Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
2019
Capitolul 1: Prezentarea generala a OMV Petrom
Membru al Grupului OMV, Petrom este cel mai mare producator de petrol si gaze din
Sud-Estul Europei, avand vanzari de 18.916 milioane lei si o capitalizare de aproximativ
21.706 milioane lei la data de 1 iulie 2011.
Societati detinute:
Petrom detine participatii de peste 20% la mai multe companii din Romania,
Kazahstan, Moldova, Bulgaria, Serbia, Insula Man, Insulele Virgine, Tunisia. Activitatile
acestor companii sunt diverse, incluzand:
Exploatarea si forajul titeiului (ex. Tasbulat Oil Corporation LLP, Korned
LLP, Kom Munai LLP)
Productia de energie eoliana (ex. Wind Power Park S.R.L. )
Distributia de gaz (ex. OMV Petrom Gas S.R.L.)
Distributia de combustibil (ex. ICS Petrom Moldova S.A., OMV Bulgaria,
Petrom Nadlac S.R.L.)
Structura actionariatului:
Actionarul principal al Petrom este grupul austriac OMV, cu o detinere de 51,01%.
Fondul Proprietatea (FP) are in portofoliu 20,11% din actiunile companiei, iar Ministerul
economiei detine in prezent 20,64%. Printre actionari se numara si Banca Europeana
pentru Reconstructie si Dezvoltare, cu un pachet de 2,03%. Free-float-ul prezent este de
6,21% conform companiei.
Dupa vanzarea pachetului de 9,84%, Ministerul economiei isi va reduce participatia la
10,80%. Conform prospectului ofertei, transa pentru investitorii institutionali reprezinta
85% din pachet, reprezentand un numar de aproape 4.738 milioane actiuni.
Atat reprezentanti ai Grupului OMV cat si ai Fondul Proprietatea au declarat ca nu
urmaresc noi acumulari prin oferta prezenta.
Efectul noului actionariat poate fi benefic din punct de vedere al unui free-float marit,
implicit o lichiditate bursiera crescuta a emitentului. De asemenea emitentul poate fi
considerat astfel atractiv pentru investitori institutionali si dupa derularea ofertei.
Produse si servicii:
- Produse petrochimice de inalta calitate, fabricate în rafinariile Arpechim si Petrobrazi
- O gamă variată de lubrifianţi:
Lubrifianţi Auto: Uleiurile de motor şi de transmisie
Lubrifianţi Industriali
Unsori
- Carburanti:
Benzina Standard 95
Benzina Extra 99
Motorina Standard
Motorina Extra
- Gaze naturale
- Pacura: pacura grea si pacura usoara
- Bitum pentru drumuri
- Combustibilul Jet A1, fabricat la Petrobrazi, pentru avioane cu motor cu reactie
- GPL (distribuit en-gros si en-detail), care prezinta putere calorica mare si care
polueaza mediul intr-o masura mai mica
- Produse speciale: cocs de petrol pentru electrozi si sulf pentru industria hartiei si
agricultura
Departamente:
- Resurse umane
- Exploatare si productie
- Proiectare
- Mentenanta
- Marketing
Punctele slabe reprezintă activități pe care fima nu le realizează la nivelul celorlalte firme
concurente sau resurse de care are nevoie, dar nu le posedă. Punctele slabe reprezintă o
limitare, o greșeală sau un defect în cadrul organizației care o împiedică să-și atingă
obiectivele. Punctele slabe reprezintă ceea ce nu face bine o organizație sau punctele în care
are capacități sau resurse inferioare în comparație cu competiția. Neglijarea acestora poate
afecta grav evoluția companiei, mai ales situația sa economic-financiară.
Dintre punctele slabe, se pot preciza:
-Starea de incertitudine de pe pietele de actiuni
-Rafinarea, oaia neagra a companiei, care ii aduce pierderi
-Actiunile nu sunt ieftine comparativ cu alte societati similare
-Preturile reglementate de pe piata de gaze
Mediul extern cunoaste mai multe forme, cele mai importante fiind:
- mediul stabil - este specific perioadelor linistite, cand evolutia fenomenelor este lenta
si usor previzibila, ridica intreprinderii putine probleme de adaptare si este un mediu
tot mai rar intalnit in economia contemporana;
- mediul instabil - caracterizat prin frecvente modificari ale componentelor sale,
reprezinta, in perioada actuala, tipul obisnuit de mediu cu care se confrunta
intreprinderile din aproape toate sectoarele de activitate;
- mediul turbulent - este in comparatie cu celelalte doua tipuri, relativ ostil
intreprinderii, punandu-i probleme dificile de adaptare sau de supravietuire.
S.C. PETROM S.A. are un mediu instabil caracterizat prin modificari frecvente
in structura organizatorica si in cadrul productivitatii. Mediului extern este compus din
micromediul intreprinderii si macromediul intreprinderii.
Componentele mediului extern cu care o intreprindere intra in relatii directe, permanente
si puternice, dictate de necesitatea atingerii obiectivelor sale, formeaza micromediul
intreprinderii. In general, orice intreprindere este influentata de anumite organisme publice,
cum ar fi: furnizorii de marfuri, prestatorii de servicii, furnizorii fortei de munca, clientii,
concurentii, organismele publice.
Punctele forte ale organizaţiei, deci capacităţile, resursele şi avantajele pecare ea le posedă,
competenţele distinctive ale personalului managerial de cele două nivele: prescriptor şi
decident, precum şi alţi factori de succes ai întreprinderii/organizaţiei, nuneaparat doar factori
„tangibili”, fizici, ci şi elemente „intangibile”, precum aserţiuni peremptorii din zona
cunoaşterii prudenţiale.
‚Punctele forte’ ale organizatiei definesc valorile pozitive şi condiţionările interne care pot
constitui surse pentru succesul organizaţiei în atingerea obiectivului managerial.
Într-adevar, din punctul de vedere al managerului, un‚punct forte’ reprezintă oricare
element, tangibil sau intangibil, adică fizic ori numai intelectual, care facilitează atingerea
obiectivelor manageriale. De fapt, în analiza SWOT punctele forte sunt definite atât ca valori,
cât şi drept factori interni care creează valorile. Insistăm asupra faptului că ‘punctele forte’ pot
sa fie gestionate în cadrul unui plan strategical organizaţiei/firmei.
Weaknesses.
Ceea ce înseamnă punctele de slăbiciune ale organizaţiei, ariile sale devulnerabilitate,
zonele de resurse sărace, şi alte „valori negative” sau ‚condiţionări negative’.
‚Punctele slabe’ ale organizaţiei reprezintă condiţionări interne ce suntcontrariul valorilor
propriu-zise. Din perspectiva managerului, un ‚punct de slăbiciune’reprezintă un element
identificat în organizaţie, element ce poate impiedică atingereaobiectivelor manageriale ale
organizaţiei.
Capitolul 5: Oportunitati si amenintari
Oportunităţile ori căile pe care pot fi avansate interesele organizaţiei respective, căi pe
care pot fi exploatate liniile sale de forţă, şi eliminat balastul punctelor vulnerabile, reprezinta
valori pozitive si conditionari externe. Deci ‘oportunităţile’ sunt tendinţe generale prezente
în mediul extern, ori şanse oferite de intamplare în afara câmpului de influenţare a lor prin
management, deşi ele pot influenţa pozitiv procesul dezvoltării. Oportunitatea este o proiecţie
a ‘binelui în viitor’(‘good in the future’, in limba engleză). Se consideră că oportunităţile
“aduc lumină” pe calea strategică a intreprinderii/organizaţiei. Oportunitatile companiei:
Petrom, cel mai mare producator de petrol si gaze din Europa de Sud Est, a reanalizat
obiectivele strategice pentru 2010, în contextul celor mai recente provocari internationale
cauzate de cresterile record ale pretului titeiului si impactul crizei financiare globale care
genereaza presiune inflationista, inclusiv cresterea preturilor la alimente. Petrom are toate
sansele sa devina principalul furnizor de gaze naturale pe piata romaneasca, depasind actualul
lider, compania Romgaz. Conform strategiei anuntate, pozitia de lider ar urma sa fie
„adjudecata“ peste cinci ani, insa analistii pietei petroliere spun ca schimbarea ierarhiei se va
produce mult mai devreme, deoarece rezervele de gaz ale Petrom-OMV sunt superioare celor
detinute de Romgaz. Pentru ca intentioneaza sa-si extinda activitatea de gaze, Petrom a
anuntat infiintarea unei Divizii de Comercializare a gazelor, prin preluarea in totalitate a
societatii Petrom Gas SRL Bucuresti.
„Petrom extrage anual circa 6miliarde metri cubi de gaze naturale din Romania. Masurile
de eficientizare a activitatii de gaze naturale, intre care se inscrie si infiintarea
Departamentului de Comercializare Gaze, vor propulsa Petrom, in scurt timp pe pozitia de
lider in acest domeniu in Romania Infiintarea Diviziei de Comercializare Gaze prin preluarea
Petrom Gas SRL Bucuresti inseamna, in fapt, revenirea in Petrom a unei investitii efectuate de
compania petroliera pe vremea cand era inca de stat.
Petrom Gas este o companie cu o istorie relativ zbuciumata, conform relatarilor din presa.
Petrom Gas a fost creata in 1999, ca un joint-venture cu gigantul american Enron. Firma ar fi
trebuit sa furnizeze pietei romanesti atat gaz natural din productia Petrom, cat sigaz de import,
achizitionat de Enron. Pentru ca Enron nu a reusit sa-si onoreze angajamentele, cei doi
asociati au decis sa se desparta amiabil in 2001, cu putin inainte ca Enron sa dea faliment.
Conform relatarilor de la acea vreme, la sfarsitul anului 2001, in afacerea Petrom Gas intra
Iamsat Prod Construct dinPitesti care preia 50% din actiuni. Societatea pitesteana apartinea
omului de afaceri CatalinBulf, implicat, printr-o alta firma, in scandalul Petrol contra hrana,
izbucnit acum cateva luni. In urma cu aproximativ doi ani, inainte ca Petrom sa fie privatizata,
conducerea companiei anunta ca doreste sa renunte la participatiile neatractive, printre care si
Petrom Gas. Vanzarea se pare ca nu a mai avut loc.
Acum, managementul austriac a decis sa preia in totalitate Petrom Gas SRL, societate
care s-a dovedit profitabila. Conform bilantului, desi are numai 8 salariati, Petrom Gas SRL ă
incheiat anul trecut cu un profit de 41 miliarde de lei la o cifra de afaceri de peste
2.100miliarde lei. Analistul Aurelian Dochia considera normala strategia Petrom de a
readuceafaceri care permit integrarea societatii. „O astfel de strategie din partea unui jucator
puternic care doreste sa domine piata resurselor energetice este normala si probabil, vom mai
asista la astfel de achizitii. Grupul austriac elimina parteneriatele care nu s-au dovedit
rentabile; are o alta viziune si alte resurse comparativ cu Petrom cand era de stat“, a explicat
Dochia.
Strategia Petrom-OMV prevede ca in urmatorii cinci ani sa-si sporeasca vanzarile degaze
pe piata romaneasca la 7 miliarde de metri cubi, ceea ce inseamna o cota de piata de35%.
Restructurarea din cadrul diviziei de Marketing a fost în mare parte realizata.
Obiectivele importante stabilite pentru 2010, cum ar fi vânzari anuale medii pe statie, au
fost depasite. Daca în 2005, obiectivul vizând vânzarile anuale medii pe statie a fost de 3
milioanelitri /an, în 2007 acestea au atins 3,5 milioane litri /an, iar noul obiectiv stabilit pentru
2010 seridica la 3,9 milioane litri /an. Toate benzinariile functioneaza în prezent în sistemul
FullAgency si peste 100 de statii premium PETROMV au fost construite în ultimii ani.
Strategia pe care grupul Petrom-Omv planuieste sa o aplice este una de tip SO, o strategie
agresiva prin care se urmareste crearea unui avantaj net competitive fata deorganizatiile
concurente. In plus, Petrom îsi propune sa devina un jucator important pe piata energiei, atât
prin valorificarea complementaritatii gazelor naturale si a energiei electrice, cât si prin
abordareade proiecte în domeniul energiilor alternative. În acest sens, cel mai important
proiect inderulare este constructia centralei electrice de la Brazi, cu o capacitate de 860 MW,
ce vaintra in functiune in 2011.
Implemantarea strategiei
Intr-o perioada in care oamenii de afaceri alearga dupa cota de piata, conducerea
austriaca a companiei petroliere Petrom are un alt fel de plan. Austriecii de la OMV
- proprietarul Petrom - ataca piata produselor de top, lansand noi tipuri de carburanti. Miza: o
cota de piata de 4-6% la carburantii de inalta calitate, dupa cum spunea, recent, TamasMayer,
directorul diviziei de marketing a Petrom. Asa s-a ajuns la lansarea benzinei TopPremium 99a,
care ar urma sa se bata cu produse similare ale companiilor concurente, MOLsau chiar OMV.
Aceasta este doar o mica parte din planul de marketing proaspat implementat de noua
conducere a Petrom. La aproape sase luni de la intrarea in paine, echipa de sefi (romani
siaustrieci) ai companiei petroliere a modificat inclusiv metoda de calculare a pretului
carburantilor la fiecare statie.
Coordonatorul reformei este Tamas Mayer, membru al Comitetului Executiv al Petrom,
responsabil cu activitatea de marketing. El a fost cel care a pus in practica noul sistem de
tarifare pentru benzina si motorina. Dar prin ce difera noul sistem de cel vechi?
Inainte de privatizare, conducerea Petrom stabilea un pret de referinta pentru carburantii
comercializati prin statiile proprii. Acesta depindea de cotatiile internationale aletiteiului
(Petrom importa circa trei milioane de tone de titei pe an si extrage din tara aproximativ sase
milioane de tone) si de modificarea taxelor care se aplica benzinei si motorinei.
Fiecare statie in parte avea dreptul, ulterior, sa adauge sau sa scada din acest pretde
referinta, intr-o marja de 5%. Acela era pretul final cu care se vindeau carburantii. In mare,
sistemul s-a pastrat si acum. Tariful este influentat, in continuare, de cotatiile internationaleale
titeiului si de taxe. Marea diferenta este aceea ca pretul final din fiecare benzinarie se
stabileste de la centru, adica de la Bucuresti. Diferenta vine din conditiile specifice ale fiecarei
statii: cat de mult vinde, unde este localizata. Restructurarea companiei nu se opreste la
distributie. O miscare importanta a fost mutarea intr-un nou sediu.
Oficialii Petrom au parasit sediul de pe Calea Victoriei si s-au mutat intr-o cladire de
birouri din Calea Dorobanti. Cele doua schimbari importante (a sediului, respectiv a politicii
de marketing) au fostimpuse de echipa austriaca venita la post. Chiar si la nivelul conducerii
companiei este o formula oarecum atipica. Director general executiv a fost mentinut
Gheorghe Constantinescu, cel care ocupa aceasta functie si inainte de privatizare. El este
secondat de patru oficiali ai OMV. Ce-i drept, rolul lui Constantinescu in Petrom nu mai este
la fel de extins ca inainte de privatizare. El se ocupa de un departament nou creat: protectia
mediului, sanatate si protectia muncii si de comunicare. Una dintre
pozitiile-cheie o ocupa Werner Schinhan, care se ocupa de trezoreriesi afaceri corporatiste.
Restructurarea departamentelor de la Petrom a mai adus cu sine si alte noutati.
Compania a demarat o campanie de angajari de personal, cu precadere la departamentele
deresurse umane si taxe. Despre potentiale disponibilizari de personal oficialii Petrom nu spun
nimic. Asa arata noul Petrom dupa sase luni de management privat. Unii spun ca ceea ce-imai
greu de-abia acum urmeaza, iar adevarata restructurare este abia la inceput. Lunileurmatoare
se va vedea daca au sau nu dreptate.