria biologic -filogenetic i ontogenetic rsul are valoare adaptativ -multe dintre situaiile care provoac rsul au valoare nnscut (Darwin, 1872/1967) -indic interaciuni ludice -sunt ritual al agresivitii -crete selecia de endorfine, oxigenarea sngelui e mai bun (stare de bine)
7

Modele explicative ale umorului

2. Teoria culturologic -semnificaia rsului i a umoruluideterminat cultural -incongruena -exagerarea -distorsiunea -combinarea neobinuit a elementelor
8

Incongruena (K-Mart Advertising Campaign- Show your Joe!!!)

7 milioane de accesri ale campaniei pe youtube.

The principle of incongruence in humor is universal. One always laughs at the unexpected. It is always about breaking with the taboo, be it sex, religion or politics. This is common to all cultures and the mechanism is always the same. What is not shared by all cultures is the limit of what can (or is allowed) to be transgressed. (K-Mart representative)
10

Exagerarea (Advertising is often creative exageration-Glow Berlin)

11

Distorsiunea

12

Combinare neobinuit

13

Afi pentru primria Baia Mare, alegeri 2009

14

Afi folosit la alegerile pentru primria Bacau, 2008

15

Teoria culturologic
Factori culturali care determin experiena cognitiv -n fiecare cultur se stabilesc reguli cine are dreptul s rd de alii -n fiecare cultur se stabilete n ce mprejurri nu este recomadabil s rzi de...

16

Exemplu (Ivan, 2008 - Cultural Creatives coord Paul Dobrescu)

La sfaritul lunii septembrie 2005, ziarul danez Jyllands Posten publica 12 caricaturi care-al aveau ca subiect pe profetul Mahomed (ntruna dintre caricaturi purtnd o bomb n turban). Cnd n ianuarie 2006 aceste caricaturi au fost republicate ntr-un ziar norvegian, au iscat controverse fr precedent n ntreaga lume. Mii de musulmani din Europa, Asia, Africa au iniiat proteste violente pentru a sanciona reprezenatrea lui Mahomed pe care o considerau jignitoare. Sediile a trei Ambasade ale Danemarcei au fost atacate i cel puin 50 de persoane au fost ucise. Cel mai important ziar din Iran a lansat, n replic, un concurs de caricaturi pe tema Holocaustului. Ziare din mai multe ri europene, printre care i Romnia au republicat caricaturile pentru a semnala dreptul la liber exprimare al presei. n faa violenelor neateptate, autoritile daneze au fost forate s ia poziie. Ziarul Jyllands Posten a trebuit s-i cear scuze n mod oficial, iar lui Kurt Westergaardunui, cel care desenase caricaturile, i s-a propus un concediu pentru o perioad nedeterminat. n 2008 jurnalitii danezi au republicat caricaturile n alte 11 principale publicaii ca rspuns la ameninrile cu moartea la adresa redactorului ef al Jyllands Posten.
17

3. Teoria surprizei (T. T. Holm, 2000)

Surpriza este un factor explicativ al apariiei umorului -relaia brusc, neatepat ntre dou aspecte, comportamente -uimirea n faa a ceea ce este nou, neateptat -nu rdem la glumele pe care le tim

18

4. Teoria ambivalenei
Situaiile umoristice sunt create de emoii incongruente (ex. bucurie i tristee) Ciocnirea emoiilor contrare genereaz umor

19

5. Teoria psihanalitic (teoria defulrii) Sigmund Freud Umorul (1927), Cuvntul de spirit i raportul su cu incontientul (1905)

Rsul este o descrcare a energiei psihice acumulate Catharsis eliberare emoional, descrcare nervoas pclirea temporar a supraeului n cazul refularilor (P. Keith Spiegel, 1972, p.13)

20

6. Teoria jocurilor n explicarea umorului (Gruner, 1997)

1) Rsul este o recompens, o form de ctig 2) n orice situaie amuzant exist un ctigtor i altul care pierde 3) n orice situaie amuzant aflarea ctigtorului e amnat 4) Umorul deriv din mutri suprinztoare ale persoanei care pierde/ctig sau mutri ale ctigurilor/pierderilor
21

7. Teoria superioritii
Defectele altora ne produc bucurie Rsul este un act de superioritate n faa esecurilor altora Dac alii nu sunt contieni de defectele lor ne provoac rsul rsul mpreun este o form de coeziune, dar i de excludere a altora Cele mai multe glume sunt legate de superioritatea noastr moral
22

8. Teoria incongruenei- abordarea cognitivist a umorului

Rsul este determinat de o incongruen ntre ceea ce oamenii se ateapt i ceea ce se produce de fapt Cu ct aceast incongruen este mai mare, cu att intensitatea umorului crete Umorul este i o form de rezolvare de probleme, pentru c incongruena genereaz frustrare gsirea soluiei arat c lucrurile nu trebuie luate n serios produce eliberare. (Ex, vezi umorul din perioada Comunist)
23

Ce incongruene pot aprea ?

Victor Raskin, Semantic Mechanism of Humor, 1985 -bun-ru -sexual-nonsexual -real-ireal -normal(ateptat) anormal (neateptat)- foarte utilizat n adverstising -plauzibil-implauzibil
24

Bibliografie obligatorie
Chelcea, Septimiu(2006). Opinia public. Strategii de persuasiune i manipulare. Bucureti: Editura Economic (pp. 200-210)

25