Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
RAPORT
despre practica de producie la __________________compania "Conluxart" S.R.L.____________________ (denumirea obiectului practicii) a studentului(ei)____________MKL-106, anul 3________________________ (grupa, anul)
Chiinu 2013
0
Cuprins 1. Caracteristica general a nterprinderii "Conluxart" SRL.............................2 2. Analiza conducerii i organizrii activitii de marketing la nterprindere "Conluxart" SRL ...........................................................................................4 3. Diagnosticul economic-financiar al nterprinderii "Conluxart" SRL...............5 4. Analiza mediului de marketing nterprinderii "Conluxart" SRL....................9 4.1 Micromediul de marketing nterprinderii "Conluxart" SRL...............9 4.2 Macromediul de marketing nterprinderii "Conluxart" SRL.............11 5. Activitatea de ceretare ..............................................................................13 6. Analiza mixului de marketing a nterprinderii "Conluxart" SRL...................14 7. Studiul cererii efective i poteniale pe pia"Conluxart" SRL.....................17
Scurt istoric al Grupului: August 1998 este nfiinat Compania Conluxart S.R.L., Chiinu, Republica Moldova. Februarie 2000 Compania Conluxart S.R.L. ntreprinde primii pai n direcia proiectrii i producerii unui sistem propriu de jgheaburi i burlane. August 2000 - Compania Conluxart S.R.L. ncepe producerea i comercializarea n Republica Moldova a elementelor propriului sistem de jgheaburi i burlane. Octombrie 2001 este nfiinat Compania S.C. Roofart S.R.L., Braov, Romnia. Mai 2002 Noiembrie 2005 - Compania S.C. Roofart S.R.L. creeaz pe piaa din Romnia o larg reea de distribuie a sistemelor de jgheaburi i burlane. Iulie 2008 Companiile Conluxart S.R.L. i S.C. Roofart S.R.L. implementeaz propriul Sistem de Management al Calitii ISO 9001 2000. Septembrie 2008 Compania Conluxart S.R.L. n colaborare cu productorii externi de renume ncepe procesul de reutilare a subdiviziunii de producere cu echipamente pentru confecionarea elementelor sistemului de jgheaburi i burlane. Iunie 2009 Conluxart S.R.L. i S.C. Roofart S.R.L. pe baza subdiviziunii de producere a
2
Conluxart S.R.L nfiineaz Compania .M. Roofart S.R.L., Chiinu, Republica Moldova. Mai 2010 este nfiinat Compania Roofart Ucraina S.R.L., Luc, Ucraina. Noiembrie 2010 Compania de certificare AEROQ ofer Certificatul de conformitate cu Standardul European SR EN 612:2006 a elementelelor sistemului de jgheaburi i burlane ROOFART. Compania I.M. ROOFART S.R.L. colaboreaza cu urmatorii parteneri: a) Furnizori Macring Tools (Finlanda), SSAB (Suedia), Wuppermann (Austria), Voestalpine (Austria), OK GEP (Ungaria), CAMU (Italia), Diriner (Turcia), Rontera Invest (Panama), Steelmet Romania (Romania), Kober (Romania) etc. b) Beneficiari Roofart (Romania), Proinvestgroup (Romania), Phoenixgroup (Rusia), Stil Tehnology (Rusia), (Ucraina), VNV (Ungaria) etc. Compania "Conluxart" pe langa sistemele de jgheaburi si burlane, care este un produs primordial pentru companie, aceasta mai comercializeaza si produse pentru acoperis, cat si servicii de proiectare, consultanta si executie in domeniul acoperisurilor pentru constructii de orice complexitate. "Conluxart" SRL i dezvolt i i extinde permanent activitatea, oferind astazi i alte materiale calitative ale unor astfel de firme cu renume mondial, cum ar fi Metrotile(Belgia), Galeco(Polonia), IKO (Belgia), Creaton (Germania), Velux (Danemarca), Supra (Frana)..a. Aceasta o confirm firmele lider din Moldova, specializate n construciacomplexelor locative. Mai mult ca att, Conluxart se adapteaz rapid la cerintele pieei prin rennoirea asrtimentului de mrfuri i implementarea tehnologiilor moderne n sistemul de producie. Produsele comercializate de Companie: 1) sindrila bituminoasa- producator - IKO(Belgia, Slovacia) 2) tigla metalica cu granule minerale - Metrotile(Belgia) 3) tigla ceramica - CREATON(Germania)
4) sistem de scurgere pluvial SCANDIC - RoofArt(Moldova) 5) geamuri de mansarda - VELUX(Danemarca) 6) camine cu ardere - SUPRA (Franta) Proprietarul companiei "Conluxart" S.R.L. este domnul Ilarion Ursu, fiind acionarul majoritar al companiei ct i directorul executiv. Al doilea acionar al companiei este directorul comercial, Alexandru Ursu. Numrul mediu anual de angajai n 2012 a fost de 43 de persoane, preconiznduse sa se ajung pn n 2016 la 59 de angajai.
Director Comercial
Departament Export
Contabil Sef
Departament Marketing
Departament vnzri
Vice Director
Inginer-Sef
ef producie
ef logistic
Departamentul marketing este format din 2 persoane, de curnd s-au luat deciziile de divizare n departamente, de divizare a responsabilitilor, astfel nct procesul de dezvoltare a structurii att a companiei ct i a departamentului de marketing sunt n tandem. Politica de marketing a companiei are ca scopuri pricipale: creterea profitului anual cu 10 % Dezvoltarea brandului i valorificarea acestuia, prin recunoasterea lui de ctre consumatori Dezvoltarea pe cale extensiv (acapararea de noi piee geografice) Utilizarea celor mai relevante ci de comunicare
Program de livrari
1. elementelor
sistemei de jgheaburi si burlane (buc.) (Anexele nr. 1 si 3) 798.140 877.954 965.749 1.062.324 1.168.557
5
261.297
287.427
316.169
347.786
382.565
2. jgheaburilor (m.l.)
(Anexele nr. 2 si 3)
266.197 84.651
292.817 93.116
322.098 102.428
354.308 112.670
389.739 123.938
3. Venit din vanzari (Euro) (Anexa nr. 3) inclusiv: Export Moldova 584.253 690.651 623.465 731.893 677.396 795.204 736.104 864.122 800.017 939.151 1.274.904 1.355.358 1.472.601 1.600.226 1.739.168
4. Profit net (Euro) (Anexa nr. 3) inclusiv: 347.120 369.026 400.947 435.696 473.526
Export Moldova
159.675 187.445
169.752 199.274
184.436 216.512
200.420 235.276
217.822 255.704
Program de productie
1. TABLA
Necesarul de
prevopsita pentru
241.490
265.639
292.203
321.423
353.566
2.
(Euro)
3. FASIE
(kg)
4.
pentru FASIE
4.1. Micromediul de marketing nterprinderii "Conluxart" SRL Starea generala a ramurii. O analiza sumara pentru 2013, piata invelitorilor este in crestere, ca volum cu 7-10% anual, iar ca bani cu 4-5% anual. Din estimarile pe care le are I.M. ROOFART S.R.L. abia la finele anului 2014, inceputul anului 2015 se va ajunge la nivelul pietii din 2008, daca nu apare vreun eveniment major. Se planifica sa se dezvolte intre 2 si 3 noi piete in fiecare an. Pietile de desfacere.
INDICATORI
Ungari a
Cehi a
Slovacia
Total
66.7 0 10.00
598.3 0
179.5 0
Case
180 m2)
(mii case)
Cota Grupul Roofart (2012) (mln. EURO) 3.00 1.20 1.40 0.15 0.15 0.10 0.10 6.10
Concurentii. Concurentii princapali "Conluxart" S.R.L. in Republica Moldova sunt companiile : LIDER, KASSA EXPO, ORFONOX, TEHNONIKOL, BILKA, ONDULINE, UNGUREANU SA .a. Defirenierea de concureni a companiei "Conluxart" S.R.L. se manifest prin: - diversificarea si cresterea gamei de produse si servicii oferite att pe piaa din Moldova, ct i la export; perfectionarea continue a produselor fabricate; utilizarea furnizorilor consacrai pentru utilaje si materia prima utilizata in procesul de fabricatie, care asigur un nivel calitativ ridicat a produselor confectionate; dezvoltarea infrastructurii pentru livrri i pentru depozitare n scopul optimizrii stocurilor; majorarea numarului de clienti pe pietile de desfacere existente si iesirea pe pietile noi; colaborarea cu mesterii, i oferirea acestora de beneficii bneti si sociale meninerea unei legaturi prieteneti cu distribuitorii i arhiteci desfaurarea de eveniumente i campanii sociale a marfurilor ROOFART deja
Compania I.M. ROOFART S.R.L. colaboreaza cu urmatorii parteneri: a) Furnizori Macring Tools (Finlanda), SSAB (Suedia), Wuppermann (Austria), Voestalpine (Austria), OK GEP (Ungaria), CAMU (Italia), Diriner (Turcia), Rontera Invest (Panama), Steelmet Romania (Romania), Kober (Romania) etc.
10
b) Beneficiari Roofart (Romania), Proinvestgroup (Romania), Phoenixgroup (Rusia), Stil Tehnology (Rusia), (Ucraina), VNV (Ungaria) etc. Personalul nterprinderii este unul calificat, fiind cea mai important surs a firmei. n vedera recrutrii noului personal se elaboreaz tehnici de recurtare pentru a sadisface interesele i nevoile companiei. Regulat personalul este instruit de ctre o companie de traininguri din Romania, BrighWay, prin persoana Domnului Lucian Arghire care i este mentorul companiei. Mediul de lucru este unul prielnic, atitidinile interumane sunt respectate, orice angajat simindu-se apreciat n cadrul companiei. Compania este bazat pe valori i aptitudini, astfel creterea profesional este un scop n sine depre angajat. 2.2. Macromediul de marketing nterprinderii "Conluxart" SRL Pentru a supraveui pe pia activitatea desfurat de firm trebuie s rspund unor multiple cerine : dinamizm, capacitate de inovare, de adaptare, flexibilitate, viziune, planificare, interceptare a viitoarelor nevoi, ect... Mediul demografic este reprezentat de populaia i structurile sale, persoanele care fac parte din zona de activitate a firmei. O serie de modificri semnificative n datele demografice(accentuarea procesului de mbatrnire a populaiei, scderea natalitii) se reflect ntr-un mod semnificativ asupra comportamentului de cumprare al populaiei, asupra dimensiunii i structurii pieei. Pentru specificul produselor companiei este relevand clasificare clinilor dup venit i a pieelor dup aria geografica. Dupa aria geografic: Municipiul Chiinau Botanica Ciocana Telecentru Ricani Nord-est Nord-vest
11
80% din clieni se afl n municipiul Chiinu astfel aceasta este mprit aparte, i concentrarea supra acestui segment este mai intensiv. Doatorit faptului c toate resursele bneti mai importante cu for de cumprare se afl anume n Chiinu i in suburbiile acetuia, a fost relevand de a amplasa depozitul si producere n aceast regiune. Exemplu: Investiiile n active materiale pe termen lung n construcia locuinelor, n profil teritorial pe anul 2011, n total a constituit 2198,6 milioane lei dintre care 1881,0 milioane lei au fost n municipiul Chiinu. Dup Structura veniturilor: Elita Bogai De mijloc superiori Demijloc inferiori Sraci
Mediul natural Activitile economice sunt direct legate i influenate de mediul natural. Legtura economie-mediu natural se manifest direct n msura in care resursele naturale i fora de munc intervin ca imput-uri n procesele de producie controlate de agenii economici. Condiiile naturale determin modul de localizare, de distribuie n spaiu a activitilor unitii economice, tipul de material pentru producere, ct i structura acestuia, influennd n mod nemijlocit obectivul activitii. nemijlocit influeneaz activitatea companiei. Evoluia veii economice se
Mediul economic
regsete n puterea de cumprare a consumatorilor i modulde cheltuire a veniturilor. ntruct produsele companiei sunt mai mult produse de lux si sezoniere, n periadele de criz economic, veniturile companiei scad substanial, exeplu ar fi criza din 2008 unde veniturile au scazut cu 20%, iar pentru a reveni la cifa de dinaintea crizei va fi posibil abea n 2015. ns datorit faptului c produsele nterprinderii sunt destinate i ctre export, procesul de rabilitare de dup criz este mai rapid.
12
5. Activitatea de ceretare
Compania "Conluxart" S.R.L. i comercializez produsele sale prin 4 ci: 1. Prin intermediul agenilor de vnzri 2. Prin intermediul distribuitorilor 3. Prin intermediul montatorilor 4. Prin intermediul arhitecilor Distribuitorii, montatorii i arhitecii au un rol deciziv n luarea deciziilor de cumprar e a clinetului final. Fiind socotii ca experi n domeniu, clientul final le acord un grad de credibilitate mai mare, iar sfaturile acestora in 80% din cazuri sunt i utilizate de ctre client. De aceia legaturile cu distribuitori, arhitecii i n special cu montatorii sunt principale pentru a fi create sau ntrite. ns pentru a ajunge la inimile acestora trebie de creat o strategie de informare, instruire i mentenan a relaiilor copanie-montatori, distribuitori, arhiteci. Astfel pentru a atrage distribuitorii, montatorii i arhitecii de partea companiei, sa pus obectivul de afla nevoile acestora generale i n raport cu compania. n prealabil se va proceda la cunoasterea imaginei companiei n ochii clienilor propui. Pentru cercetare s-a elaborat un chestionar format din 10 ntrebri. Chestionarul presupune ntrebri cu rspunsuri fixe, stabilite n prealabil, pentru obinerea informaiilor dorite. n urma chestionrii i analizei datelor culese, s-au elaborat pentru fiecare tip de client Kit-uri, care cuprindeau instrumente fizice ct i de marketing, care veneau n ajutorul lor. Aceste Kit-uri erau apoi prezentate fiecrui mparte, cu demonstraiile necesare pentru a le arta avantajele utilizrii i necesitatea lor. Rezultatele au fost pozitive, ntruct s-au atras noi distribuitori i montatori, vechii distribuitori i montatori au fost fidelizai, formnduse un plus fa de concuren. Urmtorul pas este de fidelizare prin intermediul evenimentelor care se vor desfaura n viitor, precum crearea unei campanii "10 ani mpreuna!"unde montatorul, distribuitorul sau arhitectul n dependen de volumul de vnzri acumulez puncte, iar care apoi sunt tranfosrmate n cadouri. Se creaz un eveniment unde fiecruia mparte li se nmn cadourile ctigate. i alte evenimente nemijlocit cu implicare acestora.
13
14
Pentru a cuprinde un segment mai mare din pia i a sadisface nevoile diferitor cagtegorii de clieni n dependen de venit, compania a creat trei pachete: Vip, Mediu, Econom. Acesta politic de mprire a produselor pe segmente de clieni a ajutat la majorarea veniturilor i anume n zona Mediu. Preul este i un instrument de a crea n mintea clientului imaginea despre calitatea produsului, astfel un pre puin mai ridicat d valoare produsului. Politica de promovare Politica de promovare este o parte component a mixului de marketing, i este o variabil important deoarece prin intermediul ei se realizeaz relaiile nterprinderii cu mediul extern. Obectivele promoionale trebuie s ndeplineasc urmtoarele condiii majore: s specifice exact scopul urmrit s indice perioada de timp n care se dorete efectuarea lor s defineasc foarte bine audiena
Sursa Cine
Mesajul Ce
Calea mijloacel e
Efect
Exist numeroase segmente de clieni externi cu care organizaia are numeroase motive s comunicie: creterea nivelului vnzrilor; mbuntirea imaginei companiei; poziionarea mrcii; influenarea deprinderilor de cumprare; furnizarea de informaii; manifestarea preocuprii fa de client; ntrirea deciziei de cumprare.
Exist diverse segmente de clieni interni i numeroase motive pentru comunicarea cu acestea, printre care: informarea;
15
susinerea; iniierea dialogului; crearea reelelor; dezvoltarea respectului de sine i a autoaprecierii; mbunatirea performanelor.
Exist trei categorii de mijloace de comunicare: multiplu-la-multiplu (impersonale) unu-la-unu (personale) multiplu-la-unu (personalizate)
Politica de promovare a companiei se realizeaz prin mai multe ci i anume: bannere stradale anunuri n reviste de publicitate importante din ar( makler, reviste teritoariale) expoziii mass media publicitatea prin evenimente marketing direct site banere pe site-uri de publicitate importante din ar(999.md, makler.md, construct.md) banere Google AdSens optimizarea in motoarele de cutare SEO (google.com) Politica de distribuie Comoditatea nseamn un acces facil al clienilor la produsele i serviciile pe care organizaia le ofer. Exist numeroase canale de distribuie disponibile: ageni / ageni de vnzri distribuitori dealeri angrositi detailiti canale directe (comand prin pot, prin telefon, prin internet)
16
Fiecare canal are propriile sale avantaje i dezavantaje, dar cu ct crete numrul intermediarilor, cu att productorul deine un control mai redus asupra modului n care produsul este prezentat utilizatorului final. Organizaiile folosesc toto mai des metode multiple de distribuie, cu scopul de a nbunti comoditatea pentru client, de a replica la aciunile concurenei sau de a lua n calcul consideraiile de natur intern. Compania foloseste urmatoarele canale de distribuie: ageni de vnzri, distribuitori, canale directe.
Concluzii:
"Conluxart" SRL ofer servicii de proiectare, consultan i execuie n domeniul acoperiurilor pentru construcii de orice tip. "Conluxart" SRL i dezvolt i i extinde permanent activitatea, oferind astzi i alte materiale calitative ale unor astfel de branduri cu renume mondial, cum ar fi Metrotile (Belgia), IKO (Belgia, Slovacia), Creaton (Germania), Galeco (Polonia), Velux (Danemarca), Supra (Frana), Roofart (Moldova). Organizaia se adapteaz rapid la cerinele piueei prin renoirea asortimentului de mrfuri, i implimentarea tehnologiilor moderne n sistemul de producie. Firma "Conluxart" SRL este principal n activitatea sa. Scopul primordial l constituie sadisfacia clienilor, lucru care este confirmat att de consumator, ct i de partenerii din Republica Moldova i de peste hotare. Drept dovad a calitii serviciilor companiei sunt numeroasele premii, diplome i certificri precum Certificatul pentru sistemul de management al calitii SR EN ISO 9001 : 2000. Compania este orientat ctre clinet, conducnduse de sloganul "Un client mulumit i aduce ali doi clieni, ns unul nemulumit alung ali douazeci!", astfel sadisfacerea clinilor este un lucru primordial, care aduce la creterea profitului, creterea valorii companiei, notorietii brandului i fidelizrii clientelei.
18