BUCURIA

Acest brand ne-a îndulcit viaţa la propriu, ne-a luminat copilăriile cu bomboanele „Lămâiţa” şi
„Cheiţa de aur”, iar în prezent ne oferă un sortiment atât de divers, încât nu ştii ce să alegi.
Prezentă pe piaţă de 66 de ani, fabrica „Bucuria” este incontestabil o istorie de succes.     

Actuala S.A. „Bucuria” a fost fondată oficial în anul 1946, purtând simpla denumire „Fabrica de
cofetărie nr. 1” şi având deja în spate o puternică istorie. Potrivit documentelor din arhiva de stat,
aceasta îşi trage rădăcinile de la fabrica de manufactură a lui Sava Garaguli licenţiată în anul 1924,
dar care activa în domeniu din 1890. Prin urmare, istoria fabricii de cofetărie poate fi estimată la 122
de ani. 

Istoria brandului
Pe parcursul anilor, brandul în sine nu a suferit mari schimbări. Fabrica lui Sava Garaguli a devenit
„Fabrica nr. 1”, pentru ca mai apoi să poarte denumirea „Fabrica de cofetărie şi paste făinoase”. În
anul 1962 a fost înregistrată marca comercială „Bucuria”, creând astfel un brand pe gustul
consumatorilor, rezistent în timp, renumit atât în ţară, cât şi peste hotare. Astăzi, pentru marea
majoritate a locuitorilor ţării, cuvântul ciocolată este sinonim cu brandul „Bucuria”. Printre cele mai
noi produse se regăsesc bomboanele „Gloria Praline”, „Gloria Frutelia” şi „Gloria Caprice”, ciocolata
de desert „Bucuria”, „Stil” şi „Talisman”. Pentru a-i „bucura” pe consumatori, la fabrică muncesc
1450 de angajaţi. 

Simboluri definitorii
Până a ajunge la varianta actuală, logotipul companiei a fost perfecţionat în timp. În 1990, când toată
ţara a trecut la grafie latină, a fost modificat şi logotipul, dar pentru a păstra continuitatea mărcii,
modificările au fost cât de mici posibil. În următorii zece ani, fiecare director al companiei modifica
anumite aspecte în logotip. Astfel a fost schimbat caracterul literelor, culorile logotipului au devenit
maro şi galben, iar litera „c” a fost scrisă cu majusculă. După zece ani, s-a optat pentru culorile
clasice roşu şi alb, culori ce formează bine-cunoscutul logotip din prezent. 

Sloganul „Cu noi viaţa e mai dulce” a luat naştere acum 15 ani la simpla iniţiativă a administratorilor
de a decora clădirea fabricii şi a fost inventat de designerul grafic al companiei, pentru ca în prezent
să devină cartea de vizită a fabricii „Bucuria” şi să se regăsească pe toate produsele acesteia. 

Promovarea brandului
Pentru promovare, S.A. „Bucuria” apelează mai puţin la publicitatea TV şi mai mult la amplasarea
publicităţii pe panourile stradale, difuzarea spoturilor la radio, precum şi sponsorizări, expoziţii,
promoţii, degustări şi sampling. De sărbători, compania îşi surprinde comsumatorii cu promoţii şi
oferte speciale.

Concursuri şi premii
S.A. „Bucuria” participă ani la rând la expoziţiile naţionale şi internaţionale, clasificându-se printre
premianţi. Atât în 2010, cât şi în 2011 „Bucuria” s-a învrednicit de medalia de aur la „Prodexpo” din
Moscova pentru produsele pe care le comercializează. În 2009, compania a fost decernată cu „Grand
Prix” la „World Food” (Moscova) pentru bomboanele: „Chişinăul de seară”, „Gloria Praline”,
„Folclor”, „Dorinţa” şi „Forastero exclusiv”.