1.

n funcie de obiectul cercetrii acestea pot fi :

cercetri exploratorii urmresc stabilirea coordonatelor fenomenului cercetat, definirea
variabilelor i ipotezelor care stau la baza unor cercetri ulterioare. n situaia n care rezultatele
acesteia indic o conjunctur favorabil, se vor executa cercetri mai ample i mai n amnunt, iar
atunci cnd rezultatele cercetrii exploratorii nu sunt satisfctoare, se renun la executarea unor
astfel de investigaii.
cercetri instrumentale - sunt desfurate n vederea testrii i validrii unor instrumente i
metode de cercetare, cum ar fi: metodele de eantionare, locul cercetrii, chestionare, metode
statistice de analiz i previziune etc. Cercetarea instrumental intervine ca o faz
premergtoare unei cercetri propriu-zise.
cercetri descriptive - sunt investigaii de profunzime, care merg pn la detalii. Ele se
organizeaz atunci cnd exist unele indicii privind desfurarea unui anumit fenomen al pieei i
urmresc s-i determine coordonatele fotografiind, n fapt, dinamica fenomenului respectiv,
neinsistnd ns asupra cauzelor evoluiei sale.
cercetri explicative (cauzale) - analizeaz desfurarea, n timp i spaiu, a unui anumit fenomen
de pia, factorii de care depinde evoluia acestuia i direcia influenei lor.
cercetri predictive - privesc fenomenele n viitor. Ele urmresc s descrie, ntr-un orizont de
timp, tendinele n evoluia viitoare a fenomenelor analizate, schimbrile ce se pot produce n
dimensiunile i modul de manifestare a acestora. Cercetrile predictive urmresc realizarea unor
previziuni ale fenomenelor pieei, pe diferite orizonturi (scurt, mediu, lung).

2. Dup locul de desfurare a cercetrilor de marketing:
cercetri de birou ( desk research ) ;
cercetri de teren ( field research ).

3. Dup frecvena cercetrilor de marketing:
cercetri permanente se desfoar sistematic fr ntrerupere;
cercetri periodice se efectueaz la anumite intervale de timp;
cercetri ocazionale nu se mai repet n timp.