Ciclul de viață a produsului: Exemplu Apple Ipod

Ciclul de viață al produsului se referă la durata medie de viață a unui produs: se face o analogie
cu (produsele se nasc, se dezvoltă, ajung la maturitate și apoi îmbătrânesc); în funcție de
perioada din viață în care se află produsul, sunt influențate și vânzările acestuia.

Întregul ciclu de viață al produsului, de la concepția și dezvoltarea sa până la dispariția sa

definitivă din arena schimburilor de mărfuri, include următoarele faze : achiziția materiilor
prime, producția, ambalarea, distribuția, utilizarea, reciclarea și retragerea produsului de pe
piață.=O definiție a ciclului de viață care descrie detaliat toate fazele succesive ale "vieții"
produsului este următoarea: "Ciclul de viață include fazele: conceptualizare, dezvoltarea ideilor
proiectului, studiul de inginerie, planificarea proceselor, fabricație, operare, întreținere sub forma
următoare : ciclul de viață reprezintă "etape consecutive și intercorelate ale unui sistem-produs,
de la achiziția materiilor prime sau generarea resurselor naturale până la post-utilizare". Un ciclu
de viață (complet) al produsului ar putea consta din fazele: 1) concept/viziune; 2) fezabilitate; 3)
proiectare/dezvoltare; 4) producție; 5) retragere treptată din uz Într-o exprimare concentrată,
etapele ciclului de viață al produsului sunt: concepție, proiectare, realizare, service. În cazul în
care acest termen se utilizează ca un concept de marketing, ciclul de viață este "orientat spre
piață", acesta se referă la viața comercială a produsului (viața produsului pe piață) și descrie
tendința de dezvoltare a cifrei de afaceri și a profitului unui produs, de-a lungul vieții
sale comerciale.=

In acest sens (al vieții comerciale), ciclul de viață al produsului reflectă evoluția în timp a
volumului de vânzări ale produsului și reprezintă intervalul de timp dintre momentul apariției
produsului pe piață și cel al dispariției sale definitive din arena schimbului de mărfuri.

Când Apple a lansat iPod-ul original în octombrie 2001, CEO-ul Steve Jobs a afirmat cu
îndrăzneală că "ascultarea muzicii nu va mai fi niciodată la fel".

După lansarea sa, iPod-ul a schimbat pentru totdeauna modul în care privim la playerele mp3.
Inițial, lovind piața în 2001, a devenit cel mai popular și mai ușor de recunoscut dispozitiv
muzical portabil. Acest lucru poate fi atribuit succesului său în faza de introducere. Roata de clic
distinctivă și căștile albe care au dat iPod-ului aspectul său iconic și designul popular al
produsului. Practic, toată lumea avea un fel de iPod, iar Apple continua să-l renovheze și să-l
îmbunătățească.

În 2001, când a fost introdus pentru prima dată, au vândut un total de 125,00 unități. Până în
2006, acestea au fost de până la 88 de milioane de iPod-uri vândute. Acesta a fost momentul
când iPod-ul a intrat într-adevăr în faza de creștere. Designul produsului a început să se
stabilizeze și a continuat să-și îmbunătățească capacitatea și capabilități tehnice. Acest lucru a
fost, de asemenea, atunci când Apple a început cu adevărat să facă publicitate foarte mult.

Căștile albe au continuat să fie un stativ al iPod-ului, iar Apple a reușit să-și valorifice
publicitatea. Acest lucru ia permis, de asemenea, clienților să le facă publicitate. Când ai văzut
pe cineva care folosea căști albe, știai că era un iPod fără să vezi iPod-ul. Faptul că ar putea avea
publicitate de succes fără a arăta dispozitivul a fost o realizare uimitoare.

Vânzările au atins punctul culminant în 2008, iar în acest moment au vândut peste 157 de
milioane de iPod-uri. Aceasta a însemnat începutul etapei de maturitate, pe măsură ce
vânzările au început să încetinească și să se stabilizeze. Concurenții au fost stabiliți și, în cele din
urmă, au realizat că au puține șanse să concureze cu iPod-ul. Apple a reușit, de asemenea, să
reducă costurile și să îmbunătățească producția. Până în 2010, au fost vândute 275 de milioane
de iPod-uri. Majoritatea clienților din acest moment sunt cumpărători repetați și doresc să-și
actualizeze dispozitivul anterior.

În 2014, aproape 13 ani și 26 de modele mai târziu, iPod-ul pare să fi ajuns în cele din urmă la
sfârșitul ciclului său de viață al produsului și văd efectele declinului. Profiturile pentru acest an
au scăzut cu 52% față de anul trecut și se așteaptă să scadă și mai mult. În plus, Apple a redus
considerabil timpul și banii cheltuiți pentru îmbunătățirea și publicitatea. Cea mai nouă lansare
iPod a fost cea de-a 5-a generație de iPod touch, care a fost în luna mai a anului 2013. În 2014 au
lansat culori pentru a 5-a generație, dar a trecut peste un an de la lansarea ultimului model iPod,
în istoricul dispozitivelor.

Motivele pentru acest lucru sunt considerate a fi un rezultat al consumatorilor care așteaptă mai
mult de la dispozitivele lor. În loc să cumpere un iPod, consumatorii Apple cumpără iPhones și
iPad-uri.

Steve Jobs a glumit in 2007 cand iPhone-ul a fost lansat ca iPhone-ul a fost "cel mai bun iPod pe
care l-am facut vreodata". iPhone-urile și iPad-urile oferă aceleași capacități muzicale ale iPod-
ului, dar cu mult mai multe abilități, inclusiv mii de aplicații mobile, internet accesibil și multe
modalități de conectare și comunicare.