Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
SPECIALIZAREA:
Prof. Îndrumător:
1
Cuprins
I. Prezentarea generala al S.C. OMV Petrom S.A.;
II. Analiza mediului firmei:
1. Contextul general în care compania Petrom își
desfășoară activitatea;
2. Modul în care contextul pandemic actual influențează
activitatea companiei Petrom;
3. Rolul managementului strategic în contextul actualei
situații;
III. Managementul strategic la nivelul companiei Petrom:
1. Etapele realizării planului strategic;
2. Principalele elemente ale planului strategic;
IV. Analiza misiunii organizației;
V. Analiza obiectivelor strategice;
VI. Analiza strategiei companiei Petrom;
VII. Concluzii și propuneri;
VIII. Bibliografie.
2
I. Prezentarea generală al S.C. OMV Petrom S.A
Petrom este cea mai importantă companie petrolieră din România, cu activităţi în domenile:
Explorare şi Producţie, Rafinare, Marketing si Gaze naturale, Petrom are rezerve dovedite de
petrol şi de gaz de 940 mil. bep, o capacitate maximă de rafinare de 8 milioane tone metrice
pe an, aproximativ 600 benzinării în România şi 200 în Moldova, Bulgaria şi Serbia.
Compania a avut o evoluţie spectaculoasă după privatizarea din 2004. Procesul de
modernizare iniţiat în 2005 este în curs de desfăşurare, conform strategiei de dezvoltare
Petrom până în anul 2010.Petrom este unica companie din România care are dreptul de a
extrage ţiţei pe teritoriul ţării. Producţia anuală este de aproximativ 5 milioane tone ţiţei pe
an.Compania deţine două rafinării, Petrobrazi Ploieşti şi Arpechim Piteşti, care au capacităţi
de 7 respectiv 6,5 milioane tone pe an. Ambele dispun de câte două module, putând funcţiona
astfel la jumătate de capacitate. Petrom mai deţine şi importante zăcăminte de gaze naturale,
fiind al doilea furnizor după Romgaz, cu o producţie anuală de aproximativ 6 miliarde metri
cubi.
In anul 1996 a fost înfiinţată Compania Română de Petrol, ca societate comercială pe acţiuni,
constituită prin reorganizarea RAFIROM, PECO şi PETROTRANS, care au fost comasate şi
şi-au încetat activitatea. Compania Română de Petrol deţinea toate cele zece rafinării din
România,alături de câmpurile de extracţie, de depozite şi de staţiile de benzină. În anul 1997
Compania Română de Petrol a fost împărţită, 8 dintre rafinării funcţionând pe cont propriu,
restul activelor intrând în proprietatea Societăţii Naţionale a Petrolului (SNP) Petrom. Astfel
SNP Petrom a moştenit două rafinării (Arpechim Piteşti şi Petrobrazi Ploieşti), toată fosta
reţea de distribuţie PECO, sistemul de conducte al PETROTRANS şi dreptul exclusiv de a
extrage ţiţei din câmpurile petrolifere din România.
3
În anul 2002 a luat naştere compania Petrom service prin desprinderea din Petrom a
sucursalei Petroserv. Pe data de 23 iulie 2004, OMV, grupul lider de petrol şi gaze naturale
din Europa Centrală şi de Est, a achiziţionat 51% din acţiunile PETROM. Tranzacţia a fost
încheiată în decembrie 2004 prin preluarea a 33,34% din Petrom cu 668,8 milioane Euro, preţ
care după ajustarea ulterioară a urcat la circa 700 milioane Euro. La acesta se adaugă
majorarea capitalului cu fonduri de 830 milioane Euro pentru ajungerea la 51%. Petrom SA
este cea mai mare companie din România având o activitate integrata în sectorul Energetic
Românesc. Veniturile companiei sunt realizate din operatiuni de explorare si productie,
rafinare si marketing precum si din gaze si energie. Aceasta ultima componenta este
evidentiata separat doar începând cu anul 2008. În anul 2008, Petrom a achizitionat compania
Petromservice, precum si un pachet de actiuni la Petrom Aviation SA, ajungând sa detina
majoritatea la aceasta companie. Activitatea de explorare si productie a reprezentat pentru
Petrom, înca de la privatizare principala sursa de venituri si profituri a companiei. În primele
9 luni ale anului 2008 productia totala de titei si gaze a Petrom SA în România a ajuns la
51,89 milioane bep cu aproximativ 2% mai scazuta comparativ cu perioada similara a anului
2007. Productia de titei a fost de 3,4 milioane tone, fiind egala cu cea din perioada similara a
anului 2007, stabilizarea survenind pe baza investitiilor însemnate derulate de catre Petrom
pe acest segment. Programul de modernizare a sondelor initiat de catre Petrom în anul 2007 a
contribuit la cresterea rezultatului operational pe acest segment de explorare si productie. La
sfarsitul lunii noiembrie Petrom opera cu 4.339 sonde modernizate din care 2.227
modernizari au fost realizate în decursul anului 2008. Petrom mai deruleaza operatiuni de
explorare si productie pe lânga România, în Kazahstan si Rusia.
electricitate
4
Petrom are numeroase filiale, ce desfasoara activitati in diverse domenii:
Korned LLP)
SRL)
În străinătate în colaborare cu alte firme în domeniu PETROM S.A extrage anul circa 6
milioane de tone de ţiţei, aproximativ 6,1 miliarde m³ de gaze naturale şi producţie în jur de
96000 tone de gazolină şi 47000 de etan. De asemenea, dispune de o capacitate de prelucrare
de cca. 14 milioane m³ de gaze realizând un număr de 70-80 de produse de rafinare şi
petrochimie.Totodată, PETROM, comercializează prin cele circa 600 de benzinării într-o
reţea naţională proprie, 1.680.000 tone de carburanţii şi aproximativ 2.000 de tipuri de
produse complementare (alimentate şi băuturi alcoolice şi nealcoolice, piese, accesorii şi
cosmetice auto, papetărie, jucării, presa etc.), iar direct din rafinăriile sau depozitele sale,
către distribuitorii privaţi încă aproximativ 800.000 tone. Printre alte produse petroliere
comercializate anual de PETROM cele mai importante sunt: păcura 900.000 tone,
CLU220.000 tone, GPL 130.000 tone, etilena 170.000 tone, polietilena 90.000 tone,
acrilonotril 80.000 tone, amoniac 62.000 tone, uree 50.000 tone, metanol 72.000 tone.
OMV Petrom raportează pierdere trimestrială pentru prima dată în ultimii 6 ani. În trimestrul
al III-lea din 2020, de la un profit de aproape 800 de milioane de lei, acum un an, pe fondul
unor încasări mai mici cu 26%. Pe primele nouă luni, compania rămâne pe profit, dar acesta
este mai mic cu 70%. Cantitatea de carburanți vândută a fost mai mică cu 9%. Consecutiv,
Petrom și-a redus și producția de petrol și gaze cu 6%. Investițiile au fost tăiate cu 15%, pe
fondul reducerii profitului la jumătate față de anul trecut. Dacă ne uităm la cifrele din primele
9 luni ale anului, rezultatul operațional a scăzut cu 47%, deci aproape 50%, la 1,8 miliarde de
lei. Contribuția la bugetul de stat, prin taxele și accizele pe care le plătesc, se situează la 7,2
5
miliarde de lei, în scădere cu 20%. OMV Petrom este una dintre cele mai mari companii din
țară, care face parte din structura economică a României.
Al doilea trimestru a fost de departe cel mai dificil, pe fondul instituirii măsurilor de carantină
în România. Astfel, în special în aprilie și parțial în mai, s-a înregistrat o scădere mare a
cererii, de 45% pe partea de retail, iar în același timp o scădere foarte mare a prețului țițeiului.
Industria noastră s-a mai confruntat cu scăderi ale prețului țițeiului, însă o scădere simultană a
prețului țițeiului și a cererii a fost o premieră pentru noi. Așadar, a fost un trimestru foarte
dificil pentru companie. Al treilea trimestru a fost unul mixt. Cred că am început să vedem
semne de redresare și o creștere a cererii. A fost sezonul vacanțelor și, deși mulți oameni nu
au plecat din România, mulți au mers cu mașina în concediu în țară. Aceasta s-a tradus printr-
o creștere a cererii de carburanți. Acum însă pot spune că situația este imprevizibilă, dar per
total, al treilea trimestru a fost mai bun decât ne așteptam.
OMV Petrom este o companie integrată, având activități de explorare și producție, rafinăria și
centrala electrică, dar și rețeaua de benzinării. Datorită acestui lanț valoric, compania a
rezistat foarte bine în contextul COVID și al volatilităților la nivel de prețuri și cerere.
În contextul actualei situații Compania Petrom a abordat situația într-un mod sistematic, așa
cum fac de obicei marile companii. Au activat echipa de management de criză și au avut trei
priorități.
”Prima prioritate este sănătatea și bunăstarea angajaților și a clienților noștri. A doua este
aprovizionarea cu energie – trebuie să ne asigurăm că țara are energia necesară. Iar a treia
este sănătatea financiară a companiei.”
6
Dacă ne referim la sănătatea și bunăstarea angajaților și a clienților, aceștia au instituit toate
măsurile impuse de autorități. Au schimbat structura schimburilor. Sunt o companie
producătoare, din prima linie, astfel că au 8000 de angajați care asigură aprovizionarea cu
energie și cărora trebuie să le protejeze sănătatea și bunăstarea. Au făcut multe schimbări în
programul de lucru al angajaților, au montat panouri de plexiglas în camera de comandă de la
Petrobrazi, au distribuit măști, s-au asigurat că au suficiente măști și că se respectă distanțarea
socială, asigurând în același timp aprovizionarea cu energie. Sunt un mare investitor de
capital, și în mod normal urma să cheltuiască aprox. 4,2 miliarde de lei anul acesta, dar au
redus nivelul la 3. A trebuit să facă acest lucru pentru a gestiona fluxul de numerar al
companiei, din cauza volatilității și lipsei de predictibilitate.
7
Au făcut o donatie de 1 milion de euro catre Crucea Rosie
8
III. Managementul strategic la nivelul Companiei
OMV Petrom S.A.
Cantitatea de apă utilizată în spălătoriile automate OMV Top Wash este cu mult redusă față
de procedeele manuale obișnuite de spălare auto. O importantă parte din apa utilizată la
spalarea autovehiculelor este recuperată, tratată tehnologic și refolosită pentru următoarele
spălari în cadrul etapelor primare de pre-spălare, spălare sașiu sau spălare roți/jante. Astfel
realizăm o importantă economie la consumul de apă proaspătă. Apa reziduala rezultată din
spălatoriile OMV Top Wash este în prealabil filtrată în instalații de reciclare/filtrare moderne,
printr-o tehnologie avansată, înainte de evacuarea ei în sistemul de canalizare centralizat.
Faptul că în spălătoriile OMV Top Wash nu spălam motoare auto este un argument în
sprijinul responsabilității pe care ne-o asumăm, aceea de a elimina orice risc de poluare a
pânzei de apă freatică
Petrom are o viziune bine definita si a elaborat un set de norme etice pe care le respecta cu
strictete. Este o companie de incredere si doreste ca acest lucru sa fie cat mai evident pentru
clientii, partenerii si actionarii companiei
9
• Descoperirea, producerea, procesarea de petrol şi gaze, distribuirea carburanţilor şi
aaltor produse petroliere pentru a oferi energie şi mobilitate României şi regiunilor
învecinate;
• Ca parte a grupului OMV, SC. Petrom SA imbină know-how-ul internaţional cu
puterea locală pentru a oferi clienţilor cele mai bune produse şi servicii;
• Lucrul în echipă, iniţiativa, creativitatea, comportamentul responsabil şi capacitateade
a anticipa şi reacţiona în mod eficient la schimbare ne transformă într-un nume
dereferinţă în toate domeniile de activitate;
• Dezvoltarea continuă şi profitabilă a companiei este spre beneficiul
acţionarilor,clienţilor, angajaţilor şi a economiei româneşti în general şi tocmai de
aceea constituieşi motivaţia tuturor activităţilor noastre;
• Prin îmbinarea tradiţiei în industria petrolieră cu structura, procesele şi
standardeleunei companii moderne, societatea se străduie să stabilească şi să dezvolte
poziţiacompaniei Petrom drept compania cu cel mai mare succes în industria de ţiţei
şi gaze.
Dintre valorile fundamentale ale companiei Petrom, principalele sunt: nevoia de crestere a
valorii adaugate, fiind esentiala pentru actionarii companiei si este cea care ofera noi
oportunitati atat lor cat si angajatilor; Munca asidua si autodepasirea,ca fundament al
competitivitatii fiind pretuite performanta si perfectionarea continua, partener si coechipier, la
nivel de individ sau echipa, se munceste pentru succesul companiei, cooperarea fiind
esentiala pentru maximizarea valorii afacerii; prin angajamentele luate in domeniul sanatatii,
sigurantei mediului si in aria sociala este de asteptat sa se indeplineasca datoria fata de
angajati, fata de comunitate si societate si de aceea telul este sa se depaseasca standardele
impuse.
10
avându-se în vedere, în principal, proiectarea unui sistem de management performant, care sa
se axeze pe managementul prin obiective şi pe managementul prin bugete.
Strategia în domeniul calităţii exprimă modul în care firma urmează să folosească ansamblul
mijloacelor necesare realizării obiectivelor referitoare la calitate, aşa cum sunt ele formulate
de către conducere. Elementele componente ale strategiei calităţii (obiective, opţiuni, resurse
şitermene de realizare) prezintă caracteristici specifice domeniului. În stabilirea obiectivelor
strategiei calităţii, care trebuie să fie comprehensibile, clar definite, stimulative, realizabile şi
verificabile, se porneşte de la ideea potrivit căreia calitatea este impusă de cunoaşterea
necesităţii sociale şi a cerinţelor beneficiarilor.
Performanţa unei organizaţii este direct condiţionată de performanţa personalului său. Dar,
cum nici sistemul naţional de educaţie, nici activitatea de recrutare/selecţie /de personal nu
pot garanta performanţa personalului, este nevoie ca firma însăşi să se ocupe de dezvoltarea
11
resurselor ei umane. Funcţia de dezvoltare a resurselor umane poate fi structurată pe
următoarele trei activităţi: training şi dezvoltare, dezvoltare organizaţională, dezvoltarea
carierei.
- Petrom este lider national pe piata industriei petroliere si gazelor naturale;- angajatii
companiei sunt specializati si perfectionati si mai ales motivati si de aceeafac din Petrom un
adversar de temut pe piata nationala;
- cei 21% din cei 16.000 de angajati detin pozitii de middle management care duce lacresterea
productivitatii activitatii companiei;- indicatori foarte buni de profitabilitate şi rentabilitate;
- rezultate financiare în creştere considerabil în acest an;- echilibru financiar stabil în ultimii
ani şi, mai mult, imbunătăţit în primul semestrudin 2006;- lichiditate şi solvabilitate peste
nivel optim;
- cota ridicată de piaţă, Petrom este nu numai cea mai mare companie petrolieră din Romania
ci una dintre cele mai mari din regiune;
- calitatea produselor oferite;- rezerve mari de ţiţei şi capacitate ridicată de rafinare, la ambele
capitole deţinândmai mult de jumatate din intreg grupul OMV;
- personal calificat;
- persoanele implicate in aparitia Petrom service sunt implicate in diverse scandaluri publice
fapt ce afeceaza credibilitatea companiei.
- multitudinea de activitati in care este implicata implica utilizarea unui volum ridicatde
resurse;
- indicatorii de evaluare a acţiunilor (PER, P/Bv) mai puţin favorabili decât la alte companii
petroliere din regiune;
- consum energetic mare în rafinării, ceea ce face necesare investiţii serioase pentrucreşterea
marjelor de rafinare
- descoperirea de noi câmpuri petroliere in zona Mării Caspice, tiţeiul caspic avândmarje mai
bune de exploatare;- extinderea reţelei de distribuţie în afara graniţelor ţării.
-concurenta firmelor din domeniu din strainatate care au o experienta mai bogatadecat
Petromservice;
Concluzii și propuneri
Petrom este cel mai important operator integrat în domeniul petrolier din România şi din Sud
Estul Europei; desfăşoară activităţi de exploatare a zăcămintelor şi producţiede ţiţei şi gaze
naturale, rafinare şi petrochimie, precum şi comercializare de carburanţi şi produse
complementare. Experienţa în domeniu, acumulată de-a lungul celor 150 de ani, va face din
Petromun lider al economiei româneşti, prin îmbinarea tradiţiei din industria petrolieră cu
organizarea modernă a unei companii integrate.
Petrom, dacă vrea să căştige şi să-şi menţină locul de frunte ocupat pe piaţă trebuie să
analizeze aşteptările clienţilor săi, modul in care sunt percepute performantele proprii şi
gradul de satisfacţie al clientelei. Trebuie să facă acelaşi lucru şi în ceea ce-i priveşte pe
concurenţii săi. Petrom are succes pentru că îşi gestionează bine activitatea, îşi cunoaşte
clienţii şi realizează permanent produse mai bune. Identifică continuu noi avantaje potenţiale
şi le fructifică cu scopul de a împiedica concurenţa să stabilească un echilibru, prin acestlucru
Petrom obţinând un avantaj major şi o cotă de piaţă semnificati
13
Bibliografie
1. www.petrom.ro
2. www.wikipedia.ro
3. www.slideshare.com
4. www.zf.ro
5. Cum arată evoluţia principalilor indicatorii ai OMV Petrom în T3/2020: producţie de
hidrocarburi în scădere cu 5,9% şi un preţ mediu realizat la ţiţei mai mic cu 32,7% faţă de
T3/2019. Vânzările totale de produse rafinate au scăzut cu 7,38% (zf.ro)
6. profil_companie_13.pdf (fondulproprietatea.ro)
7. Băcanu, Bogdan – Marketing strategic, Editura Teora, Bucureşti, 1997
8. -Băşanu, Gheorghe – Management. Marketing, Editura Diacon Coresi S.R.L.,
Bucureşti, 1993.
9. -Creţoiu, Gheorghe, Chirilă, Mihai – Economie mondială, Editura Porto-
Franco, Galaţi, 2000
10. -Epuran, Gheorghe – Comunicarea în afaceri. Tehnici, strategii, modele de decizie,
Editura Alma Mater, Bacău, 2002
14