Etapele unui Studiu de Piata

Cele patru etape ale unui studiu de piata: incadrarea studiului, colectarea informatiilor, analiza informatiilor, redactarea raportului studiului.

 1/ Incadrarea studiului:

Este vorba de transformarea problemei initiale in intrebarile studiului. Aceasta cere in mod frecvent o reflectie de marketing prealabila, inainte de a

elabora proiectul studiului. Alegerea tehnicilor rezulta din problema de marketing identificata.

 2/ Colectarea informatiilor:

Pentru un studiu cantitativ se constituie un plan de sondaj, apoi se realizeaza si se administreaza un chestionar. 

Pentru un studiu calitativ, informatiile sunt furnizate in urma interviurilor individuale si in urma focus-grupurilor.

 3/ Analiza informatiilor:

Datele cantitative si calitative sunt analizate in profunzime de catre experti. Exista diferite tehnici de extragere a datelor. Alegerea tehnicilor de

extragere a datelor depinde in principal de variabilele studiate dar si de programele de extragere utilizate .

 4/ Redactarea raportului studiului:

Concluziile se iau pe baza rezultatelor esentiale aduse la zi in urma prelucrarii datelor. Acestea raspund eficient problemei puse la inceput. In

majoritatea cazurilor, raportul este prezentat si oral. Adesea concluziile se prelungesc cu o recomandare in ceea ce priveste urmatoarea actiune de

marketing.