PROFILUL CONSUMATORULUI DE CIOCOLATA

Analiza a reliefat faptul c majoritatea romnilor consum n mod frecvent sau ocazional
produse din ciocolata.
Cel mai frecvent, cumprturile se realizeaz n supermarketuri. De asemenea
magazinele locale, de cartier, aflate cel mai aproape de reedina cumprtorilor este alt
tip de magazine preferat de consumatorii de ciocolata.
n general, consumatorii romni nu au nc o marc preferat. Ei se orienteaz n special
dup calitatea produselor i dupa raportul calitate-pret.
Se poate spune c aciunile de marketing au avut influen semnificativ asupra
notorietii mrcilor. Mrcile care au avut cea mai puternic reclam TV au dobndit clar
cea mai mare notorietate. De asemenea, se poate spune c reclama a fost eficient cnd ea
a fost focalizat pe o marc anume, foarte clar conturat i nu doar pe calitatea produsului
i numele companiei respective.
Majoritatea consumatorilor acorda atentiei ambalajului produsului cumparat. Cele mai
importante aspecte sunt continutul de pe eticheta si mai ales concordanta calitatii
produsului cu informaia de pe eticheta.
Consumatorii provin att din mediul rural, ct i din cel urban.
Majoritatea consumatorilor provin din familii de minim 3 membri cu venituri medii.
Consumatorii de ciocolata apartin tuturor intervalelor de varsta, cu preponderenta peste
18 ani.
Majoritatea consumatorilor sunt de sex feminin.
Marca preferata de ciocolata din Romania este Milka. Urmata de marcile Poiana, Heidi,
Kandia etc.
Preul ciocolatei consummate de cei mai multi romani este cuprins intre 5 si 8 lei.